神速！華帝秒換代言人，潮到不敢認(rèn)
終于，娛樂(lè)圈八卦事件的戰(zhàn)火還是燒到了品牌身上，眼看當(dāng)事人爆料越來(lái)越猛，網(wǎng)友怒火值越來(lái)越高，曾經(jīng)對(duì)流量趨之若鶩的品牌此時(shí)紛紛撇清關(guān)系，網(wǎng)上也掀起一波品牌集體解約風(fēng)潮。
反應(yīng)最迅速的韓束已經(jīng)吃到解約紅利，還有一個(gè)品牌也成功引起葉靈注意，那就是在事情鬧大前就官宣新任代言人歐陽(yáng)娜娜的華帝，不得不說(shuō)，華帝這次太有先見(jiàn)之明。
全新代言動(dòng)作并非巧合，而是給新品發(fā)布會(huì)預(yù)熱造勢(shì)，作為廚電界的時(shí)尚代表，華帝和新生代時(shí)尚達(dá)人歐陽(yáng)娜娜的合作，任誰(shuí)看了都要說(shuō)般配！借助歐陽(yáng)娜娜的出圈影響力，華帝不但持續(xù)深化時(shí)尚基因，還順利塑造年輕人對(duì)新品的潮流感知，加速華帝套系產(chǎn)品在年輕圈層中的普及。
01
華帝攜手歐陽(yáng)娜娜 把廚房變成新秀場(chǎng)
對(duì)品牌而言，找代言人不是難事，難的是找對(duì)明星代言。娛樂(lè)圈年年都有的塌房事件，足以警醒品牌，盲目的流量代言存在一定風(fēng)險(xiǎn)，如今啟動(dòng)明星代言，既考慮明星的影響力，以及明星與品牌的契合度，更會(huì)注意規(guī)避潛在風(fēng)險(xiǎn)。
就在最近，華帝發(fā)表聲明終止與吳亦凡的相關(guān)宣傳合作，此舉引來(lái)不少網(wǎng)友拍手稱快，與此同時(shí)，大家注意到，顏值與實(shí)力并存的歐陽(yáng)娜娜成為華帝魔爾套系廚電代言人，新任代言人在年輕群體中的口碑和影響力都很好，為華帝在粉圈以及年輕受眾面前賺了一波好感。
代言人氣質(zhì)契合品牌時(shí)尚基因是雙方合作的基礎(chǔ)，華帝是引領(lǐng)高端廚房時(shí)尚的國(guó)民品牌，近年來(lái)也持續(xù)通過(guò)時(shí)尚活動(dòng)、跨界體育、綜藝贊助等方式，深化品牌時(shí)尚標(biāo)簽，收獲大量品牌曝光之余，也成功借助時(shí)尚找到和年輕人拉近距離的溝通路徑。
歐陽(yáng)娜娜作為備受Z世代追捧的00后小花，盡管先以天才音樂(lè)少女的身份出圈，其實(shí)她身上的時(shí)尚先鋒氣質(zhì)同樣引人矚目，她在潮流種草社區(qū)小紅書(shū)擁有超827萬(wàn)粉絲，前段時(shí)間還成為新銳時(shí)尚飾品品牌的代言人，堪稱時(shí)尚圈的寵兒。
當(dāng)華帝的時(shí)尚基因與歐陽(yáng)娜娜的時(shí)尚原力融合，既能幫助年輕人打開(kāi)對(duì)“潮廚”的無(wú)限想象，也借助歐陽(yáng)娜娜精彩的破圈嘗試，用潮流、時(shí)尚的方式把廚房變成潮玩新秀場(chǎng)。
為了加深用戶對(duì)時(shí)尚廚房的感知，華帝還和歐陽(yáng)娜娜一同帶來(lái)時(shí)尚感十足的潮廚廣告片，以粉絲熟悉的Vlog形式走近華帝打造的年輕時(shí)尚廚房場(chǎng)景。
華帝注意到廚房已經(jīng)成為年輕用戶的新社交場(chǎng)所，心靈治愈的場(chǎng)所，更是展現(xiàn)自己品味的秀場(chǎng)。于是用歐陽(yáng)娜娜精致不失煙火氣的潮廚Vlog，塑造高顏值、時(shí)尚潮流的品牌形象，并以明星同款的吸引力帶動(dòng)年輕人對(duì)魔爾套系的關(guān)注。
另外，華帝給套系產(chǎn)品挑選代言人的做法屬于廚電行業(yè)首例，這種新鮮嘗試往往能賺足目光，品牌不僅挑對(duì)了代言人，也利用少見(jiàn)的明星代言玩法制造相當(dāng)可觀的話題熱度，為隨后的新品發(fā)布會(huì)鋪墊聲量的同時(shí)，也廣泛傳遞了華帝的年輕態(tài)廚房美學(xué)。
02
沉浸式廚房音樂(lè)會(huì) 多元跨界詮釋潮廚
新品發(fā)布會(huì)常有，但是冠以“廚房音樂(lè)會(huì)”名頭的發(fā)布會(huì)卻很少見(jiàn)，畢竟在傳統(tǒng)印象中，廚房往往彌漫著嗆人油煙、刺耳噪音，實(shí)在難以和年輕人喜愛(ài)的酷炫音樂(lè)會(huì)聯(lián)系起來(lái)，但是華帝卻打破陳規(guī)，用一場(chǎng)沉浸式廚房音樂(lè)會(huì)解鎖廚房生活新體驗(yàn)。
“Create more 靈感無(wú)限·廚房音樂(lè)會(huì)”暨華帝2021新品發(fā)布會(huì)，將主場(chǎng)設(shè)立在云南彌勒東風(fēng)韻小鎮(zhèn)，伴隨音符律動(dòng)的五彩燈光率先營(yíng)造出氛圍感濃郁的音樂(lè)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，到場(chǎng)嘉賓除了新晉代言人歐陽(yáng)娜娜，還有小阿七、盧俊杰、吳岱林等快手達(dá)人，他們分別獻(xiàn)上燃炸全場(chǎng)的精彩表演。
藝術(shù)家池磊還發(fā)揮創(chuàng)意，利用華帝魔爾套系廚電打破藝術(shù)與生活界限，讓觀眾親眼見(jiàn)證藝術(shù)與廚房的潮流碰撞。在“廚房+音樂(lè)+藝術(shù)”的多元跨界中，用戶可以沉浸式感知華帝的潮廚概念。
創(chuàng)造是這場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)的關(guān)鍵詞，華帝通過(guò)音樂(lè)表演和潮廚藝術(shù)展現(xiàn)華帝對(duì)廚房場(chǎng)景的探索，并以充滿創(chuàng)造力的玩法把廚房打造成年輕人偏愛(ài)的新秀場(chǎng)，這也呼應(yīng)了“Create more”的發(fā)布會(huì)主題，為年輕消費(fèi)者創(chuàng)造理想廚房，為生活創(chuàng)造無(wú)限驚喜。
品牌創(chuàng)造力的集大成者，正是華帝重磅推出的魔爾套系廚電，在“以簡(jiǎn)馭繁，創(chuàng)造更多可能”的設(shè)計(jì)理念下，該產(chǎn)品擁有時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)、豐富的使用體驗(yàn)、易于清潔的價(jià)值賣點(diǎn)，并發(fā)揮套系產(chǎn)品的組合優(yōu)勢(shì)對(duì)廚房空間布局，進(jìn)行更合理的規(guī)劃，一體化的設(shè)計(jì)布局也符合年輕消費(fèi)者的多樣化需求。
華帝還對(duì)魔爾套系廚電植入VCOO智慧管理系統(tǒng)進(jìn)行集中管理，便捷高效的系統(tǒng)化整合，讓消費(fèi)者有更多精力享受潮廚生活，讓廚房不再局限于廚房。
在線上線下同步進(jìn)行的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，華帝還聯(lián)合池磊發(fā)布聯(lián)名限定款產(chǎn)品“魔爾Master”，潮流卡通的畫(huà)風(fēng)和創(chuàng)造性的擬人方式既詮釋產(chǎn)品的個(gè)性化特性，又契合Z世代消費(fèi)者的無(wú)限暢想，挖掘出潮廚生活的無(wú)限靈感創(chuàng)造力。
03
賦能廚房新定義 升級(jí)生活品質(zhì)感
伴隨消費(fèi)升級(jí)而成長(zhǎng)的新生代，消費(fèi)訴求也發(fā)生質(zhì)的變化，品質(zhì)逐漸成為新人群的消費(fèi)關(guān)鍵詞，這股品質(zhì)化浪潮席卷到各行各業(yè)，在廚電行業(yè)催生出更潮流、更具舒適感的廚電產(chǎn)品，新生代追求的不僅是功能滿足，還會(huì)從整體廚房體驗(yàn)出發(fā)，追求美觀統(tǒng)一與個(gè)性實(shí)用兼具。
基于這樣的洞察，華帝借助新品發(fā)布會(huì)勾勒出現(xiàn)代理想廚電的模樣，并意識(shí)到未來(lái)廚房在烹飪場(chǎng)所之外，還可能延伸為年輕人的社交空間，所以用全新的廚房生態(tài)賦能廚房新定義。
在抓住廚電“套系熱”的基礎(chǔ)上，華帝還提出了兩大里程碑計(jì)劃：“家居一體化”與“沐浴定制化”，既以超前的觀念表現(xiàn)華帝對(duì)現(xiàn)代理想廚電的理解和思考，也表現(xiàn)品牌致力于滿足消費(fèi)者對(duì)更美好生活的追求。
“家居一體化”開(kāi)啟家居與家電的跨界融合，華帝認(rèn)為未來(lái)廚電不僅是系統(tǒng)化的整合，而是打破廚房空間，將廚電和家居連接起來(lái)，形成外觀風(fēng)格的統(tǒng)一、軟件系統(tǒng)的統(tǒng)一，服務(wù)體驗(yàn)的統(tǒng)一，魔爾套系廚電恰是一次主動(dòng)嘗試。
“沐浴定制化”則關(guān)注到家庭成員的個(gè)性化需求，華帝因人而異提供定制化健康沐浴，熱水器的標(biāo)準(zhǔn)也從簡(jiǎn)單的熱水充足向恒溫、除菌、護(hù)膚等多個(gè)維度豐富，如此一來(lái)，不同性別、年齡、體質(zhì)的人的需求都能被妥帖照顧到。針對(duì)細(xì)分場(chǎng)景的不同沐浴模式顯然更懂用戶。
作為引領(lǐng)高端廚房時(shí)尚的國(guó)民品牌，華帝一向注重用戶體驗(yàn)，不管是邀請(qǐng)新生代明星擔(dān)任代言人，還是打造靈感無(wú)限的新品發(fā)布會(huì)，其實(shí)都和品牌發(fā)布里程碑計(jì)劃的目的一樣，借此多方位升級(jí)用戶的廚房體驗(yàn)，升級(jí)生活品質(zhì)感。
華帝對(duì)廚電和沐浴產(chǎn)品的革新，不僅是創(chuàng)新使用場(chǎng)景，解鎖全新功能，更是傳遞先進(jìn)生活理念，引領(lǐng)新一代人的潮流生活方式。
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