笑趴！OPPO×呼蘭王建國組團講段子，真得勁兒！
有時習慣某種生活方式，想要改變，需要的不只是勇氣。
看似又是碗心靈雞湯，但卻好像在無意中說出了一種人生哲理，特別是在內(nèi)卷不斷肆虐的當下，無論是人還是品牌，都被這股潮流裹挾著向前，不進則退的壓力下或主動或被動地被生活改變。
因而996福報成了多數(shù)人的常態(tài)，而品牌層面的內(nèi)卷，則是一則則內(nèi)充溢著滿滿信息量的廣告，從產(chǎn)品優(yōu)勢呈現(xiàn)說到多樣化的年輕玩法，從價值觀認同再上升到社會責任思考，層層遞進環(huán)環(huán)相扣的組合拳看似豐滿，實則讓廣告越發(fā)臃腫冗雜。
少有品牌真正從用戶角度出發(fā)思考，一則爹味十足的廣告真的能夠贏得大眾喜愛嗎？不再被內(nèi)卷思維影響下的優(yōu)秀廣告創(chuàng)意究竟是怎么樣的？
最近，OPPO和呼蘭王建國就用一場短小精悍的脫口秀，回歸廣告創(chuàng)意初心，讓大眾在莞爾一笑間既傳播了產(chǎn)品信息，也在幽默詼諧的內(nèi)容下讓人對品牌快速上頭。
黏土動畫配脫口秀
夢幻組合單刀直入產(chǎn)品亮點
隨著《脫口秀大會》《吐槽大會》等一系列金句頻出、玩梗不斷的脫口秀持續(xù)爆紅，憑借著每期播放量過億的高質量內(nèi)容迅速與年輕人打成一片，如今的脫口秀早已破除了小眾圈層的掣肘，成為了年輕大眾的又一新興興趣陣地。
而許多由以上兩檔節(jié)目中走出的脫口秀演員們更是成為了不少品牌爭相搶奪的重要年輕資源，李誕、李雪琴、楊笠、王冕等人更是頻繁出現(xiàn)在各大品牌的鏡頭中，而OPPO此次攜手攜手的呼蘭、王建國，更是其中佼佼者。
不過出奇的是，在OPPO的這支廣告中，品牌只是借助呼蘭和王建國兩人的IP形象，以黏土動畫形式進行人物形象的二次創(chuàng)作，借由兩人充滿大渣子味兒的東北口音為兩個憨態(tài)可掬的黏土角色注入靈魂。
在表現(xiàn)形式上，OPPO極大限度地剔除了與產(chǎn)品內(nèi)容無關的各種細枝末節(jié)，從而進一步放大了呼蘭與王建國的段子手屬性，通過兩個萌系黏土角色的詼諧無厘頭交談，將OPPO Watch2的各種亮點悄然植根于內(nèi)容底層。
這一系列的廣告總共分為五個小片段，內(nèi)容主題都并未刻意夸大，反而更聚焦在了人們生活各個角落，用一種調侃式的語氣輕松地帶出某些生活痛點，既治愈又溫馨。
《漫長長長長的假期》— 超強續(xù)航
這支短片圍繞著呼蘭和王建國的一場露營而展開，不僅很貼切當下打工人們渴望假期放松的心愿，在細節(jié)上刻畫上更是把當代人走到哪都要拿上手機的特質描寫得繪聲繪色，而自然而然地就帶出了電量難以支撐野外出行的困擾，在二人的調笑中巧妙地將OPPO Watch2強悍續(xù)航功能帶出。
《亞軍的誕生》— 智能通話
這個小章節(jié)以兩人的減肥大業(yè)為主題，本以為是場激烈且酣暢淋漓的運動，不成想只是站在代步車上的狂飆，插科打諢間既幽默地植入了王建國的經(jīng)典亞軍梗，也把產(chǎn)品智能通話的特性呈現(xiàn)而出。
《老司機的修養(yǎng)》—智能導航
不得不承認一點，如今的人們?nèi)绻チ藢Ш剑蛟S將寸步難行，與其糾結向左向右的自我抉擇，遠不如問問手機導航怎么走，而這個小短片正是將智能導航功能巧妙地植入OPPO Watch2，在王建國與呼蘭的日常斗嘴中將其功能有效傳達而出。
《憨憨鼾鼾》—血氧監(jiān)測
不少表面上吃喝玩樂樣樣不落的年輕人，背地里會怎么養(yǎng)生你根本不知道，從保溫杯里泡枸杞到影片中出現(xiàn)的“高科技”監(jiān)測養(yǎng)生，只能說一套接著一套，其中又夾雜著兩人熟悉的拌嘴和諧音梗，讓人忍俊不禁時記下了產(chǎn)品的血氧監(jiān)測等健康功能。
《進擊的胖子》—電競模式
只能說大部分人假期在家的狀態(tài)大概都和這兩位相差不多，玩的夠嗨玩的夠爽，不過窩著不運動，體重困擾也成了不少人的難題，加上不少打工人還可能在周末遭到老板奪命連環(huán)call，在呼蘭與王建國的調笑間將這種尷尬充分展現(xiàn)，但也在OPPO Watch2的電競模式中得到一鍵解答。
不拔高不催淚
OPPO以簡單出圈
不知從何時起，我們逐漸發(fā)現(xiàn)，在多向度信息時代里尋找一個“簡單”的品牌開始成為一件極難的事情。
并非貶義，而是受到流量至上思維的不斷影響，品牌逐漸從單純的好創(chuàng)意思路上轉變?yōu)槿绾乌A得更多更廣泛流量支持的思考上。
于是乎跨界、聯(lián)動、公益、文創(chuàng)、動漫、盲盒等一系列內(nèi)卷化營銷層出不窮，即便是再小的創(chuàng)意、再普通的玩法都開始與各種價值觀、高端概念直接掛鉤，似乎只要不賦予廣告某種社會屬性就無法稱之為優(yōu)秀作品。
誠然，在大眾傳播鏈路逐漸多元化的時代里，品牌廣告形式愈發(fā)多樣化旨在迎合消費者愈發(fā)碎片化的信息接觸習慣，而越來越多抽象化概念的涌入，卻無異于在一種差異性，隨著越來越多品牌的認可與學習，逐漸形成了無概念不營銷的同質化市場局面。
從這個角度上來看，相對于不少品牌越來越追求全方位多角度迎合更多消費者目光的打法，OPPO這次的營銷更清晰也更簡單，不是化簡為繁，而是化繁為簡，將廣告剝離開那些繁重冗長的概念，回歸打動用戶的最初目的上。
而為了簡化訴求核心點，弱化明星效應帶來的大眾注意力分散，OPPO并未讓呼蘭和王建國真人出鏡，而是集中強化了二者的段子手優(yōu)勢，用聲音入境的方式，在聲與畫的彼此配合中構建出一種輕松幽默又不失視覺吸引力的沉浸式場景。
另外，這一系列廣告雖然共有五支短片，但每個小場景都短小精悍，且內(nèi)容都并未刻意拔高升華，而是聚焦于大眾生活中切切實實的各種小困擾，以王建國和呼蘭各種調侃式的段子輕松調動大家的愉悅心情，簡單明了地表達產(chǎn)品優(yōu)勢。
創(chuàng)意并非多么精巧，相反，比起不少品牌廣告中多種元素的肆意堆砌，OPPO這支廣告顯得更為簡單不過，不過也因為這種少見的“簡單”優(yōu)勢，反而有效解除了大眾一貫的審美疲勞，在一種更為輕松的氛圍下成功突圍出圈。
走心營銷過度
是一場品牌的災難
想必不少人都經(jīng)歷過這樣的事情，隨著品牌廣告質感溫度的不斷提升，某些廣告不看到結尾品牌露出那一刻，都無法準確地判斷出這究竟是影視劇還是廣告片。
這一現(xiàn)象的出現(xiàn)在一方面肯定了當下品牌廣告的品質，但越來多品牌走心、催淚、個性潮流等微電影廣告片的出路，也出現(xiàn)了另一方面的弊端。
沉浸式、故事化、情緒化的影片風格雖然深得年輕人喜愛，但為了削弱內(nèi)容的廣告屬性，品牌往往僅選擇在影片尾聲短暫露出品牌，全片旨在傳達一種理念且抽象化的走心概念與態(tài)度。
因此，一旦敘述方式出現(xiàn)偏差，很容易令消費者對影片內(nèi)容的理解不明所以，乃至對整個品牌調性的認知產(chǎn)生模糊；而隨著走心營銷聲量的不斷加碼，越來越多品牌為了走心而走心，為了抽象而抽象，從而形成了一種你不隨大流為廣告貼上幾個態(tài)度個性標簽就難以出彩的怪圈循環(huán)。
而此次OPPO反向思考，以化繁為簡的姿態(tài)融合年輕人的思維模式，用一支更為簡單明了的動畫廣告便迅速吸引了大眾的注意力，不走心，不煽情，單刀直入大大方方地用段子內(nèi)容闡述產(chǎn)品賣點，只為在博君一笑中將產(chǎn)品特性悄然植入用戶心底。
有時候，營銷或許并不是越復雜越優(yōu)秀，年輕人興趣節(jié)點的燦若繁星之下，任何一個品牌都不敢保證自己能夠完全抓取用戶的注意力；回過頭來，思考一下最為直接的方式，用一種不那么生硬的手法簡明扼要地講出契合用戶痛點的產(chǎn)品賣點，或許其效果事半功倍。
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