在淘寶造物節，看穿快手對二次元的野心
2016年，世博展覽館。
一場專門為年輕消費群體推出的“創造力大展”悄然開幕，票價從三位數被炒到四位數，僅用了幾個小時。
那是首屆淘寶造物節。
自從誕生以來，無數熱愛表達自我的人曾在這里閃亮登場，各種達人和寶物從這里出道，在圈內，這里一直是年輕化市場最受關注的窗口之一。
與其他電商狂歡節不同，作為線下的大規模展會，淘寶造物節始終沒有對那些未能親身到現場體驗的人揭開面紗，造物節到底是什么？有什么？能看到什么？
很多人并不知道。
今年，淘寶造物節的主題是“遺失的寶藏”，12大主題場景和110多家商鋪，共同將整個現場變成了一個占地面積達到三萬平米的“全球最大密室”。這么大的會場，即使身在其中也難免迷失幻境，那其他想要在遠方一窺淘寶造物節真容的人們，該怎么辦？
莫慌，快手老哥來了。
吹響二次元集結號，快手達人帶你逛展
快手，在大多數人的刻板印象中與二次元/潮流/賽博等詞匯無瓜。
但改變偏見，往往只在一個瞬間。
作為淘寶造物節的官方搭檔，快手二次元在七月初就全線開啟預熱，在站內發起#我的二次元逛展裝扮#挑戰賽，吸引更多二次元玩家和達人粉絲一起參與，幫助活動造勢。
在相關tag下，各種二次元裝扮展示，呼朋喚友一起面基逛展的內容不計其數，二次元少年與四坑少女紛紛露面，僅站內的話題作品就達到七千多條，話題播放量超過1億。站外媒體（微博、小紅書、微信社群/朋友圈）曝光量1億+。不論是JK、LOLITA，還是古風、COS，只要穿上你喜歡的二次元裝扮，就有機會免費拿到逛展門票，找到興趣同好。
到了開幕當天，快手二次元生態聯合淘寶造物節發起了「次元集結日」，萬眾期待的淘寶造物節的神秘面紗，終于由快手親自拉開。
開展第一天，快手二次元達人 @Kira辣椒醬、@不吃甜食的摸凹貓 就受邀與二十多位高顏值COSER一起開啟了全程逛展直播，吸引無數二次元好愛者涌入直播間，共同體驗現場的中式古風賽博。
號稱coser開會的次元集結日主題活動，全程覆蓋達人超過五十位，在全網的曝光量超過2億，但線上直播的火爆，只是活動的冰山一角。
除了直播，更火爆的是次元集結現場。
在7月22日，由 @可心喵、@蘇子怡SZIYI、@樓妍LY 和 @未南NANA 四位快手達人所組成的次元女團，攜二次元經典舞蹈串燒空降造物節舞臺，把現場氛圍直接拉滿，嗨爆全場。
這樣的數據和熱度面前，快手用事實顛覆了所有人對他們的刻板印象，也讓全網對于淘寶造物節有所好奇的用戶，第一次見識到了“遺失的寶藏”與“次元集結”的破圈碰撞。
玩二次元，快手是認真的。
破圈之戰，彎道超車的快手
與淘寶造物節的成功合作，是快手二次元大盤的一個縮影，也是一次秀肌肉的自我展示。
今年年初，快手大數據研究院發布了《2020快手二次元內容盤點》，數據顯示，在快手站內，有80%的二次元內容的生產者是00后；而在消費二次元內容的用戶中，00后的占比更是達到了86%。
Cosplay、動漫展、萌宅周邊、JK文化，這些二次元關鍵詞，不知不覺已經從“圈地自萌”的小眾愛好成為了年輕用戶熱愛的主流文化之一，內容規模正呈指數級態勢爆發。
意識到了這一點的快手，加速了對于二次元的布局。
想要獲得某一領域的成功，最基礎的模塊是優質內容創作者本身。只有孵化出自己平臺內的達人，才能以此為支撐，打開全新次元。
僅今年以來，快手二次元內容生態就接連推出了爆更計劃、發電計劃、火花新勢力計劃等多項內容扶持政策，重點扶持二次元內容生長。
好風憑借力，送我上青云。
幾年前短視頻和電商都剛剛興起的時候，整體產業鏈條遠沒有如今這么完善，幾年以來，無數擁有獨特創作能力和魅力的達人成功抓住了機會，讓自己成為了達人營銷語境下的一員，乘坐紅利實現了才華變現。
每一個生態都有自己的內部風口，也就是品類扶持期，從種種動作來看，二次元賽道就是如今快手生態中的重中之重。
快手需要有更多自己孵化的達人一起去打破次元壁，創造更多二次元火花，而達人需要有更優質的平臺幫助自己展示自我，當雙方的需求互相契合時，賽道的崛起和彎道超車，就成為了一種可能。
鏈路打通之后，是商業化的無限可能
在孵化自有達人，實現賽道崛起之后，下一步就是對外展示觸達鏈路。
仍然以淘寶造物節為例，在整個合作過程中，快手前期輸送了30多位二次元達人，共同幫助造勢，在站內發起“次元逛展”的話題，吸引快手用戶關注淘寶造物節及線下展會；隨后又在開展首日集結COSER線下逛展，直播拍賣1噸重的次元盲盒，全面滲透觸達站內外二次元人群。
在站內，快手通過拿出30萬快幣和300萬官方流量扶持內容創作的方式，邀請二次元內容創作者和玩家參與話題，創作與二次元相關的COS、古風、動漫等各個領域的定制化相關內容，去加強站內用戶對于活動的關注和了解程度。
其中@開心捶捶、@小慧君的視頻稿件播放量分別高達2500萬、1100萬，為品牌傳播創造了更多聲量。
在站內，快手發揮平臺豐富的達人及內容優勢，通過定制化的內容制作與分發為淘寶造物節提供觸達泛二次元年輕用戶群體的閉環鏈路，吸引大家了解并參與其中。在站內年輕群體中引發次元逛展風暴。
在站外，快手使用了矩陣式的營銷全案，在雙微及小紅書等平臺霸屏種草，號召更多喜歡二次元但卻對淘寶造物節不了解的相關愛好者參與其中，通過傳播+展示的方式獲得高效轉化。
通過觀察快手與淘寶造物節的合作，我們看到了快手二次元的多元化整合營銷商業賦能的能力。
這些達人以內容放大器的形式在整條營銷鏈路里出現，不管是通過既有影響力定制視頻，拉升穿圈層聲浪，還是通過傳播場域破圈，傳遞文化熱情，都對整個活動帶來了正面的影響。
我們都知道，二次元是一個很大的概念，數據顯示，在快手上每三位漢服類短視頻愛好者里，就有一個針對美妝的愛好；每十位盲盒類、手辦類短視頻內容用戶中就有一位非常喜歡滑板。
所有關于潮玩、JK、漢服、LO裙、宅舞、美妝、游戲、動漫的內容，都可以用二次元去概括。
因此這層生態的繁榮，就代表著更多的變現點的可行性，各類泛二次元元素都可以在快手生態鏈路下實現傳播、裂變。反之，內容的興盛意味著長尾效應的展開，滾雪球式的吸引更多新世代人群。不管是內容消費者還是創作者，都可以通過算法去精準觸達，讓其在快手二次元生態中找到自己愛好的一番天地。
這條鏈路的展示，證明著快手二次元的內容生態已經成為了多平臺、跨場景整合傳播的利器。
在這樣的環境下，品牌就可以通過這條已經被實踐證明的可行策略，走到臺前，獲得曝光。
碰撞、融合：快手二次元的新商業暢想
去年，泡泡瑪特周同學IP盲盒系列在快手進行首發，在快手直播間3分鐘賣出了6600個。
今年元宵節，快手二次元幫助JK商家“七夜時差”舉辦一場小型活動，單場直播帶貨超過100萬元。
在直播電商的buff下，快手二次元已經多次幫助內容創作者和品牌獲得更好的商業收益，打通營銷鏈路。
次元沒有壁壘，一個人的興趣可以是多樣的，這意味著，無數人的不同興趣可以在千萬乃至上億的流量池中找到重疊的那一部分，聚合成同好，帶動出意想不到的消費話題。
對于快手來說，用戶與興趣的多樣性讓它天生擁有深耕二次元的優勢，不同興趣與愛好的群體，在快手中碰撞、交互。一種富有文化價值和商業價值的生態系統就此而來。
不論是內容創作者還是普通觀眾，都能夠在快手平臺形成持續的圈層共振，而各個賽道的品牌和商家也能通過快手成熟的運營體系打通自己的產品鏈路。一場直播、一次跨界、一輪展會都能是成為價值創造的機會。
約瑟夫·塔洛曾在《分割美國：廣告主與新媒介世界》一書中指出:“媒介越來越鼓勵人們將自身分割成越來越專一的群體，并且發展出獨特的觀看、閱讀和收聽習慣，從而強化了其所在群體和其他群體的區別。在此背景下，不同文化圈層之間的沖突在看似多元化的網絡時代變得越來越常見。”
二次元世界的版圖邊界正在模糊，內容場域也將更加幅員遼闊，在而內容的另一面，是品牌營銷的流量池。
而這一切，正在快手所提供的土壤里茁壯成長，從生根發芽，到百花齊放。
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