2021年中文案盤點大賞，這些句子深入人心
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
邁克·費廖洛在《極簡思考》里說到：“高效溝通能滿足溝通對象對信息的需求，越能迎合他們的興趣，他們就越有可能批準你的方案。”
好文案實則就是做到了高效溝通，引起消費者的興趣、觸動消費者內心，從而達到目的。
燒腦君將上半年的精彩文案進行了整理。有的文案朗朗上口，讓人印象深刻；有的文案言簡意賅、直戳內心；而有的文案雖長，卻值得細細讀、一品再品......
不妨來看看，你認為哪種方式更容易打動消費者？
01
Girls go fight,
I got your back.
——肛泰
文案出自肛泰婦女節借勢海報，“女孩們往前沖！你的后面交給我。”肛泰很喜歡玩一語雙關，但這樣的文字游戲仍然很有趣。
02
有些花已經謝了
別等所有花都謝了
——萬科
文案出自萬科春日野餐節的宣傳海報。在忙碌的城市生活中，花開花謝是許多人已無暇顧及的美好。這句文案不僅寫出了那份錯失美好的遺憾，更充滿了追求美好的號召力。
03
輸贏是別人的判定，
但堅持是我的決定。
——金典
文案出自金典與韓寒導演共同打造的音樂短片《回聲》，正能量的句子給人以力量。
04
我們咕嚕嚕喝下一大口快樂
然后可樂地冒著泡
因為「快樂」和「可樂」是一對呀
——麥當勞
這組文案出自麥當勞麥樂送生活哲學，展示麥樂送服務的同時，講述了一系列生活快樂哲學。不快樂時，不妨用可愛的文案和食物治愈生活。
05
他不應該只是遙遠觀望他人的時代
他還可以擁有自己的《黃金時代》
——菜鳥驛站
這組文案出自菜鳥驛站的“翻書越嶺”公益活動，這些文案將大山代表事物和現象以及書名巧妙對照，并用“不應該只......還可以......”的句式形成排比，增添了海報的故事性，也解釋了人們捐贈書籍、孩子閱讀書籍的意義。
06
現在哭，最劃算
——臺灣全聯
這是一組極具發散思維的文案，由“想想XX”的格式描述了一系列生活中的不如意以及讓人想哭的事，共86條文案大家還可以自由補充。而這一切都是臺灣全聯呼吁大眾趁衛生紙、面紙特價期間盡情哭。
07
你都能猜中我喜歡，
猜不中我為啥一直沒買？
——笑果脫口秀
這組文案出自周奇墨《不理解萬歲》的巡演廣告，以段子口吻吐槽生活、職場中的各種“不理解”情況，引發大家的共鳴和對當今諸多充滿沖突與矛盾的現象一些思考。
08
沒有什么決定，可以決定一生。
——知乎
這句文案出自知乎高考加油短片《所有雪琴的答案》。短片引出了許多人在知乎上提出的疑問：“高考真的能決定未來嗎？”李雪琴根據自己的經歷，給出了她的答案。這句文案巧在將問題中的關鍵詞“決定”再拋回給大家，“決定”可以是名詞也可以是動詞，如何理解就看你自己的決定了。
09
時間拉長的不是距離，
而是聚與離。
——優酷
出自優酷春節短片《咫尺》。這句文案運用了文案常用的技巧，用同音字把“距離”和“聚、離”聯系在一起，激發人們對情感共鳴。
10
微而足道，無分你我
——內外
文案出自內外宣傳片，延續了內外一貫的風格和態度，呈現了當代女性的自我認同與力量。獨特的身體，微而足道；女性的力量，無分你我。
11
失敗，只是我們
等待勝利的一種方式
——深圳城市招聘
文案出自深圳城市招聘廣告《深圳腳步》，這支廣告中還有不少佳句。
12
我是誰
我只是一個普普通通的在閱讀的人
一個 不只看眼前的人
一個 低著頭向上看的人
——京東圖書
出自京東圖書在世界讀書日推出的廣告，通過9位正在讀書的人以及其當下所處的閱讀環境最終道出“世界在你眼中”這一短片主題。“低著頭向上看”這句文案是整套宣傳里的亮點。
13
努力的人，
身上有光。
——華為
這句文案出自華為《暗光三岔口》，這支短片在表現了手機的夜攝功能的同時，也表現了國粹傳承人的堅持，這句文案也充滿了對國粹傳承人的敬佩。總有一些人，在那些看不見的地方，用他們心中的光和亮，照耀著藝術生命，源遠流長。
14
有些秘密，放在這里就好。
——HCG和成衛浴
這句文案結合廣告食用更佳。HCG和成衛浴的這支廣告片向觀眾展現了8個生活中讓你躲在浴室不出來的“秘密”。在這個文案里，浴室成了現代人的情緒出口和休憩之地。比起臥室，一些難以言喻的秘密在浴室更能釋放出來。
15
事事多難料
唯獨花期會如期
——步履不停
步履不停的文案擁有許多文案人都喜歡的浪漫、文藝，這句文案也充滿了這一風格。用“世事難料”和“花期如期”做對比，讓人在消極中看到了生活的美好。
16
你喝到的水，
是長白山松軟雪花的味道。
——農夫山泉
這句文案出自農夫山泉長白雪的宣傳廣告，肯定了農夫山泉水的水源，將其與長白山松軟雪花聯系在一起。體現了產品的高品質，給消費者營造出了美好的氛圍。
17
謝謝你，把日子過成家。
——天貓超市
這句文案是天貓超市十周年宣傳片的slogan。天貓超市帶來了一個柴米油鹽、各種瑣碎的家。因為家人的互相照顧，平淡的日子也就組成了溫暖的家。
18
綠豆湯的溫度為100℃
炸雞腿的溫度不低于180℃
爆炒蝦仁的溫度高達300℃
媽媽們平均每年待在廚房里的時間
超過43800分鐘
每頓飯的背后
媽媽們都在忍受高溫的煎熬
如果愛可以用溫度計量
我們希望不要超過26℃
——美的
這段文案出自美的母親節廣告，指出了廚房高溫的問題，打動人心的文案離不開對生活細微的觀察。
19
不愛的，都如煙塵；
愛著的，才是人生。
——天貓
▽
<< 完整文案 >>
「愛的黃金時代」
——李銀河給世界的一封信
你好哇，我是李銀河，好久不見。
今天是520，據說代表“我愛你”
那，什么是愛？
我想，
愛是人間的解藥，讓懵懂的人醒來，
在現實沉重時輕盈，在人生虛弱時貴重。
它寬容千奇百怪的命運；
它成全黑夜里兩個相望的靈魂。
我們在愛之中生存。
我們蒼白，我們愛。愛讓世界生色。
我們苦澀，我們愛。愛得甜蜜。
我們枯萎，我們愛。愛得蓬勃。
我們短暫，我們愛。愛得永恒。
我們遺忘，我們愛。愛念念不忘。
我們孤獨，我們愛。愛牽腸掛肚。
我們空虛，我們愛。愛人間煙火。
我常說“存在皆偶然，人生無意義。”
幸而有愛，讓一切有了重量。
我們來人間一遭，不愛的，都如煙塵；愛著的，才是人生。
時間如流水，靜靜在身上淌過。
愛就是那折射過水面的金色光芒。
那是留給生命的一道光彩，那是我們的黃金時代。
李銀河
天貓超級品牌日
5月20日
這段文案出自天貓520營銷。“什么是愛？”，李銀河給出了自己的回答。一句句擁有文人風骨的細膩文案，告訴每個人“愛著的，才是人生”也是對“愛的黃金時代”的解釋。我們每個人，都是這個黃金時代之下的一員，每個人都正在愛里生存著。
20
性別不是邊界線，偏見才是。
——珀萊雅X中國婦女報
▽
<< 完整文案 >>
你會在什么情況下
分性別評價一件事物？
看到一場交通事故，「哦，女司機」
我們說
你膽子這么大，一點也不像個女孩子
我們說
你這么文靜，不爺們兒
我們說
女生學不好理科的
我們說
你個男孩子，為什么要學護理學？
我們問女人：
你如何平衡家庭與事業？
同樣的問題，我們從來不問男人
你會在什么情況下
分性別評價一件事物？
我們問：
什么是獨立女性？
從來沒有人討論，什么是獨立男性
我們祝女孩越來越美
我們祝男孩事業有成
我們說
練拳擊的女生嫁不出去
跳芭蕾舞的男生娘娘腔
我們說，做個好女人
不必讀那么多書
不必打拼事業
干得好不如嫁得好
還是應該以家庭為重
我們說，做個真男人，別哭
別說自己喜歡粉色
別整天蹲在家里
別像個女人
為什么要分性別來評價？
為何我們要求一個有力量的女性
必須像個男人？
為何男性沒有脆弱的權利
像個女孩一樣，不是贊美，而是貶低？
溫柔、善解人意、顧家、整潔……
這些美好的品質為何是女性專屬？
獨立、勇敢、堅強、打拼事業……
這些事情，難道只有男性才能做到？
女人要溫柔？不對，是人要溫柔
男人要堅強？不對，是人要堅強
女人如何平衡家庭與事業？
不對，是人如何平衡家庭與事業
男人不能哭
人，不能哭嗎？
讓我們可以溫柔，也可以勇敢
可以浪漫，也可以沉穩
可以堅強，也可以哭泣
性別不是邊界線，偏見才是
It’s gender，not border.
這段長文案在婦女節時傳播破億，朋友圈刷屏，同名話題引起熱議。能在婦女節這樣一個熱門營銷節點脫穎而出、成功出圈，因為品牌真正關注到了“性別平等”，反對“性別偏見”。
這段長文案開篇發問，吸引住了觀眾的好奇心，接著講述了一系列社會上常見的性別偏見，句句扎心。而后再次齊聲發問“為什么要用性別來評價？”，最后又用一系列的回答，對性別偏見給出了有力回擊。
在成為一個“女人”或“男人”之前，我們首先是人。
不論是女性還是男性都可以擺脫外界枷鎖，打破刻板印象。珀萊雅這段長文案不僅呼應了產品“雙抗精華”，為其做出了營銷宣傳，更表達了品牌價值觀和態度，增強了品牌與受眾的情感鏈接。
一千個人眼里有一千個哈姆雷特，對于一份作品的好壞當然有不同的理解和評價。
以上便是燒腦君眼中2021上半年里不錯的文案，有些文案一眼就讓人愛上，有些初讀也許會不理解，有些越品越覺其有味。
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