搜狗翻譯：世界杯跟你是這種關(guān)系！
四年一度的世界杯來臨，狂歡的一個(gè)月背后是營(yíng)銷人們點(diǎn)燈熬油的日日夜夜。消費(fèi)者才配擁有世界杯，市場(chǎng)人只剩下世界悲。
世界杯營(yíng)銷熱，四兩撥千斤的玩法了解一下
追世界杯熱點(diǎn)，能被消費(fèi)者記住的品牌才是會(huì)玩的品牌。這波世界杯營(yíng)銷，有的品牌高價(jià)買下黃金時(shí)段發(fā)布洗腦廣告，有的品牌靠一張代言人截圖刷屏朋友圈，更有品牌猛砸代言費(fèi)并用超值折扣吸引消費(fèi)者，各家各戶，樂此不疲。如果說啤酒炸雞是世界杯快樂餐，高清電視是世界杯快樂源，那么和世界杯關(guān)系并沒有那么“直接”的搜狗翻譯App，是如何和世界杯發(fā)生關(guān)系的呢？
有別于著眼世界杯的賽事、賽況和消費(fèi)者，搜狗翻譯團(tuán)隊(duì)把視角聚焦到了原點(diǎn)，也就是世界杯營(yíng)銷背后的人，推出了這支《看熱鬧不怕世界杯大》H5。
故事起源于市場(chǎng)部員工下班時(shí)刻收到老板“臨時(shí)”提交世界杯方案的要求，一邊吐槽一邊含淚迎難而上……
一眾市場(chǎng)部員工在壓力之下，絞盡腦汁想出一版又一版方案都無法自圓其說，好不容易想到一個(gè)滿意的方案，最后……這個(gè)《看熱鬧不怕世界杯大》H5創(chuàng)意就這樣誕生了，創(chuàng)意靈感來自于市場(chǎng)人員的日常，為了蹭上這一波熱點(diǎn)可以說是想方設(shè)法大開腦洞，最后把自己變成了創(chuàng)意本身，反而在世界杯熱點(diǎn)浪潮中獨(dú)樹一幟，別具亮點(diǎn)。
來自于創(chuàng)意思路的創(chuàng)意，激發(fā)共鳴和關(guān)注
誰不曾為突發(fā)熱點(diǎn)折騰得焦頭爛額？誰不曾經(jīng)歷過凌晨三點(diǎn)的北上廣？搜狗翻譯H5故事洞察到營(yíng)銷從業(yè)者的日常狀態(tài)，擊中人心自然博得更多關(guān)注。此外，還抓住世界杯期間男女朋友隔球如隔山、網(wǎng)紅直播滿天飛、創(chuàng)造101等熱門現(xiàn)象，在“提案”過程中巧妙植入了拍照翻譯、同聲直譯等產(chǎn)品功能，可謂熱點(diǎn)套熱點(diǎn)，充滿創(chuàng)意。
宣傳功能還不忘來一波自黑，聯(lián)系“搜狗翻譯和世界杯究竟有啥關(guān)系啊”的詼諧吐槽，產(chǎn)品功能的最大化曝光同時(shí)還降低了用戶的抵觸情緒。
此外，還有很多小細(xì)節(jié)，如市場(chǎng)人全年猛追熱點(diǎn)、下班時(shí)候來了Brief、面對(duì)“健忘”老板的套路無可奈何、老板對(duì)于“零預(yù)算也能刷屏”的迷之信念、……不僅是市場(chǎng)人的日常，讓很多職場(chǎng)人也會(huì)心一笑。
預(yù)算有限，創(chuàng)意本身不受限。在所有人都在想方設(shè)法和世界杯拉近關(guān)系的時(shí)候，換一個(gè)創(chuàng)意角度，說不定更能取巧。
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《看熱鬧不怕世界杯大》
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