線上沉浸賽事全新突破，云思傳播再奪金瞳

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舉報 2021-07-19

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自從2020年初爆發疫情以來，陸續有線下賽事開始擁抱線上，但表現可圈可點者，卻為數寥寥。就在這樣一個迷茫的時刻，云思卻通過綜藝+沉浸+技術的形式突圍而出，依靠標桿式的案例，一舉奪得金瞳獎銅獎。

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中國金瞳獎（China Content Marketing Awards簡稱：CCMA）是首個對大中華區內容營銷領域進行商業價值認定的獎項，以內容為本源，以各類媒介及內容創意為維度，全方位的呈現不同媒介所涉及的不同的內容營銷方式。

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在與19個組別的1700余件作品同臺競技的情況下，云思是如何獲專家評委們的青睞，在經過初審、終審等多輪評審后奪得本次大獎的呢？

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破解線上賽事眼球密碼

《夢幻西游》電腦版全民pk爭霸賽每年都吸引著大量新老玩家參與，維持玩家對賽事的認同和熱度便成了云思執行團隊的核心目標。

云思傳播總經理竇瑞哲認為：無論線上線下，在這個內容為王的時代，借助新的故事展現形式和新的技術，帶來全新的沉浸式敘事場景和次世代的技術呈現，才能為廠商提供與時俱進的解決方案。

而破解眼球密碼的關鍵字，就在“線上”這兩個字上。

以綜藝式的包裝，增加賽事趣味性，讓節目、比賽、嘉賓三者有機結合。在此之上，對于線上這個全新的載體，我們還進行了更深一步的思考。

讓內容成為放飛想象力風箏的繩索

當賽事從線下搬到了線上，為什么不讓想象力再放肆一點呢？

有鑒于此，云思執行團隊決定借由門派天機城背景和劇情，在其上空打造一座云端戰場：

1. 放飛代言的想象力——我們將冠軍玩家也納入代言人的一部分，以使其成為傳播共同體

2.放飛內容的想象力——同時，我們調整了賽事的時長與其它環節的比例，填補了回合制線上觀賽的劣勢

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電影化敘事打造沉浸內容

線下賽事無可替代的參與感，如何讓相隔萬里的線上觀眾也能獲得類似的感受？

云思給出的答案是：電影

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1.虛擬戰場：以60%虛擬+40%真實營造一個沉浸式三維虛擬賽事戰場，并使用 “次世代影像技術”

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2.電影劇情：我們為270分鐘的賽事打造了長達130分鐘的內容，為賽事本身塑造一個完整、生動的故事

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3.深化主旨：我們還讓選手來傳遞榜樣態度和品牌價值，彰顯賽事的價值

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強大成本控制力凸顯性價比

明星、劇情、演出的三位一體一度成為玩家口口相傳的社交話題。

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最終，本次比賽的全網傳播總曝光量達到145,000,000+，全網七大平臺聯合直播，觀看總人次 1,406,000+，同時段對比去年總決賽提升350%。

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選手方面，我們讓冠軍成為品牌代言天團“集體出道”，總曝光量超1億，精準覆蓋超百萬核心用戶點擊觀看。

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更多的暢想

疫情之下，在可見的未來里，線上賽事必將會找到更多的突破和形式，影視和游戲都是當下熱門的娛樂形態，好的故事會增強游戲的代入感和品牌好感度，從邏輯上來看，這個模式的確頗具可操作性，這樣的模式同樣可以復制到電競的故事內容上來，增強玩家的代入感，且可精準覆蓋受眾玩家，對品牌的好感度和宣傳是毋庸置疑的。云思傳播秉承內容至上的原則一致致力于為廠商提供更多的有效傳播，本次金瞳獎只是一個開始，相信在日后云思會通過努力，發掘出無限的可能。

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