如何get蜜雪冰城同款熱度？
“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜” 這首歌從爆火到現在已經持續了一個多月，傳播度早已達到人盡皆知、口口相傳的程度。截止目前，B站播放量接近1600萬，蜜雪冰城官方賬號超過35萬。可別認為35萬沒多少，要知道同行竟品中的喜茶官方賬號粉絲才5萬，奈雪的茶官方賬號更是慘到粉絲沒過2萬。
這首蜜雪冰城主題曲自從走紅后，就陸續被B站、快手、抖音、微博等各大平臺的用戶們輪流惡搞了一番。除了在線上能聽到，在吃飯的時候、工作的時候、打游戲的時候也能聽到。你的同事、你的朋友、你的家人，大家都在無限循環這一句歌詞。4D環繞，洗腦效果卓越，人傳人現象十分嚴重。
其他品牌如果也想打造這樣一場用戶自傳播事件營銷，需要參考些什么東西呢？
首先我們看看蜜雪冰城在這場浩浩蕩蕩的行為藝術中都做了些什么：
第一，這場活動其實并不是蜜雪冰城牽頭搞起來的，而是由Z世代的年輕人搞起來的。在他們手里，蜜雪冰城的主題曲能整出各種各樣的花活：八國語言版、陰間版、京劇版、古風版，還有各種各樣的雪王表情包，甚至還有人替品牌搞出了一個門店唱主題曲送甜筒的大型“社死”現場活動，逼得官方不得不連夜策劃一次品牌活動……這些年輕人用實際行動向大眾展示了一把來自Z世代的創造力，也讓大家看到Z世代的快樂有多簡單。
第二，可能蜜雪冰城也沒有想到，一年前在各個步行街門店循環播放的歌，突然有一天能火到這個地步。而這一切都要源于蜜雪冰城把主題曲上傳B站的“正確”行為，可謂是一腳踩進了年輕人的文化圈子。渠道選對后再加上歌曲魔性的節奏，輕而易舉地得到了年輕人認可，而大家各顯神通并進行一番創作子傳播之后，這首主題曲想不出圈都難。
第三，蜜雪冰城在這場行為藝術中，扮演的是一個“介質”角色——大家都可以用蜜雪冰城來展示一下自我，可以做成鬼畜視頻、表情包、熱血動漫……沒有主題限制，沒有門檻，沒有對錯標準，大家的創作表達是絕對自由的。
然后我們再思考品牌能從這場行為藝術中參考什么：
首先，要滿足年輕人的表達欲
要想滿足年輕人的表達欲，首先就要思考一個問題：年輕人的爽點究竟在哪里？Z世代的年輕人胃口清奇，喜歡一切非主流、無厘頭、反套路的東西，原因就是這些東西能夠讓他們在社會高壓之下找到一個放松發泄的機會。他們雖然總在情緒崩潰的邊緣，但總能在巨大的生活壓力下變著花樣地讓自己發泄壓力，用各種各樣的方式來表達自我，互相分享快樂。
Z世代的年輕人在意的不是這個品牌能帶給自己多少改變，而是看他能給自己帶來多少快樂，這才是真正滿足年輕人表達欲的重要條件。
其次，出圈的前提是要有一個圈
這個圈其實是一個歸屬感，一種文化認同。Z世代的年輕人是不愿意去討好其他人的，他們更不會因為別人的目光去改變自己的喜好。所以當品牌傳遞信息時必須要先獲得圈子里的年輕人認同才可以——你是同道中人我才會想和你交流?；ㄎ髯泳褪墙浀淅?，憑借“東方美妝，以花養妝”的圈層定位，花西子也就自然地走進了東方美學文化的圈子，接著便能憑借著消費者對東方美學文化的高度認同從一系列國貨彩妝品牌中脫穎而出。
所以品牌想出圈，要先考慮自己有沒有在這個圈里。
最后，品牌和年輕人之間的關系取決于品牌
現在的年輕人購物動機都很純粹，買你的貨可能僅僅是因為你的產品外觀好看，也可能是你的品牌文化屬性讓他認同，也可能是品牌輸出的態度對他的胃口……再回來說蜜雪冰城，蜜雪冰城消費人群很大，產品口碑也是正負兩極化，但依舊不影響它的品牌口碑。用網友的話來描述就是“蜜雪冰城價格單就在那里，大家都有自知之明，誰也別嫌棄誰”。再比如喜茶，一杯奶茶的單價可以抵上一整個新鮮的西瓜，但是排隊的人依舊那么多——因為原材料、配方、人工以及生活的儀式感都是喜茶的品牌資產，所以喜茶定的價格再高也會有特定圈子的年輕人為它買單。
直接一點說，只要你認真且坦誠地想和年輕人交流，而不是打著品牌升級、生活方式這樣的幌子來忽悠他們，他們就有可能買你的單。
總之，新消費品牌想要在眾品牌中脫穎而出，首先要找到年輕人的爽點，滿足他們分享快樂的心理；其次新品牌要出圈，要考慮清楚自己究竟是缺少合適的出圈契機，還是自己根本還沒有入圈；最后一定要回歸到品牌本身，品牌什么態度，消費者就是什么態度。
在新消費品牌如雨后春筍般冒出來的今天，得年輕人者得天下。雖然有點夸張，但不可否認的是，新消費品牌想要成長，年輕人的聲音是不可忽略的。
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