海外網(wǎng)紅營銷初學(xué)者入門講解
您可以按照幾個(gè)簡單的步驟啟動(dòng)您的第一個(gè)網(wǎng)紅營銷活動(dòng)。
您需要做的第一件事是確定您的目標(biāo)市場，如果您還沒有的話。如果您有健身產(chǎn)品，那么您的目標(biāo)市場可能是 18 至 35 歲之間注重健康的男性和女性。重要的是，您不僅要確定目標(biāo)市場，還要確定目標(biāo)市場如何做出購買決定。
一旦您確定了目標(biāo)市場并且知道他們喜歡去哪里，就該在該平臺上尋找有影響力的人了。您可以自己做這件事，但也有許多網(wǎng)紅營銷服務(wù)可以幫助您找到網(wǎng)紅。
尋找合適的網(wǎng)紅是網(wǎng)紅營銷中最重要的部分。您必須找到不僅擁有大量粉絲，而且與這些粉絲有著密切聯(lián)系的網(wǎng)紅。隨著時(shí)間的推移，任何人都可以在社交媒體上積累大量粉絲，甚至只需花錢購買粉絲。但是，如果這些粉絲中的大多數(shù)都是垃圾郵件或并不真正關(guān)心這個(gè)人要說什么，那么您將不會(huì)從他們作為網(wǎng)紅中受益。查看他們的參與度，看看有多少人真正喜歡和評論潛在網(wǎng)紅的帖子。互動(dòng)越多越好。
當(dāng)您找到一個(gè)或多個(gè)想要合作的網(wǎng)紅時(shí)，請與他們聯(lián)系以營銷您的品牌。許多有影響力的人在他們的個(gè)人簡介中包含營銷機(jī)會(huì)的電子郵件地址，因此請先查看那里。不要害怕詢問有關(guān)網(wǎng)紅如何營銷您的品牌以及您可以期待什么樣的結(jié)果的問題。溝通是最成功的網(wǎng)紅營銷活動(dòng)的關(guān)鍵。
網(wǎng)紅營銷是您建立品牌的最佳方式之一。如果您找到合適的網(wǎng)紅，您的品牌可以通過負(fù)擔(dān)得起的活動(dòng)獲得巨大的增長。
微觀網(wǎng)紅
“網(wǎng)紅”一詞現(xiàn)在無疑是一個(gè)熟悉的詞，特別是如果您從事數(shù)字營銷工作。但是，您可能對“微觀網(wǎng)紅”這個(gè)詞相對陌生。
微型網(wǎng)紅營銷剛剛達(dá)到鼎盛時(shí)期，并且正在成為一種與名人活動(dòng)和廣告一樣成功的工具——如果不是更成功的話。越來越清楚的是，人們更愿意相信他們認(rèn)識和欽佩的人的意見；他們感覺好像他們正在分享一個(gè)誠實(shí)的意見，而不是付費(fèi)的好評如潮。
微型網(wǎng)紅是擁有 1,000 至 1,000,000 名粉絲的社交媒體用戶，通常被認(rèn)為是其利基領(lǐng)域的專家。這可能包括美食博客、時(shí)尚攝影、健身技巧或旅行指南。作為更專注的利基專家，微型網(wǎng)紅能夠在更深層次上與他們的受眾建立聯(lián)系，并與他們的粉絲進(jìn)行更多的互動(dòng)。
此外，已證明擁有 1,000 名粉絲的網(wǎng)紅比擁有 100,000 名關(guān)注者的網(wǎng)紅的參與度高出 85%；一般來說，隨著粉絲數(shù)量的增加，網(wǎng)紅的參與率往往會(huì)下降。因此，保留 1,000 到 100,000 名粉絲似乎是當(dāng)下社交媒體的最佳選擇。
那么，作為網(wǎng)紅營銷策略的一部分，與微型網(wǎng)紅合作到底有什么好處？
高參與率
微型網(wǎng)紅享受的那種參與對于選擇與他們合作的企業(yè)來說是一個(gè)主要好處。與名人網(wǎng)紅帳戶相比，微型網(wǎng)紅可以更全面地與受眾互動(dòng)，以更快、更人性化的方式回應(yīng)問題和評論。
更高的參與度轉(zhuǎn)化為更好的投資回報(bào)，微型網(wǎng)紅更有可能成為您品牌的擁護(hù)者，而不是在繼續(xù)之前簡單地發(fā)布一次您的產(chǎn)品。如果您的目標(biāo)是真正與新受眾建立聯(lián)系，那么微型網(wǎng)紅應(yīng)該位于網(wǎng)紅營銷策略列表的首位。
經(jīng)濟(jì)實(shí)惠
讓我們面對現(xiàn)實(shí)：很少有企業(yè)有足夠的預(yù)算來引起卡戴珊一家的注意，更不用說把他們從床上拖起來了。相比之下，微型網(wǎng)紅通常是更實(shí)惠的選擇。費(fèi)率顯然取決于關(guān)注者的數(shù)量和參與度，但對于擁有 100,000 名關(guān)注者的微網(wǎng)紅，與微網(wǎng)紅互動(dòng)的平均費(fèi)用似乎在每篇帖子 1,000 美元左右浮動(dòng)。
更大的可負(fù)擔(dān)性還讓您有機(jī)會(huì)與多個(gè)微網(wǎng)紅合作，讓您可以更廣泛地播種并接觸到各種受眾。
更高的轉(zhuǎn)化率
在制定社交媒體策略時(shí)，最后一點(diǎn)可能是最重要的一點(diǎn)。近 50% 的人表示，他們在做出購買決定時(shí)信任網(wǎng)紅的推薦，這不足為奇：評論和推薦是一種經(jīng)過時(shí)間考驗(yàn)的推動(dòng)業(yè)務(wù)的方式。
例如，決定在您尚未去過的餐廳用餐。大多數(shù)消費(fèi)者會(huì)首先查看 Yelp 或 Google 評論以了解公眾意見，他們也可能會(huì)向一些朋友尋求他們的經(jīng)驗(yàn)和建議。當(dāng)有人做出購買決定時(shí)，其他人的意見很重要，對于微型網(wǎng)紅的粉絲來說同樣如此。
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