在海外公關(guān)中如何創(chuàng)建具有新聞價(jià)值的內(nèi)容？
品牌出海，無論采用何種公關(guān)策略，創(chuàng)建具有新聞價(jià)值的內(nèi)容都至關(guān)重要。盡管它很重要，但在海外公關(guān)中提出具有新聞價(jià)值的內(nèi)容可能具有挑戰(zhàn)性。以下提示將幫助您提高新聞意識(shí)并創(chuàng)建可實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的可靠內(nèi)容。
像記者一樣思考
在海外公關(guān)中創(chuàng)建具有新聞價(jià)值的內(nèi)容的第一步是像記者一樣思考。
首先始終將新聞價(jià)值放在您的腦海中。請(qǐng)記住，記者使用它們來決定要報(bào)道什么故事。新聞價(jià)值包括：
及時(shí)性
影響
沖突
接近
關(guān)聯(lián)
突出
如果您可以創(chuàng)建一個(gè)包含所有以上6個(gè)新聞價(jià)值的故事，那么您就應(yīng)該走上成功之路。但是，您不一定需要包括這些所有。盡最大努力包括盡可能多的內(nèi)容。當(dāng)您決定哪些是您的優(yōu)先事項(xiàng)時(shí)，請(qǐng)記住您的聽眾。例如，非營利組織可能會(huì)選擇優(yōu)先考慮具有影響力的故事，而律師或治療師可能會(huì)選擇優(yōu)先考慮有沖突的故事。
像記者一樣思考的另一個(gè)重要方面是學(xué)習(xí)如何根據(jù)觀眾傾斜您的內(nèi)容角度。在為不同的出版物寫作時(shí)，你會(huì)稍微改變你的角度以適應(yīng)觀眾。例如，如果您正在為科技出版物撰寫故事，您將專注于使用的創(chuàng)新數(shù)字技術(shù)。因此，假設(shè)您正在撰寫有助于醫(yī)學(xué)診斷的新技術(shù)。技術(shù)出版物的文章將歸零技術(shù)本身。醫(yī)生出版物中的一篇文章將重點(diǎn)關(guān)注治療和診斷的效率和準(zhǔn)確性。一篇針對(duì)患者的文章將重點(diǎn)介紹它如何幫助患者。
制造思想領(lǐng)導(dǎo)力
您并不總是有幸在公關(guān)中找到具有新聞價(jià)值的內(nèi)容，從而輕松融入您的品牌。也許新聞中沒有發(fā)生任何相關(guān)的事情，并且您的客戶有正常的日常運(yùn)營。在這些情況下，您需要準(zhǔn)備好培養(yǎng)思想領(lǐng)導(dǎo)力。這里的目標(biāo)是創(chuàng)建能夠?yàn)楫?dāng)前新聞增加價(jià)值的新聞。
從高水平的創(chuàng)造力開始。在使用新聞劫持時(shí)，這將大有幫助。“新聞劫持”是指您將客戶插入有關(guān)突發(fā)新聞故事的對(duì)話中。這是一種生成相關(guān)原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)造性方式。例如，如果最近有關(guān)于環(huán)境友好的新聞，您可以提及貴公司使用的類似的可持續(xù)方法。當(dāng)您在新聞劫持方面發(fā)揮創(chuàng)意時(shí)，請(qǐng)記住要注意觀眾。你應(yīng)該避免新聞劫持悲劇或悲傷的故事，因?yàn)檫@往往顯得麻木不仁。您還需要找到一種方法來建立更深層次的聯(lián)系；表面上的聯(lián)系似乎是被迫的。
除了新聞劫持，您還可以檢查行業(yè)趨勢(shì)。識(shí)別、解釋并與他人分享。這種類型的內(nèi)容非常適合作為思想領(lǐng)導(dǎo)。它使您的客戶保持相關(guān)性，因?yàn)樽x者會(huì)希望了解最新的創(chuàng)新。它還有助于將您的客戶定位為行業(yè)權(quán)威。他們看起來知識(shí)淵博，潛在客戶會(huì)將他們與最新信息聯(lián)系起來。這將轉(zhuǎn)化為未來更多的轉(zhuǎn)化。
內(nèi)容勝過主題
在海外 PR 中創(chuàng)建具有新聞價(jià)值的內(nèi)容時(shí)。您需要關(guān)注您如何提供內(nèi)容，而不僅僅是內(nèi)容主題是什么。在交付內(nèi)容時(shí)，請(qǐng)以吸引社區(qū)和觀眾的方式進(jìn)行。
最流行的方法之一是將具有新聞價(jià)值的內(nèi)容定位為人類感興趣的故事。專注于克服障礙以實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的人。關(guān)注故事中的一兩個(gè)人有助于讀者與內(nèi)容建立聯(lián)系。人文故事在社交媒體上也很容易分享，從而進(jìn)一步幫助您的客戶。采用這種方法還可以讓您有機(jī)會(huì)加入人物照片，這有助于進(jìn)一步建立聯(lián)系。
另一個(gè)流行的角度是創(chuàng)建數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的故事。如果您的故事中有事實(shí)和數(shù)據(jù)，請(qǐng)專注于這些。這給讀者帶來了可衡量的影響。它還減少了讀者希望避免的偏見的可能性。簡單地包括數(shù)字可以增加你故事的可信度。如果您可以包含專有數(shù)據(jù)，那就更好了，因?yàn)槠渌麅?nèi)容記者可能會(huì)決定引用您的內(nèi)容來分享這些數(shù)據(jù)。包括數(shù)據(jù)還可以讓您包括圖表和圖形。這些是高度共享的，分解文本以使其更具可讀性，并幫助人們?yōu)g覽文章。包括圖形甚至有助于吸引大腦的兩側(cè)，鞏固讀者大腦中的信息。
當(dāng)您無法決定對(duì)您的故事采取何種方法時(shí)，請(qǐng)選擇“本地”角度。關(guān)注故事如何影響一個(gè)或多個(gè)當(dāng)?shù)厝恕＿@總是有助于讀者感受到與故事的聯(lián)系，并使其成為具有新聞價(jià)值的內(nèi)容。這個(gè)策略就是為什么每當(dāng)發(fā)生影響許多人的悲劇時(shí)，每個(gè)國家或城市通常都會(huì)關(guān)注其所在地區(qū)的受影響人群。它也適用于更積極的情況。例如，如果本地人參加某種大型比賽，您可以專注于他們?cè)诒荣惽暗穆贸獭Ｋ麄冓A了并不重要；他們的旅程會(huì)引起當(dāng)?shù)厝说呐d趣。這個(gè)例子實(shí)際上是采取局部角度和制作人類興趣作品的結(jié)合。
總結(jié)
十幾年來，中國企業(yè)走出去的步伐越來越快。眾所周知，品牌發(fā)展到一定階段，需要做傳播，向受眾講故事、傳遞價(jià)值、贏得信任。然而，在這個(gè)層面，由于對(duì)海外受眾及媒體缺乏了解，中國企業(yè)們的海外傳播之路，尚在摸索成熟中。對(duì)于大部分中國企業(yè)來說，市場(chǎng)、品牌、公關(guān)都是近幾十年才開始關(guān)注的問題，相對(duì)于發(fā)達(dá)國家超過百年的品牌傳播公關(guān)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，中國企業(yè)對(duì)于傳播主題、話題選擇、渠道利用、與媒體的協(xié)作方式等諸多方面的理念差異，都急待彌合。從零開始，從基礎(chǔ)開始，中國企業(yè)需要更積極學(xué)習(xí)全球傳播的基本規(guī)則、規(guī)律，調(diào)整自我表揚(yáng)式傳播心態(tài)，基于不同區(qū)域、不同類型的受眾的需求進(jìn)行內(nèi)容策劃及生產(chǎn)，腳踏實(shí)地、根據(jù)不同階段的特定需求、制定相應(yīng)的階段性目標(biāo)和計(jì)劃。
博展海外傳播希望能夠幫助企業(yè)地向國際受眾和媒體講述自己的故事，讓中國品牌出海之路更加順暢。
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