神速！華帝秒換代言人，潮到不敢認(rèn)
終于，娛樂圈八卦事件的戰(zhàn)火還是燒到了品牌身上，眼看當(dāng)事人爆料越來越猛，網(wǎng)友怒火值越來越高，曾經(jīng)對流量趨之若鶩的品牌此時紛紛撇清關(guān)系，網(wǎng)上也掀起一波品牌集體解約風(fēng)潮。
反應(yīng)最迅速的韓束已經(jīng)吃到解約紅利，還有一個品牌也成功引起葉靈注意，那就是在事情鬧大前就官宣新任代言人歐陽娜娜的華帝，不得不說，華帝這次太有先見之明。
全新代言動作并非巧合，而是給新品發(fā)布會預(yù)熱造勢，作為廚電界的時尚代表，華帝和新生代時尚達(dá)人歐陽娜娜的合作，任誰看了都要說般配！借助歐陽娜娜的出圈影響力，華帝不但持續(xù)深化時尚基因，還順利塑造年輕人對新品的潮流感知，加速華帝套系產(chǎn)品在年輕圈層中的普及。
01
華帝攜手歐陽娜娜 把廚房變成新秀場
對品牌而言，找代言人不是難事，難的是找對明星代言。娛樂圈年年都有的塌房事件，足以警醒品牌，盲目的流量代言存在一定風(fēng)險，如今啟動明星代言，既考慮明星的影響力，以及明星與品牌的契合度，更會注意規(guī)避潛在風(fēng)險。
就在最近，華帝發(fā)表聲明終止與吳亦凡的相關(guān)宣傳合作，此舉引來不少網(wǎng)友拍手稱快，與此同時，大家注意到，顏值與實力并存的歐陽娜娜成為華帝魔爾套系廚電代言人，新任代言人在年輕群體中的口碑和影響力都很好，為華帝在粉圈以及年輕受眾面前賺了一波好感。
代言人氣質(zhì)契合品牌時尚基因是雙方合作的基礎(chǔ)，華帝是引領(lǐng)高端廚房時尚的國民品牌，近年來也持續(xù)通過時尚活動、跨界體育、綜藝贊助等方式，深化品牌時尚標(biāo)簽，收獲大量品牌曝光之余，也成功借助時尚找到和年輕人拉近距離的溝通路徑。
歐陽娜娜作為備受Z世代追捧的00后小花，盡管先以天才音樂少女的身份出圈，其實她身上的時尚先鋒氣質(zhì)同樣引人矚目，她在潮流種草社區(qū)小紅書擁有超827萬粉絲，前段時間還成為新銳時尚飾品品牌的代言人，堪稱時尚圈的寵兒。
當(dāng)華帝的時尚基因與歐陽娜娜的時尚原力融合，既能幫助年輕人打開對“潮廚”的無限想象，也借助歐陽娜娜精彩的破圈嘗試，用潮流、時尚的方式把廚房變成潮玩新秀場。
為了加深用戶對時尚廚房的感知，華帝還和歐陽娜娜一同帶來時尚感十足的潮廚廣告片，以粉絲熟悉的Vlog形式走近華帝打造的年輕時尚廚房場景。
華帝注意到廚房已經(jīng)成為年輕用戶的新社交場所，心靈治愈的場所，更是展現(xiàn)自己品味的秀場。于是用歐陽娜娜精致不失煙火氣的潮廚Vlog，塑造高顏值、時尚潮流的品牌形象，并以明星同款的吸引力帶動年輕人對魔爾套系的關(guān)注。
另外，華帝給套系產(chǎn)品挑選代言人的做法屬于廚電行業(yè)首例，這種新鮮嘗試往往能賺足目光，品牌不僅挑對了代言人，也利用少見的明星代言玩法制造相當(dāng)可觀的話題熱度，為隨后的新品發(fā)布會鋪墊聲量的同時，也廣泛傳遞了華帝的年輕態(tài)廚房美學(xué)。
02
沉浸式廚房音樂會 多元跨界詮釋潮廚
新品發(fā)布會常有，但是冠以“廚房音樂會”名頭的發(fā)布會卻很少見，畢竟在傳統(tǒng)印象中，廚房往往彌漫著嗆人油煙、刺耳噪音，實在難以和年輕人喜愛的酷炫音樂會聯(lián)系起來，但是華帝卻打破陳規(guī)，用一場沉浸式廚房音樂會解鎖廚房生活新體驗。
“Create more 靈感無限·廚房音樂會”暨華帝2021新品發(fā)布會，將主場設(shè)立在云南彌勒東風(fēng)韻小鎮(zhèn)，伴隨音符律動的五彩燈光率先營造出氛圍感濃郁的音樂會現(xiàn)場，到場嘉賓除了新晉代言人歐陽娜娜，還有小阿七、盧俊杰、吳岱林等快手達(dá)人，他們分別獻(xiàn)上燃炸全場的精彩表演。
藝術(shù)家池磊還發(fā)揮創(chuàng)意，利用華帝魔爾套系廚電打破藝術(shù)與生活界限，讓觀眾親眼見證藝術(shù)與廚房的潮流碰撞。在“廚房+音樂+藝術(shù)”的多元跨界中，用戶可以沉浸式感知華帝的潮廚概念。
創(chuàng)造是這場新品發(fā)布會的關(guān)鍵詞，華帝通過音樂表演和潮廚藝術(shù)展現(xiàn)華帝對廚房場景的探索，并以充滿創(chuàng)造力的玩法把廚房打造成年輕人偏愛的新秀場，這也呼應(yīng)了“Create more”的發(fā)布會主題，為年輕消費者創(chuàng)造理想廚房，為生活創(chuàng)造無限驚喜。
品牌創(chuàng)造力的集大成者，正是華帝重磅推出的魔爾套系廚電，在“以簡馭繁，創(chuàng)造更多可能”的設(shè)計理念下，該產(chǎn)品擁有時尚的外觀設(shè)計、豐富的使用體驗、易于清潔的價值賣點，并發(fā)揮套系產(chǎn)品的組合優(yōu)勢對廚房空間布局，進行更合理的規(guī)劃，一體化的設(shè)計布局也符合年輕消費者的多樣化需求。
華帝還對魔爾套系廚電植入VCOO智慧管理系統(tǒng)進行集中管理，便捷高效的系統(tǒng)化整合，讓消費者有更多精力享受潮廚生活，讓廚房不再局限于廚房。
在線上線下同步進行的發(fā)布會現(xiàn)場，華帝還聯(lián)合池磊發(fā)布聯(lián)名限定款產(chǎn)品“魔爾Master”，潮流卡通的畫風(fēng)和創(chuàng)造性的擬人方式既詮釋產(chǎn)品的個性化特性，又契合Z世代消費者的無限暢想，挖掘出潮廚生活的無限靈感創(chuàng)造力。
03
賦能廚房新定義 升級生活品質(zhì)感
伴隨消費升級而成長的新生代，消費訴求也發(fā)生質(zhì)的變化，品質(zhì)逐漸成為新人群的消費關(guān)鍵詞，這股品質(zhì)化浪潮席卷到各行各業(yè)，在廚電行業(yè)催生出更潮流、更具舒適感的廚電產(chǎn)品，新生代追求的不僅是功能滿足，還會從整體廚房體驗出發(fā)，追求美觀統(tǒng)一與個性實用兼具。
基于這樣的洞察，華帝借助新品發(fā)布會勾勒出現(xiàn)代理想廚電的模樣，并意識到未來廚房在烹飪場所之外，還可能延伸為年輕人的社交空間，所以用全新的廚房生態(tài)賦能廚房新定義。
在抓住廚電“套系熱”的基礎(chǔ)上，華帝還提出了兩大里程碑計劃：“家居一體化”與“沐浴定制化”，既以超前的觀念表現(xiàn)華帝對現(xiàn)代理想廚電的理解和思考，也表現(xiàn)品牌致力于滿足消費者對更美好生活的追求。
“家居一體化”開啟家居與家電的跨界融合，華帝認(rèn)為未來廚電不僅是系統(tǒng)化的整合，而是打破廚房空間，將廚電和家居連接起來，形成外觀風(fēng)格的統(tǒng)一、軟件系統(tǒng)的統(tǒng)一，服務(wù)體驗的統(tǒng)一，魔爾套系廚電恰是一次主動嘗試。
“沐浴定制化”則關(guān)注到家庭成員的個性化需求，華帝因人而異提供定制化健康沐浴，熱水器的標(biāo)準(zhǔn)也從簡單的熱水充足向恒溫、除菌、護膚等多個維度豐富，如此一來，不同性別、年齡、體質(zhì)的人的需求都能被妥帖照顧到。針對細(xì)分場景的不同沐浴模式顯然更懂用戶。
作為引領(lǐng)高端廚房時尚的國民品牌，華帝一向注重用戶體驗，不管是邀請新生代明星擔(dān)任代言人，還是打造靈感無限的新品發(fā)布會，其實都和品牌發(fā)布里程碑計劃的目的一樣，借此多方位升級用戶的廚房體驗，升級生活品質(zhì)感。
華帝對廚電和沐浴產(chǎn)品的革新，不僅是創(chuàng)新使用場景，解鎖全新功能，更是傳遞先進生活理念，引領(lǐng)新一代人的潮流生活方式。
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