次元破壁！王者榮耀奧運會營銷，中二又走心！
奧運會作為四年一次的體育盛會，是一個幾乎貫穿全民、橫跨時代的議題，更是人們愛國的社會情緒的“易燃期”。
特別是今年的東京奧運會，經歷疫情延期后，自開幕式以來就被熱議不斷，特別在網絡上發酵出了“陰間開幕式”“yyds”等段子。
所以在各種聚光燈籠罩之下，奧運會不僅僅只是選手的賽事，更是品牌的賽事，因為中國隊和體育明星的賽場表現，始終是國人最為關注的領域，也就是奧運期間，實現營銷全民化的最佳場景。
但隨著互聯網生活之下，信息傳播的多樣化發展，單純的TVC廣告已經難以激發觀眾的情感點，反而是更有趣好玩的互動形式能擊中這一代觀眾的興趣點。
把握住當代觀眾的情緒，王者榮耀為致敬國家乒乓隊打造了魯班父子乒乓球皮膚，并與馬龍攜手打造破次元聯動，既點燃了奧運熱情，更賦予了王者IP文化內涵與競賽精神。
一、借勢東京奧運會，王者榮耀推出國乒聯名款皮膚
中國乒乓球在國內乃至世界都是一種傳奇式的存在，甚至被喻為“某種東方神秘力量”。雖然前幾天男女混打中“昕雯組合”惜敗日本組合，但是網友們一如既往地表達了對“國乒”的喜愛。
甚至中國乒乓球隊還喜提了#國乒隊人均喜劇人#的另類奧運會熱搜，“不懂球的胖子”“張繼科醒醒這是奧運會”“馬龍別讓他們活”等經典國乒故事都廣為流傳。
基于國民對于國乒這份帶有著“寵溺”的喜愛，王者榮耀瞄準了奧運會熱點，在7月16日與國乒聯動推出了魯班與魯班大師的乒乓球皮膚。
在皮膚設計上，魯班大師-乒乓大師與魯班七號-乒乓小將兩款皮膚的整體色彩，都以中國國家乒乓球隊經典的紅白黃三色為主，在這基礎下再加上各種極具未來科技感的元素進行裝飾，從而融入到王者榮耀的設計生態中。
除此之外，為了表達對中國國家乒乓球隊的敬意，并使得皮膚更加貼近中國國家乒乓球隊的形象，在皮膚中更是設計了不少細節。比如魯班大師-乒乓大師與魯班七號-乒乓小將握拍方式的不同。
魯班大師采用的是直板握拍法，這與我國乒乓名將馬琳、王浩與許昕的握拍方式相同。而魯班七號則采用橫板握拍，與馬龍、張繼科等運動員的握拍方式相同。
除了游戲內的皮合作外，在現實中，王者榮耀還與紅雙喜一起聯合推出了王者榮耀版的聯名球拍，以實物回饋到國民對國乒運動的熱情。
二、提出“愛乒！才會贏”主題，致敬國乒代代延續的精神
早在皮膚正式發布之前，王者官方就在7月9日推出過與國乒合作的宣傳視頻。
這兩款皮膚的故事背景講述的是前乒乓球運動員魯班大師，在一天撿到了被廢棄的魯班七號，通過改造和悉心教導后將其培養成為乒乓小將。
在短片中，機器人魯班七號一直以大滿貫馬龍作為自己的競爭對手，也是努力的目標，在經歷了一對一到一對多的訓練中，魯班七號不斷進行數據錄入，憑借人工智能的精準預判在各種對決中都能以一敵十，最終站上了決賽場與自己心中夢寐以求的對手進行了一場終極對決。
在視頻呈現中，魯班大師與魯班七號這一虛擬的3D角色拉入了現實世界，與現實中的乒乓愛好者以及國家隊進行了破次元的真實互動，讓觀眾感受到了王者塑造的虛擬人物對乒乓球的熱愛是真的，更把對國家隊的希望，對乒乓球運動喜愛的情緒，承接在這一款皮膚上。
所以在短片中也能得出，除了國乒主題外，這次推出的奧運會皮膚還與馬龍來了一場聯動。
作為一名全能型的乒乓球選手，馬龍就曾被日本電視臺比作“帝國的破壞龍”，更是極具日本動漫風地制作了一個六邊形戰力圖，馬龍的能力全部拉滿，被網友們戲稱為“六邊形戰士”。
所以在魯班七號-乒乓小將的載入動畫中，他身后也有著這樣的六邊形，只不過由于本身英雄腳短手短的特點，在速度與移動上都有明顯的短板，借此表達對馬龍這一稱號與實力的致敬。
另外在前期預熱中，馬龍九層發布微博，聲稱在王者峽谷遇到了以為不錯的對手，來制造懸念。
這次王者榮耀與中國乒乓球隊合作的主題叫“愛乒！才會贏”，一方面是運用了人們熟知的諧音梗，另一方面也是旨在將王者手游“順風不浪，逆風不倒”的團戰精神與國乒“不屈不撓，團結奮進”的體育精神相聯系。
王者榮耀運用魯班七號與魯班大師師徒的皮膚故事設定，也表達出了對國乒精神新舊交替、代代延續的敬意。
三、共創國民記憶，傳承國乒精神
心理學上，有一個“集體記憶”理論，它描述了一個特定社會群體之成員共享往事的過程和結果，往往這些共同的記憶能夠加深人與人之間的情感。
而某種程度上，乒乓球對于中國而言不僅僅是普通的體育運動而是一種集體記憶。
因為自1959年乒乓球運動員容國團為中國贏得第一個世界冠軍，以及在代際相傳后中國國家乒乓球隊不斷取得的傲人成績，讓乒乓球被封為中國“國球”，它代表著我國的民族精神，也代表著中國民族不再是那個孱弱的“東亞病夫”，是民族崛起與自信心增強的內容之一。
所以王者榮耀把魯班父子“奧運會”皮膚設定為“國民記憶”系列皮膚。
國民記憶是王者榮耀文創系列的皮膚，攜手各專業團隊，將不論是過去發生的，還是正在發生的文化標簽，進行逐一的呈現，演繹成為國民與游戲共同的記憶。
作為國內最受歡迎的手游，王者榮耀此次與中國國家乒乓球隊聯動，推出“愛乒！才會贏！”活動，通過游戲的方式，讓“乒乓精神”中的集體逐一融入到游戲的團隊協作中，讓青少年重新去接觸與了解國乒背后的故事，利用游戲元素將國乒不屈不撓的精神傳承開來。
王者榮耀以“國民記憶”這種IP構建形式，把握住文化精神內核，承載住人類的情感與記憶，通過共創的形式讓玩家成為國民記憶真正的主體，以及精神價值與傳統文化真正的傳承人。
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