智識時代下的內容滲透丨峰極傳媒受邀出席廣告?品牌”跨界融合交流會
近日，由上海國際廣印展攜手上海廣告設備器材供應商協(xié)會、上海西虹橋商務開發(fā)有限公司聯合舉辦的“廣告?品牌”跨界融合交流會在國家會展中心（上海）落下帷幕。
本次活動匯聚了品牌方、廣告公司、公關公司、展覽展示公司等各個領域的精英，其中包括：威馬汽車、通達理、愛普生（中國）等優(yōu)秀企業(yè)，峰極傳媒集團旗下荷力氏廣告總經理林正湧（Ronan Lin）也受邀出席作為大會演講嘉賓，就《智識時代下的內容滲透》展開了深度有趣的主題演講，以下是演講的核心內容。
峰極傳媒集團旗下荷力氏廣告總經理林正湧（Ronan Lin）
市場格局的重新規(guī)范
后疫情時代，新富創(chuàng)造運動及中產階層的穩(wěn)定向上，促使“新理性高端”生活期待升級，消費品和電動汽車首當其沖。
電動汽車不止是汽車，是新生活風向標和新消費一起形成統(tǒng)一穩(wěn)定的階層格局；
許多人的消費心理和消費習慣也發(fā)生了巨大的改變。
疫情之前，許多人更關注商品的品牌化和高端化，比如購買時尚品，不僅是滿足自己的需求，還需要獲得他人的贊同和贊賞。
而疫情之后，人們更加關注商品的價格和品質，認為該花的就花，不該花的則省。消費觀念更加理性、更關注自身需求，開始悄然引領一波新的消費潮流。
市場新興的生活體驗模式成為潮流擁躉，新品牌的崛起，新品牌、新消費概念的融入，將新的生活體驗方式融入傳播中。
智識時代的崛起
國民素質的全線提高，讓消費者不再盲從，一場疫情更是加速了受眾從“情緒消費”轉向“智識思考”。
思考社會價值觀新格局是清醒/本質，更多的內在智慧本質得到認可，智識不再是標簽，是躍遷；
智識驅動的消費者，讓我們回歸深度思考，穿透現象，去洞見本質。
現象一：一種喧囂始終盤踞頂層：一切網紅化。
年輕人所崇尚的“網紅”文化始終占據主流，并且不斷洗腦受眾的價值觀；在網紅文化的高歌猛進下，年輕人開始追求急功近利與速達式成功；他們追逐一切浮華的潮流，他們跟風炒作“即刻火爆”的話題。
網紅現象滲透到各類品牌: 買買買=買潮流=買社交貨幣。
現象二：另一種聲音隱而漸發(fā)；
在智識時代成為硬核中堅，成為中流砥柱。
讀懂他們，才能讀懂中國的中堅力量，讀懂他們的期待。
現象三：中國當下的“大勢”：對中流砥柱的宣揚與呼喚。
穿透以上三種現象，我們要立：責任與擔當，實力與兼修；
中國的大勢下，是對中堅力量提出精神的回歸，回到社會責任與擔當的本源，回到實力與兼修的本體，而不是被浮華的喧囂洗腦，追求極致的利己主義。
破：破除浮躁，破除流量迷信，破除低俗諂媚；
畸形的飯圈文化開始整治，對應的流量網紅開始失去社會影響力，央視披露的短視頻的低俗文化，開始清洗沒有底線的娛樂至死。
文化傳播環(huán)境的遽變
智識時代下的文化傳播，已將傳統(tǒng)傳播轉化為現代傳播；
傳統(tǒng)社會是穩(wěn)固而堅實的，媒體集中而權威，信息層級相對單一重復；
現代社會是流動而輕靈的，具體表現為：去中心化、自發(fā)信息內容傳播更廣、信息層級復雜多變，圈層體系化、數據賦能；
從漏斗到波紋，從標簽到光譜，我們看得到是傳播內核的轉變。
新消費崛起的背后，消費需求不斷迭代，單一的用戶畫像無法準確定義目標群體，不同的標簽，構成了群體特征。
新消費帶來的人群標簽化定義的變革，直接引導了媒體投放的標準，從單一維度的物理屬性，
升級到全方位的標簽維度，形成人群標簽庫。
消費者不再通過定位理論去定義，而是通過標簽理論去定義。
品牌在定義目標受眾時，通過細分族群的特征來告訴TA們“我是誰”的時代已經過去，通過尋找共同特征標簽，不斷的互相匹配，告訴TA們“我與你一樣”，產生共鳴。
以標簽為介質，高效幫助品牌成功打通各階層用戶，聚集最大范圍目標群體的同時，使品牌產品與用戶不斷匹配，形成快速迭代和共建。
智識時代下的品牌體驗也在不斷迭代，可見趨勢是“從灌輸到沉浸”，是所見即所得的場景感，五感營銷將邀請消費者進入品牌世界。
未來，峰極傳媒集團除戰(zhàn)略及品牌定位、策略及創(chuàng)意營銷、媒介策略及購買、信息流媒體優(yōu)化、社會化媒體矩陣運營、私域搭建社群運營、網絡互交客戶關系管理等核心服務外，
也將重點布局科技產品的發(fā)展，通過科技賦能營銷，有效打通品牌營銷生態(tài)圈，全方位聆聽VOC、VOM賦能主流社媒平臺、自主建立智能導購系統(tǒng)，結合企業(yè)微信實現智能導購助手，最終為銷售賦能，高效助力品牌實現科技賦能，品銷合一。
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