E-link自制IP的打造：DR PLANT防曬小精靈誕生記
在海的那邊島的那邊有一群小精靈~它們矮胖又聰明~它們腿短又機靈~它們自由自在生活在那綠色的高山里……
曬寶：信不信，下一秒我們的巴掌就要出現(xiàn)在你臉上～
2018年初夏，植物醫(yī)生防曬小精靈“曬寶”正式公開亮相，“曬寶”是E-link為植物醫(yī)生防曬新系列產品所打造的一個擬人化IP虛擬偶像，她來自云南高山高海拔地，擁有一整個“高山游樂園”，是高山植物界的“活性”土豪（相較于低海拔植物，高山植物擁有更多的“活性”物質）。
“曬寶”的創(chuàng)意靈感取自植物醫(yī)生品牌logo的設計，它的頭型代表著植物醫(yī)生logo中的兩座山峰，粉嫩柔軟的皮膚材質表現(xiàn)了使用過防曬霜后的皮膚質感，粉色的防曬小精靈頭上戴著一朵石斛蘭，突出產品原料特性。
與借勢IP不同，自制IP的目的是為了通過生動的IP形象“弱化”品牌概念，將品牌溝通轉為更親切和具象的品牌標識，他們擁有更具體的個性和行為，從而進一步打消品牌天生的距離感——
沒了帽子的小精靈頭上有點涼涼，但好在臉黑得很均勻。
這只小精靈就比較“幸運”，擁有了完美的星星眼。
哎呀，我的比基尼！
為什么只有這只頭上有小黃花的小精靈曬不黑？
（小黃花：我是高山植物石斛蘭！）
除此之外，自制IP與“借勢IP”更大的不同，還在于個性溝通、溝通方式調整、貼靠話題方面更具“適應性”，比如更能融入劇情的產品安利——
防曬變色蓋：要想曬不黑，植物醫(yī)生有大招，不想被曬出表情包，防曬預警很重要。
內容是IP的靈魂，作為曬寶的首次亮相，TVC的情節(jié)打造對于IP的個性塑造有著至關重要的作用，從而也推動著品牌信息溝通的輸出。
劇情中，爭奪產品的表演，不管是在激烈程度上的表現(xiàn)，抑或是時間推移上的變動，還有高山游樂園中品牌信息的植入，都在為自制IP的內容打造做基底。
4只防曬小精靈性格各異，單純靈動的性格源自高海拔的純凈之地，羨慕、嫉妒乃至恨的情緒變化直接而明顯，“愛美之心”所激發(fā)起的一場調皮式的爭奪即凸顯了防曬精靈性格上的“萌點”，更點出了產品的特色（防曬提醒＋防曬保護）。
石斛蘭小精靈os：還不是怪你們！
24小時自由曬 仙草防曬，清爽持久
下一步，二次元IP要打破維度壁壘，讓“幻想與現(xiàn)實融為一體”，才能與受眾更親近。于是，便有了3月20日，防曬小精靈空降三次元世界，作為防曬新系列產品的代言人和品牌代言人譚松韻一起出席了新品發(fā)布會，一同分享夏天盡情享受陽光的秘密。
自此，植物醫(yī)生自制IP“曬寶”擁有了自己的第一次亮相。IP的亮相只是一個起點而并非終點，我們還需要從內容的持續(xù)性輸出和多維度的覆蓋等，大力擴寬IP的活躍維度——段子、故事、漫畫、動畫、劇集甚至電影，和商業(yè)在當下互聯(lián)網環(huán)境下已經高度打通，激活自制IP“曬寶”與受眾的不間斷溝通，是我們下一步IP運營的重點。
廣告主：Dr Plant
代理公司：E-link Creative
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