楊迪終于接廣告了！攜手威王，化身金句制造機！
娛樂圈風波不斷，人們對那些造人設的偶像們難掩灰心，人設塌，品牌難免也受到負面的影響，撇開事情真假，就廣告層面而言，警醒著品牌挑選代言人不能唯流量是從，更要多方考量，細細斟酌。
近期，有一個品牌代言組合就成功的吸引了眾人的視線，品牌代言人兩者搭檔，凈說些大實話，搞笑、趣味氛圍拉滿，惹得眾人蘋果肌分分鐘上揚，即使是實打實的產品推廣，也令人自發接受，觀看到底。
到底是哪個品牌這么會說，又這么會找代言人？原來出道已經十年的專業家居清潔消毒品牌威王。
細節創意
用實話傳播產品賣點
同樣是說話，有的人卻能夠一針見血，令人深思，或者金句頻出令人忍不住贊嘆，或者趣味不止，逗笑他人，總而言之，把場聊熱了，把人聊得開開心心是不少害怕社交的年輕人希望的自己的模樣。
威王邀請楊迪“凈說大實話”，即使沒有電影大片所謂的質感、沒有故事短片作為的深度，但究其簡短精煉的文案，成功達到了廣告幫助產品、品牌推廣，走入人心的效果。
看完楊迪的句句實話，觀眾忍不住開始思考所謂的語言藝術的精妙，追隨楊迪的步伐，一起更近一步地探究威王這個歷經十年的老品牌的諸多成就產品。
首先是創意出發點，說扎心的話，懂最真的理。開門見山大抵說的就是這樣，沒有任何的鋪墊，上來一句講述世間重逢故事，宛如雞湯文的句式，挑起了人們對楊迪如何定義“久別重逢”的興趣。
而刮掉一層油才能看的真實發言，戳中被油膩困擾的眾人的內心。這樣鮮明反轉的趣味發言既符合眾人對楊迪幽默風趣性格的認知，使得產品內容更容易被接受，又因為痛點與精簡文案的雙重“重擊”，對威王產品的印象得到進一步建立。
前三段廣告都是同樣的短小精悍、干凈利落。當代戀愛中包裹著死心塌地外衣的死皮賴臉，楊迪一句道破，喊眾人分開就該干凈利落；當有人用網絡流行詞匯罵人的之時，或許其中還有為你好，勸你趕緊消毒的溫馨提示在其中。
與之對應的威王橙寶去油產品、潔廁凈去除頑垢產品、消毒液產品一一亮相，前面語重心長、而后趣味轉折，最后產品短時間亮相，伴隨著楊迪時而假裝正經、時而恢復搞笑本色的聲音，人們自然而然對威王對生活觀察細致，敢說會說的形象記憶深刻。
營銷小心思
話題入手熱度在手
如果說前三個小片段威王用共性極強的大實話圈住了人們的視線，那么接下來長達30秒的第四片段則是用具象到楊迪個人，更具話題性的“大實話”。
在湯木森看來，這一“凈說大實話”最具傳播性的點也就是在最后運用楊迪媽媽的梗，完美視線品牌與代言人楊迪的深度綁定，楊迪母子互動梗味十足激發了觀眾的討論熱情，活動熱議不斷。
習慣了自顧自說話的反轉套路，最后一段楊迪以對話媽媽的方式進行，楊迪的媽媽是眾所周知的可愛與有梗，楊迪的敢說會說在媽媽面前也顯得小菜一碟，直接搬出媽媽的方式，觀眾又能了解多一點楊迪與楊迪媽媽的互動日常，對此興趣滿滿。
而下水道擁堵是家有女性的人們都會遇到的問題，楊迪直接喊話媽媽充分點題“凈說大實話”，而被媽媽問到之時的秒慫，又像極了兒子本子，可謂帶入感極強。以趣味互動作為話題點，是品牌借用代言人楊迪屬性與大眾連接的第一步。
當然，創意的到位就需要營銷的到位以放大活動整體的最優效果，威王在營銷上也同樣是可圈可點。
首先是以話題#別刺激我媽#作為創意與營銷的連接點，眾人由于觀看短片后引發的共鳴情緒在話題之下得到釋放。網友們紛紛分享在自己的媽媽是怎樣做家務的，并對威王還同步進行的10周年福利活動保持參與的期待心情。
微博上#別刺激我媽#的話題達到3.2億的閱讀，而抖音平臺話題收割9000w以上的播放，可見在威王多陣地同步營銷，形成了聯動效應，實現了活動聲量大范圍的滲透。
而后是各類“大實話”表情包的露出。楊迪本身幽默風趣的形象是最吸引人的特質，相比往常代言人高大上的精修海報，威王選擇用年輕人對話場景中常用的表情包入手，并且還是搞笑類、調侃類、熱梗類的表情包，可謂個個正中年輕人胃口，實現進一步滲透人們生活場景的利器，放大了品牌產品相關信息在人群中的滲透。
回歸產品
硬廣的神奇魅力
給此次楊迪與威王合作的廣告下的定義，可以說就是一個硬廣，商業色彩十分濃厚，與如今流行的故事廣告短片十分不同。而硬廣在我們的認知中是一個大眾抵觸心理強烈的廣告形式，那么這次威王選擇硬廣，有何不同，為何能有不一樣的良好效果出現？
內容本身既是產品賣點。說是硬廣，是因為每個片段最后都落腳產品，產品去油、去垢、消毒、疏通的功能明顯且占比很多，一眼就能看出這是一個廣告，而威王這則廣告其中還同時包含了一部分“軟”的內容。
的確是開門見山提產品能夠去油，但是威王先給這個“油”擬定了與生活社交更為貼切的含義“油膩”，隨后再將油膩與油污連接，實現觀眾對賣點的清晰記憶，而后的片段也都是如此套路。
廣告雖硬，但與楊迪出口成段子的特性一致，人們即使明知是廣告也頗有聽段子，看楊迪說了什么大實話的欲望。這是威王充分發揮代言人優勢，將其賦能產品廣告，實現硬廣也有軟廣之植入效果，話題直達億級閱讀的原因之一。
從如今各家品牌為了體現品牌的親切、貼心、有內涵的形象，不斷輸出故事向的廣告內容來看，偶爾一例不失幽默的硬廣也能夠脫穎而出，暫時不受所謂抵觸情緒的影響。
只是這就十分考驗廣告推廣的時機，需要考慮當下的營銷環境。沒有絕對的好的廣告形式，也沒有絕對壞的廣告形式，在考慮市場內容偏向偶爾來個反思維的內容廣告，不失為巧妙擺脫信息接受乏力的影響的機智行為。
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