太會了！奧運營銷竟然還能這樣玩
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
東京奧運會已經開賽第十天，各大社交平臺上對賽事的關注和討論只增不減。
歷經百年，奧運會作為世界頂級體育賽事，不僅吸引了大批世界一流選手參賽，更憑借巨大的聲量吸引了眾多品牌的爭相贊助和營銷。
奧運場上比賽精彩，是觀眾之樂事；奧運場外營銷精彩，是品牌之樂事。隨著東京奧運會的開賽，奧運營銷也在如火如荼地進行著，一起來看看吧。
阿里巴巴
由于疫情的突然來襲，本該在2020年舉辦的東京奧運會被迫叫停，許多運動員的節奏被打亂。當大家迷茫了的時候，國際奧委會主席巴赫明確表示不會取消東京奧運會，并號召大家團結起來，他說：“無論這條黑暗的隧道有多長，我們都會一起走過盡頭，奧林匹克圣火將會成為照亮隧道盡頭的光。”
因此，阿里巴巴作為奧林匹克全球合作伙伴，發布宣傳片《希望是光 希望有你》，致敬了即將出征的奧運選手和每個活出奧運精神的人。
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《希望是光 希望有你》
這些人，不僅僅是運動員，還有宇航員、盲人音樂家、舞者......他們是每個心懷懷有著“奧運精神”、堅持熱愛生活的人。他們始終對生活和理想抱有希望，最終用堅持一同點亮了奧運會賽場，看見光芒。每個心懷希望的人，必將被照亮。
值得一提的是，片中主旋律是由中國鋼琴家陳薩演奏莫扎特的《小星星變奏曲》，將這首曲子作為BGM，實則是阿里巴巴對“小的偉大”的再度闡釋——聚是一團火，散是滿天星。
陳薩也表示：“《小星星》是一首非常純凈，有一些幻想性和充滿生趣的小作品。也許最好的詮釋就來自那幾句名言‘less is more’、‘the simple is the best’。對于這首作品來說，所涵蓋的內容是無窮的。希望這首曲子能夠像希望之光一樣被傳遞出去，為大家帶去力量。”
SK-II
SK-II 推出VS#改寫命運#系列動畫，通過動畫與真人結合的方式，而6支短片包容了豐富的電影類型，每一集都展現出獨立的世界觀和藝術風格。片中以六位知名女性運動員的真實經歷為原型，以她們的視角，講述她們對抗各種壓力和束縛的故事。以此鼓舞每位女性將命運掌握在自己手中，勇敢做出自己的選擇。
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《石川佳純VS 壓力》
兩屆奧運會獎牌得主的乒乓球運動員石川佳純還會繼續拼搏嗎？還能再獲佳績嗎？面對巨大的壓力，她戰勝自我懷疑，超越有史以來最強勁的對手——自己。
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《西蒙·拜爾斯VS 網暴》
體操運動員西蒙拜爾斯因一直在遭受各種網絡暴力，人們冷嘲熱諷她的身材和外貌。但她選擇傾聽自己的內心、相信自己，無懼各種攻擊，不斷追逐自己的夢想。
還有游泳運動員、世界紀錄保持者劉湘；羽毛球雙打組合、奧運會金牌得主高橋禮華和松友美佐紀；沖浪運動員、世界冠軍馬西娜·梅達以及日本女子排球隊，他們一一沖破種種規則和壓力。因為她們堅信：命運不是偶然，而是選擇使然。
歐米茄
自1932年以來，歐米茄已經連續28屆作為奧運會官方計時代表，開發了多個世界最尖端的運動計時技術。此次歐米茄也將為東京奧運會計時，為此，歐米茄以東京奧運會為靈感，制作了一支動靜結合的視覺廣告。
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《遇見奧運》
這支短片通過左右或上下的分屏方式，把奧運的各種精彩瞬間與日本本土風情以及傳統文化巧妙地結合起來，向人們盡情充分展現了體育運動的“動之感”和充滿禪意的“靜之美”。
同時，其間還自然融入了自身產品。像是表盤與日本國旗、藝妓紙扇等融為一體，機芯零件如日式山水庭院流出無聲之美，一位穿著和服的女子走在竹林小道上，整個人與表盤奇妙地融為一體......創意俱佳，意境非凡。
招商銀行
前陣子，招商銀行鏈接優秀資管機構，攜手基金、保險、理財等業內最頂尖的金融機構，開啟財富開放平臺，以全新的合作共贏模式，為用戶提供更好的投資體驗。
而這支短片中則把這看不見的財富管理，具象成一場場各具特色的體育運動，18家各具特色的金融機構各顯神通，匯成了一場精彩絕倫的“奧運會”。
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《大財富 大平臺 大生態》
安踏
安踏已經連續多年為28支中國國家隊打造奧運裝備，今年還攜手國服大師葉錦添設計制作了“冠軍龍服”，還推出了“愛運動，中國有安踏”主題宣傳片。
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《拼到最后一步》
<< 視頻文案 >>
為了信念
你會拼到哪一步
會再快一點嗎
能再高一點嗎
要再加一點嗎
可以再堅持一下嗎
還行不行
再問一遍
為了信念
你會拼到哪一步
還會再快一點嗎
還能再高一點嗎
還要再加一點嗎
還可以再堅持一下嗎
還行不行
再堅持一年
還行不行
必須行
一年算什么
為了信念
我們會拼到最后一步
安踏支持22個比賽項目中國國家隊
和愛運動的每一個人
愛運動
中國有安踏
短片中運用蒙太奇手法剪輯，展現了運動員們的訓練場景。他們拼搏、流汗，可隨著疫情，這份激情驟停。可運動員們心中那份信念不會因此熄滅，他們沒有放棄，反而加大訓練強度。他們燃燒激情，拼到了最后一步。
正如每一個運動員功成名就、斬獲金牌的背后必少不了無數個日夜的努力和堅持，每一個知名品牌聲名大噪、家喻戶曉的背后也少不了踏實的產品和價值輸出。
奧運會是運動員們展示成果的舞臺，品牌們也借奧運營銷展示著自己。2021東京奧運會正在進行中，奧運營銷也還會有更多精彩的作品，讓我們繼續期待吧。
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