愛奇藝王湘君獲2021亞太女性領導變革獎“年度變革大獎”
近日，國際知名營銷媒體Campaign主辦的2021第五屆Women Leading Change Awards亞太女性領導變革獎揭曉，愛奇藝新消費事業群NCG總裁兼首席營銷官王湘君榮獲年度變革大獎(Game Changer of the Year)，該獎是2021年新增類別，致力于表彰以創新和變革對行業做出杰出貢獻的女性。主辦方表示，王湘君帶領愛奇藝圍繞年輕人消費體驗創造的新品牌“FOURTRY”、說唱酒吧WHYFRI等一系列創新嘗試，形成了從內容到消費新通路，得到了評審們的一致認可。
“對新事物有非常強的興趣，以及對于新事物能否流行的準確預判”是行業和公司內部對王湘君最深刻的印象。她喜歡研究新事物、喜歡探索跟愛奇藝公司業務可能產生關聯性和規模化收入可能的新領域。近期，王湘君在悅享會上提出，希望“為年輕人構建新娛樂王國”，這來自愛奇藝對當下年輕人“體驗沉浸式”、“全感官審美”、“社交化”等消費習慣的總結。
基于此，愛奇藝一方面通過內容+技術優勢，推出系列娛樂產品，包括國內首個“沉浸式虛擬”線上演出內容產品“云演出”、為愛尖叫晚會、線上VR電影等，通過多種互動形式，為用戶帶來身臨其境的體驗。另一方面，王湘君正在帶領愛奇藝嘗試延伸優質IP的多種體驗場景，進一步布局文旅項目、密室、劇本殺、沉浸式演出、全感電影及VR體驗館等領域，并已經取得了新進展：《風起洛陽》主題劇本殺、VR游戲體驗店和主題酒店未來將落地洛陽的洛邑古城，用戶可以通過VR游戲、劇本殺等方式，沉浸式地感受《風起洛陽》風情、故事。王湘君希望能結合用戶消費需求，將內容+技術融合到更多場景，讓用戶能夠親身參與到娛樂內容中，獲得更豐富、多元、沉浸的體驗。
而這樣的體驗，將和愛奇藝在線下娛樂領域的各種努力一起，為消費者搭建一個全新的娛樂王國，讓消費者通過全方位的娛樂感知愛奇藝。
以下是圍繞本次獲獎，與王湘君Vivian的對話實錄：
Q：作為首個Game Changer類別的獲得者，您有什么感受？
Vivian：首先感謝主辦方對我的認可、對我工作的肯定，看到自己的努力能夠被客戶、行業認可，這是讓我非常高興的點。至于獲獎本身，這只能代表過去，我相信更好的一定在未來。
Q：你是一個想不斷打破規則的人嗎？遇到最難的挑戰是什么？
Vivian：是的。打破規則也可以說是創新，無論是我本人還是愛奇藝，在發展和成長的過程中其實一直都在不斷創新。但是我比較反對為了創新而創新，無論是技術的創新還是模式的創新，本質其實是根據當前的環境或現狀，對未來發展預想的一種嘗試，最終目的還是可持續的發展。
Q：下一步想沖擊什么類的獎項？為什么？
Vivian：此前所獲得的獎項更多還是在營銷領域，在這個領域內的工作成果能獲得認可也是我持續努力的動力。在工作之外，我本人也會對很多其他領域感興趣，比如時下年輕人流行的劇本殺等娛樂方式。如果能在這些興趣領域有所成就，我覺得是一件挺令人期待的事。
Q：最近有在研究什么新的領域？
Vivian：最近的一個感受是發現生活的方方面面都會有新消費的機會，都有不錯的國潮品牌出現。從香薰、收納到家居、照明、音箱等，方方面面都有新消費品牌的誕生。在這其中，不僅反映出很多起源于國外的生活方式慢慢被中國年輕人接受，但我更發現中國年輕人在做品牌、做消費品方面的品質一流，性價比又高，一點都不比國外差。
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