神谷文化斬獲金瞳獎(jiǎng)多項(xiàng)大獎(jiǎng)

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舉報(bào) 2021-07-22

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7月17日，2021年金瞳獎(jiǎng)內(nèi)容盛典在北京成功舉辦，本屆金瞳獎(jiǎng)共收到1400余件作品，在經(jīng)過(guò)激烈的競(jìng)爭(zhēng)后，神谷文化憑借出色的創(chuàng)意和服務(wù)斬獲斬獲多個(gè)重磅獎(jiǎng)項(xiàng)，充分展現(xiàn)了其在內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域的實(shí)力和影響力。

金瞳獎(jiǎng)以內(nèi)容為本源，以各類媒介及內(nèi)容創(chuàng)意為維度，全方位的呈現(xiàn)不同媒介所涉及的不同的內(nèi)容營(yíng)銷方式，至今走過(guò)了整整十年的發(fā)展歷程，是首個(gè)對(duì)大中華區(qū)內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域進(jìn)行商業(yè)價(jià)值認(rèn)定的獎(jiǎng)項(xiàng)，正成為一個(gè)提供業(yè)內(nèi)交流，并見證、引領(lǐng)行業(yè)成長(zhǎng)的平臺(tái)。

天貓全明星計(jì)劃雙11主題曲娛樂營(yíng)銷

品牌形象代言金獎(jiǎng)

天貓基于自身穩(wěn)定的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和生態(tài)優(yōu)勢(shì)下，與代言人易烊千璽及其虛擬形象打造首次音樂共創(chuàng)——由雙代言人共同演唱&出演的2020天貓雙11主題曲：全民打氣歌《1起挺你》及跨次元歌舞秀（MV）。神谷文化作為阿里的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商，以及此次項(xiàng)目的全媒體營(yíng)銷供應(yīng)商，助力天貓整合傳播創(chuàng)意，并實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)超強(qiáng)曝光。此次項(xiàng)目以一場(chǎng)真正的“跨次元歌舞秀”演出來(lái)進(jìn)行傳播，打造一起吸引粉絲們深度參與和互動(dòng)的社交媒體傳播事件。歌曲上線后，通過(guò)表達(dá)態(tài)度的歌詞、充滿律動(dòng)的曲調(diào)，打造#1111起打氣接力#social玩法，引發(fā)大量UGC內(nèi)容，形成病毒式二次傳播。更結(jié)合雙11尾款人熱點(diǎn)，打造破圈創(chuàng)意#易烊千璽給尾款人打氣#的腦洞式聯(lián)動(dòng)；針對(duì)藝人主題曲表演打造奧特曼social爆點(diǎn)話題，最終完成天貓和粉絲的深度互動(dòng)以及天貓娛樂內(nèi)容的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

OPPO Reno5系列上市娛樂整合營(yíng)銷

整合營(yíng)銷銀獎(jiǎng)

粉絲經(jīng)濟(jì)當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，面對(duì)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重，娛樂營(yíng)銷打法趨同的困境，神谷文化作為OPPO娛樂營(yíng)銷供應(yīng)商，與OPPO共同在Reno5系列中探索出一條獨(dú)一無(wú)二的娛樂營(yíng)銷方式。從預(yù)熱期的美妝錯(cuò)位營(yíng)銷，發(fā)布會(huì)的電影宣發(fā)方式引流，到首銷期、春促期的深挖藝人特質(zhì)，再結(jié)合明星、跨年晚會(huì)、綜藝植入等，帶來(lái)了一場(chǎng)出人意料的新品上市營(yíng)銷，與消費(fèi)者進(jìn)行情感鏈接，在產(chǎn)品之外讓用戶感受品牌溫度。

天貓易烊千璽虛擬形象代言全媒體營(yíng)銷

最佳傳播效果銀獎(jiǎng)

在Z世代消費(fèi)浪潮之下，天貓突破傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，創(chuàng)新推出天貓首個(gè)虛擬代言人——易烊千璽虛擬形象“千喵”，神谷助力天貓展開一系列事件策劃與傳播，通過(guò)打造虛擬IP人格化特征與構(gòu)建理想生活，使品牌與Z世代建立良性溝通，全面開啟品牌年輕化升級(jí)之路。在千喵身份揭曉之前，推出一系列天貓第二位代言人趣味線索物料，制造話題熱議。正式官宣后，聯(lián)動(dòng)各大藍(lán)V打造一場(chǎng)“千喵登陸”事件，使大眾建立起對(duì)千喵的第一次性格認(rèn)知及印象感知。站內(nèi)，天貓還聯(lián)動(dòng)站內(nèi)三大年輕產(chǎn)品矩陣——淘寶人生、洋淘及芭芭農(nóng)場(chǎng)共同開啟“LXSH七日探索計(jì)劃”，使用戶逐步培養(yǎng)站內(nèi)使用習(xí)慣。“養(yǎng)成式”的玩法，讓虛擬形象千喵在一次次與年輕用戶互動(dòng)中建立起自身獨(dú)特的人格屬性，為天貓品牌帶來(lái)了更大的想象空間。

OPPO Find X3系列上市娛樂整合營(yíng)銷

整合營(yíng)銷銅獎(jiǎng)

OPPO Find X3是Find系列的十年理想之作，劍指手機(jī)高端市場(chǎng)，基于精準(zhǔn)的目標(biāo)人群洞察，OPPO聯(lián)合神谷文化借助明星效應(yīng)，以#姜文的理想型#話題引爆全網(wǎng)，并通過(guò)挖掘明星屬性與產(chǎn)品使用場(chǎng)景相結(jié)合，如在發(fā)布會(huì)當(dāng)日，張哲瀚發(fā)布用新機(jī)拍攝的懸念生活照及對(duì)應(yīng)顯微鏡微觀圖，發(fā)酵#張哲瀚考驗(yàn)顯微鏡女孩#話題，既趣味強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn)，還成功助力品牌出圈，最終超額完成了一次品牌傳播的創(chuàng)新性突破。

除以上四項(xiàng)重磅大獎(jiǎng)，由神谷文化負(fù)責(zé)宣傳推廣的《這!就是街舞》第三季也獲得了最佳傳播效果獎(jiǎng)，可喜可賀！

感謝金瞳獎(jiǎng)給予神谷文化的肯定，感謝全體小稻谷們的努力。今后，我們將向著“成為最具創(chuàng)新力的娛樂營(yíng)銷引領(lǐng)者”的愿景繼續(xù)前行，做有價(jià)值的營(yíng)銷，為客戶提供最具創(chuàng)新力的年輕用戶群交流解決方案，讓客戶得到更多年輕人的喜愛和認(rèn)可！