服氣！車企唱響國潮最強音，比亞迪真有你的！
年輕人的個性小宇宙里，始終有兩樣東西不可或缺，一是酒，二是音樂。
喝著小酒唱著歌，是一種獨屬于Z時代的浪漫與格調，而放到品牌眼里，則是不折不扣的年輕個性營銷玩法啟示錄。
而隨著《中國新說唱》《說唱新時代》《樂隊的夏天》等一系列音樂綜藝的全網走紅，潮流音樂的影響力進一步得到釋放，加之在品牌的推波助瀾下，儼然已經成為時下最炙手可熱的營銷新寵。
以車企之名駕馭國風而來，奏響漢代電音，近日比亞迪為旗下漢系列產品推出一支驚艷絕倫的國潮電音主題曲《China-漢》，攜手國風電音制作人徐夢圓與國樂大師方錦龍，向大眾呈現了一場別開生面的國風潮流大賞！
國風配電音
比亞迪開啟潮音營銷新紀元
國潮之風的遍地吹拂，讓悠久的千年文化逐步展現出了充滿時代氣息的嶄新面貌，在注入充滿現代思維的個性創意下，國風愈發成為一種足以媲美國際感的全新潮流風向。
古風歌曲火遍全網、漢服圈層逐漸實現大眾破圈、老字號國貨品牌紛紛重煥生機等一系列連鎖反應都在詮釋著國風國潮的強大影響力，不可否認，國風早已走進年輕人的社交圈層，成為了又一種標榜個性的潮流生活方式。
而電音的大受追捧，根本原因在音樂形式本身就攜帶著傳統搖滾的狂熱因子，又在時代科技的賦能下憑添了不少賽博朋克氣息，不隨大流，有思想有個性的音樂風格恰與年輕人的個性不謀而合。
但你有沒有想過，當裊裊國風遇上狂野電音，兩種截然不同的風格碰撞下究竟會產生怎樣的化學反應？在這支為比亞迪旗艦車型漢系列打造的主題曲《China-漢》中，品牌就做到了。
從車身設計溯源，充秦漢古風的篆體車標是其國風悠揚的奇點，充滿現代賽博朋克氣息的車型與電音風格不謀而合，二者碰撞交融之下便奏出了一曲充滿強漢國風，又具現代魅力的國潮電音。
而在這支短片中，比亞迪更是將國風元素與潮流電音打造出一次跨世紀的夢幻牽手，追隨著主角比亞迪漢車身閃動的燈光律動，水墨畫風逐步暈染開來，山水、寒梅、勁松、傲竹、亭臺水榭勾勒出一副壯闊山河，長城、中國紅、中國龍盡顯國風姿態。
而后半段，隨著旋律節奏的不斷加快，燈光色彩交相呼應，充滿未來賽博朋克氣息的幾何圖形變換炫酷奪目，于水墨間、動感旋律間與國風達成了一種奇妙的平衡。
在整支《China-漢》中，除了視覺上的奇妙碰撞外，音樂旋律中不斷涌現的簫、古琴、古箏、編鐘、笙、笛、琵琶等中國古典樂器與現代電子音樂互補互通，共同為觀眾勾勒出一場贊不絕口的視聽盛宴。
以國風隱喻中方文化底蘊，以電音盡顯現代智能科技，在一曲國風電音狂歡中，比亞迪將漢這一旗艦車型的優勢呈現得淋漓盡致。
以潮音奏響破局序曲
用social構筑營銷閉環
在人人都懂年輕化、人人都玩年輕化的大背景下，光以流量噱頭塑造差異化認知的打法早已見慣不怪，當新賽道開始人滿為患，各大品牌的獨特性難以顯現時，在年輕化基礎之上的再探索、再細分，開始逐步成為品牌打造年輕化形象的第二階段營銷重點。
而比亞迪這次奏響的國潮最強音，從內容打造，到傳播布局，再到品牌形象提升上，都環環相扣的營銷閉環，更像是一場破局年輕化營銷窠臼的全新探索，就如同其國風電音的跨界融合一樣，充滿了年輕人的個性與活力。
首先，是潮音營銷再升級，劍走偏鋒塑造差異化品牌形象。
隨著新一輪音樂紅利的背瓜分殆盡，先入局者盆滿缽滿，但后入局者創意便顯得有些后繼乏力，為尋求更大流量曝光，以各種潮流元素堆砌的玩法反而開始戰勝出彩內容，成為音樂營銷的重點，生搬硬套而無底層思考的信息轟炸也再不斷加劇著消費者的審美疲勞。
而比亞迪對于潮音的思考卻與前者不盡相同，相較于不少品牌向前探索音樂的新奇度以支撐潮流時尚的年輕化定義，比亞迪更注重潮音之下的底蘊，因此品牌反其道而行之向后探索以國風為基地，將國潮與潮音這兩種截然不同的風格交融到了一起。
不同于大眾認知中的潮流音樂節風格，融合國風元素后的比亞迪漢主題曲兼具音樂的律動感與傳統文化的視覺審美，視、聽兩種感官同時發力下，既讓比亞迪漢系列的中國風氣質愈發濃烈，也打造出了一個不隨大流的差異化年輕潮音影響。
其次，是內容+傳播矩陣化，經典與新潮碰撞撬動年輕人UGC熱情。
想要贏得Z世代的肯定，就得用年輕人的玩法與其構建恰當的溝通語境，比亞迪為漢系列打造的這支主題曲《China-漢》同樣遵循著這一底層邏輯。
兩位主題曲的制作人皆是國潮界耳熟能詳的人物，前段時間《國樂大典》的全網走紅讓無數人認識到了方錦龍這位國樂大師，各種樂器信手拈來，操著古典樂器彈奏著潮流曲目，中西樂器對決中高招頻出，國風十足又潮流感爆棚的形象深年輕人喜愛。
而另一位九零后創作者雖然致力于電音DJ風格，但卻是擅長將中國傳統特色的樂器融入到電子音樂中的“國風電音小王子”徐夢圓，其創作的China系列更是在社交媒體上斬獲一致好評，兩位國樂潮音界名人的跨界碰撞自然引發大眾無數關注。
不僅在電音界、民樂界以及國風圈大受追捧，更是在各大社交平臺上引發無數網友的自來水轉發，而品牌在抖音上發布的以#玩轉china漢#為主題共創短視頻系列活動更是引爆了上億關注度，進而讓品牌打造出了一條從內容到傳播環環相扣的UGC傳播實力鏈路。
而巧妙運用國潮形式將民樂與電音相互碰撞交融的玩法，不僅讓傳統國樂的魅力進一步破局傳播給大眾，也為流行音樂與國風民樂的跨界溝通與合作打造出了一個絕佳的契機。
而回歸品牌本身，比亞迪中國傳統品牌的定位在這場別開生面的國潮樂曲中進一步深化，也肩負起了一個推陳出新中國優秀文化的社會形象，巧妙達成品效合一的品牌全方位增長。
唐漢破曉
比亞迪的個性年輕化之路
根據國家互聯網信息中心數據顯示，截至2020年12月，我國網絡音樂用戶規模已達達6.58億，其中90后占中國在線音樂娛樂市場用戶近50%，換句話來說，Z世代就是在線音樂市場的半壁江山。
而對于品牌而言，Z世代就是品牌增長的生命線，而想要充分獲得年輕人的青睞，更加個性更加新穎更具價值思考的立體化營銷矩陣的構建至關重要，而濃縮成一個最直觀的目標，品牌打拼的便是誰能更讀懂年輕人的心思。
隨著出單曲、辦音樂節、知名音樂人加盟的音樂營銷三板斧越發乏力，比亞迪恰好在時下以國潮電音重磅出擊的差異化營銷鏈路自然也就更有效地匯聚了大眾的注意力，也進一步利用國風國潮打造出了一個能作會玩的年輕中式車企形象。
其實探索傳統文化與現代潮流的完美交融，始終是深度植根于比亞迪品牌底層的戰略布局，過多的強調奢華與智能，在現今的車企市場早已無任何優勢可言，唯有立足于品牌定位，探索出一條契合品牌調性的差異化之路才是強勢崛起的關鍵。
秦、漢、唐、宋，復刻著中國文化脈絡的四款車型皆是比亞迪以中華優秀文化風貌破局車企市場更廣闊天地的制勝法寶，而《China-漢》主題曲的發布，無疑是將品牌的中華文化脈絡再次呈現在大眾眼前，以國風潮流進一步構建出品牌與年輕人溝通的那條無形卻有力的情感通道。
浩瀚中華，群星薈萃，比亞迪以現代車企溯源經典文化的營銷鏈路既新也潮，在文化底蘊加持下，以現代智能科技重塑傳統文化魅力的差異化玩法，必然能夠持續搶占年輕用戶心智，玩出一個車企營銷的新高度。
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