超樂音樂節(jié)燃ZAO成都！“真快樂”娛樂化深入人心！
眾所周知，場景營銷的動人之處在于提高了與用戶溝通交流的層次。通過生活場景、娛樂場景，以豐富生動的內(nèi)容展示品牌形象并塑造一種生活方式，有效提升消費體驗，建立品牌與人群之間的信任關(guān)系。
在以用戶為導(dǎo)向，注重體驗與內(nèi)容升級的時代，場景營銷更是被賦予了與用戶進行深度情感交流的期許。“真快樂”在成都于7月24日至25日打造的線下“超樂音樂節(jié)”可謂是對如何玩轉(zhuǎn)場景營銷進行了示范。
一、燃力升級，一場歡樂無限的視聽盛宴
線下音樂節(jié)一直都備受年輕人歡迎，同樣一首心儀的歌，線上是戴上耳機的獨自享受，線下是輕松氛圍，釋放情緒、生活壓力的集體狂歡，帶來的感受全然不同。
線下音樂節(jié)的最大好處，便是能帶來集體的沉浸式感受。成千上萬的陌生人聚到一起，只為一首歌，沒有任何多余的情緒，一切的出發(fā)，都只為享受那片刻的集體狂歡。在音樂節(jié)現(xiàn)場，沒有身份之別，也沒有性別之分，所有人都可以放下身上的包袱，放肆地笑，無所顧慮地開懷，這就是音樂節(jié)的魅力。既ZAO動，又治愈。這也是別的場景無法提供的。
這種氛圍感和參與感，正是音樂節(jié)對年輕人的吸引力如此之大的原因。
此次“真快樂”在成都中國西部國際博覽城打造的“超樂音樂節(jié)”正巧切中年輕人將自我壓力疏解寄托于線下娛樂的心聲，吸引數(shù)萬名樂迷到達現(xiàn)場享受這場燃力十足的音樂盛宴，同時為品牌場景營銷提升用戶體驗、圈粉年輕用戶奠定了基礎(chǔ)。
一、線下超級聲浪，體驗沉浸式“真快樂”
生活中的品牌線下活動并不少，但真正讓人能沉浸其中，自發(fā)享受的并不多。“真快樂”從Z世代消費者想玩、想ZAO、想個性的需求出發(fā)，搭建高科技元素舞臺攜手多個深受年輕人追捧的重量級歌手，通過技術(shù)和內(nèi)容等手段升級現(xiàn)場沉浸式視聽體驗，成功用音樂點燃了成都的盛夏。
7月24日現(xiàn)場，李宇春、薛之謙、THE9-孔雪兒、THE9-陸柯燃、顏人中、杜天宇等歌手登場，率先拉響這場盛夏音樂狂歡的號角；7月25日，THE9-劉雨昕、連淮偉、孫亦航、王以太、陳鏡舟、杜天宇、尹毓恪接續(xù)這份ZAO動，與樂迷一同沉浸音樂世界，再一次嗨翻全場。
從表層來看，“超樂音樂節(jié)”是一場品牌與熱愛生活、喜好音樂的年輕人玩在一起的現(xiàn)場活動，但從更深的層次來看，這是一場貼近年輕人心聲、攪動年輕人歡樂情緒，讓眾人感受真正快樂生活的一場超燃派對，品牌“青春真快樂，快樂不停歇”的主張也因現(xiàn)場的成功得以深入人心。
二、線上細節(jié)互動，提升活動整體參與感
這場音樂節(jié)不僅感染了線下數(shù)萬名樂迷，更通過線上多種創(chuàng)新的互動設(shè)計，將現(xiàn)場的快樂氛圍滲透到了更為廣泛的年輕圈層中去，整體影響力得到大范圍提升。
在活動預(yù)熱階段，品牌打造專屬互動活動承接粉絲們對這場音樂節(jié)的關(guān)注熱情，攜手多位歌手預(yù)告未來快樂時刻、精彩瞬間；而在活動進行階段，音樂節(jié)還在“真快樂”APP直播間進行現(xiàn)場直播，滿足未能到場的興趣用戶線上參與的熱情和好奇心。
現(xiàn)場的ZAO熱音浪延伸到線上，活動喜提#超樂音樂節(jié)# #薛之謙音樂節(jié)造型# #孔雪兒舞臺表現(xiàn)力# #陸柯燃挑染造型#等多個話題熱搜，實現(xiàn)了活動信息在目標(biāo)圈層內(nèi)的不斷傳播，助推了活動熱度的持續(xù)發(fā)酵，“超樂音樂節(jié)”最終成為了一場覆蓋廣、影響力大、討論度高的活動。
一場線下活動的火爆離不開其創(chuàng)意出發(fā)點的準(zhǔn)確，更離不開傳播過程中配套活動設(shè)計的細心。“真快樂”以音樂節(jié)串聯(lián)線上線下體驗、以互動連接“真快樂”APP內(nèi)外流量，刺激消費者多重感官、提升整體活動參與感的同時，找到了與年輕消費者近距離互動的渠道，贏得了大量潮流一線的年輕人對品牌的好感。
二、
解鎖娛樂玩法，品牌踏上傳遞真快樂之路
不論是線下音樂節(jié)，還是線上直播、現(xiàn)場節(jié)選視頻的內(nèi)容傳播，這些不同的形式之所以火爆，并對年輕消費者頗具吸引力的根本原因，是音樂的治愈力。
音樂給人帶來的愉悅感，是前所未有的。既能共情，又能抒情，對人們來說音樂是具有娛樂價值的內(nèi)容，“真快樂”此次以音樂為支點，做內(nèi)容營銷，是引發(fā)情感共振、網(wǎng)羅人心的一大妙招。
與常規(guī)思維下，強調(diào)線上音樂營銷的玩法不同，“真快樂”反而聚焦線下，專門打造這樣一場激情、燃力的“超樂音樂節(jié)”，真正做到讓年輕人與品牌一起燃ZAO。
品牌用勁爆音樂營造一片歡樂天地，更能讓Z世代消費者們沉浸在歡樂氛圍中，收獲難得的自在與愉悅。而從這一角度來說，“超樂音樂節(jié)”，無疑是充分發(fā)揮音樂力量，拉近品牌與Z世代心理距離的一大成功案例。
“超樂音樂節(jié)”憑借音樂激勵人心的力量，吸引了眾多場內(nèi)外觀眾，有效地加深了消費者對“真快樂”專注于娛樂化營銷玩法的印象，為觀眾帶來實打?qū)嵉目鞓敷w驗，就是對“真快樂”最好的傳播。
不過，“超樂音樂節(jié)”只是品牌娛樂化營銷玩法的一小部分，根源上來說，還是6月線下“ZAO城”市集的延續(xù)。
6月的線下“ZAO城”市集在不同城市展開，其中或是有唱歌房可供消費者一展歌喉、或是有VR游戲互動區(qū)供消費者PK逗樂、或是有熱舞表演嗨翻全場，ZAO美食、ZAO顏值、ZAO交換等等各式趣味主題空間吸引著“宅家”的Z世代邁出家門，暢玩一夏的欲望。
這份ZAO動在音樂現(xiàn)場之外有著進一步的延申，潮流市集滿足收藏個性潮玩的需求，藝術(shù)文創(chuàng)區(qū)展現(xiàn)古典與現(xiàn)代碰撞的獨特韻味，打卡美食區(qū)聚集多款特色美食及網(wǎng)紅小吃。總之，各類潮玩空間等待樂迷們的逛玩、打卡。
線下N種趣味玩法、極具潮流時尚感的空間設(shè)計，“真快樂”結(jié)合音樂、美食、文化、潮玩等多種元素的場景營銷，所打造的沉浸式體驗實現(xiàn)了品牌娛樂化的進階，音樂與娛樂成為品牌拉近與消費者距離的橋梁，基于此，營銷與娛樂、品牌與Z世代有了更深的價值和情感綁定。
解鎖娛樂玩法，“真快樂”一直在進行中。從年初改名到年中狂歡，都在強化“真快樂”的娛樂化基因，而此次的“超樂音樂節(jié)”更是從場景入手，完成了國美年輕潮流形象的塑造、用戶快樂購物體驗的提升。
三、
戰(zhàn)略先行，賦予營銷玩法正確邏輯
初看一些引爆輿論的營銷玩法，我們看到的是其中創(chuàng)意的新穎，而仔細分析其火爆的原因，我們不難看出，品牌頂層設(shè)計與品牌自身情況及市場發(fā)展趨勢的匹配，在宏觀方向上的正確，才是讓這一創(chuàng)意得到市場正向反饋的底層邏輯。
以“真快樂”為例，“真快樂”APP是國美今年推出的新物種，其目光對準(zhǔn)了社交娛樂化購物，旨在深耕“快樂”理念，以購物體驗的娛樂化和社交化，適應(yīng)消費升級的市場環(huán)境，迎合年輕消費者高品質(zhì)、輕松快樂的消費需求。
“真快樂”濃縮了好貨真低價的“真”，快捷服務(wù)的“快”，快樂購物的“樂”，將購物過程轉(zhuǎn)化為另一娛樂化體驗的發(fā)生地，開辟了屬于自身的特色娛樂化零售賽道，搶先一步追上了重體驗的Z世代消費者。
也就是說，“真快樂”APP不斷創(chuàng)新的娛樂化玩法，是新戰(zhàn)略的具象化表達，而多次娛樂化玩法的爆火就是對國美這一戰(zhàn)略正確性的最有力印證。
例如“搶-拼-ZAO”這一“真快樂”APP最亮眼的娛樂化組合玩法，“搶”“拼”環(huán)節(jié)以好貨真低價的優(yōu)惠福利契合年輕用戶“花錢花在刀刃上”“物美價廉”的訴求；ZAO則以包含ZAO動團、ZAO直播、ZAO賽事等互動，匹配年輕用戶快樂購物的心理需求。
從概念到玩法，活動直擊新生代消費者的痛點，短時間內(nèi)ZAO動出圈，吸引著大量年輕用戶參與到“真快樂”打造的實惠價格、快樂購物體驗之中。
總之，包含此次“超樂音樂節(jié)”活動在內(nèi)的每一次限定玩法，都是“真快樂”娛樂化玩法的具體落地。
戰(zhàn)略先行，營銷玩法跟上，國美通過“真快樂”APP向我們展示了如何在了解目標(biāo)消費者基礎(chǔ)之上，進行正確的品牌升級，并以實際行動為我們示范了能與年輕人玩在一起的，娛樂化營銷玩法的正確邏輯。
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