拼了！為女排強力打call，自由點引爆奧運營銷
這幾天的奧運賽事看著可真揪心，不少網友都說觀眾比選手還緊張，今年最忙的場外人員，除了表情包大戶吳京，就是用呼吸機不停吸氧的撒貝寧。
即使大家明知競技體育，勝敗乃兵家常事，仍會忍不住關注賽況結果，以上屆冠軍身份征戰東京賽場的中國女排，就承載了很多期望，但小組賽開局卻遭遇三連敗，成績不盡如人意。
不過女排精神并沒有輸贏之分，郎指導鼓勵女排姑娘們輸球也要昂起頭，球迷紛紛表示“贏了一起狂，輸了一起扛”，無論最終結果如何，只要拼出精氣神，中國女排的旗幟就依然閃亮。
時刻關注女排比賽，認同女排精神不被輸贏定義的還有自由點品牌，原來前不久自由點官宣中國女排二傳隊員丁霞為品牌大使，將女排勇敢上場拼搏的精神和品牌呼吁女性自由做自己的態度聯系起來，為與女性緊密相關的月經自由發聲。
01
攜手丁霞勇敢表達 解放觀念正視月經自由
在傳統觀念里，月經這種正常的生理現象往往是禁忌、隱晦的話題，無論是日常生活還是電視廣告，都不會公開談論月經，大多數女性也有刻意隱藏衛生巾的經歷，月經羞恥直到現在還困擾著女性。
不過隨著女性意識覺醒，不少品牌開始切入月經話題打破月經羞恥，傳遞開放自由的觀念，備受消費者青睞的自由點，作為國內一線衛生巾品牌，也從產品和認知兩方面入手，解放女性月經自由。
踩著奧運季的節點，自由點官宣女排奧運冠軍丁霞為全新品牌大使，并發布全新升級的產品無感7日，以“生理期就要自由點”的態度鼓勵女性勇敢做自己，呼吁大眾正視生理差異，塑造體貼暖心的品牌形象。
這番代言合作，是自由點品牌理念和女排精神的深度碰撞，頑強戰斗、勇敢拼搏的女排精神不僅激勵著越挫越勇的隊員們，還和自由點倡導的女性力量、自由主張不謀而合。自由點攜手丁霞共同發聲，借勢奧運賽事熱度，在女排出發征戰東京賽場前后引起社會大眾關注。
女性運動員因為高強度的專業訓練，在生理期往往面臨更大的挑戰，自由點卻通過丁霞勇敢表達無懼壓力、無懼生理期的自由上場心態，依靠無感7日新品呈現品牌幫助女性減少經期痛點的重要作用。
女性一生大概會經歷400次月經，伴隨女性工作和生活的衛生用品也不是需要遮掩的尷尬存在，自由點基于產品體驗，解放大眾的月經觀念，丁霞更像是品牌理念的具象符號，幫助自由點和女排精神進行捆綁，讓月經自由的觀念和女排精神一樣深入人心。
在女排小組對戰的過程中，自由點也踴躍參與丁霞相關話題討論，為開局失利的女排姑娘們加油打氣，潛移默化地將品牌自由態度融入其中，這種沉浸式觀賽互動，既符合網友對奧運賽事的熱切關注，又表現品牌social接地氣的一面。
02
主動切入女性話題 自由討論喚醒社會關注
隨著她經濟崛起，品牌為了討好女性消費者，往往會迎合女性意識覺醒風潮，幫助女性打破社會對她們的傳統偏見，推崇活出自我的悅己觀念。但是營銷需要深刻的洞察，而不是套路化、公式化的喊口號，傳遞流于表面的價值觀。
自由點結合品牌調性，洞察到當今社會的月經羞恥現象，主動切入月經自由這個女性話題，鼓勵大家跳出社會對女性的刻板框架，堅持勇敢做自己的自由態度，為了真正引起社會思考，而不是陷入品牌自嗨，自由點發起一系列話題討論，利用網友真實經歷喚醒社會關注。
首先，借勢奧運熱點官宣丁霞為品牌大使，憑借中國女排的影響力，讓#生理期就要自由點#話題首日曝光突破3000W，隨后自由點發布“無感，即吾敢”態度海報，由運動領域的女性接力呈現月經無感和我敢自由的主題，利用“無感”和“我敢”的狀態對比，全方位輸出月經自由的觀念。
其次，發揮各領域藍V的圈層滲透力，自由點聯動PINK POINT、JOVS、GROTT等多家品牌，以“無感”和“自由”為關鍵詞，傳遞不同的女性力量和自由主張，進一步拓寬月經自由和女性自由的精神內涵。
然后，自由點邀請知名女性話題博主@吳哈哈小姐姐，善于關注社會話題的vlog博主@曹導，分別從自身月經經歷和生理認知差異切入，探討月經不自由的原因，#如何正視女性月經自由#話題吸引眾多用戶關注，并隨著微博大V的轉發分享，卷入許多網友參與討論。
一段段真實的經歷分享，既傳遞女性希望大眾擺正看法，正常談論月經的心聲，又無形植入自由點輕薄無感、運動0負擔的產品特性，用情緒共鳴帶動自由討論的同時，也讓產品及品牌收獲巨大曝光。自由點持續以優質內容觸達用戶，憑借倡導月經自由的態度圈粉大眾，還為新品聚攏流量。
03
從月經自由到女性自由 讀懂用戶需求提升體驗
在這個以價值觀為導向的品牌塑造時代，消費者關注的不再只是產品功能賣點，而是與自己契合的品牌價值觀，品牌也樂于傳達正確的價值觀引導消費者，如果想引起消費者共鳴自然要從用戶視角出發。
女性意識在覺醒，很多女性營銷卻沒能跟上女性意識變遷，許多不尊重、無底線的翻車案例都印證了一點，品牌沒有從女性角度出發。自由點針對月經自由的營銷動作，則真正讀懂女性的身心需要，從產品體驗和觀念解放兩方面著手，讓女性享受生理期自由。
產品設計上，追求無感輕薄體驗，全新升級的產品無感7日，芯體薄至0.07cm，采用超聲波3D plus空氣棉，自由點通過技術升級和產品煥新盡可能減少經期對女性的不適影響，用月經無感的極致體驗為月經自由鋪墊前提。
同時，自由點也沒有忽略女性的審美需求，聯合香奈兒設計師打造極具藝術感的產品包裝，用行動打破月經羞恥。
營銷宣傳上，自由點在日常運營中就積極為女性發聲，并通過各式各樣的活動倡導月經自由，比如發起“自由‘益’起來”的公益講座，幫助女性從小樹立正確的生理知識，陪伴他們自由成長；瞄準年輕人熱愛的國風文化，推出“國風薄學院”活動，鼓勵女性打破經期束縛，自由做自己喜歡的事。
包括最近的奧運借勢動作，也是通過品牌對自由精神的支持與鼓勵，解放大家的月經觀念，從月經自由到女性自由，自由點承擔起品牌的社會責任，進行有力量、有態度的價值表達，為實現女性自由做出貢獻。
而這種讀懂用戶需求的營銷思路值得其他品牌借鑒，自由點作為新國貨榜樣，能否為女性帶來更多驚喜，還請拭目以待！
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）