40天，看站酷如何用一場挑戰賽，撬動品牌城市營銷新格局

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舉報 2021-07-21

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2021年，城市營銷該怎么玩？

在第九屆TopDigital創新營銷盛典中，憑借「反倒有型」案例斬獲整合營銷食品酒飲金獎的站酷無疑最有發言權。活動以安慕希新品為核心，發起城市創意海報征集大賽，共集結1829位藝術家、設計師、創意人內容共創，媒介曝光累計破6000萬，人氣超1000萬，儼然成為連接全國各大城市的可持續大事件。

2020年9月初，全民共創「反倒有型」作品挑戰賽，在站酷平臺拉開帷幕，活動預熱期，圍繞「記憶中的深刻城市」為題，聯袂平臺多位創意設計KOL，全面打造極具聲量的平臺傳播；發酵期，定邀七位藝術家從當地特色文化切入，以城市為核心、引發高效互動參與；落地期，則通過達人與受眾面對面的形式，生動演繹城市的精神、彰顯魅力；在熱度延續期，城市印象作品集，以線下流量反哺線上，通過站酷創意人的二次創作和傳播，形成圈層聲量的疊加效應，實現環環共鳴的城市營銷“模板”。

相比以往城市營銷集中在城市形象的塑造和傳播上，站酷為安慕希新品策劃的創意營銷案例對傳統城市營銷“淺嘗輒止”的痛點進行突破，依托站酷平臺豐富的設計師資源，以全民共創發酵城市營銷，充分調動不同區域用戶的參與熱情，層層遞進實現品牌與城市在精神層面的聯動，并以內容破圈的傳播鏈路，助力安慕希品牌強勢出圈。

01千人千面，以設計捕捉城市情緒

去年一場全民共創「反倒有型」海報作品挑戰賽席卷藝術圈，站酷藝術家、設計師、創意人積極參與，爭相嘗鮮創作，重量級創意大師、藝術家、設計師資源加持，及其自帶的粉絲群體，助力傳播高效裂變，以點帶面地激發全民參與內容共創的熱情。

僅僅40天時間，整個賽事吸引了千余位創作者參與，共征集到1568組優秀作品。此次活動真正做到了“暢所欲言”，城市有太多的“視而不見”，而創意者們捕捉到城市基因引發的碰撞和思考，用設計分享著自己所看到的城市情緒，以藝術呈現各自對各個城市的理解和感悟，這些城市中的特寫鏡頭，是在探索城市過程中獨一無二的創意人們帶來的獨一無二的藝術表達。

▲ 部分優秀參賽作品展示

擁有1300萬忠實設計師、創意人用戶的站酷，以其聚焦且龐大的用戶群體及其獨特的內容屬性，解決以往城市營銷內容“博而不精”的問題。通過產出“千人千面”式原創作品，生成大量優質傳播物料，為品牌及后續傳播奠定堅實基礎。

在行業期望以內容共創精準觸達消費者背景下，以“千人千面”式深度內容與消費者實現真正的精神對話，有助于品牌在最大程度上實現跨圈層的聲量覆蓋，而專業的設計師組合以及成熟的創意平臺機制對內容共創的高質傳播影響巨大。

02跨越空間，以內容喚起城市共鳴

當站酷以海報征集大賽實現千人千面的內容產出時，也勢必面臨大眾的注意力過于分散的問題。為此，站酷結合平臺資源優勢，特邀7位站酷推薦設計師發起“線上城市環游”企劃，圍繞7座地標級城市進行設計創作，將分散的大眾注意力進行聚焦。自帶熱度的網紅城市、極具代表性且精準的內容產出為觀眾營造出強烈代入感的同時，引發共鳴、牽動情緒，助力整個傳播事件擴大輻射范圍、拉高傳播勢能。

▲ 7大地標城市作品展示

一方面，站酷深挖7大熱門城市文化與特色，將城市、品牌特點相融合，通過“線上征集”的方式更好地傳播了人文底蘊厚、市井文化濃的城市特性，引發了用戶關于城市文化的認同和共鳴；另一方面，站酷借助自身成熟商業化平臺，通過熱門城市與藝術家IP聯動，不斷激發外部關注，最大化傳播的穿透力，讓圈層之外的用戶從認知邁向認同。

在此部分傳播中，站酷通過串聯多形式符號載體，多思考維度創作，將文化底蘊與現代氣息并存的北京、林立高樓與市井弄堂一墻之隔的上海、中國傳統文化與現代文化共生的廣州等城市形象，以更加立體飽滿的形式傳遞，呈現線上城市環游的視覺大餐。當用戶因站酷推薦設計師創作而產生心動，亦或被內容打動，城市營銷便實現了從圈層輻射到破圈傳播的鏈路轉換，進一步助力安慕希實現與“城市青年”們的深度共鳴。

03融合聯動，以碰撞塑造城市角色

在線上熱度持續走高之時，本次傳播聯動線下，分別在廣州、沈陽兩個城市落地快閃店，以線上與線下結合的形式表達出南與北的碰撞，新潮創意與傳統文化的碰撞以及品牌聯動的跨界碰撞，推進品牌事件煥發出奇妙的“化學反應”。
線下快閃是落地城市的抓手，此次線下聯動在中國南北兩端的兩個城市引爆，人氣空前。當5G酸奶遇上廣式早茶，站酷推薦設計師陳樂哎玩轉現代與傳統的文化碰撞，助力安慕希聯合陶陶居推出「有型茶樓」快閃店強勢落地。以安慕希新推出的“藍胖子”酸奶產品為視覺元素，把酸奶盒的外形以茶樓的形式呈現出來。以活動標識“有型”二字貫穿主題，“有型老人”與“復古少女”為主要角色游走在茶樓中，帶領食客體驗現代與傳統的文化融合與沖撞，看報紙與新5G，茶博士與點心妹，聽粵劇與唱嘻哈，擼貓與撚雀......

▲ 站酷推薦設計師-陳樂哎-廣州安慕希x陶陶居「有型茶樓」視覺設計

在以“老工業基地”聞名的沈陽，也迎來了安慕希的「有型工廠」燒烤快閃店。站酷特邀國際知名設計工作室LAVA工作室，以東北大花布圖案為主要元素設計沈陽地區限定禮盒，并在「有型工廠」以及安慕希線上微店進行售賣。安慕希藍與東北花布圖案相得益彰，禮盒搭配傳達出“好看、有用又好吃”的理念，彰顯品牌與城市氣質的深度融合。

▲ 站酷推薦設計師-國際知名設計工作室LAVA工作室-沈陽定制禮盒

如今，線上+線下聯動營銷早已不是單純的“照搬照用”，而是充分挖掘消費者的生活圈和生活場景的價值，制定與用戶精準匹配的營銷策略,實現更貼合的品牌落地，而通過互聯網將這些生活圈的消費場景鏈接起來，就能夠建立營銷的一個巨大的線下入口，并實時與消費者實現個性化和精準化的互動。

04調動五感，以傳播珍藏城市記憶

想實現品牌快速曝光、提升知名度，不僅需要強大的流量平臺做支撐，更需要多形式傳播資源助力。站酷以圖文、短視頻、音頻等多種形式，全方位調動人們的“視、聽、嗅、味、觸”五感，挖掘事件易燃點，形成傳播高潮。

比如，站酷和品牌方全平臺推廣傳播的高顏值海報、城市印象圖冊、創意視頻等素材，多樣素材花樣出街，通過形態與色彩等元素的組合刺激人們的感官，使受眾產生深刻記憶與新奇體驗。此外，站酷邀請7大地標城市相應設計師錄制作品創意視頻，講述獲獎作品的創作靈感與背后的故事，并為安慕希品牌代言，助力品牌熱度持續升溫。

線上烘托氣氛與熱度的同時，本次傳播也將素材創意性的落地實體層面，將大賽獲獎設計師作品及特邀設計師作品集結成冊，用傳統紙質圖文，將優質創意內容更長久地沉淀和珍藏。

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▲ 站酷大賽獲獎設計師作品集——《城市印象》

形式豐富且極具質感的傳播素材，也促使大量藝術家、插畫師、設計師，以內容作品為核心，在微博、朋友圈、公眾號等平臺進行自發傳播。

05結語

此次站酷×安慕希的傳播案例，憑借超百億級的聲量狂歡，在最大化傳播勢能的同時，充分調動不同地域用戶的參與熱情，形成圈層聲量疊加效應，實現新品在各城市間的深度種草。站酷也因其亮眼的成績單及強大營銷能力，收獲了行業的一致認可。

細看本次「反倒有型」活動，可以發現，站酷對于城市營銷的理解正實現從“硬”到“軟”的轉變，即實現城市營銷從“內容強硬鋪陳“到”情感軟性鏈接”的轉變。在平臺資源優勢的基礎上，其多維度、多角度深挖城市營銷潛力的策略，促使用戶深度參與到每個共創環節中，層層遞進地傳達品牌印象。

對于品牌方來說，想要實現創意傳播新高度，不僅需要結合環境背景、自身核心競爭力，更需要清晰營銷事件最終目標，用適合品牌與目標群體雙方的形式和內容進行有效溝通。當品牌發聲的窗口紛繁復雜、大量外界信息持續不斷為用戶提供刺激的背景下，如何以深度參與而非簡單被動地被觸達來激活用戶，亦成為品牌和行業均需深思的問題。

在這其中，優質內容始終是最為關鍵的一環。作為中國人氣影響力「原創設計生態」平臺，站酷依托資源與生態優勢，以內容共創形式，通過系列玩法布局將設計創意關聯品牌、引發用戶情緒共振。這種聚集優質內容、深度傳遞品牌態度的創新營銷模式也為行業打開新思路。

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