騰訊音樂監(jiān)管落地，音樂行業(yè)“明天會更好”？
【潮汐商業(yè)評論/文】
在電商和直播行業(yè)之后，平臺經濟監(jiān)管來到了數字音樂領域。
7月24日，國家市場監(jiān)督管理總局對騰訊控股有限公司收購中國音樂集團股權一案發(fā)布公告：因交易“應報未報”對騰訊處以50萬元罰款，同時附加一定條件，對原有音樂版權授權模式進行調整，允許保留一定形式下部分獨家授權。
對此，騰訊發(fā)布公告回應表示將認真遵守決定，嚴格落實監(jiān)管要求，依法合規(guī)經營，切實履行社會責任，維護市場的良性競爭。
騰訊音樂方面也回應“全面誠懇接受”，并將持續(xù)強化依法經營，不斷加強合規(guī)體系建設，立足行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展，更好地履行社會責任，為廣大用戶提供更優(yōu)質的服務，促進數字音樂事業(yè)的長期健康發(fā)展。
此次監(jiān)管意義重大，對互聯(lián)網平臺經濟和中國音樂行業(yè)的未來都有深遠影響。據悉，該案件是市場監(jiān)管總局追溯“未依法申報”案件中，首個“附條件”，也即：采取必要措施恢復市場競爭狀態(tài)的經營者集中案件，對于規(guī)范互聯(lián)網行業(yè)的投并活動具有指導意義。
此外，于音樂行業(yè)而言，對音樂版權授權模式的部分調整，保留一定條件下的音樂人與新歌獨家合作模式，一方面將實現(xiàn)創(chuàng)作者、版權方與平臺合作方式的又一次升級，另一方面也能激勵各平臺之間展開非版權維度的各項競爭。在維護網絡音樂行業(yè)的公平競爭秩序的前提下，或將推動中國音樂新一輪的創(chuàng)新變革，保障未來長期健康發(fā)展。
01 平臺經濟監(jiān)管進入數字音樂領域，監(jiān)管更精細化
值得注意的是，此次對于騰訊收購中國音樂集團一案的監(jiān)管，是繼阿里“二選一”和“斗魚虎牙合并案”之后，監(jiān)管部門在平臺經濟另一細分領域“防止資本無序擴張”的精準管理案例。
據悉，該案件是市場監(jiān)管總局追溯“未依法申報”案件中，首個“附條件”，也即：采取必要措施恢復市場競爭狀態(tài)的經營者集中案件，既以法律法規(guī)為裁定準尺，又考慮到具體案例的實際情況，通過合比例性的處理介入，對涉事企業(yè)實際運營精準干預和有效限制，既起到了很好的警示作用，也避免了過度干預。
而當平臺經濟監(jiān)管進入數字音樂領域，再一次展現(xiàn)了監(jiān)管機構執(zhí)法手段的多樣化。
音樂與電商、直播領域并不盡相同，此次監(jiān)管在解決競爭顧慮的同時，兼顧了產業(yè)特殊性。作為交易獲批準附加條件，此案將對原有音樂版權授權模式進行調整，允許保留一定形式下部分獨家授權。《決定書》規(guī)定，與獨立音樂人的獨家合作期限不得超過三年，與新歌首發(fā)的獨家合作期限不得超過三十日。
此次監(jiān)管，仍賦予獨家授權模式發(fā)揮作用的空間，避免了將這一模式本身“一棒子打死”。可以說，這種方式在確保各平臺所保留的獨家版權不會實質性影響市場競爭的基礎上，充分考慮了當今中國音樂產業(yè)發(fā)展的特殊性。
圖/pexels
對于此案的監(jiān)管，總局“金額罰款”結合“行為調整”并舉，反映了監(jiān)管能力與理念的不斷升級，提升了行政執(zhí)法的威懾力；兼顧行業(yè)規(guī)范與長遠發(fā)展的綜合性考量，有效解決市場競爭顧慮、維護市場公平競爭的同時，尊重版權行業(yè)特殊性與從業(yè)者利益。既起到了很好的警示作用，也避免了過度干預。對于行業(yè)具有總體示范效果，且有利于行業(yè)的長遠健康發(fā)展。
02 版權方將選擇具備多元價值的平臺，平臺將激發(fā)版權維度以外的競爭
值得注意的是，市場監(jiān)管總局仍賦予獨家授權模式發(fā)揮作用的空間，允許保留一定形式下部分獨家授權，《決定書》規(guī)定，與獨立音樂人的獨家合作期限不得超過三年，與新歌首發(fā)的獨家合作期限不得超過三十日。
如何看待新歌首發(fā)三十天和允許一定條件下音樂人獨家合作？筆者認為，這對于平臺、唱片公司、音樂廠牌、音樂人來說，都將產生深遠影響。
對于上游音樂版權方而言，唱片公司、廠牌、音樂人與平臺的合作模式將進一步升級，呈現(xiàn)多樣化態(tài)勢。顯而易見，單一app的局限性將越發(fā)明顯，只有完善生態(tài)能將音樂內容價值最大化的平臺，才能在激烈競爭中脫穎而出。
事實上，長期以來，音樂版權的競爭除了看得見的“金額”之外，也在考驗著平臺的“價值觀”，誰真正尊重音樂行業(yè)的基本原則，尊重正版化、尊重音樂有價、尊重音樂付費，誰就將贏得行業(yè)尊重。
對于平臺而言，在此次監(jiān)管對音樂版權授權模式調整后，勢必將進一步激發(fā)版權維度以外的競爭。
激勵網絡音樂平臺不斷創(chuàng)新，激活發(fā)展活力，提供多元化、個性化服務體驗，塑造平臺的獨有特色和優(yōu)勢。例如：通過算法和技術方面的創(chuàng)新，精準推送用戶喜愛的歌曲，用以滿足消費者不斷提升的多樣化及個性化用戶需求，為用戶創(chuàng)造更優(yōu)質和超乎想象的音樂娛樂體驗。
圖/pexels
03 輕裝上陣，中國音樂行業(yè)醞釀新一輪大發(fā)展
在筆者看來，監(jiān)管的目的不是限制和懲罰，而是有效減少對市場的不利影響，助力行業(yè)盡快恢復健康有序競爭。
事實上，從2015年“最嚴版權令”的頒布到近期《著作權法》新修改，在監(jiān)管與行業(yè)發(fā)展的多重推動下，獨家版權授權模式已逐步升級為“獨家與非獨家并舉”的合作共創(chuàng)模式，音樂內容的價值釋放路徑也已從早期單純的版權授權進入了多元場景和生態(tài)的聯(lián)動共創(chuàng)。
而此次監(jiān)管措施之后，中國音樂行業(yè)邁入音樂版權更加開放的時代，并且，單一的版權采購也逐步轉向內容共創(chuàng)模式。
此外，此次監(jiān)管還將糾正數字音樂行業(yè)一直以來的通病：“高額保底”，音樂版權成本將回歸理性，為平臺與行業(yè)減負。
近年來，持續(xù)走高的版權費用導致中國網絡音樂平臺在音樂業(yè)務經營過程中嚴重入不敷出，繼而制約了中國音樂產業(yè)整體的可持續(xù)發(fā)展。究其根源，高額的保底金制度難辭其咎，加之我國音樂行業(yè)尚不具備成熟的付費機制，眾多消費者未形成持續(xù)的、良好的付費習慣，導致各網絡音樂平臺在不得不向上游版權方支付高昂版權費用的同時，卻依然要面對“造血功能”不足的窘境。
據此，本案中市場監(jiān)管總局力求通過糾正高昂版權授權費用這一行業(yè)通病，意圖引導音樂版權費用基于現(xiàn)實情況，回歸理性軌道。
為平臺減負，也代表著為行業(yè)減負，將助力中國音樂行業(yè)跨過發(fā)展瓶頸，步入新的發(fā)展軌道。
中國音樂行業(yè)近年來正在經歷大發(fā)展時代。在2014年，中國音樂市場（錄制音樂）在全球排名僅19位，中國音樂市場邁入大發(fā)展時代，在2015-2019年，在全球排名持續(xù)提升，在2018年首次躋身全球前10，在2020年位于全球第7位，并且，發(fā)展增速領跑全球各個區(qū)域市場。中國數字音樂的大發(fā)展，也推動了全球音樂產業(yè)的復蘇。同樣是在2014年，全球音樂市場（錄制音樂）收入達到21世紀以來的最低值，在2015年觸底反彈開始復蘇增長，這其中，中國音樂行業(yè)的大發(fā)展不可忽視。
圖/網絡
中國音樂行業(yè)從如今的全球第7邁向全球前五甚至全球前三，需要新的發(fā)展驅動力，而此次監(jiān)管過后，將清除行業(yè)進一步發(fā)展的瓶頸。此前，版權成本高導致大量成本投入于資源采買而非價值創(chuàng)造環(huán)節(jié)。在數字音樂平臺“減負”后，能夠以更多的資源和資金投入到產品與技術研發(fā)、音樂人與原創(chuàng)支持、服務提升等價值創(chuàng)造環(huán)節(jié)，進一步探索商業(yè)模式創(chuàng)新與優(yōu)秀作品的宣發(fā)創(chuàng)新，推動行業(yè)升級與高質量發(fā)展。
行業(yè)輕裝上陣，才能大步快跑。
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