美、贊、絕！東方樹葉的夏日奏鳴曲，治愈感爆表！
如果沒有空調，夏天會是什么樣呢？
隨著盛夏的悄然而至，空調似乎愈發成為了當代人續命的唯一途徑，習慣了冷氣帶來的舒適感，但也讓不少人失去了夏夜乘涼時，風扇呼呼聲伴隨著蟬鳴漸漸交織起美妙樂曲的絕佳體驗。
不同于不少品牌還在此起彼伏地撬動消費者們的躁動因子，打造所謂的燃暢夏日，東方樹葉從另一視角巧妙切入，用一種充滿東方審美的緘默形式，巧妙地將整個夏天還原到了大眾眼前。
山間、小路、單車、微風、溪流、野炊，逃離了高樓大廈的束縛，拋開空調續命的局限，東方樹葉用兩支精致的夏日小短片，不提一字熱度，卻在飲茶間將夏天的沁涼與舒爽觸感悄然帶出。
兩則夏日小插曲
一場夢幻的夏日體驗
真正的美感從來不是刻意凹造的，更多的是在尋常而不能在尋常的日常中流淌而出，而東方樹葉眼中的美妙夏日也同樣如此。
秉承著“傳統的中國茶，神奇的東方樹葉”的品牌理念，在這兩支精短的夏日插曲中，就足以見得東方樹葉濃濃的東方神韻，有些神似張大磊為雷克薩斯拍攝的登上柏林電影節的東方日常短片《下午過去了一半》，在一種極富有東方神韻的鏡頭下將一個更加溫柔的夏天呈現在了大眾眼前。
乍一入眼，就很難不被TVC中奇特的色調飽和度與美感十足的構圖所吸引，沒有高樓林立的爛俗感，視角轉換到了山間郊外，滿眼數不清的綠意一種奇特的濾鏡之下不刺眼反而充滿舒適感，仿佛夏日的高溫也被突然抽離，只剩下一片清新自然。
不過在故事線中，東方樹葉又把屬于夏季的體感自然引入，不是刻意凹造逼格，而是在日常思緒中聯通大眾觀感，讓炎熱與沁涼的冰火兩重天體感對沖。
前一則短片描述的是主人公騎車外出購物歸來，到了家門口，極速沖向冰箱，取出冰茶球，倒入東方樹葉，大口狂飲，哈的一聲將胸中的熱氣盡消，這時鏡頭又迅速切到門前車輪都還在轉動、水果散落一地的自行車，一種急迫消暑最終滿足的自然情感在不不經意間聯通觀眾。
而后一則短片則是講述了一場愜意的山間野游的小故事，斑駁的光影穿透樹梢，熱辣的陽光被無邊的綠意再次凈化，冰涼的溪水中冰鎮上一個大西瓜、一瓶茶，再垂釣兩條小魚，一幅絕美的夏日野餐出游畫面呼之欲出。
兩部短片每一幀都堪稱壁紙且在靜默中透露出的東方情愫，來源于導演王笑恒的實力布局。
據悉為打造出這一驚艷而不刺眼，唯美而不失真的獨特夏日風貌，王笑恒導演還拿出了有著14年歷史的CineAlta F35攝像機進行拍攝，作為索尼的最后一代CCD電影攝影機，其畫面的細膩程度以及風格的中式契合度都為大眾呈現了一場恰如其分的夏日盛宴。
其實兩支片子都是圍繞著“消暑解渴”的主題來展開，然而其在畫面構圖上的差異化風格的確驚艷絕倫，到在故事上更是秉承著自然到底的敘述維度，用一種極度貼切現實的手法充分撩撥著大眾的夏日記憶。
當往日的夏天感受與影片交相重疊，通過沁涼舒爽的夏日體感鏈接東方樹葉新上市的兩款青柑普洱和玄米茶新品，讓這場新品推廣玩出品牌夏日營銷新高度。
絲絲入扣
由表及里的中式茶飲新風貌
作為傳統茶飲界的新型代表，東方樹葉雖然有著年輕品牌的跳脫思考，但同樣也兼具傳統品牌穩扎穩打的全局化思考。
可以看見的是，品牌所描繪的夏日，不僅富有畫面感，在聽覺上更是將急切到家的騎車聲、打開冰箱的聲音、冰茶球撞擊玻璃杯的清脆聲、快速吞咽的聲音、溪水的緩緩流淌聲、林間的風聲巧妙巧妙與故事和舒緩背景音融為一體，打造出了一場席卷視聽的雙重盛宴。
甚至在中式審美的加持下更契合大眾的興趣偏好，從而引發一種消費者的夏日共鳴，而除卻短片視聽上的吸引力，剝離表象，東方樹葉的更深層思考，才是其塑造獨特中式品牌形象，有效搶占年輕消費者心智的核心力量。
首先，是對年輕人詩和遠方的思緒把控。
終日被鋼筋水泥的現代叢林所包裹，反而讓不少人生出了逆反心理，快節奏社會生活節奏的裹挾下更是讓無數打工人苦不堪言，逃離北上廣的思緒在不斷蔓延開來，當下的年輕人對于田園牧歌的詩和遠方充滿期待，而這也讓《向往的生活》《你好，生活》等一系列優質慢綜藝悉數涌入大眾視野。
而東方樹葉對于夏天場景的勾勒依舊遵循著遠離城市喧囂、擁抱大自然的思路，叢林間、小溪旁，滿眼是治愈的綠景，精致、愜意、慢節奏，有種脫離焦慮與壓力的釋放感，連燥熱的夏天都被東方樹葉的沁涼所壓制，由內而外把控住了年輕人的所思所想。
其次，是健康消費理念席卷下痛點借勢。
經歷了個性消費的浪潮過后，如今的年輕消費潮流逐漸開始向三浦展在《第四消費時代》中所描述的理性消費世界轉變，其中最為顯著的特征就是年輕人對于健康向的訴求愈發強烈。
而回顧競品元氣森林的網紅發家史不難發現，其“0糖0脂0卡”的健康氣泡水細分市場開辟是其搶占年輕市場健康紅利的關鍵；而東方樹葉這一系列的夏日短片的場景塑造中，在解渴的基本訴求滿足之后同樣也是打出了“0糖0卡0脂0香精0防腐劑”的五大健康優勢。
而結合視覺呈現上的清新自然畫面呈現，有個性有風格的自然健康品牌形象自然也在描繪中呼之欲出。
緘默是貫穿影片始終的主題，一如國人的內斂式形象，甚至短片中的兩位主人公從頭到尾都未曾說出一句話，一切情緒思考盡融于人物的一言一行中，在舒緩的慢節奏敘事中將屬于東方審美中的含蓄與留白展現得淋漓盡致。
以東方口吻講述一個東方風味十足的夏天，也恰好與品牌“傳統的中國茶，神奇的東方樹葉”氣質不謀而合，更是在一種更契合消費者認知與審美風格的語境下，達成與用戶的高效溝通。
茶飲新賽道開啟
東方樹葉率先領跑
隨著新茶飲市場規模步入萬億規模，其龐大的市場紅利引發無數品牌爭相涌入，而隨著奈雪上市鐘聲的敲響，“奶茶第一股”應運而生，雖然首日破發但依舊難言資本流向的不斷加碼，而在其他細分市場，這樣的競技依舊在持續。
如今的新茶飲市場上，含糖茶是當之無愧的主流，口感豐富、潮流時尚深得年輕人喜愛；而作為中式傳統茶飲料的東方樹葉，卻是市場上少見的無糖茶鼻祖，十年前憑借著烏龍茶、茉莉茶、紅茶、綠茶四種傳統茶風味制霸一方，但卻在充溢著含糖茶的市場上因為口感茶被用戶所詬病。
而據Chnbrand 2021 年中國顧客推薦度指數SM（C-NPS）茶飲料推薦度顯示，東方樹葉仍以絕對優勢占據榜單第一，這既是國潮吹拂下的流量加持，更多的也是健康飲食思考帶來的現實因素加碼。
利用夏日營銷節點，注入東方審美思考的東方樹葉既進一步強化了品牌的東方元素，也在暢爽夏日的視覺化場景下完成了青柑普洱、玄米茶兩款新品的強勢曝光。
無糖、國風、精致IP，三效合一的概念之下迎來十周年的東方樹葉正在引領一場傳統茶飲的新革命，或許繼奶茶第一股之后，傳統無糖茶飲的第一股也不會太遠。
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