致敬生活！小紅書入局奧運會，儀式感爆棚！
東京奧運會前夕，一個看似與體育競技熱血運動風馬牛不相及的品牌，卻悄然與中央廣播電視總臺、中國女足達成合作，以女足集體入駐平臺為序幕，開啟了一段全新的認知破圈之旅。
小紅書，作為一個大眾公認的美妝時尚社區，在人們的印象中向來是年輕女性群體們分享精致生活方式的小天地，但在引入奧運會這一全球大IP之后，整個品牌調性卻正在悄然發生一種奇妙的變化。
在順利與女足達成戰略合作之后，小紅書在東京奧運會期間順勢推出一支有關“運動”的另類品牌TVC，在品牌視角下的運動不再局限于競賽，而是包含著一種多元生活維度的思考，通過拋開運動的強烈目的性，小紅書將其回歸純粹的生活方式選擇，從而傳達出了一種更為柔軟且具普適性的運動生活價值觀。
運動不只是競賽
生活才是主色調
在這屆奧運會上，中國隊里涌現出了一批充溢著滿滿青春氣息的00后新鮮面孔，其中我國首枚金牌也正是由楊倩這位00后清華女學霸順利摘下，而截至今天下午三點，中國喜獲的14枚金牌中有6枚浮現著00后的身影，足以見得小將們的風采之盛。
而當楊倩登上領獎臺時，人們驚喜地發現，這位奧運冠軍似乎與自己一貫認知中的冠軍形象有所偏差，頭上綁著胡蘿卜發繩、別著可愛發夾，手上還做著漂亮美甲，俏皮活潑地向大眾比心，就連央視新聞都以“楊倩你盡管美”為話題發布微博，獨寵這位奪得首金的00后。
緊隨其后，女子個人重劍決賽中挑落世界第一再次為中國贏下一金的孫一文也激動地在小紅書上分享下了自己的獲獎心路歷程，可可愛愛的形象、同樣深諳網感的社交玩法，霎時間才讓大眾反應過來，原來奧運冠軍并沒有那么觸不可及，她們也是普通人，也有著屬于自己表達情緒的方式，這一點和所有年輕人都一樣。
基于這樣的思考，小紅書發布的這支品牌短片，更進一步弱化了運動的激烈競技屬性，將其內化為每一種生活方式的選擇，在運動中尋找到屬于自己的生活。
與大眾印象中傳統的品牌奧運大片有所不同，在影片中小紅書并沒有刻意渲染一種激烈博弈的競技美感。
相反，品牌更像是從運動員們的視角出發，將奧運會節點上的激烈對抗無限拉長到平常的生活當中，向大眾呈現運動員們日常生活中運動之于每個人的意義。
在這支廣告中，小紅書出乎意料地呈現出了這個時尚美妝平臺的運動風一面，在不同人的生活中，各類運動早已成為其社交、娛樂、出游、治愈焦慮的重要方式，如果說運動的A面是競賽，那么B面就是生活，而在小紅書上，更多的運動B面，正在持續呈現。
做更多人的生活分享社區
小紅書正在進擊
通過對運動另一面的探索，小紅書讓大眾在充滿競技、充滿熱血拼搏的桎梏中走出，從而看見運動即生活的更豐富內涵。
在TVC中，文案更是將運動員們的這種生活滿足感表現得淋漓盡致，一起來感受一下：
等一道好浪
能開心一整天
打造炫酷的裝備
試著去配得上它
用腳步去發現
城市的另一面
在這里
快樂比快更重要
在小區里的球場
踢出世界級的快樂
如小紅書所說，“運動不只是比賽，也是每個人的生活”，因此，其實即便是隔著屏幕，也不難感受到運動員們對各自生活方式那種發自內心的熱愛，而對品牌來說更是對運動在賽場之外意義的一次完美闡釋。
而從更長遠的視角而言，小紅書對于運動即生活這一理念的提出，更是一次打破大眾對品牌“美妝時尚社區”狹隘定義的強有力回擊，隨著奧運會熱度的充分涌入，就如同人們對奧運冠軍們的認知轉變一樣，小紅書也在竭力營造這種新奇感與驚艷感。
在平臺調性方面，小紅書上的內容也不止于各種精致生活方式及各類產品的安利種草，作為國內的幾大年輕社區之一，小紅書中以健身、滑雪、沖浪、滑板為代表的運動生活同樣備受用戶們關注。
通過小紅書在奧運生活季特別企劃的《青年運動生活報告》便可看出，年輕人對于健康運動生活有多么狂熱，上萬條小紅書筆記正在分享著無數人熱愛的生活方式。
遵循著保溫杯里泡枸杞的健康養生理念，這一代年輕人的個性不僅體現在各式各樣潮流時尚玩法的花樣百出上，更呈現在一些奇奇怪怪的運動方式上，躺平思維不代表身體躺平，嘴上說著不干了，身體卻很誠實的動了起來。
更有不少年輕人追求著各種極限運動，上天入地無所不能，既追求著一種突破常規的個性態度，也讓更多寶藏運動開始逐步走出專業圈子進入大眾視野，將各式各樣的運動玩成各自的張揚個性，玩成年輕人潮流生活的一部分。
借由這次奧運會，小紅書以一種全新的面貌將運動屬性嫁接到了自身的內容平臺上，不同于其他體育垂直社區的專業性講解，小紅書從品牌的生活屬性出發，大眾與奧運會之間不再只能搖旗吶喊，而是能夠真正的體驗、參與、互動，以高度相似的生活態度、生活方式與冠軍們同步發力。
環環相扣
不斷豐富的小紅書生態圈
既有明星大咖在線教你美妝美甲，也有頂級運動員手把手傳授專業運動知識，有知名旅游博主為你制定好環游世界的計劃，也有無數老饕分享當地最地道的寶藏美食，小紅書，正在不斷變成一個越來越懂年輕人生活的多元內容社區。
或許從“標記你的生活”這一slogan開始成為小紅書的主色調開始，品牌對于生活內容的想象便開始變得天馬行空了起來，美妝、種草、旅行、美食，到如今越來越多男性用戶入局的科技、數碼、游戲、盲盒等一系列圈層，無數個性圈層圍繞著小紅書的年輕、個性“生活社區”而不斷聚集，也不斷填充擴充著平臺的生活多元性。
而運動，無疑是小紅書正在攻堅的下一個生活節點，在中國女足的集體入駐和這支奧運主題TVC發布之后，社區內用戶們的運動激情開始迅速迸發，攜帶著極強分享欲的UGC內容層出不窮，同時還引發了吳敏霞、陳若琳等老牌奧運冠軍們的實力加碼。
據悉，在東京奧運會期間，小紅還將獨家放送多期奧運冠軍們的訪談，既揭秘冠軍們奮勇拼搏賽場故事，也更多地呈現他們場下運動生活。
奧運會對品牌而言，是一個具有著極強時效性的借勢營銷節點，但小紅書卻將奧運會玩成了生活中的尋常事，以生活視角呈現了一場每時每刻都在發生的關系每個人的奧運會，將運動平常化生活化，從而令每個用戶都能切身感受、親身參與。
品牌對于某一熱點事件的大吹法螺唱高調也許并不能引發多么強大的聲量加持，而能夠打造出沉浸式參與感，讓大眾能夠親自互動，才是真正贏得一次借勢營銷的關鍵。
小紅書以生活社區主色調下的運動生活理念提出，自內而外與年輕用戶訴求的貼切度，成為其成功贏得大眾點贊的關鍵，而在運動之后，以多元化生活方式為風向標，小紅書又能撬動哪些熱點與個性生活方式共鳴，值得期待。
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