看傻了！OPPO放飛自我，動畫廣告整了一手好活
不知道大家有沒有感覺到，近年來的廣告越來越注重價值表達(dá)和內(nèi)容深度，各類品牌態(tài)度大片、微電影層出不窮，爭相考驗著觀眾的耐心和領(lǐng)悟力。
被灌輸了一套又一套品牌價值觀后，消費(fèi)者難免會感到心累，此時輕松不費(fèi)腦的沙雕廣告反而更容易得到青睞，比較直觀的例子就是蜜雪冰城主題曲的出圈爆紅。
由于品牌調(diào)性和目標(biāo)人群不同，蜜雪冰城的廣告風(fēng)格未必適用所有品牌，但是這種輕松幽默的創(chuàng)意思路值得借鑒，最近OPPO就推出一組瘋狂玩梗不費(fèi)腦的趣味廣告，沒有什么深刻內(nèi)涵，就是讓人看得賊快樂。
為了整活，OPPO直接上黏土動畫人物，王建國和呼蘭即使光說話不露臉，廣告的喜感也非常足，大家會心一笑的同時也記住了OPPO Watch 2的亮點，品牌要的就是這種效果。
01
黏土動畫超帶感 幽默玩梗不費(fèi)腦
智能手表，如今在大眾眼中不再是極客標(biāo)配，而是公認(rèn)的科技潮品，使用場景豐富多樣，受眾覆蓋面也越發(fā)寬廣。但是相比不斷更新迭代的手機(jī)，智能手表的大眾認(rèn)知度和熟悉度仍有待提升。
時隔一年多，OPPO秉持“更用心的產(chǎn)品必然會被消費(fèi)者認(rèn)可”的信念，使用前所未有的技術(shù)，從用戶體驗方面出發(fā)，創(chuàng)新軟件及硬件設(shè)計，推出戰(zhàn)力爆表的第二代OPPO Watch。
新品面市少不了一番預(yù)熱造勢，OPPO請到年輕人追捧的脫口秀紅人王建國、呼蘭，給OPPO Watch 2系列拍攝生動且歡樂的合照海報，搭配堪稱金句的文案，率先在消費(fèi)者心里鋪墊“手機(jī)不能，手表能”的認(rèn)知基礎(chǔ)。
隨后，針對OPPO Watch 2系列的強(qiáng)大續(xù)航、健康監(jiān)測、跨屏體驗等功能，推出一組黏土動畫小廣告，王建國和呼蘭一唱一和，以貼近日常的趣味場景對話，消解智能手表廣告的嚴(yán)肅感，可愛幽默的畫風(fēng)加上信手拈來的段子，給觀眾制造輕松愉快的廣告體驗。
為了贏得年輕群體關(guān)注，OPPO挑選代言人一般都會迎合新生代粉絲喜好，邀請當(dāng)紅流量明星，但是這次卻一反常規(guī)請了不靠顏值、不拼粉絲的王建國和呼蘭，另辟蹊徑的代言合作背后實則是品牌對專業(yè)度和娛樂性的平衡考量。
先看兩位代言人的人設(shè)，一位是全網(wǎng)皆知的“諧音梗大王”，一位是曾經(jīng)混過硅谷的程序員，這樣的組合不僅能吸引追過脫口秀節(jié)目的廣大觀眾，還能精準(zhǔn)鎖定科技圈愛好者們。代言人本身就代表著品牌對受眾的篩選，OPPO盡可能顧及圈內(nèi)圈外群體的興趣點，以幽默不失專業(yè)的玩梗廣告觸達(dá)目標(biāo)人群和潛在客群。
廣告最有意思的地方在于，沒有讓真人出鏡，反而設(shè)計又憨又萌的黏土動畫人物形象，這種陌生又熟悉的反差感，令廣告顯得有趣且?guī)Ц校踅▏秃籼m也不負(fù)期待貢獻(xiàn)一系列金句段子，讓屏幕前的觀眾直呼過癮。
OPPO特意用不費(fèi)腦的廣告體驗，削弱消費(fèi)者對商業(yè)廣告的抵觸，當(dāng)觀眾看得開心看得快樂，才有可能將重要的產(chǎn)品信息記在心里，即使只回想起各種各樣的梗，也是和OPPO智能手表強(qiáng)關(guān)聯(lián)的梗。
02
溝通語境接地氣 賣點輸出更自然
脫口秀演員最擅長的就是挖掘日常生活場景的笑點，段子越接地氣，觀眾越容易有代入感和共鳴感，OPPO借助王建國和呼蘭親切的口音、生活化的段子構(gòu)建接地氣的溝通語境，消除品牌和受眾之間的距離感。
在野外露營的戶外場景，王建國發(fā)揮幽默本色，用“整塊表就是整個世界”道出OPPO Watch 2系列超長續(xù)航優(yōu)勢，OPPO新一代的智能手表產(chǎn)品支持“雙擎混動”，同時擁有兩種模式，智能切換降低功耗，最長續(xù)航16天。
在不便使用手機(jī)的生活場景，搭載各類常用APP，不用電話就能打電話的智能手表堪稱全能，OPPO還針對游戲、睡眠、運(yùn)動等特定場景，設(shè)計隨時監(jiān)測自身狀態(tài)的不同模式，心率狀況、血氧監(jiān)測等等功能都非常適合追求健康的人群。
展示這些“手機(jī)不能，手表能”的產(chǎn)品賣點時，穿插著王建國和呼蘭插諢打科的段子，比如“柳暗花明‘右’一村”、“跟我比心肺，你可真沒心沒肺”、“我今天就是要站著，還把雞吃了”……各式各樣的梗營造出輕松有趣的溝通語境，觀眾對廣告的接受度自然也會更好。
最關(guān)鍵的是，OPPO進(jìn)行產(chǎn)品賣點輸出時一點兒也不生硬，有具體的生活場景和接地氣的段子鋪墊，消費(fèi)者能迅速根據(jù)情景演繹找到所需產(chǎn)品功能，這種自然而然的產(chǎn)品植入遠(yuǎn)勝晦澀的專業(yè)術(shù)語介紹。
畢竟OPPO面向的不僅是懂行的極客，還有更加務(wù)實的普通消費(fèi)者，想讓大眾對智能手表有初步了解，就不能設(shè)置認(rèn)知門檻，短平快不費(fèi)腦的廣告更適合新品傳播，過于講究深度的廣告反而會勸退觀望人群。
而且在社交傳播方面，明顯是娛樂性較強(qiáng)的內(nèi)容更具吸引力和話題度，OPPO這組玩梗廣告成功引起各圈層受眾注意，大家調(diào)侃王建國和呼蘭的同時，也對OPPO Watch 2系列形成良好的初步認(rèn)知，這為之后的購買決策埋下種子。
03
兼顧智能與續(xù)航 打造安卓手表“天花板”
縱觀市場上的智能手表產(chǎn)品，有的主打智能體驗，有的強(qiáng)調(diào)續(xù)航功能，還有價格低廉、功能簡單的智能手環(huán)，從去年開始深耕智能穿戴領(lǐng)域的OPPO，同樣沖進(jìn)智能手表賽道，但是走的卻是兼顧智能與續(xù)航的路線。
依靠OPPO Watch一代積累的良好用戶口碑和粉絲基礎(chǔ)，OPPO瞄準(zhǔn)常規(guī)智能手表無法兼具全智能和長續(xù)航的痛點，推出性能更加均衡的OPPO Watch 2系列，既延長智能手表的總體續(xù)航時間，還給予用戶豐富的智能體驗。
用OPPO自己的話說，就是打造安卓手表“天花板”級別的產(chǎn)品。首先，針對智能手表普遍的續(xù)航問題，OPPO Watch 2系列給出雙擎混動的全智能和輕智能兩種模式，并從芯片著手提升性能，針對不同功耗的軟件切換不同模式，順利解決續(xù)航時間和功能使用的問題。
其次，在APP搭載方面更加豐富多樣，網(wǎng)易云音樂、百度地圖、QQ、支付寶、微信（兒童手表版）等都可以安裝使用，手機(jī)能用的手表也能，手機(jī)不能的手表還是能，一塊手表就能滿足用戶大多數(shù)日常生活場景的使用需求。
比如，OPPO Watch 2特別推出“電競模式”，打游戲的時候來電可以通過手表接聽，保證游戲畫面不被干擾，手表還能記錄用戶玩游戲時的心率、消耗、壓力等數(shù)據(jù)，幫助電競愛好者評估自身健康狀況。
不過，OPPO Watch 2的外觀創(chuàng)新不足，和上一代相差不大，成了一個槽點，除此之外，網(wǎng)上大部分評價都還可以，而且OPPO非常高明地將價格定在Apple Watch與普通智能手表之間，既印證了安卓手表“天花板”的稱號，也是利用這個價位段的吸引力爭取廣大消費(fèi)者。
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