瑞思拜！老古董一出手，廣告人也落伍了！

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舉報 2021-07-19

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三星堆天團又來搞事情了？！

2021年可謂是三星堆緊急“跑通告”的一年。自3月三星堆有了重大發現，出土了六大重量級寶貝后，它們就頻頻出現在人們視野中圈粉。

而且它們“出場”的節目，絲毫不像沉睡了三千年的“老古董”該有的樣子，跨界、盲盒、電音、賽博朋克……樣樣在行，儼然一副“老頑童”模樣。

近日，三星堆又趕了一股彩妝風潮，用自己三千年的色彩美學為美妝界提供了更多的靈感，打造了一股“三星堆style”式的審美，攬括了一眾美女子的心，更是掀起了一股“土味”妝感風潮。

一、三星堆加持土味彩妝，“土”到絕絕子

“土”到上臉是什么感覺？

當各行各業都在“趕潮流”，急著與“潮”字掛上勾從而進入到年輕人的喜好范圍內，INSBAHA原色波塔卻來了一波反向操作，狠狠地在“土”里“打了個滾”，占著滿身“土味”心滿意足地發布了最近的彩妝產品。

7月12日原色波塔INSBAHA官宣攜手四川廣漢三星堆博物館，推出聯名款“三星堆土味彩妝”。

這款彩妝以三星堆出土文物作為創作靈感，在外型上以青銅縱自面具、青銅太陽形器等三星堆文物作為原型，在色彩上以青銅的“鐵銹色”和文物出土時粘上的“土色”為主色調。

這款聯名彩妝包含了青銅縱目九色眼影盤、扶桑若木九色眼影盤、太陽輪腮紅和魚鳧唇泥四款產品，涵蓋了女生日常化妝的基本需求，給臉上定制了一整套“土味”彩妝。

整套彩妝的色彩上以“青”“紅”兩種色調為主，凸顯除了古蜀文物特有的色彩，特別是青銅縱目眼影盤巧妙地與巴蜀特色土質結合，讓消費者對彩妝“土味”印象從視覺上升至觸覺。

在細節處，每個彩妝的外殼都運用了三星堆文物的雕刻花紋，兩款眼影盤的眼影圖案上也浮雕上了金烏神鳥、青銅神樹枝椏等三星堆文物標志性內容。更有意思的是，魚鳧唇泥能夠吸附在青銅縱目眼影盤上變成三星堆的“青銅縱目人面像”，顯得彩妝有趣之余也“古蜀”誠意滿滿。

除了顏色與造型突出三千年的“土味”外，在每個彩妝產品的取名上也極具古蜀意蘊，打造了“圖騰上臉”的復古感與文化底蘊。

二、傳播層面趣味突破，古文物“5G在線”

為了宣傳這款“土味彩妝”，在內容層面三星堆還推出了一支TVC，以2150年作為背景，極具未來感地講述機械外殼下，人們尋找“真我本色”的故事，通過賽博朋克與經典文物的沖突感，碰撞出了另類的國潮色彩，既具有潮流元素也極具東方古蜀魅力，是一次古文物的現代化呈現。

在傳播層面，這次聯名推出了#三星堆出土味彩妝#，玩梗“土味”，既含有聯名彩妝的特點，也迎合了現代社交語言環境，輕而易舉地與年輕人“聊”在了一起。

三星堆在傳播的內容與形式上都這么的“潮”，其實是因為如今文化的“繼承者”與“傳承人”將越來越多是你我他身邊的“普通人”，也就是80后、90后的年輕人。

這一群體這一群體活躍在各大社交平臺以B站、抖音等這些解構文化程度極高的視頻平臺，注重創新精神，不拘泥于傳統文化的框架，而是追求各種文化的融合。對于他們而言，文物不再是供奉在博物館的“神”，而是具有“性格”與特點的IP形象，能夠與年輕人“玩”在一起，既承載著中國文化底蘊，也與大眾接地氣。

所以三星堆自今年文物出土后，就不斷根據其特點打造IP化形象，從過去的以“藏品”為中心變成了以“觀眾”為中心的轉移，借助新媒體的技術與玩法，成功地將古文化普及到大眾生活，在傳播層面解決了古文物“圈地自萌”的困境。

三、三星堆跨界惹名氣，年輕化玩法打開“老玩意”知名度

三星堆雖然玩得這么“潮”，但它卻是實打實的“土氣”。三星堆作為迄今在西南地區發現的范圍最大、延續時間最長、文化內涵最豐富的古城、古國、古蜀文化遺址，堪稱人了二十世紀最偉大的考古發現之一，是整個中華文明源遠流長的最佳佐證。

在今年三月份“新坑”出土了各種珍貴的文物后，“三星堆”又實打實地獲得了一波關注度。與此同時，三星堆博物館也與時俱進，通過IP授權的方式，不斷推出跨界產品，延續這波關注熱度。

比如在炎炎夏日的節氣點上，三星博物館就上新了一款“青銅面具”冰激凌。這款文創冰淇淋產品以三星堆祭祀出土的兩款青銅面具為模板，推出了“出土味”（巧克力）和“青銅味”（抹茶）兩種，在網絡上迅速走紅。

還有基于年輕人對于盲盒的熱情以及網友們對考古場景“拆盲盒”的比喻，推出了“文物修復”盲盒，巧妙地把隱藏款、帶土考古盲盒這些元素，與三星堆文物特色融合，以年輕人愛好為嫁接點的同時，也以文物自身特色作為差異點與記憶點，極大的激發了當代網友對古文物的熱情。

三星“土”文物之所以這么努力地與年輕人接軌，與彩妝、雪糕、盲盒這些年輕群體中熱度極高的詞語做跨界，不斷進行破次元溝通，吸引流量的背后其實是一份文化傳承的初心。

總結

雖然隨著國民自信心的不斷提升，大眾對不斷出土的古文物也產生了好奇心，但看熱鬧的人居多，對于古文物以及其歷史真正想要去了解的人確實極少，這種小圈層的興趣阻撓了古蜀文化在大眾中的普及，更多人對于三星堆文物的認知僅僅停留在“形狀奇怪”的青銅器制品的初級認知階段。

另外，運用人們熟悉與感興趣的現代化“符號”與語言進行三星堆文物的宣傳是因為比起明清時期，古蜀文化距離我們生活的年代過于久遠，這些古代人物、器具的長相、形象與現代人相距甚遠，令人難以形成文化認知上的嫁接。

所以三星堆不斷通過跨界和受眾的某種情感或消費偏好形成關聯從而引發共振，比如這次彩妝跨界，其實就是看中了中國消費群體極大的美妝市場，另外這一行業自帶網紅屬性，在小紅書與微博都能形成一波自來水傳播，從而借助產品擴大三星堆的聲量，吸引人們對古蜀文化的興趣，也打開了三星堆“創意、潮、酷”的印象，最終與消費者建立一種長久的情感互動，賦予了文創IP更多的商業可能性。

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