暴催淚！百度神仙體育借勢，給我看哭了
奧運，不僅是一場體育盛宴，更是一場品牌盛宴。
體育營銷成功的關鍵就在于企業或產品的核心價值及品牌內涵是否能與運動/賽事主題達成密切且不生硬的正相關，使其營銷整體渾然天成。
作為互聯網界的國民品牌百度則恰到好處地做到了這點，借勢奧運節點，打造了一支耐人尋味的暖心故事，無形中搶奪了一波年輕消費者注意力。
一、構筑暖心營銷氛圍，百度以知識傳遞奧運之火
營銷界曾有著這樣一句話，story telling是最有效的提高用戶參與度和說服用戶的方法。換句話說，消費者對抽象的事實無感，對跌宕起伏的具體故事往往如癡如醉。
百度就巧妙地將這一理論進行了一次實際化應用，在奧運會之際，創意地推出了一則主題宣傳片《我們的奧運》，平凡的故事之中，卻有著直抵人心的情感力量，不由得讓人回味無窮。
短片呈現的內容無關國際賽事，而是一場位于山頂小學的特殊奧運。該片取材自2008年四川省南充市鳳儀小學的真實事件，平凡的事件中透露著強大的情感沖擊力。
在內容上，TVC聚焦于山區小學的一位體育老師，在艱難條件下，利用有限的資源和材料為學生們創辦小型奧運會，盡忠、盡職的優秀教師品質躍然紙上。
徹夜研究如何制作奧運圣火的體育老師，卻在最后環節因病倒下，知曉并繼承了奧運精神的同學們，以自己的力量制成火炬，完成了整個奧運儀式，無形中映射了堅毅、不屈的奧運精神。
可以注意到，百度的高超之處在于其營銷切入點，摒棄了奧運節點一眾品牌紛紛講國際賽事的同質化創意，另辟蹊徑從平凡生活中的真實故事出發，最大程度上撬動消費者內心共鳴情緒。
而片中的老師正是在其他人的知識援助下，才圓了孩子們的「奧運夢」。某種程度上，百度通過這個短片恰到好處地傳達了品牌助力奧運，將奧運之火與奧運精神傳遞到每個角落的決心。
二、借真實故事撬動情感共鳴，映射奧運精神內涵
一座山頂小學，一場特殊的“奧運會”。一群人的知識助力，托起另一群人的夢想。因為我們在一起，才支撐起奧運火炬的傳遞，不難發現，百度在內容的打造上無疑做到了觸動人心。
品牌講好故事的技法多種多樣，就如制造沖突、調動用戶情緒，亦或是以洞察創造共鳴點，其本質都在于為品牌所打造的故事附上一個“穿透力”，從而在消費者腦海中留下深刻記憶。
百度的高明之處就在于以真實故事撬動用戶情感共鳴，用這些貼近生活本色的人物，去完成品牌與用戶之間的雙向溝通與價值共振，配合奧運節點自帶的龐大關注度勢能，進一步擴大品牌營銷聲量。
碎片化時代，消費者的注意力成一項稀缺資源，如何巧妙地獲取用戶注意力，成了品牌營銷的關鍵之處，從某種程度上說，借勢其實就是活用注意力經濟的一種巧妙方式。
可以注意到，深挖百度近幾年的營銷案例，品牌已然跳脫出了常規的產品廣宣，將重心放在態度傳播與社會價值的精神層面之上，最大程度上以正向理念和價值觀實現年輕消費者的圈粉和收割。
就如今年4月，百度就曾進行了一波品牌升級戰役，將slogan由“百度一下，你就知道”更換為“百度一下，生活更好”，同樣上線了一則極具“煙火氣”的品牌片。
TVC通過樸實無華的鏡頭，記錄了有孕家庭、銀發家庭、有寵家庭等不同圈層用戶，用扣人心弦的生活化場景，還原和詮釋世界該有的美好模樣，可以說是自帶情感穿透力。
三、潛移默化實現產品植入，充分沉淀品牌價值
好的品牌故事是消費者和品牌之間的“情感”切入點，賦予品牌精神內涵和靈性。然而，以真實故事撬動用戶情感共鳴只是其一，背后更多的是百度借勢奧運節點，通過入局情感化語言逐步完善和塑造有溫度的品牌形象。
隨著90、00后等社會年輕一代登上消費舞臺，年輕群體看重的并不單純是產品的功能性價值，品牌背后最為核心的精神、情感層面，都決定了用戶是否為其消費和買單。
可以注意到，在每一段情節背后，百度都在扮演著陪伴者與見證者的角色，感知人間百態，精準把握生活中每一個普普通通的人的更深層次的情感需求，挖掘蘊含在每個細節中的細膩情感。
尤其是在艱難條件下，利用有限的資源和材料為學生們創辦小型奧運會，老師在過程中的搜索、查詢資料等，百度成為了其中不可或缺的“得力助手”。
在內容和創意營銷大行其道的當下，營銷如何做到不被消費者排斥，畢竟無價值的內容往往惹人煩，就是每個品牌營銷時所必須要考慮到的關鍵問題。
而百度軟性植入的方式，用潤物細無聲之法實現產品植入，不僅大大降低了消費者對廣告的抵觸心理，同時暖心之感呼之欲出，為進一步沉淀品牌價值提供了有效助推力。
NewBalance講了一個李宗盛《致匠心》的故事，使其品牌格調又陡然升了一截，褚橙講了一個褚時健老當益壯的故事，與千千萬萬的橙子做出了區分.......
故事提供了快速的聯想空間，比理性的敘述有效得多，它直通人的感情神經，往往是搶占消費者心智的最有效、最持久的工具，最適合做低成本的口碑傳播。
百度的高明之處就在于摒棄了常規的重說教式廣告風格，轉用一種講故事的方式塑造起品牌的暖心形象，在升華品牌價值的同時，逐步拉近品牌與消費者之間的內心距離。
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