Z世代內容營銷，如何高玩出圈？| LIFE來福醬 X《社會人初學指南》

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舉報 2021-07-28

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據統計，截至2020年11月，中國的Z世代互聯網活躍用戶規模已達3.25億，占全體移動網民的28.1%。Z世代是目前整個消費人群中最迅速成長的群體，也是品牌搶占未來市場的重點發力群體。

受益于經濟狀況的穩定與富足，Z世代群體在消費觀念上更注重追求精神滿足與興趣表達，他們是特立獨行又渴望被認同的一代，他們有獨特興趣、熱愛分享、渴望交流，在尋求志趣相投的“同好”中找到認同感，對自己認同的態度觀點產生共鳴甚至喜好。

這就意味著，品牌要真正走進Z世代群體，就需要找到他們喜好的交流方式作為激活情感的按鈕，輸出年輕人認同的觀點和態度，才能為真正地圈粉。

近期，東風本田全新LIFE（中文昵稱：來福醬）聯合喜馬拉雅打造的新一季《社會人初學指南》節目元氣上線！作為Z世代超機靈拍檔，LIFE來福醬如何與年輕群體玩出圈？

今天，我們邀請到品牌營銷達人——格爾老師，一起聊聊品牌如何打造一檔Z世代想聽的節目？

格爾老師

資深自媒體人、品牌營銷達人、躍爾工作室負責人

曾是北京米果文化的第一批創始員工，深度參與了《好好說話》、《小學問》等超級音頻IP的制作。2017年自己組建團隊創業，承接各類品牌的全案營銷服務，立志在5G信息時代到來的時候，讓市場聽到他們團隊的聲音。代表作品：《好好說話》、《小學問》、《社會人初學指南》、《見信·林徽因》。

問：當初為什么會想在喜馬拉雅平臺做一檔《社會人初學指南》節目？

答：我大學學的是心理學專業，當我畢業的時候才知道這個專業有多么的難找工作（笑），“畢業就失業”的情況普遍存在，可謂一職難求。后來有機會去米未傳媒工作，即便工作氛圍已經極其自由了，即便馬東老師幾乎滿足了我們所有不切實際的要求（公司有麻將室健身房、還有專門玩狼人殺的屋子），但招聘的時候我們還是覺得困難重重，有個性的孩子們太多了。

從一職難求到一職難招，我覺得這中間一定有一些有趣的現象，值得我們聊一聊。不少人覺得現在的年輕人越來越難懂了，年輕職場人如何既堅持自己的個性，又能很好地融入社會？

所以我的初衷就是想做一檔真正懂年輕人心聲的泛職場脫口秀節目，希望在幽默風趣中表達年輕人的態度，為初入社會的年輕人提供指南，甚至能夠助他們樹立合適的職場觀。喜馬拉雅本身就是一個提供價值觀點大于娛樂的媒體，你在這里不是為了消遣時間，更多的是為了獲取新認知和解答疑惑。

問：為什么《社會人初學指南》與LIFE來福醬能產生化學效應？

答：我是做品牌營銷的，深知為一個品牌在市場上發出聲音的重要性。但在現在如此喧囂的媒體環境下，品牌如何真正發出用戶需要聆聽的聲音，而不是成為噪音？我的理解是要在文化認同中收獲價值，否則你再怎么強調產品優勢都觸達不到用戶的內心，這是我們內容營銷考量的一個重要維度。

LIFE來福醬是主打一群有活力、有自信、精神世界很豐富的元気少年群體。這部分群體在喜馬拉雅上也越來越龐大，從去年喜馬拉雅邀請王一博作為代言人開始，年輕偶像勢力的入駐確實吸引了一批年輕粉絲的關注。除了在偶像陪伴這塊的布局，有聲書、個人提升等內容也是吸引年輕人聚集在這的原因，這比較契合LIFE來福醬和用戶溝通的內容場景，借勢有趣的靈魂重新定義年輕態度。

我們不斷探尋內容壁壘，積極尋求商業生態與內容生態的深度融合，與年輕消費者建立互信關系。Z世代年輕群體具有包容度高、樂于自嘲、感情豐富、受教育程度高、有創作熱情和表達欲望等特征，這也使得 “有趣”、“有梗”、“高質量”等成為節目鮮明的內容標簽。

《社會人初學指南》的節目定位就是以“奇葩”的視角切入最真實的職場生活，以風趣幽默的態度表達年輕人最想聽的智慧觀點。與Z世代年輕群體趣味觀點碰撞中，收獲積極的正能量，能真正引領不一樣的LIFE STYLE，耿直、真實且自信傲嬌地表達“我就是我”的態度，這正是LIFE來福醬想要傳遞的品牌精神。借助Z世代有情感認同和號召力的內容，讓青春小宇宙全力燃燒的同時，也激活了他們對LIFE來福醬的認知和好感度。

問：品牌打造一檔播客，如何在保證內容趣味性和深度的基礎上，實現品牌傳播出圈？

答：從三個維度重新定義“打工人”哲學，有趣味的靈魂x有智慧的觀點x有態度的種草。通過以“脫口秀+嘉賓訪談+小劇場”的節目形式，邀請各領域最有態度的奇葩青年代表，為“社會萌新”答疑解惑，探討日常生活中遇到的人生選擇、情感生活和職場進階等人生話題，討論熱點事件、輸出辛辣觀點。

Z世代話語方式，趣味玩梗666

“梗文化”作為一種年輕人所青睞的溝通方式，體現著他們個性、潮流、不盲從的年輕態度，是泛職場脫口秀有料更有趣的觀點輸出。比如我們讓超頭部的財經博主溫義飛溫大來聊聊今年很熱的基金，如何才能讓年輕人不當“韭菜”，讓蚊子計良聊聊凡爾賽文學等等，這些話題都是今年在網上風靡一時的“梗”。

用這些“梗文化”作為破題的切入點，大家的注意力會被快速吸引。會心一笑的同時，也get到了嘉賓老師輸出的觀點，達到我心中“既要有趣，也要有料”的標準。

新生偶像代表，正向態度刷新三觀

我們召集的嘉賓基本都是年輕人現在追隨的，在各領域內比較有影響力的達人，比如搖滾圈里辯論打得最好的臧鴻飛老師。通過他們與用戶進行有趣的表達、深度溝通，同時也宣揚正向的價值觀，鼓勵初入社會的年輕人積極樂觀生活，并對未來抱有美好與希望。這樣有價值有趣味的廣告內容，才能真正贏得受眾的認可。

比如臧鴻飛老師有一期聊熊孩子的話題。當時我心里是很沒譜的，因為網上對于熊孩子沒什么好辦法，幾乎是一邊倒的支持狠狠收拾熊孩子出口惡氣。網友們的心情雖然可以理解，但我有擔心過這樣的價值觀不適合傳播，沒想到臧老師來聊了兩句我的心就放到肚子里了。

臧老師三觀奇正，他在飛機上想睡覺的時候遇到了熊孩子踢座椅，臧老師起來伸出手和熊孩子握了個手說，叔叔很疲憊，想睡一會，你能不能不踢叔叔凳子？熊孩子握了握手，真的就全程安靜沒打擾臧老師了。我聽了這個例子覺得這簡直是教科書般的案例，全程沒起沖突，還解決了問題。臧老師說“你把熊孩子當做孩子，他永遠都長不大，但你如果把他當成年人，他就會成熟起來”。

大眾化生活場景造話題，彰顯有個性的品牌主張

大眾化生活場景，探討引發大眾議論的職場熱點話題，選取新鮮有趣的植入角度，輸出有梗有趣的LIFE年輕態度。

有一期小劇場是想要凸顯LIFE來福醬的超大空間，于是我們就把它進行場景化、生活化。我們描述了一個孩子離開家時，母親對孩子不放心，希望給孩子裝各種好吃的和生活用品，而LIFE來福醬都能裝下。在展現母親嘮叨的愛的同時，也展現了產品優點。將LIFE醬與生活場景融合，創造產品的親切感，拉近品牌與聽眾的距離感。

《社會人初學指南》第二季計劃更新12期，每周二至周五上午11點在喜馬拉雅準時上線，歡迎大家掃碼收聽！

期待越來越多的品牌在喜馬拉雅發聲，通過優質播客節目表達年輕人的聲音！

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