瑞幸咖啡新視覺出街，這波設(shè)計(jì)太搶眼！
作者：美丫姐，首發(fā)：你丫才美工
飲品行業(yè)開始視覺設(shè)計(jì)內(nèi)卷，瑞幸的視覺設(shè)計(jì)讓人眼前一亮！
大家好，我是美丫姐！相信近兩年大家不難感受到，飲品行業(yè)無論是包裝設(shè)計(jì)，還是產(chǎn)品宣傳設(shè)計(jì)，都開始“內(nèi)卷”，那是一個(gè)比一個(gè)做得好看。最近，瑞幸發(fā)布了新品，隨之上線的視覺設(shè)計(jì)，簡直讓人眼前一亮。有句話怎么說來著，不會(huì)做設(shè)計(jì)的金融企業(yè)，不是一家好的咖啡品牌。今天，美丫姐就帶來品一品。
一、瓦爾登藍(lán)系列
這個(gè)系列一上來就給我來了一頓視覺暴擊，瓦爾登系列從產(chǎn)品到海報(bào)貫穿一種靜謐、悠遠(yuǎn)的天空藍(lán)色，既高級(jí)又特別。
水面的光澤，像絲綢般閃閃發(fā)光，對(duì)梭羅的原文做到了90%以上的真實(shí)還原，仿佛直接置身于靜謐、純潔的天空之鏡，深呼吸一口，仿佛就能呼吸到湖水的氣息。
不得不說，在盛夏季節(jié)，瑞幸這組海報(bào)非常的討喜，從視覺到身心沁入一絲涼意。
二、楊梅瑞納冰回歸
楊梅瑞納冰是去年瑞納冰的爆款產(chǎn)品，所以在今年的設(shè)計(jì)方面強(qiáng)調(diào)了王者回歸的感覺，我還瞅出了一絲《致命女人》的既視感。
充滿攻擊性的女王紅，是自信，是挑釁，是熱情，搭配模特的演繹非常高級(jí)且大膽。這組紅色視覺A氣十足，很好的詮釋了楊梅瑞納冰王者之氣的感覺。
三、木瓜瑞納冰
第三組是木瓜瑞納冰，不同于前兩組的靜謐與強(qiáng)勢，木瓜瑞納冰走的是鄰家風(fēng)格。
模特選擇了甜美的鄰家小妹，場景是日常生活的點(diǎn)滴，若有似無的青澀與悠然把氛圍拉滿，配色是溫和的暖橙色，如同日出時(shí)分破曉的紅日。總之設(shè)計(jì)與顏值雙up，帶你感受初戀般的下午。
四、紅唇車?yán)遄酉盗?/span>
剛剛上新的車?yán)遄酉盗校鳛椤白钯F”水果，一杯10顆在里面，滿足了消費(fèi)者“車?yán)遄幼杂伞钡脑竿瑫r(shí)這組新品視覺也是可圈可點(diǎn)。
該組視覺采用歐洲貴族的造型，自帶高貴氣質(zhì)，呼應(yīng)車?yán)遄铀F族的地位，同時(shí)，烈焰紅唇與模特的病嬌感，隱隱有種神秘與誘惑的意味，點(diǎn)睛產(chǎn)品“紅唇”的概念。
五、潮流街拍
一直以來，街拍似乎都是時(shí)尚品牌的專利，瑞幸卻一直堅(jiān)持在做。從早期的暖冬街拍，到每年夏季的超模街拍，絲毫不輸時(shí)尚品牌，質(zhì)感這塊拿捏的死死的！
今年夏季的街拍風(fēng)格更加多樣，既有夏日氛圍感滿滿的日常街拍：
也有元?dú)鉂M滿的運(yùn)動(dòng)系列，滑板、瑜伽等元素應(yīng)用其中。養(yǎng)眼的美少女與運(yùn)動(dòng)的活力感，與提升新陳代謝咖啡形成一種巧妙的結(jié)合，展示出一種健康的生活方式。
陽光、沙灘、浪花，與健康的膚色，還有熱情洋溢的笑容，這才是夏天正確的打開方式，把冰咖啡放在這樣的場景下，契合度滿分。
此外還增加了性感的海灘系列：
飲品屆最早引入運(yùn)動(dòng)視覺的要數(shù)可口可樂，不過如今來看，低糖低卡的咖啡，明顯比可樂更適合搭配。挺拔的身姿與飽滿的肌肉線條，這種健康的視覺畫面更具感染力。
六、禮品卡設(shè)計(jì)
細(xì)節(jié)控，不放過任何發(fā)揮空間，瑞幸禮品卡功能里也有設(shè)計(jì)彩蛋。
瑞幸的app，有一個(gè)隱藏功能--禮品卡，用禮品卡可以把自己賬號(hào)內(nèi)的咖啡券轉(zhuǎn)贈(zèng)給好友。最近，禮品卡居然已經(jīng)有超過幾十張的卡面設(shè)計(jì)，而且各個(gè)精良，還有不同的主題。
比如，最近的主打卡面是水果系列：“禿”如其來的楊梅、超上鏡的牛油、理發(fā)的椰子、洗澡的荔枝，既呆萌又可愛。
據(jù)了解，這組卡面是與瑞納冰季多款水果飲品呼應(yīng)的，楊梅、牛油果、荔枝、芒果、木瓜，都有了自己的性格。不得不夸一句，瑞幸的設(shè)計(jì)師YYDS，創(chuàng)意童趣，筆觸細(xì)膩、配色治愈有愛。
除了水果系列，禮品卡還有各種主題：大師系列、節(jié)日系列、星座系列等等。
設(shè)計(jì)風(fēng)格包羅萬象，扁平元素、插畫風(fēng)格、字體設(shè)計(jì)，可清新、可商務(wù)、可藝術(shù)、可傳統(tǒng)，總之能覆蓋不同的口味。
朋友們，為了這么多好看的卡面，還不趕緊用起來！品牌調(diào)性統(tǒng)一的前提下，多元化的設(shè)計(jì)風(fēng)格能夠?yàn)槠放铺砑痈嗟纳鷼猓鹦疫@兩年在設(shè)計(jì)方面有很多突破，希望繼續(xù)加油。能提供更豐富的味覺體驗(yàn)的同時(shí)，呈現(xiàn)更多、更棒的設(shè)計(jì)靈感！
作者公眾號(hào)：你丫才美工（ID：Ymeigong）
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