向前沖！借勢奧運，伊利正能量拉滿！
在畢業(yè)季，工作上父母歷經(jīng)風雨而后所產(chǎn)生的穩(wěn)定生活的價值觀與初入社會熱血沸騰向往成就自我事業(yè)的陽光態(tài)度之間形成了明顯的沖突，而生活上“畢業(yè)即分手”的觀點更是流傳網(wǎng)絡。
對未來的迷茫和困惑充斥在年輕人的周圍，不少過來人針對此發(fā)表自己的良心建議，不少品牌也針對實際的填志愿、找工作等問題開始盡可能的幫助。
而這樣的和氣氛圍遇上了期待已久的東京奧運會的到來，社會對年輕人的關注紛紛轉向了對奧運精神、運動健兒們的鼓勵、致敬。熱點在哪，品牌就在哪。
不過，伊利作為本身就與奧運有著千絲萬縷內在聯(lián)系的品牌，深知拿捏奧運品質的宣傳與對話年輕一代消費者兩者同樣重要，因而開始了借勢畢業(yè)季與奧運節(jié)點雙話題的創(chuàng)意之路，系列短片以及活動深刻攪動了網(wǎng)友對伊利的關注熱情。
聚焦熱門話題
深化品牌親近形象
與人們生活息息相關的話題總有著神奇的魔力，帶動著一批又一批人加入討論的隊伍，即使此時自身已經(jīng)不再被這個問題困擾，但當這個問題展露在自己面前時，還是止不住的想要傾訴一番。
尤其表達欲望、求認同欲望強烈的年輕人更有這樣的傾向。伊利正巧從多個年輕人不被人理解的層面入手，游戲、街舞、畢業(yè)分手等煩惱，伊利一一呈現(xiàn)，替年輕人表達他們對此的想法。
對于現(xiàn)在的年輕人來說，即使如今多元文化交融，更多小眾的愛好進入群眾視野，被人們接受，但在大多數(shù)父母長輩的眼中，只要不是讀書，看課本，就是所謂的玩，就是不務正業(yè)。
其中玩電子游戲就是一項為人父母經(jīng)常反對的事情，即使電競運動的發(fā)展，電競入選奧運項目，但父母依舊對孩子玩游戲想打職業(yè)的夢想抱有不認可的態(tài)度。夢想要有，萬一成了呢？
伊利以較為輕松和搞怪的方式刻畫了年輕人即使受傷也不斷練習的“拼”的精神，生動演繹年輕人不斷的“玩”是為了實現(xiàn)奧運夢那一刻的光而積蓄力量。
街舞也同樣面臨著這樣的問題。不斷舞動身體，可能還當了個拖地抹布的年輕舞者們，他們起早貪黑的練習不外乎就是在為了可能出現(xiàn)也可能不存在的星光而蓄力。
雖然有時候努力不被看見，還可能被人嘲笑調侃，但為了臺上那一刻的閃閃發(fā)光，所有的努力都將被正名。
職場新人總是被冠上了只會埋頭干，不懂得聰明學的標簽，但是實際上職場上的一切偷懶終將在未來的換回給自己，就像最近又一次引發(fā)熱議的不會的總是要還的話題一樣，最后真正需要自己的時候，平時的偷懶也就暴露無遺。
年輕人在職場上所謂的傻干，實際上是為后續(xù)的爆發(fā)積累知識，積累經(jīng)驗，在突如其來的機會面前，才能緊緊抓住，大放光彩。
最新的廣告短片中則是從年輕人為Ta而默默努力，為了奔赴到Ta身邊而堅持的話題入手，這邊是眾人在對畢業(yè)分手展開激烈討論，而那邊是伊利強調最初那份愿意為之奮斗的美好，鮮明的不同令眾人對伊利看見美好而備受感動。
截止目前四個話題，四個洞察，每一個都緊緊圍繞著年輕人常備困擾的問題，既充分建立了伊利與年輕人站在一起的暖心形象，又很好地宣揚了蓄力向前，追求生命光彩的正能量價值，品牌“蓄過的力，是此刻的光”這一廣告語深入人心。
打造交流陣地
傳遞積極陽光的奧運精神
如果說將伊利此次的營銷歸結為簡單借勢畢業(yè)季的營銷實際上并不準確，因為在整個營銷內容的打造和傳播過程中，其與奧運相關的內容清晰可見。但歸結為借勢奧運的營銷同樣片面不可取，因為伊利還有自發(fā)造勢引爆輿論的活動在列。
針對奧運話題，伊利首先是攜手媒體新華社一同打造長圖漫畫，運動員日復一日辛苦訓練的畫面被更多人了解，其背后濃縮了家人、教練、營養(yǎng)師等無數(shù)人的努力，讓大眾對此感到震撼，并未他們的出征，為國爭光感到信心滿滿。
伊利借助新華社在社會上的正面形象，與之聯(lián)合再度將品牌多年來與奧運息息相關的信息進一步強化。
同時，為了讓廣告語“蓄過的力，是此刻的光”更加的生動和具有說服力，伊利不時放出運動員們閃閃發(fā)光的時刻的畫面作為海報。大大的數(shù)字，是運動員們蓄力的時間，也是奧運精神最精簡的表達。
針對年輕人生活層面，伊利則是以造詞、造勢、引流量的social營銷方式進行。網(wǎng)絡熱詞的傳播范圍和滲透力之大眾所周知，諸多品牌在如今的造勢營銷中十分注重對熱詞的重視。
伊利此次便是創(chuàng)造出“蓄力人”一詞，借助10G網(wǎng)絡，時刻追逐在流行前線的網(wǎng)友們對熱點的敏感度，實現(xiàn)了詞匯在眾人之間的走紅。每一個為了自己的目標而積蓄力量的有志青年，都是蓄力人，從打工人到蓄力人，網(wǎng)友們對自我努力的認可借助伊利的鼓勵得到提升。
除此之外，還有更多KOL加入討論，制作系列小人表情包，調侃蓄力人在工作中的偶爾摸魚現(xiàn)象、默默努力的低調形象、迷茫卻依舊前進的勵志形象、不停更換奮斗目標的超真實經(jīng)歷，更多共鳴感極強的熱詞“躺平”“海王”“斜杠青年”“低調”加入其中，網(wǎng)友交流熱情再度激發(fā)。
奧運借勢的難點在于，奧運與生活的遙遠，令人有著事不關己，簡單助威即可的冷漠心理，在繁重的工作與緊張的賽程中，人們還是迫不得已對工作、生活給予更高的關注。伊利將這兩者以“蓄力”這一概念作為串聯(lián)，讓奧運精神以生活化的方式表達出來，實現(xiàn)了奧運精神與生活的綁定，更實現(xiàn)了奧運精神與品牌理念的融合，整個營銷為社會營造了積極陽關的氛圍，收獲社會的認可。
蓄力17年
伊利奧運品質根深蒂固
2001年北京申奧成功，2005年伊利成為中國唯一一家符合奧運會標準，為北京奧運會提供服務的乳制品企業(yè)，自那時起，伊利的奧運品質就扎了根，未來伊利更是半歲了奧運一路不斷前進，為健兒們、大眾們滋養(yǎng)生命活力。
此次東京奧運會盯著疫情展開，對于運動員們來說這是一場對抗外界嚴峻環(huán)境、對抗內心的緊張，展現(xiàn)五年辛勤付出，堅持努力最后成果的艱難之戰(zhàn)。伊利“蓄過的力，是此刻的光”，著重強調努力過程，而非最終結果，只要努力過就會閃閃發(fā)光，這樣的價值觀贏得人的認同。
與此同時，伊利還是北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方唯一乳制品合作伙伴，借勢冬季與夏季雙個奧運，伊利濃厚的奧運品質在每個消費者心中加固。
登場即勝利，伊利在東京奧運會臨近時刻不斷勾勒年輕化語境、渲染積極正能量氛圍、輸出正向價值觀、發(fā)布喜聞樂見的內容，一步步讓品牌為奧運健兒、為國民健康提供品質營養(yǎng)支持的形象得到強化。
5年蓄力，我們和伊利一起期待奧運健兒們登場的閃光時刻。
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