太太太霸氣了！三星堆玩營銷，秒殺全場！
沉睡數千年，一醒驚天下！
自1986年三星堆文化正式被發現起，籠罩其間的神秘面紗便從未消散，巨大的青銅立人像、神秘神壇、青銅神樹、人面具等無一不在聚焦著世人的關注，規模如此龐大的祭祀遺址究竟是傳說中的古蜀國遺跡還是外星文明停留的證明，始終引發人們的無限遐想。
而今年三月自黃金面具出土以來，更是讓三星堆在全網掀起了一場經久不歇的話題狂潮，而三星堆博物館更是大開腦洞，上新了一系列堪稱搶錢的文創產品，憑借著清奇的畫風持續走紅網絡。
甚至最近三星堆的文物們玩心再次爆棚，跨界進軍美妝界，讓三千多年的三星堆色彩煥發出新時代的潮流魅力，用更為年輕個性的時尚妝容，持續承載著悠久的文化底蘊，玩出一場文化與潮流碰撞的營銷新高度。
文化彩妝驚艷來襲
復古與科幻的審美碰撞
這年頭，文物都開始搶品牌們的飯碗了，而且一個比一個腦洞大，一個比一個會玩，本以為出文物盲盒已經是三星堆博物館的極限操作了，沒成想這不過是人家偶然為之的一次創意，這不，在盲盒之后又開始馬不停蹄地奔赴彩妝界，這波差異化聯名夠大膽！
7月12日，INSBAHA原色波塔正式宣布將與三星堆博物館聯名推出全新文化彩妝系列，分別有青銅縱目眼影盤、扶桑若木眼影盤、魚鳧唇泥以及太陽輪腮紅，匠心獨具地將三星堆的幾大知名IP與時尚彩妝深度融合，將充滿古國魅力的三星堆文化以一種更具時代美學的方式傾力呈現而出。
此外，品牌為這一系列三星堆彩妝推出一則主題TVC，短片以充滿未來科幻感的2150年為背景，講述了在充滿賽博朋克氣息的機械世界中，當人們都已經習慣了機械所賦予的生硬外殼后，逐漸忘記真我和本色的故事。
為追尋“真我本色”，INSBAHA紀元人"原色"、“波塔”前往神秘的三星堆，尋找玩色武器“青銅秘寶”，最終解除機械外殼的束縛，做回了一個有溫度有色彩的真實人類。
影片中充溢著青銅器的古樸色調與賽博朋克的未來科幻感，INSBAHA天馬行空地將幾千年前的三星堆青銅器賦予了極度超前的視覺審美，并通過彩妝這一媒介將經典文物與未來科幻達成了一種巧妙的平衡，在一種奇妙的反差之下賦予了三星堆IP更具活力的時代風采。
用出土文物打造“土味彩妝”概念，借由三星堆近期的話題熱度，INSBAHA成功撬動了年輕人的一貫好奇心。
加上真就與三星堆文物乃至土壤色彩都十分相近的新奇精致眼影、唇膏色號，瞬間引發時尚女孩們的一致種草，成功在各大社交平臺上讓這場夢幻跨界逐步滲透進年輕人的個性社交圈。
國家隊出手，便知有沒有，當沉睡了千年的文物卸下傳統認知中的刻板嚴肅，轉身玩起賽博朋克未來風，簡直比2012世界末日還要魔幻。
可落在這群個性卓著的消費者眼中，反而是一種別樣的新奇體驗，成功撬動無數人的好奇心與購買欲望，文化輸出、產品銷量二合一，讓三星堆玩出了一場品效兼具的跨界出圈秀。
千年文物潮流破圈
三星堆實力封神
多向度信息時代，流量至上，而隨著碎片化思維的不斷影響，消費者的注意力成了時代最為稀缺的資源，連層出不窮的酷潮新玩法都難以贏得年輕人關注的社會大背景下，三星堆博物館又是因何出圈？
在人們的一貫印象里，文物就是嚴謹的代名詞，放到三星堆身上更是如此，畢竟一個從未出現在史書中的古蜀國，高達兩米的青銅立人像、筆直豎立幾千年的青銅樹，還有高超的黃金冶煉技術、酷似現代方向盤的五等分圓盤，都成為了學術界致力于探究的真相。
眾所周知，一旦扯上學術、歷史研究，客觀嚴謹的態度是必然，而出土的珍貴文物更是應該謹慎保管，但對大眾而言，干巴巴的學術說教然而更令人索然無味，以學術思維做大眾推廣顯然行不通。
于是乎，三星堆博物館在思考如何引發當代人對考古興趣，為文物注入有趣靈魂時，走出了一條野到離譜的破圈之路。
早在黃金面具震撼出土之時，三星堆博物館就馬不停蹄地以花樣百出的盲盒營銷強勢闖入大眾視線，其首款文物盲盒“三星伴月”更是以古蜀人用音樂溝通天地為設計靈感，加入潮流時尚元素，讓三千年前的文物化身搖滾樂隊，有賽博朋克那味兒了。
而深入挖掘三星堆的文創IP鏈路，會發現盲盒營銷依然成為其溝通年輕人最為熟稔的方式之一，在搖滾盲盒之前，三星堆博物館還推出過真正“帶土”的考古盲盒，“祈福神官”盲盒，和川蜀小堆主題盲盒。
但千年文物活靈活現地化身為一個個充滿現代氣息的盲盒，充滿社交屬性與收集欲的共同加持下，真正讓文化照進現實生活。
歸根結底，三星堆之所以能夠力壓各方文物，破局年輕市場，以“新、奇、絕”三字箴言為核心的年輕腦洞是當之無愧的核心，但其玩法背后對于年輕人思維的洞察，對傳統文化推陳出新的底層邏輯更是玩法之所以能夠次次中彩的更深層原因。
構建立體文創IP矩陣
三星堆的致勝密碼
時至今日，不難看出獨具匠心的三星堆博物館已然走上了故宮博物院的網紅之路，文創產品遍布各大領域，真正構建出了一條全方位立體化的文創IP矩陣，將產品銷量與文化輸出有效結合到了一起。
近日，三星堆博物館與騰訊更是聯合官宣達成新文創戰略合作，在游戲《王者榮耀》中將會有三星堆主題驚喜內容亮相；在音樂上，騰訊為三星堆博物館量身定制「三星堆文化年度國際推廣曲」——《古蜀回響》，由新生代男團 INTO1 的多位海外成員演唱。
而在小說方面，騰訊旗下的閱文集團將發起三星堆網絡文學征集計劃，圍繞著中國考古故事、中國遺產、中國文化風格創作出更多優質的原創內容，將三星堆文化真正賦予時代的新潮魅力。
回歸三星堆文創系列風靡2021的秘訣探析，或許可以從以下三個角度來看：
一，一個不落俗套的IP人設。
博物館之于大眾感受上的枯燥乏味已然成為如今的共識，三星堆博物館的出圈在于巧妙地打破了這一固化認知，借助青銅文物IP衍生出各種各樣的鮮活形象，有的詼諧幽默，有的炫酷潮流，更有的充滿生活化氣息，多元風格的交織下構建出了一個生動形象且極具辨識度的IP擬人化形象。
二，貼合年輕語境的多元玩法。
GENZ的天下里，無論是品牌還是文創IP，想要出圈緊抓年輕人的胃口絕對錯不了，從風靡全網的盲盒營銷到跨界美妝界、美食界不止步的各類新品宣發，再到登上《國家寶藏》等一系列文化綜藝的高強度曝光，都在以不同的年輕化鏈路不斷搶占年輕人的注意力，用內容構建出了一條高效的溝通紐帶。
三，文化脈絡與傳播路徑的有效統一。
無數網紅品牌“易火不易活”的例子都在說明一件事，流量噱頭是暫時的，自身實力的夯實才是根本，這一思考移情到文創IP上同樣適用。
人設、玩法是這個時代不可缺少的外在媒介，但想要持續出圈，內在的文化價值賦能才是關鍵，背靠三星堆文化的三星堆文創IP以文化傳承思維賦能內容，再借由年輕化傳播路徑擴大聲量，從而達成了一系列由內而外的雙贏營銷鏈路。
坐擁五千多年悠久歷史，中華優秀文化百舸爭流，當代人對于這一精神瑰寶從來都沒有不認可，而是困窘于不少展現形式的生硬枯燥，傳播渠道的狹隘而難以獲得更大的破圈聲量。
而隨著如三星堆博物館、河南衛視唐宮夜宴與洛神水賦等一系列優質文創IP的涌現，既富有年輕活力又具備文化底蘊的優質案例將不斷闖入大眾圈層。
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