bangX斬獲TopDigital創(chuàng)新營(yíng)銷獎(jiǎng)金獎(jiǎng)！

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舉報(bào) 2021-07-20

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2021年7月7日，第九屆TopDigtal創(chuàng)新營(yíng)銷盛典暨創(chuàng)新營(yíng)銷獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在上海圓滿落幕。此次盛典以“擁抱VUCA時(shí)代”為主題，全方位解讀營(yíng)銷行業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展未來(lái)。

在此次盛典上，bangX憑借《美的年貨節(jié)“碰瓷”出道，傳統(tǒng)文化也能玩出新年味！》營(yíng)銷案例作品，斬獲2021TopDigital第九屆創(chuàng)新營(yíng)銷獎(jiǎng)金獎(jiǎng)！

TopDigital創(chuàng)新獎(jiǎng)旨在獎(jiǎng)賞在TMT領(lǐng)域最具創(chuàng)新的企業(yè)和品牌，面向代理商、品牌商、服務(wù)商、媒體及互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新企業(yè)等參與獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選，專注于品牌與營(yíng)銷、產(chǎn)品與服務(wù)、創(chuàng)意與設(shè)計(jì)、資本與商業(yè)模式、人物和觀點(diǎn)的創(chuàng)新傳遞。TopDigital連續(xù)第9年在國(guó)際創(chuàng)新之都上海舉辦，已成為創(chuàng)新領(lǐng)域的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)和風(fēng)向標(biāo)。

2021年TopDigital創(chuàng)新營(yíng)銷獎(jiǎng)，來(lái)自651家公司提交的2832件參賽作品，經(jīng)過(guò)近百位評(píng)審團(tuán)有效初評(píng)、復(fù)評(píng)及終評(píng)，最終，由bangX選送的營(yíng)銷案例《美的年貨節(jié)“碰瓷”出道，傳統(tǒng)文化也能玩出新年味！》從一眾作品中脫穎而出，榮獲TopDigital創(chuàng)新營(yíng)銷獎(jiǎng)金獎(jiǎng)。

同時(shí)，此次TopDigtal創(chuàng)新營(yíng)銷獎(jiǎng)，bangX創(chuàng)意合伙人張淳Johnson作為評(píng)委代表和頒獎(jiǎng)嘉賓，在TopDigtal創(chuàng)新營(yíng)銷獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，為獲獎(jiǎng)企業(yè)頒發(fā)獎(jiǎng)杯，助力數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

此次獲獎(jiǎng)?wù)蔑@了bangX在創(chuàng)新營(yíng)銷領(lǐng)域的突破與實(shí)力，也代表了業(yè)界對(duì)bangX創(chuàng)新能力的認(rèn)可，是bangX幫助品牌實(shí)現(xiàn)數(shù)字化增長(zhǎng)，助力品牌創(chuàng)新發(fā)展的最好佐證。

獲獎(jiǎng)案例介紹

背景挑戰(zhàn)

CNY營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)下，如何在各品牌年貨節(jié)項(xiàng)目中脫穎而出，獲得最大范圍曝光。

創(chuàng)意洞察

在疫情影響下的中國(guó)新年，比起追求新春熱鬧氛圍，人們更希望可以平安和順的過(guò)完新年。

創(chuàng)意玩法

新年賜福，有瓷才有福。美的年貨節(jié)借助瓷器當(dāng)中蘊(yùn)含的祝福寓意打造“瓷福”概念，圍繞過(guò)年傳統(tǒng)習(xí)俗發(fā)散創(chuàng)意，以暖心趣味的動(dòng)畫短片作為開篇，熊小美 Family 全員變裝亮相。配合新穎的年俗海報(bào)、親手制作瓷瓶的 H5，將藏在瓷器里的年味盡情詮釋，打造溫暖“china”新年，拉動(dòng)用戶進(jìn)入美的商城實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，最終實(shí)現(xiàn)促銷轉(zhuǎn)化目標(biāo)。

結(jié)果

項(xiàng)目刷屏朋友圈，項(xiàng)目傳播曝光量突破3億，助力美的空調(diào)在春節(jié)期間產(chǎn)品銷量突破250萬(wàn)臺(tái)，搶占新年先機(jī)！

分析

熊小美Family為美的空調(diào)品牌IP，經(jīng)多年品牌傳播已被廣大消費(fèi)者所熟知。借助IP形象強(qiáng)感知的優(yōu)勢(shì)，圍繞“瓷福”概念對(duì)其進(jìn)行升級(jí)，并巧妙結(jié)合臘八至元宵各節(jié)點(diǎn)年俗文化策劃創(chuàng)意內(nèi)容，使品牌活動(dòng)走入消費(fèi)者的尋常生活中，更具親切感，提高用戶記憶度。從而幫助項(xiàng)目以有限預(yù)算實(shí)現(xiàn)超預(yù)期曝光，使美的無(wú)風(fēng)感空調(diào)全線品類高效轉(zhuǎn)化。

2020年，新冠疫情對(duì)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生復(fù)合影響。疫情之后，消費(fèi)者心態(tài)與行為得到重塑、技術(shù)變革也為數(shù)字營(yíng)銷帶來(lái)更多想象空間。在此背景下，我們進(jìn)行創(chuàng)意洞察，采用數(shù)字化營(yíng)銷互動(dòng)玩法，完成美的年貨節(jié)品牌傳播活動(dòng)。未來(lái)，bangX也會(huì)不斷探索數(shù)字化營(yíng)銷的邊界，創(chuàng)新營(yíng)銷方式，將更好的作品帶給大家！

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