誰說男人不如狗？完美日記、理然、藍系正在“撐男士、反歧視” | 品牌出鞘
「品牌出鞘」是刀法研究所（ID：DigipontClub）推出的全新欄目，每周一更新。我們會每周重點關注一個賽道，并為你精選5-10個新品牌（涉及新公司/大公司內部創新品牌）。
---
某知名光頭電影導演參加一檔生活類慢綜藝節目時，主持人摩挲著他的頭，發出了靈魂拷問：你沒有頭發，所以是用沐浴露洗頭的嗎？
不管有沒有頭發，的確有不少怕麻煩的男士還在用沐浴露洗頭。為了解決這部分的人需求，相關產品甚至從原本的“二合一”，進化出了“四合一”版本——洗頭洗澡潔面剃須，從頭到腳一瓶全搞定。
將極簡做到極致，的確是做男士理容產品的一個思路。不過，在極簡之外，市場也出現了新的消費趨勢：男性理容正朝著精細化、美妝化發展。根據QuestMobile發布的《2021男性消費洞察報告》，男性正開始追求“顏值效應”。
在需求被創造之后，從消費心理出發，怕麻煩的底層思維決定了男性的品牌忠誠度更高。于是，“寵物>女性>男性”的消費鄙視鏈開始松動。
市場數據隨之出爐。據前瞻產業研究院，預計2021-2026中國男性護膚品市場規模年均復合增長率為15.88%，2026年整體市場規模有望達到207億元。
性別比例高達9:1、且多數情況為“性別女，愛好男”的刀法辦公室，秉持“撐男士、反歧視”的理念，在本期「品牌出鞘」欄目中，為大家誠摯介紹6個男士理容品牌。
---
/完美日記/
“國貨之光”新嘗試
完美日記是2017年成立的國貨美妝品牌，最初針對中國年輕女性的研發彩妝產品，后延展護膚產品線，3年實現從入駐天貓到母公司成功上市。2021年7月23日，完美日記推出男士綜合理容系列產品。
作為官方合作伙伴，品牌攜手中國體操隊拍攝「讓真實，更出色」主題視頻，進行多平臺投放。該系列主打“以簡易步驟，幫助男士塑造真實且更出色的自己”，首發產品含彩妝和護膚品，未來還將推出造型、香水等品類。
融資信息：
2016年12月，完成天使輪融資，投資方為弘毅投資、真格基金
2018年5月，完成A輪融資，投資方為高榕資本
2019年9月，完成戰略融資，投資方為CMC資本、高瓴資本
2020年4月，完成戰略融資，投資方為Tiger Global Management、厚樸投資、博裕資本
2020年9月，完成戰略融資，投資方為華平投資、凱雷投資、正心谷資本
2020年11月，完成IPO上市，交易金額6.17億美元
銷售渠道：
線上：已入駐天貓、京東品牌旗艦店
主推產品及售價：
男士保濕潔面膏 79.9元/150g
男士護唇膏 49.9元/4.2g
/理然/
當代男士綜合個護
理然于2020 年 1 月正式上線，定位為男士綜合個人護理品牌。產品線含面部護理、口腔護理、身體洗護、須發理容、身體香氛、彩妝等類目，覆蓋男士理容全場景。品牌包裝簡潔，符合男性視覺審美。
品牌上線第一年全渠道GMV近2億元，肌膚特飲沐浴露成為天貓沐浴露類目TOP1單品。創始人黃偉強曾擔任「岡本」電商CEO兼品牌負責人。2021年5月，理然官宣井柏然成為品牌代言人。另外，品牌還入駐羅永浩直播間，并與英雄、岡本、OATLY 等品牌達成跨界合作。
融資信息：
2019年4月，完成天使輪融資，投資方為壹叁資本
2020年1月，完成Pre-A輪融資，投資方為紅點中國（Redpoint China Ventures）
2020年9月，完成A輪融資，投資方為SIG海納亞洲創投基金、紅點中國（Redpoint China Ventures）
2020年9月，完成A+輪融資，投資方為虎撲體育
2021年1月，完成1.5億元B輪融資，投資方為M31資本、五源資本（原晨興資本）、SIG海納亞洲創投基金、紅點中國（Redpoint China Ventures）、虎撲體育等
2021年4月，完成近3億元B+輪融資，投資方為Tiger Global Management、五源資本（原晨興資本）、紅點中國（Redpoint China Ventures）、SIG海納亞洲創投基金、嗶哩嗶哩
銷售渠道：
線上：淘寶、京東、抖音、快手、有贊、得物、唯品會等
線下：WOW COLOUR、KKV、喜燃、NOISY BEAUTY、調色師、盒馬鮮生等
主推產品及售價：
快速造型噴霧組合 129.9元/套
肌膚特飲沐浴露 99.9元/350g
氨基酸潔面乳 99元/180g
/理派/
打造男士“第三空間”
MANUP理派成立于2018年，集理發店、個護產品研發與銷售、理發學院三板塊于一體。
創始人張雯曾以投資人身份孵化多個品牌項目，藝術總監Adam曾任周杰倫時尚顧問。線下門店定位于男士的“第三空間”，強調時尚潮流的文化氛圍感，與樂體健身、電子煙品牌RELX、S.H.C美式籃球館等男士相關品牌合作。目前門店客單價約100元，復購率84%，月平均流水達11萬。
融資信息：
2021年7月，完成數百萬元種子輪融資
銷售渠道：
線上：已上線微信小程序
線下：蘇州、張家港、杭州、南通等地7家門店
主推產品及售價：
男士高端燙發+染發Perm + Dye 1298元/次
/親愛男友/
廣告公司贊意孵化
dearBOYfriend親愛男友成立于2020年，產品涵蓋個護、護膚、造型、彩妝等多方面，以幫助中國男士呈現更好的「BOY狀態和精神」為己任，打造新銳專業男士理容潮牌。
親愛男友目前月銷售額近2000萬，旗下飛行員香水成為天貓、京東、抖音等多平臺國貨男士香水類目第一。品牌CEO Stephy為廣告公司「贊意」創始人，團隊具備豐富營銷經驗，多款爆款視頻平臺總播放量破10億。品牌設立了“中國當代男士理容研究中心”，邀請用戶共創產品。
融資信息：
2019年11月，完成天使輪融資，投資方為金沙江創投、北京贊意互動廣告傳媒有限公司
2020年6月，完成Pre-A輪融資，投資方為個人投資者王剛
2020年12月，完成數千萬元A1、A2輪融資，投資方黑蟻資本、金鼎資本、金沙江創投
銷售渠道：
線上：天貓，抖音，京東，拼多多，得物，私域等
線下：話梅，調色師，KKV等
主推產品及售價：
飛行員男士淡香水 158元/500ml
小浪瓶運動沐浴露 69.8元/375ml
口氣清新噴霧 159元/8ml*3
/藍系/
主打“大牌同廠”
藍系創立于2020年3月，主打“大牌同廠”概念，旗下有洗護、護膚、彩妝三大產品線，旨在用真正適合中國男士膚質特點的產品，推動中國男妝護膚品市場的革新。
創始人丁潔曾任波司登、樂蜂網、天喔集團等總經理，產品負責人曾任職于薇諾娜、珀萊雅。產品包裝以工業風金屬感為主，曾與B站科幻動畫《靈籠》進行IP聯名，曝光達千萬量級。2021年，品牌成立“潮能研究所”，聯結不同領域的潮流達人進行產品共創。
融資信息：
2020年9月，完成千萬元天使輪融資，投資方為洛克基金
2021年7月，完成超千萬元Pre-A輪融資，投資方為啟賦資本、高塞爾資本
銷售渠道：
線上：入駐天貓、京東、抖音小店等
線下：正在布局中
主推產品及售價：
多效賦能精華水 139元/130ml
四合一多效洗浴乳 69.9元/420ml
/Tabula Rasa/
發力“輕彩妝”品類
Tabula Rasa 創立于2020年，以輕彩妝產品線入局，旨在創造能夠超越傳統審美，兼具潮流與藝術的美妝護膚品牌。
創始團隊有著連續創業的經驗，曾供職于世界頂尖投行、咨詢、電商和國際領先的彩妝護膚品牌。上市3個月，銷售額環比增速超過100%。2021年6月，TR與英雄聯盟全球總冠軍戰隊FPX 達成戰略合作，深度共創潮流、玩味的內容IP。未來將繼續以“輕彩妝”產品強化風格定位，同時繼續推出個護類產品。
融資信息：
2021年4月，完成數百萬美元天使輪融資，投資方為光速中國
銷售渠道：
線上：已入駐天貓、京東、抖音、有贊等平臺
主推產品及售價：
小魔方唇膏 139元/3g
自然提亮素顏霜 129元/30ml
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）