為年輕世代注入“生命力”：個護品牌搖滾動物園開啟品牌升級
致力于陪年輕人一起關照身體，愉悅情緒的新銳個護品牌搖滾動物園，于2019年8月成立并上市第一款洗發水，現已擴張到身體護理、面部護理和發部護理多個品類，近15個產品線，40多個單品。今年，品牌首次參加618便取得了不俗的成績，全渠道銷售額同比去年增長676%，在身體護理品類新品牌里排名第一，明星單品野草莓磨砂膏更以31萬件的銷量登頂品類銷售第一。
2021年8月，品牌成立兩周年之際，搖滾動物園宣布開啟品牌升級。
在使用場景之外，增添品牌存在感與價值感
浴室依舊是品牌的關鍵場景。“浴室是最私密的空間之一。關上浴室門的時候，你的一切都屬于你自己了。有人會在浴室里唱歌、有人會放聲大哭、有人在沐浴中得到絕妙的創意。你可以逃避，可以打雞血，也可以宣泄，像是在一個現實生活的平行空間，一切情緒和想象都是合理的。在這里，你可以滿血復活。”品牌在下半年會延續浴室場景深化產品研發，延展產品線，進一步打穿這個場景。
同時，跳出使用場景，搖滾動物園也有其特定的品牌價值。隨著品類的延展，浴室將不會是品牌的單一場景，品牌需要一個能夠響應長期的社會趨勢和時代洞察的價值主張。
中國的年輕世代，成長于高速發展，生機勃勃的互聯網時代。他們對世界充滿好奇心，大膽嘗試多樣的人生體驗，真實面對自己的情緒，他們的生命力正是前進中的中國最重要的動力。但社會語境中的各種“內卷”、“焦慮”也給予年輕人壓力與疲憊，制造出不安與惶惑。在復雜的聲音中，搖滾動物園希望陪伴年輕世代保持生活的熱情與勇氣，以自然健康成分和創新的香氛膚感體驗，塑造自在多樣的生活方式，收獲源源不斷的內在力量，煥發蓬勃生命力。
生命力，正是品牌的全新關鍵詞。
象征年輕生命力，品牌視覺新升級
品牌標識的設計始于挖掘中國年輕世代生命力的體現形式。他們的思考方式與眾不同：腦洞更大，更思辨，也更有表達欲。于是在Rockingzoo的新標識中便誕生了兩個有趣超級符號：“i”倒了過來變成了“！”，代表著靈感和想象力的乍現，是年輕世代層出不窮的創造力和好奇心。而zoo的兩個“O”則旋轉90度變成了冒號“：”，代表著年輕世代表達的真實，情緒的坦率。整體英文logo字體的設計減少了舊版logo的緊張感和尖銳感，在圓潤的筆觸中彰顯態度和力量感。靈感乍現、真實表達以及柔而不和的處世態度，正是搖滾動物園和年輕世代所共鳴的心理和生活態度。
另一個生命力的體現則是讓品牌在視覺傳達中產生動感。品牌調整掀開全新色彩的開場白。現代城市人們對于真實自然生活有著越來越強烈的渴慕。搖滾動物園從情感角度解讀充滿個性、動感活力、時尚節奏的“色彩之旅”。激發年輕世代隱藏在心靈深處的多彩性格。搖滾動物園與你一起將城市生活拋在腦后奔向真實情感的色彩之旅，從而盡情地享受自然色彩組成的多樣生活。
同時新視覺系統中使用了“生動條紋”的輔助圖形，這個輔助圖形在產品上的位置和大小并不固定，而是隨著產品概念變化和移動，象征著年輕世代鮮活的面貌和充滿活力的生活。其幻彩形態則代表著品牌支持年輕世代去探索更多樣和未知的生活方式。
此次VI升級還加入了一個更具辨識度的插畫風格，用類似日式剪紙風格的插畫，以簡約線條配合抽象形態和鮮明的顏色，呈現出大膽的態度和具有標志性的視覺特征。
全新VI系統將使用在產品、電商、社交媒體、線下渠道和媒體渠道等不同消費者觸點中。
品牌升級釋放多樣生命力
在新的價值主張下，搖滾動物園將于8月進行明星產品大茶罐身體乳的產品升級。大茶罐身體乳上市一年多，收獲年輕消費者的認可和喜愛，2021年累計銷售超過100萬罐。為了回饋這份熱愛，品牌早早開啟產品升級計劃，深入私域近千名用戶，對設計、香味、推動感、滋潤度等多個維度進行調研，與行業頂尖團隊——煙酰胺供應商Lonza、百年香氛大廠小川以及COSBIO實驗室合作，在數十版方案中選出最優產品線在配方、香味、膚感和包裝上都進行了升級，呈現更具悅動生命力的整體形態。
1994映像香氛系列護手霜也在今年與消費者開啟了靈感共創，由粉絲票選出三部1994經典電影《阿甘正傳》、《東邪西毒》、《燃情歲月》作為產品研發靈感，并升級了原配方，續寫全新香味，讓光影的故事繼續流轉于指尖。
此外，品牌預計在年底啟動長期的公益平臺——搖滾動物園萌動計劃，與心系公益的生動年輕人聯結，支持他們實現改變世界的愿景，一起為社會貢獻自己的一份力。
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