看傻了！OPPO放飛自我，動畫廣告整了一手好活
不知道大家有沒有感覺到，近年來的廣告越來越注重價值表達和內容深度，各類品牌態度大片、微電影層出不窮，爭相考驗著觀眾的耐心和領悟力。
被灌輸了一套又一套品牌價值觀后，消費者難免會感到心累，此時輕松不費腦的沙雕廣告反而更容易得到青睞，比較直觀的例子就是蜜雪冰城主題曲的出圈爆紅。
由于品牌調性和目標人群不同，蜜雪冰城的廣告風格未必適用所有品牌，但是這種輕松幽默的創意思路值得借鑒，最近OPPO就推出一組瘋狂玩梗不費腦的趣味廣告，沒有什么深刻內涵，就是讓人看得賊快樂。
為了整活，OPPO直接上黏土動畫人物，王建國和呼蘭即使光說話不露臉，廣告的喜感也非常足，大家會心一笑的同時也記住了OPPO Watch 2的亮點，品牌要的就是這種效果。
01
黏土動畫超帶感 幽默玩梗不費腦
智能手表，如今在大眾眼中不再是極客標配，而是公認的科技潮品，使用場景豐富多樣，受眾覆蓋面也越發寬廣。但是相比不斷更新迭代的手機，智能手表的大眾認知度和熟悉度仍有待提升。
時隔一年多，OPPO秉持“更用心的產品必然會被消費者認可”的信念，使用前所未有的技術，從用戶體驗方面出發，創新軟件及硬件設計，推出戰力爆表的第二代OPPO Watch。
新品面市少不了一番預熱造勢，OPPO請到年輕人追捧的脫口秀紅人王建國、呼蘭，給OPPO Watch 2系列拍攝生動且歡樂的合照海報，搭配堪稱金句的文案，率先在消費者心里鋪墊“手機不能，手表能”的認知基礎。
隨后，針對OPPO Watch 2系列的強大續航、健康監測、跨屏體驗等功能，推出一組黏土動畫小廣告，王建國和呼蘭一唱一和，以貼近日常的趣味場景對話，消解智能手表廣告的嚴肅感，可愛幽默的畫風加上信手拈來的段子，給觀眾制造輕松愉快的廣告體驗。
為了贏得年輕群體關注，OPPO挑選代言人一般都會迎合新生代粉絲喜好，邀請當紅流量明星，但是這次卻一反常規請了不靠顏值、不拼粉絲的王建國和呼蘭，另辟蹊徑的代言合作背后實則是品牌對專業度和娛樂性的平衡考量。
先看兩位代言人的人設，一位是全網皆知的“諧音梗大王”，一位是曾經混過硅谷的程序員，這樣的組合不僅能吸引追過脫口秀節目的廣大觀眾，還能精準鎖定科技圈愛好者們。代言人本身就代表著品牌對受眾的篩選，OPPO盡可能顧及圈內圈外群體的興趣點，以幽默不失專業的玩梗廣告觸達目標人群和潛在客群。
廣告最有意思的地方在于，沒有讓真人出鏡，反而設計又憨又萌的黏土動畫人物形象，這種陌生又熟悉的反差感，令廣告顯得有趣且帶感，王建國和呼蘭也不負期待貢獻一系列金句段子，讓屏幕前的觀眾直呼過癮。
OPPO特意用不費腦的廣告體驗，削弱消費者對商業廣告的抵觸，當觀眾看得開心看得快樂，才有可能將重要的產品信息記在心里，即使只回想起各種各樣的梗，也是和OPPO智能手表強關聯的梗。
02
溝通語境接地氣 賣點輸出更自然
脫口秀演員最擅長的就是挖掘日常生活場景的笑點，段子越接地氣，觀眾越容易有代入感和共鳴感，OPPO借助王建國和呼蘭親切的口音、生活化的段子構建接地氣的溝通語境，消除品牌和受眾之間的距離感。
在野外露營的戶外場景，王建國發揮幽默本色，用“整塊表就是整個世界”道出OPPO Watch 2系列超長續航優勢，OPPO新一代的智能手表產品支持“雙擎混動”，同時擁有兩種模式，智能切換降低功耗，最長續航16天。
在不便使用手機的生活場景，搭載各類常用APP，不用電話就能打電話的智能手表堪稱全能，OPPO還針對游戲、睡眠、運動等特定場景，設計隨時監測自身狀態的不同模式，心率狀況、血氧監測等等功能都非常適合追求健康的人群。
展示這些“手機不能，手表能”的產品賣點時，穿插著王建國和呼蘭插諢打科的段子，比如“柳暗花明‘右’一村”、“跟我比心肺，你可真沒心沒肺”、“我今天就是要站著，還把雞吃了”……各式各樣的梗營造出輕松有趣的溝通語境，觀眾對廣告的接受度自然也會更好。
最關鍵的是，OPPO進行產品賣點輸出時一點兒也不生硬，有具體的生活場景和接地氣的段子鋪墊，消費者能迅速根據情景演繹找到所需產品功能，這種自然而然的產品植入遠勝晦澀的專業術語介紹。
畢竟OPPO面向的不僅是懂行的極客，還有更加務實的普通消費者，想讓大眾對智能手表有初步了解，就不能設置認知門檻，短平快不費腦的廣告更適合新品傳播，過于講究深度的廣告反而會勸退觀望人群。
而且在社交傳播方面，明顯是娛樂性較強的內容更具吸引力和話題度，OPPO這組玩梗廣告成功引起各圈層受眾注意，大家調侃王建國和呼蘭的同時，也對OPPO Watch 2系列形成良好的初步認知，這為之后的購買決策埋下種子。
03
兼顧智能與續航 打造安卓手表“天花板”
縱觀市場上的智能手表產品，有的主打智能體驗，有的強調續航功能，還有價格低廉、功能簡單的智能手環，從去年開始深耕智能穿戴領域的OPPO，同樣沖進智能手表賽道，但是走的卻是兼顧智能與續航的路線。
依靠OPPO Watch一代積累的良好用戶口碑和粉絲基礎，OPPO瞄準常規智能手表無法兼具全智能和長續航的痛點，推出性能更加均衡的OPPO Watch 2系列，既延長智能手表的總體續航時間，還給予用戶豐富的智能體驗。
用OPPO自己的話說，就是打造安卓手表“天花板”級別的產品。首先，針對智能手表普遍的續航問題，OPPO Watch 2系列給出雙擎混動的全智能和輕智能兩種模式，并從芯片著手提升性能，針對不同功耗的軟件切換不同模式，順利解決續航時間和功能使用的問題。
其次，在APP搭載方面更加豐富多樣，網易云音樂、百度地圖、QQ、支付寶、微信（兒童手表版）等都可以安裝使用，手機能用的手表也能，手機不能的手表還是能，一塊手表就能滿足用戶大多數日常生活場景的使用需求。
比如，OPPO Watch 2特別推出“電競模式”，打游戲的時候來電可以通過手表接聽，保證游戲畫面不被干擾，手表還能記錄用戶玩游戲時的心率、消耗、壓力等數據，幫助電競愛好者評估自身健康狀況。
不過，OPPO Watch 2的外觀創新不足，和上一代相差不大，成了一個槽點，除此之外，網上大部分評價都還可以，而且OPPO非常高明地將價格定在Apple Watch與普通智能手表之間，既印證了安卓手表“天花板”的稱號，也是利用這個價位段的吸引力爭取廣大消費者。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）