Z世代內(nèi)容營銷，如何高玩出圈？| LIFE來福醬 X《社會人初學(xué)指南》
據(jù)統(tǒng)計，截至2020年11月，中國的Z世代互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶規(guī)模已達3.25億，占全體移動網(wǎng)民的28.1%。Z世代是目前整個消費人群中最迅速成長的群體，也是品牌搶占未來市場的重點發(fā)力群體。
受益于經(jīng)濟狀況的穩(wěn)定與富足，Z世代群體在消費觀念上更注重追求精神滿足與興趣表達，他們是特立獨行又渴望被認(rèn)同的一代，他們有獨特興趣、熱愛分享、渴望交流，在尋求志趣相投的“同好”中找到認(rèn)同感，對自己認(rèn)同的態(tài)度觀點產(chǎn)生共鳴甚至喜好。
這就意味著，品牌要真正走進Z世代群體，就需要找到他們喜好的交流方式作為激活情感的按鈕，輸出年輕人認(rèn)同的觀點和態(tài)度，才能為真正地圈粉。
近期，東風(fēng)本田全新LIFE（中文昵稱：來福醬）聯(lián)合喜馬拉雅打造的新一季《社會人初學(xué)指南》節(jié)目元氣上線！作為Z世代超機靈拍檔，LIFE來福醬如何與年輕群體玩出圈？
今天，我們邀請到品牌營銷達人——格爾老師，一起聊聊品牌如何打造一檔Z世代想聽的節(jié)目？
格爾老師
資深自媒體人、品牌營銷達人、躍爾工作室負(fù)責(zé)人
曾是北京米果文化的第一批創(chuàng)始員工，深度參與了《好好說話》、《小學(xué)問》等超級音頻IP的制作。2017年自己組建團隊創(chuàng)業(yè)，承接各類品牌的全案營銷服務(wù)，立志在5G信息時代到來的時候，讓市場聽到他們團隊的聲音。代表作品：《好好說話》、《小學(xué)問》、《社會人初學(xué)指南》、《見信·林徽因》。
問：當(dāng)初為什么會想在喜馬拉雅平臺做一檔《社會人初學(xué)指南》節(jié)目？
答：我大學(xué)學(xué)的是心理學(xué)專業(yè)，當(dāng)我畢業(yè)的時候才知道這個專業(yè)有多么的難找工作（笑），“畢業(yè)就失業(yè)”的情況普遍存在，可謂一職難求。后來有機會去米未傳媒工作，即便工作氛圍已經(jīng)極其自由了，即便馬東老師幾乎滿足了我們所有不切實際的要求（公司有麻將室健身房、還有專門玩狼人殺的屋子），但招聘的時候我們還是覺得困難重重，有個性的孩子們太多了。
從一職難求到一職難招，我覺得這中間一定有一些有趣的現(xiàn)象，值得我們聊一聊。不少人覺得現(xiàn)在的年輕人越來越難懂了，年輕職場人如何既堅持自己的個性，又能很好地融入社會？
所以我的初衷就是想做一檔真正懂年輕人心聲的泛職場脫口秀節(jié)目，希望在幽默風(fēng)趣中表達年輕人的態(tài)度，為初入社會的年輕人提供指南，甚至能夠助他們樹立合適的職場觀。喜馬拉雅本身就是一個提供價值觀點大于娛樂的媒體，你在這里不是為了消遣時間，更多的是為了獲取新認(rèn)知和解答疑惑。
問：為什么《社會人初學(xué)指南》與LIFE來福醬能產(chǎn)生化學(xué)效應(yīng)？
答：我是做品牌營銷的，深知為一個品牌在市場上發(fā)出聲音的重要性。但在現(xiàn)在如此喧囂的媒體環(huán)境下，品牌如何真正發(fā)出用戶需要聆聽的聲音，而不是成為噪音？我的理解是要在文化認(rèn)同中收獲價值，否則你再怎么強調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢都觸達不到用戶的內(nèi)心，這是我們內(nèi)容營銷考量的一個重要維度。
LIFE來福醬是主打一群有活力、有自信、精神世界很豐富的元気少年群體。這部分群體在喜馬拉雅上也越來越龐大，從去年喜馬拉雅邀請王一博作為代言人開始，年輕偶像勢力的入駐確實吸引了一批年輕粉絲的關(guān)注。除了在偶像陪伴這塊的布局，有聲書、個人提升等內(nèi)容也是吸引年輕人聚集在這的原因，這比較契合LIFE來福醬和用戶溝通的內(nèi)容場景，借勢有趣的靈魂重新定義年輕態(tài)度。
我們不斷探尋內(nèi)容壁壘，積極尋求商業(yè)生態(tài)與內(nèi)容生態(tài)的深度融合，與年輕消費者建立互信關(guān)系。Z世代年輕群體具有包容度高、樂于自嘲、感情豐富、受教育程度高、有創(chuàng)作熱情和表達欲望等特征，這也使得 “有趣”、“有梗”、“高質(zhì)量”等成為節(jié)目鮮明的內(nèi)容標(biāo)簽。
《社會人初學(xué)指南》的節(jié)目定位就是以“奇葩”的視角切入最真實的職場生活，以風(fēng)趣幽默的態(tài)度表達年輕人最想聽的智慧觀點。與Z世代年輕群體趣味觀點碰撞中，收獲積極的正能量，能真正引領(lǐng)不一樣的LIFE STYLE，耿直、真實且自信傲嬌地表達“我就是我”的態(tài)度，這正是LIFE來福醬想要傳遞的品牌精神。借助Z世代有情感認(rèn)同和號召力的內(nèi)容，讓青春小宇宙全力燃燒的同時，也激活了他們對LIFE來福醬的認(rèn)知和好感度。
問：品牌打造一檔播客，如何在保證內(nèi)容趣味性和深度的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)品牌傳播出圈？
答：從三個維度重新定義“打工人”哲學(xué)，有趣味的靈魂x有智慧的觀點x有態(tài)度的種草。通過以“脫口秀+嘉賓訪談+小劇場”的節(jié)目形式，邀請各領(lǐng)域最有態(tài)度的奇葩青年代表，為“社會萌新”答疑解惑，探討日常生活中遇到的人生選擇、情感生活和職場進階等人生話題，討論熱點事件、輸出辛辣觀點。
Z世代話語方式，趣味玩梗666
“梗文化”作為一種年輕人所青睞的溝通方式，體現(xiàn)著他們個性、潮流、不盲從的年輕態(tài)度，是泛職場脫口秀有料更有趣的觀點輸出。比如我們讓超頭部的財經(jīng)博主溫義飛溫大來聊聊今年很熱的基金，如何才能讓年輕人不當(dāng)“韭菜”，讓蚊子計良聊聊凡爾賽文學(xué)等等，這些話題都是今年在網(wǎng)上風(fēng)靡一時的“?！?。
用這些“梗文化”作為破題的切入點，大家的注意力會被快速吸引。會心一笑的同時，也get到了嘉賓老師輸出的觀點，達到我心中“既要有趣，也要有料”的標(biāo)準(zhǔn)。
新生偶像代表，正向態(tài)度刷新三觀
我們召集的嘉賓基本都是年輕人現(xiàn)在追隨的，在各領(lǐng)域內(nèi)比較有影響力的達人，比如搖滾圈里辯論打得最好的臧鴻飛老師。通過他們與用戶進行有趣的表達、深度溝通，同時也宣揚正向的價值觀，鼓勵初入社會的年輕人積極樂觀生活，并對未來抱有美好與希望。這樣有價值有趣味的廣告內(nèi)容，才能真正贏得受眾的認(rèn)可。
比如臧鴻飛老師有一期聊熊孩子的話題。當(dāng)時我心里是很沒譜的，因為網(wǎng)上對于熊孩子沒什么好辦法，幾乎是一邊倒的支持狠狠收拾熊孩子出口惡氣。網(wǎng)友們的心情雖然可以理解，但我有擔(dān)心過這樣的價值觀不適合傳播，沒想到臧老師來聊了兩句我的心就放到肚子里了。
臧老師三觀奇正，他在飛機上想睡覺的時候遇到了熊孩子踢座椅，臧老師起來伸出手和熊孩子握了個手說，叔叔很疲憊，想睡一會，你能不能不踢叔叔凳子？熊孩子握了握手，真的就全程安靜沒打擾臧老師了。我聽了這個例子覺得這簡直是教科書般的案例，全程沒起沖突，還解決了問題。臧老師說“你把熊孩子當(dāng)做孩子，他永遠都長不大，但你如果把他當(dāng)成年人，他就會成熟起來”。
大眾化生活場景造話題，彰顯有個性的品牌主張
大眾化生活場景，探討引發(fā)大眾議論的職場熱點話題，選取新鮮有趣的植入角度，輸出有梗有趣的LIFE年輕態(tài)度。
有一期小劇場是想要凸顯LIFE來福醬的超大空間，于是我們就把它進行場景化、生活化。我們描述了一個孩子離開家時，母親對孩子不放心，希望給孩子裝各種好吃的和生活用品，而LIFE來福醬都能裝下。在展現(xiàn)母親嘮叨的愛的同時，也展現(xiàn)了產(chǎn)品優(yōu)點。將LIFE醬與生活場景融合，創(chuàng)造產(chǎn)品的親切感，拉近品牌與聽眾的距離感。
《社會人初學(xué)指南》第二季計劃更新12期，每周二至周五上午11點在喜馬拉雅準(zhǔn)時上線，歡迎大家掃碼收聽！
期待越來越多的品牌在喜馬拉雅發(fā)聲，通過優(yōu)質(zhì)播客節(jié)目表達年輕人的聲音！
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