中華牙膏更換新Logo，微笑沒了？
作者： 楊子浩，首發(fā)：標(biāo)志情報局
中華牙膏創(chuàng)立于1954年，原屬上海牙膏廠。1994年，上海牙膏廠以租賃的形式將「中華牙膏」經(jīng)營權(quán)賣給了歐洲零售巨頭聯(lián)合利華（Unilever）。
所以，名字里帶著「中華」二字的「中華牙膏」其實現(xiàn)在是外國企業(yè)的產(chǎn)品，只是用了我們名字。
相反，「黑人牙膏」才是真正的中國牙膏品牌。
今年4月初，聯(lián)合利華全面升級中華牙膏品牌形象，推出了全新的LOGO和產(chǎn)品包裝。
現(xiàn)在，你可在各大超市和小賣鋪中都能買到帶有新包裝和新LOGO的中華牙膏。
十年前（2011年6月），中華牙膏品牌升級，重新設(shè)計的「中華」LOGO中，「華」字的最下方橫筆畫替換成了弧形來代表微笑。
同時還啟用了新的品牌口號「我的微笑，閃亮未來」，給消費(fèi)者以年輕，自信的品牌理念。
中華牙膏LOGO演變歷史
十年后，中華牙膏的LOGO又一次進(jìn)行了重大調(diào)整，原來代表微笑的弧線變成了筆直的橫線，品牌口號變成了「守護(hù)中華口腔健康」。
新設(shè)計的「中華」二字傾斜幅度減弱，字體筆畫更加清晰協(xié)調(diào)。字標(biāo)右上角的華表和天安men圖標(biāo)中的藍(lán)色華表改成了統(tǒng)一的紅色。
這是該品牌67年來唯一繼承下來的一個重要視覺符號。
中華牙膏新LOGO（2021）
抱歉，個人覺得原來強(qiáng)行在「華」字中添加的弧線破壞了字體的穩(wěn)定性，更新后的字體雖然缺少了一些個性，但整體更耐看。
中華牙膏舊包裝（2011年之前）
但無論如何更新，2011年之前厚實穩(wěn)重的「中華」二字再也回不來了。
中華牙膏新舊包裝
貌似新LOGO只能用在紅底背景上，在目前已有的新包裝中，無論是外包裝盒還是軟管，所有LOGO均被帶有對稱斜邊的紅色色塊（八邊形輔助圖案）包圍著。
如果將新舊兩款包裝放在同一貨架上，擁有大面積紅色的新包裝更加吸睛。
中華牙膏新包裝（抗糖系列）
中華牙膏新包裝
中華牙膏新包裝
中華牌兒童牙膏新包裝
中華牌漱口液新包裝
中華牌漱口液新包裝
中華牌漱口液新包裝
中華牌漱口液新包裝
中華牙膏在上世紀(jì)80年代可以說是全國小賣鋪的主力軍，市場占有率一度高達(dá)40%。近年來，國內(nèi)牙膏市場依然由外資品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，但中華牙膏的市場份額仍在下滑。
根據(jù)國際咨詢公司 O&O Consulting 統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，2019年10月至2020年9月，云南白藥以13.9%的零售額占據(jù)中國牙膏零售第一位。其次為黑人牙膏，佳潔士，舒克，獅王，舒適達(dá)，高露潔，冷酸靈。
隨著我國經(jīng)濟(jì)實力的飛速發(fā)展，越來越多的民族品牌開始走向世界。希望在不久的將來，這個飽含民族情結(jié)的品牌會被國人重新收回，成為真正意義上的民族品牌。
產(chǎn)品圖片來源：中華牙膏官方微博
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