廣發(fā)信用卡地鐵攝影展，喚醒打工人最純粹的開心
2021年6月-7月，廣發(fā)信用卡開心攝影展空降廣州珠江新城地鐵站和深圳深大地鐵站，反響異常火爆。
紅色展覽墻上的笑臉照片和一個個開心的故事吸引了不少人的眼球。匆忙走過的路人們被影展中所呈現(xiàn)出的屬于成年人最純粹的開心與笑容擊中。
喚醒對“開心”的感知
開心是人類最看重的積極情感需求，很多人會經(jīng)常將“我很開心”“我不開心”掛在嘴邊，由此可見，“開心”是一件人人需要、人人向往、但又很難以持續(xù)實現(xiàn)的事。
生活在這個壓力大、快節(jié)奏的年代，時代給予我們很多機(jī)遇的同時，仿佛也開啟了困難模式。習(xí)慣了在工作和生活的各種壓力下奔走，我們對任何事物仿佛心里都絲毫不起波瀾。談及開心，我們最常聽見的感嘆是“成年人的開心太難了！”
為了給這個時代的人們重新找回開心，廣發(fā)信用卡聯(lián)手知名時尚攝影師童夢，用鏡頭和靈魂對話，去捕捉生活中真實的開心。我們觀察了來自不同行業(yè)的年輕人生活中不經(jīng)意的開心瞬間，呈現(xiàn)一個個開心的小故事。細(xì)細(xì)品味，你會發(fā)現(xiàn)開心其實沒有想象中的那么難。
（廣發(fā)卡X童夢攝影師“開心其實很簡單”攝影展）
一頓豐盛的外賣，救贖了胃，也拯救了不開心
小可愛一個期待的眼神，萌化了我的心
丟掉職場包袱，開心做回自己
苦兮兮的生活，有全糖奶茶，更有知心閨蜜
續(xù)命咖啡下肚，職場人瞬間回魂
下班后逛超市，壞情緒一掃而光
辦公桌最喜歡的角落，擺滿了心愛的盲盒
電競boy的狂熱，是全套酷炫裝備
在滑板上飛翔，壓力統(tǒng)統(tǒng)退散
這一個個簡短的故事，雖然很日常，很細(xì)微，卻恰好是都市上班族的生活全貌。文案是故事主人公樸實的分享，讓路過的打工人們在小故事里找到了共鳴。大家都能在這個攝影展里找到自己，也開始意識到，這才是我們生活本該有的樣子，這才是對待生活該有的態(tài)度，開心其實不需要太多理由。
笑臉，治愈城市打工人的特笑藥
笑容是表達(dá)開心、傳遞開心最簡單有效的方式。為了把開心情緒的感染力實現(xiàn)最大化，我們放大了每張笑臉特寫，讓不同背景、不同身份打工人的開心表情，全方位沉浸式的占領(lǐng)往來行人的感官。讓每個路過的行人，都能沉浸到我們的開心磁場里，被笑容感染，被笑臉背后的故事打動，重新發(fā)現(xiàn)自己生活中的小美好。
墻面上，還有許多用戶分享的與廣發(fā)卡一同經(jīng)歷的開心小故事，這些記錄著在廣發(fā)卡陪伴下的開心小日子，也同樣治愈著每一個駐足觀看的路人。
廣發(fā)的多利卡天天返現(xiàn)，疊加周五的超級廣發(fā)日，持續(xù)為用戶提供吃喝玩樂出行購的優(yōu)惠，鼓勵更多年輕打工人從壓力與負(fù)面情緒中掙脫出來，吃頓好的，喝杯想喝的，享受享受優(yōu)惠，主動去創(chuàng)造屬于自己的日常小開心。
無數(shù)人在攝影展中找到了有關(guān)開心的共鳴，也讓地鐵站一度成為“網(wǎng)紅打卡地”，并吸引了無數(shù)網(wǎng)友在網(wǎng)上分享屬于他們的關(guān)于開心的故事。
攝影師童夢的官宣微博一經(jīng)發(fā)布，好評連連，就連導(dǎo)演圈也來圍觀湊熱鬧。
讓“開心”走進(jìn)城市的每個角落
除了廣州、深圳之外，攝影展還分別空降到北京、上海、杭州等多地，進(jìn)行全方位的空間多層級釋放，打造出數(shù)條專屬“開心”的傳送軌道，讓結(jié)束了一天工作疲憊的年輕人感受到開心，帶著笑容欣然離開。
這份專屬的“開心”也走進(jìn)城市的更多角落。在人流不息的CBD戶外大屏上，在住宅樓宇電梯間里，讓開心能帶回家，傳遞給每個需要開心的人。
當(dāng)那些從地鐵展長廊的出口走出，奔向下個目的地的人們，嘴角都掛起了一絲微笑，網(wǎng)絡(luò)上有關(guān)“開心”的主題故事，也如雨后春筍般被分享、被傳遞，那些最細(xì)微最平常的生活小事，啟發(fā)了大家要尋找自己生活中的簡單開心。新世相和Knowyourself等新媒體大號針對本次地鐵展的特別專題內(nèi)容被廣泛傳播，我們越發(fā)確信只有品牌溫度真實流露，才能引發(fā)受眾情感共鳴，使受眾與品牌的關(guān)系更緊密。
開心其實很簡單。雖然有時打工人的生活真的很難，但不妨嘗試多笑一笑，為自己創(chuàng)造一些簡單的美好瞬間，清空壓力，擁抱簡單而開心的美好生活。
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