服氣！車(chē)企唱響國(guó)潮最強(qiáng)音，比亞迪真有你的！

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舉報(bào) 2021-07-19

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年輕人的個(gè)性小宇宙里，始終有兩樣?xùn)|西不可或缺，一是酒，二是音樂(lè)。

喝著小酒唱著歌，是一種獨(dú)屬于Z時(shí)代的浪漫與格調(diào)，而放到品牌眼里，則是不折不扣的年輕個(gè)性營(yíng)銷(xiāo)玩法啟示錄。

而隨著《中國(guó)新說(shuō)唱》《說(shuō)唱新時(shí)代》《樂(lè)隊(duì)的夏天》等一系列音樂(lè)綜藝的全網(wǎng)走紅，潮流音樂(lè)的影響力進(jìn)一步得到釋放，加之在品牌的推波助瀾下，儼然已經(jīng)成為時(shí)下最炙手可熱的營(yíng)銷(xiāo)新寵。

以車(chē)企之名駕馭國(guó)風(fēng)而來(lái)，奏響漢代電音，近日比亞迪為旗下漢系列產(chǎn)品推出一支驚艷絕倫的國(guó)潮電音主題曲《China-漢》，攜手國(guó)風(fēng)電音制作人徐夢(mèng)圓與國(guó)樂(lè)大師方錦龍，向大眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)別開(kāi)生面的國(guó)風(fēng)潮流大賞！

國(guó)風(fēng)配電音

比亞迪開(kāi)啟潮音營(yíng)銷(xiāo)新紀(jì)元

國(guó)潮之風(fēng)的遍地吹拂，讓悠久的千年文化逐步展現(xiàn)出了充滿(mǎn)時(shí)代氣息的嶄新面貌，在注入充滿(mǎn)現(xiàn)代思維的個(gè)性創(chuàng)意下，國(guó)風(fēng)愈發(fā)成為一種足以媲美國(guó)際感的全新潮流風(fēng)向。

古風(fēng)歌曲火遍全網(wǎng)、漢服圈層逐漸實(shí)現(xiàn)大眾破圈、老字號(hào)國(guó)貨品牌紛紛重?zé)ㄉ鷻C(jī)等一系列連鎖反應(yīng)都在詮釋著國(guó)風(fēng)國(guó)潮的強(qiáng)大影響力，不可否認(rèn)，國(guó)風(fēng)早已走進(jìn)年輕人的社交圈層，成為了又一種標(biāo)榜個(gè)性的潮流生活方式。

而電音的大受追捧，根本原因在音樂(lè)形式本身就攜帶著傳統(tǒng)搖滾的狂熱因子，又在時(shí)代科技的賦能下憑添了不少賽博朋克氣息，不隨大流，有思想有個(gè)性的音樂(lè)風(fēng)格恰與年輕人的個(gè)性不謀而合。

但你有沒(méi)有想過(guò)，當(dāng)裊裊國(guó)風(fēng)遇上狂野電音，兩種截然不同的風(fēng)格碰撞下究竟會(huì)產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)？在這支為比亞迪旗艦車(chē)型漢系列打造的主題曲《China-漢》中，品牌就做到了。

從車(chē)身設(shè)計(jì)溯源，充秦漢古風(fēng)的篆體車(chē)標(biāo)是其國(guó)風(fēng)悠揚(yáng)的奇點(diǎn)，充滿(mǎn)現(xiàn)代賽博朋克氣息的車(chē)型與電音風(fēng)格不謀而合，二者碰撞交融之下便奏出了一曲充滿(mǎn)強(qiáng)漢國(guó)風(fēng)，又具現(xiàn)代魅力的國(guó)潮電音。

而在這支短片中，比亞迪更是將國(guó)風(fēng)元素與潮流電音打造出一次跨世紀(jì)的夢(mèng)幻牽手，追隨著主角比亞迪漢車(chē)身閃動(dòng)的燈光律動(dòng)，水墨畫(huà)風(fēng)逐步暈染開(kāi)來(lái)，山水、寒梅、勁松、傲竹、亭臺(tái)水榭勾勒出一副壯闊山河，長(zhǎng)城、中國(guó)紅、中國(guó)龍盡顯國(guó)風(fēng)姿態(tài)。

而后半段，隨著旋律節(jié)奏的不斷加快，燈光色彩交相呼應(yīng)，充滿(mǎn)未來(lái)賽博朋克氣息的幾何圖形變換炫酷奪目，于水墨間、動(dòng)感旋律間與國(guó)風(fēng)達(dá)成了一種奇妙的平衡。

在整支《China-漢》中，除了視覺(jué)上的奇妙碰撞外，音樂(lè)旋律中不斷涌現(xiàn)的簫、古琴、古箏、編鐘、笙、笛、琵琶等中國(guó)古典樂(lè)器與現(xiàn)代電子音樂(lè)互補(bǔ)互通，共同為觀眾勾勒出一場(chǎng)贊不絕口的視聽(tīng)盛宴。

以國(guó)風(fēng)隱喻中方文化底蘊(yùn)，以電音盡顯現(xiàn)代智能科技，在一曲國(guó)風(fēng)電音狂歡中，比亞迪將漢這一旗艦車(chē)型的優(yōu)勢(shì)呈現(xiàn)得淋漓盡致。

以潮音奏響破局序曲

用social構(gòu)筑營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)

在人人都懂年輕化、人人都玩年輕化的大背景下，光以流量噱頭塑造差異化認(rèn)知的打法早已見(jiàn)慣不怪，當(dāng)新賽道開(kāi)始人滿(mǎn)為患，各大品牌的獨(dú)特性難以顯現(xiàn)時(shí)，在年輕化基礎(chǔ)之上的再探索、再細(xì)分，開(kāi)始逐步成為品牌打造年輕化形象的第二階段營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)。

而比亞迪這次奏響的國(guó)潮最強(qiáng)音，從內(nèi)容打造，到傳播布局，再到品牌形象提升上，都環(huán)環(huán)相扣的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，更像是一場(chǎng)破局年輕化營(yíng)銷(xiāo)窠臼的全新探索，就如同其國(guó)風(fēng)電音的跨界融合一樣，充滿(mǎn)了年輕人的個(gè)性與活力。

首先，是潮音營(yíng)銷(xiāo)再升級(jí)，劍走偏鋒塑造差異化品牌形象。

隨著新一輪音樂(lè)紅利的背瓜分殆盡，先入局者盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，但后入局者創(chuàng)意便顯得有些后繼乏力，為尋求更大流量曝光，以各種潮流元素堆砌的玩法反而開(kāi)始戰(zhàn)勝出彩內(nèi)容，成為音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)，生搬硬套而無(wú)底層思考的信息轟炸也再不斷加劇著消費(fèi)者的審美疲勞。

而比亞迪對(duì)于潮音的思考卻與前者不盡相同，相較于不少品牌向前探索音樂(lè)的新奇度以支撐潮流時(shí)尚的年輕化定義，比亞迪更注重潮音之下的底蘊(yùn)，因此品牌反其道而行之向后探索以國(guó)風(fēng)為基地，將國(guó)潮與潮音這兩種截然不同的風(fēng)格交融到了一起。

不同于大眾認(rèn)知中的潮流音樂(lè)節(jié)風(fēng)格，融合國(guó)風(fēng)元素后的比亞迪漢主題曲兼具音樂(lè)的律動(dòng)感與傳統(tǒng)文化的視覺(jué)審美，視、聽(tīng)兩種感官同時(shí)發(fā)力下，既讓比亞迪漢系列的中國(guó)風(fēng)氣質(zhì)愈發(fā)濃烈，也打造出了一個(gè)不隨大流的差異化年輕潮音影響。

其次，是內(nèi)容+傳播矩陣化，經(jīng)典與新潮碰撞撬動(dòng)年輕人UGC熱情。

想要贏得Z世代的肯定，就得用年輕人的玩法與其構(gòu)建恰當(dāng)?shù)臏贤ㄕZ(yǔ)境，比亞迪為漢系列打造的這支主題曲《China-漢》同樣遵循著這一底層邏輯。

兩位主題曲的制作人皆是國(guó)潮界耳熟能詳?shù)娜宋铮岸螘r(shí)間《國(guó)樂(lè)大典》的全網(wǎng)走紅讓無(wú)數(shù)人認(rèn)識(shí)到了方錦龍這位國(guó)樂(lè)大師，各種樂(lè)器信手拈來(lái)，操著古典樂(lè)器彈奏著潮流曲目，中西樂(lè)器對(duì)決中高招頻出，國(guó)風(fēng)十足又潮流感爆棚的形象深年輕人喜愛(ài)。

而另一位九零后創(chuàng)作者雖然致力于電音DJ風(fēng)格，但卻是擅長(zhǎng)將中國(guó)傳統(tǒng)特色的樂(lè)器融入到電子音樂(lè)中的“國(guó)風(fēng)電音小王子”徐夢(mèng)圓，其創(chuàng)作的China系列更是在社交媒體上斬獲一致好評(píng)，兩位國(guó)樂(lè)潮音界名人的跨界碰撞自然引發(fā)大眾無(wú)數(shù)關(guān)注。

不僅在電音界、民樂(lè)界以及國(guó)風(fēng)圈大受追捧，更是在各大社交平臺(tái)上引發(fā)無(wú)數(shù)網(wǎng)友的自來(lái)水轉(zhuǎn)發(fā)，而品牌在抖音上發(fā)布的以#玩轉(zhuǎn)china漢#為主題共創(chuàng)短視頻系列活動(dòng)更是引爆了上億關(guān)注度，進(jìn)而讓品牌打造出了一條從內(nèi)容到傳播環(huán)環(huán)相扣的UGC傳播實(shí)力鏈路。

而巧妙運(yùn)用國(guó)潮形式將民樂(lè)與電音相互碰撞交融的玩法，不僅讓傳統(tǒng)國(guó)樂(lè)的魅力進(jìn)一步破局傳播給大眾，也為流行音樂(lè)與國(guó)風(fēng)民樂(lè)的跨界溝通與合作打造出了一個(gè)絕佳的契機(jī)。

而回歸品牌本身，比亞迪中國(guó)傳統(tǒng)品牌的定位在這場(chǎng)別開(kāi)生面的國(guó)潮樂(lè)曲中進(jìn)一步深化，也肩負(fù)起了一個(gè)推陳出新中國(guó)優(yōu)秀文化的社會(huì)形象，巧妙達(dá)成品效合一的品牌全方位增長(zhǎng)。

唐漢破曉

比亞迪的個(gè)性年輕化之路

根據(jù)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模已達(dá)達(dá)6.58億，其中90后占中國(guó)在線音樂(lè)娛樂(lè)市場(chǎng)用戶(hù)近50%，換句話(huà)來(lái)說(shuō)，Z世代就是在線音樂(lè)市場(chǎng)的半壁江山。

而對(duì)于品牌而言，Z世代就是品牌增長(zhǎng)的生命線，而想要充分獲得年輕人的青睞，更加個(gè)性更加新穎更具價(jià)值思考的立體化營(yíng)銷(xiāo)矩陣的構(gòu)建至關(guān)重要，而濃縮成一個(gè)最直觀的目標(biāo)，品牌打拼的便是誰(shuí)能更讀懂年輕人的心思。

隨著出單曲、辦音樂(lè)節(jié)、知名音樂(lè)人加盟的音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)三板斧越發(fā)乏力，比亞迪恰好在時(shí)下以國(guó)潮電音重磅出擊的差異化營(yíng)銷(xiāo)鏈路自然也就更有效地匯聚了大眾的注意力，也進(jìn)一步利用國(guó)風(fēng)國(guó)潮打造出了一個(gè)能作會(huì)玩的年輕中式車(chē)企形象。

其實(shí)探索傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流的完美交融，始終是深度植根于比亞迪品牌底層的戰(zhàn)略布局，過(guò)多的強(qiáng)調(diào)奢華與智能，在現(xiàn)今的車(chē)企市場(chǎng)早已無(wú)任何優(yōu)勢(shì)可言，唯有立足于品牌定位，探索出一條契合品牌調(diào)性的差異化之路才是強(qiáng)勢(shì)崛起的關(guān)鍵。

秦、漢、唐、宋，復(fù)刻著中國(guó)文化脈絡(luò)的四款車(chē)型皆是比亞迪以中華優(yōu)秀文化風(fēng)貌破局車(chē)企市場(chǎng)更廣闊天地的制勝法寶，而《China-漢》主題曲的發(fā)布，無(wú)疑是將品牌的中華文化脈絡(luò)再次呈現(xiàn)在大眾眼前，以國(guó)風(fēng)潮流進(jìn)一步構(gòu)建出品牌與年輕人溝通的那條無(wú)形卻有力的情感通道。

浩瀚中華，群星薈萃，比亞迪以現(xiàn)代車(chē)企溯源經(jīng)典文化的營(yíng)銷(xiāo)鏈路既新也潮，在文化底蘊(yùn)加持下，以現(xiàn)代智能科技重塑傳統(tǒng)文化魅力的差異化玩法，必然能夠持續(xù)搶占年輕用戶(hù)心智，玩出一個(gè)車(chē)企營(yíng)銷(xiāo)的新高度。

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