Excuse me？頭皮一下很開心？
焦慮不是來自工作生活，而是脫發(fā)，對時下部分年輕人來說，這話一點都不假。而除了脫發(fā)，快節(jié)奏高壓力的生活工作狀態(tài)引發(fā)的更多頭皮亞健康問題，也已經(jīng)成為都市年輕人的隱患。
針對時下年輕群體的頭皮健康問題，天貓國際聯(lián)合悅普互動借勢抖音平臺，發(fā)起#頭皮一下很開心#魔性甩發(fā)舞挑戰(zhàn)。以魔性甩發(fā)舞發(fā)起號召，讓大家進(jìn)行模仿，從而引發(fā)到大家對健康頭皮的反思，繼而引起正確頭皮護理方式的話題討論。而此次活動主打的產(chǎn)品是天貓國際高端洗護養(yǎng)護系列產(chǎn)品，傳達(dá)想要擁有健康無損的發(fā)質(zhì)？只有選對頭皮養(yǎng)護產(chǎn)品，才能呈現(xiàn)如此自信的狀態(tài)！
用戶洞察，讀懂TA們
當(dāng)下主流消費群體“無縫式銜接”切換基本完成，90后已經(jīng)成為消費主力，根據(jù)CBNData × 天貓國際聯(lián)合發(fā)布的《2017天貓國際年度消費趨勢報告》顯示，2017年90后消費人數(shù)占比50%，90后女性群體引領(lǐng)消費升級，這類群體更愿意嘗試新鮮事物，為新概念買單。
這也是我們此次傳播的目標(biāo)消費人群：高階白領(lǐng)和崇尚高品質(zhì)生活的90后，她們或是企業(yè)高管，或是白領(lǐng)，追求無品質(zhì)不生活。愛美如命的她們，頭皮是否健康發(fā)質(zhì)是否強健也是她們一直關(guān)心的命題，她們希望擁有健康的頭皮，隨時隨地展現(xiàn)千姿百態(tài)的發(fā)型魅力。
針對此，天貓國際提供“頭皮護理和護膚同樣重要“的護發(fā)革新理念進(jìn)行造勢營銷，拯救愛美她們的頭皮不開心，從根本呵護頭發(fā)和美麗。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+渠道，疊加效應(yīng)引爆流量
首先，#頭皮一下很開心#魔性甩發(fā)舞蹈視頻傳播首發(fā)在抖音平臺，繼而轉(zhuǎn)發(fā)到新浪微博平臺，為活動相關(guān)的微博話題#頭皮以下很開心#造勢。
抖音KOL發(fā)布的挑戰(zhàn)視頻最終創(chuàng)造了100萬+的閱讀量，獲贊數(shù)超過10萬。這樣的效果跟傳播渠道選擇和視頻內(nèi)容都密不可分，甩發(fā)視頻中，甩發(fā)舞動作簡單易學(xué)又魔性，借助短平快的短視頻平臺，傳播速度非常快和廣。
而后續(xù)傳播通過抖音引流到微博，與粉絲進(jìn)行深層次的互動，不僅在社交媒體上形成了強有力的話題擴散，也激發(fā)了用戶的自主轉(zhuǎn)發(fā)和優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容的輸出，微博話題一度沖上話題榜Top4，閱讀量超過5000萬，迅速營造“病毒式”話題傳播。
創(chuàng)意出街，品牌聯(lián)合強化認(rèn)知
除了自媒體平臺話題內(nèi)容，為了向目標(biāo)受眾進(jìn)一步傳達(dá)強化：頭皮的護理和護膚一樣重要，的認(rèn)知。天貓國際聯(lián)合Leonorgreyl、利尻昆布、Moroccanoil、OGX、德國speick在內(nèi)的全球國際知名高端洗護大牌，針對不同發(fā)質(zhì)問題，出街5款不同的內(nèi)容海報，分別從頭發(fā)出油怎么辦，用什么洗護產(chǎn)品才能放心的燙染，脫發(fā)、頭發(fā)毛躁又該用什么，不同的角度為目標(biāo)消費者提供切實可行的洗護發(fā)解決方案，也進(jìn)一步強化用戶品牌的認(rèn)知——高端洗護盡在天貓國際。
天貓國際作為年輕群體主流的購物平臺，此次傳播針對旗下的高端洗護品類，從產(chǎn)品的調(diào)性出發(fā)，傳播中無論實在目標(biāo)消費群體的選擇，亦或是傳播媒介和內(nèi)容的制定上都是可圈可點。
此外，從消費者的媒體屬性來講，這次傳播借勢當(dāng)下流行語言為話題傳播點，抖音達(dá)人曲一婷首發(fā)魔性舞蹈視頻，引發(fā)互動；再由各KOL和素人在微博擴散魔性動作及模仿秀為傳播前期預(yù)熱。并聯(lián)合商家發(fā)布話題海報+話題聯(lián)動金句，同時進(jìn)行微博話題#頭皮一下很開心#打榜，拱到傳播曝光量高點作為傳播第二彈，再到達(dá)成“高端洗護盡在天貓國際”的心智，并最終回流站內(nèi)流量收割。一整套完整的營銷打法背后是敏銳的市場洞察和整合能力。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）