市場背景下，沉浸式藝術體驗為何成為年輕人的“新寵”？
2020年11月，文化和旅游部發布的《關于推動數字文化產業高質量發展的意見》（簡稱《意見》）明確指出：“推動沉浸式業態與城市公共空間、特色小鎮等相結合。開發沉浸式旅游演藝、沉浸式娛樂體驗產品，提升旅游演藝、線下娛樂的數字化水平。”《意見》提出，引導和支持虛擬現實、增強現實等技術在文化領域的應用，支持文化文物單位、景區景點等運用文化資源開發沉浸式體驗項目，開發沉浸式旅游演藝、沉浸式娛樂體驗產品等。
《意見》的出臺為方興未艾的沉浸式業態提供了政策支持，也讓業界對行業未來發展充滿信心。
當今“90后”“00后”對互聯網生活的形影不離，線上互動方式雖然滿足了年輕人對于娛樂訴求的便利與效率，然而線上卻始終無法帶來身臨其境的、全方位的刺激體驗。
▲2018 平昌冬奧會閉幕式 “北京8分鐘” 作品圖來源于 黑弓BLACKBOW
2019年初，國家統計局局長寧吉喆表示，中國有兩個四億人群體，第一個是中等收入群體已經超過4億人。另一個4億人群是“90后”，作為天然自信、充滿創意的一代人，他們也是未來市場消費的主力。
▲《Blooming》 作者Jackie 作品圖來源于網絡
▲Organic Neuron《夜光叢林》 作品圖來源于GeeksArt
浮梁鄉創學院副院長洪濤表示：“兩個4億人群特點明顯：中等收入人群由于已經解決了溫飽，所以需要高品質的生活、高品質的產品，需要豐富的精神文化享受；而‘90后’人群的特點是天然自信，充滿創意。
▲涂鴉自然: 迷失、沉浸與重生 - 紅色名錄 作品圖來源于TeamLab
隨著90后、00后的文化自信和自豪感的蓬勃，他們對于文化熱情和消費需求高漲。以近兩年的文化節目中，我們常常可以看到傳統文化所帶來的審美共鳴：可愛俏皮的女樂官們，嬉笑打鬧間帶領觀眾回到千年前的大唐，做了一場親臨夜宴的夢境；當代讀書人穿越歷史與先賢伏生進行時空對話，共論《尚書》……在過去的春節假期里，河南春晚節目《唐宮夜宴》、總臺推出的節目《典籍里的中國》都實實在在火了一把，科技與文化相結合，帶動了新一股文化熱潮。
▲《唐宮夜宴》 作品圖來源于河南春晚
▲《典籍里的中國》-《尚書》 作品圖來源于央視一套
▲《洛神水賦》 作品圖來源于河南衛視
但相對于線上實際體驗感的缺失，有趣的互動、有代入感、能夠展現文化特色的線下藝術空間體驗逐漸成為人們的首選。
▲《滑梯水果園》 作品圖來源于TeamLab
于是近幾年來，新奇的、參與感強和互動高的沉浸式藝術體驗正在成為備受矚目的新業態之一，廣泛應用在文旅小鎮、綜合體空間、商業品牌活動、酒店、景區等場景中。
▲BYMB健心、健身生活平臺，與「每當星辰變幻時」新媒體藝術展聯合 作品圖來源于GeeksArt
01
十香園：廣州嶺南花鳥沉浸式科技藝術展
深度創意x國風沉浸
數字科技再造國畫美學
于十香園這個具有特殊歷史意義的園區舉辦的嶺南花鳥沉浸式科技藝術展《在地新生》是一次傳統文化創新行動，聚焦國畫美學在新介質中的轉化表達，旨在打造嶺南傳統國畫與數字科技形式的全新結合。
展覽從嶺南先輩折衷中西、恣意明麗的美學特色中汲取靈感，將一幅幅技法精湛的名家花鳥畫作通過數字技術與精妙創意“再造”成互動光影裝置、機械花石裝置、夢境沉浸空間等多樣形態，向觀眾生動介紹著居廉、高劍父、陳樹人、楊善深、關山月等嶺南名家的美學與藝術精神。
《在地新生》聯結著古典藝術的優雅與當代青年的銳氣，將古典美學與現代科技相結合，是一場具備審美含量、技術含量、教育含量的精致體驗，是傳統美學創新再造，是在地文化煥然新生。
▲《在地新生》 作品圖 來源于網絡
02
重慶禮嘉智慧公園
《畫游千里江山——故宮沉浸藝術展》
數字山水感官盛宴
計劃于今年8月下旬在重慶禮嘉智慧公園舉辦的《畫游千里江山——故宮沉浸藝術展》展覽主題源自現藏于故宮博物院的北宋國寶級長卷《千里江山圖》。畫作以絢麗的色彩、宏大的視角與工細的筆致描繪了錦繡山河的氣象萬千、壯麗恢弘，呈現了中國文人理想世界的縮影，被后世視為宋代青綠山水畫中的巨制杰構。
《畫游千里江山——故宮沉浸藝術展》通過文化、藝術與科技的結合，以全新視角對經典傳世國寶《千里江山圖》進行了數字化轉譯、視覺化傳達與場景化呈現。視聽觸綜合感官體驗與多元交互項目充分結合在地文化，打造出一派頗具重慶城市文化特色的沉浸式東方美學意境。游覽其間，觀眾將穿行在一幕幕循序展開的光影幻境之中，真正走進畫作描繪的世界，充分感受中華文化瑰寶的底蘊與魅力。讓更多觀眾體驗到高新科技賦予傳統文化與地方文化的獨特魅力，通過此次沉浸藝術展，讓大家發現華夏之美，歷史之美。
▲《畫境萬千》 作品圖來源于《畫游千里江山—故宮沉浸藝術展》
▲《丹青劇場》 作品圖來源于《畫游千里江山—故宮沉浸藝術展》
▲《繪境空間》 作品圖來源于《畫游千里江山—故宮沉浸藝術展》
03
北京798藝術區：《新壺中天·桃源篇》
東方文化沉浸式藝術展
數字藝術與東方文化的完美融合
前兩年，在798 藝術園區開幕的《新壺中天·桃源篇》展覽被譽為首場東方文化沉浸式藝術展。展覽以“桃源”為題，通過光影交疊創造飄渺沉醉、流光溢彩之感，打造極具東方特色的夢幻桃源之境。藝術與科技的交織帶給觀眾的震撼美感、新奇體驗在光影間淋漓盡顯，同時通過投影技術與互動裝置、光影等數字技術相配合，讓觀眾能夠如主人公一般與桃園幻境中的精靈和落花細雨進行交流互動，帶來炫酷震撼、新奇有趣的展覽體驗。
▲《新壺中天·桃源篇》 作品圖來源于網絡
它用獨具匠心的場景環節設計帶來了一場身臨其境的“烏托邦”。從產品本身而言，這場展覽用閉環式、全感官內容設計給觀眾帶來一場完全沉浸的心流體驗；從形式上，文化+科技的表現形式進一步拉近了觀眾對作品可讀性的理解，超越了傳統藝術展覽當中讀者與作品的隔閡；從市場的角度，獨特的作品內容構筑了新的IP品牌，也突破了圈層文化的隔閡，站在國際視角表達深刻動人的東方美學文化。
新壺中天·桃源篇是一場融合了現代投影技術與東方傳統文化的藝術盛宴，這里不僅有如夢似幻的華美場景，更飽含著古老東方文化中關于壺中天地、世外桃源的深邃內涵。
▲《新壺中天·桃源篇》 作品圖來源于網絡
觀眾將體驗美輪美奐的壺中天地景觀，它通過科技和藝術的完美融合，通過光影、聲效、味道、裝置藝術及舞蹈表演的共同催化，感受身體和精神的雙重沉浸，達到對東方美學文化的共情、共鳴與共美的體悟，圈層文化的群體延伸。
▲《新壺中天·桃源篇》 作品圖來源于網絡
沉浸式藝術展“來勢洶洶”，它隱含著某種“野心”——它意圖超越傳統藝術展覽單調、生硬、單板、高接受門檻等弊端，踐行一種新的展覽與讀者的關系。從本質上看，沉浸式藝術展是通過藝術作品的展示進行審美信息傳播與交流的最好載體。而它之所以能超越傳統藝術展弊端的制勝法寶便是大眾藝術接受的直接性，這種直接包含了兩重特點：臨場性與互動性。
▲《CITY LIGHT FANTASIA》作品圖提供：NAKED
認識藝術作品的語言、語義、形象、符號乃至作者想要表達的思想、情感等信息和內容。理想狀態是，欣賞者知覺、理解、體驗、回味藝術作品和藝術欣賞過程，達到審美愉悅。
▲《CITY LIGHT FANTASIA》作品圖提供：NAKED
但這個過程能不能更簡單一些、更直接一些、更立體一些，讓欣賞者更深入的沉浸到作品構建的感官世界里、獲得更美好的藝術欣賞體驗？
▲《CITY LIGHT FANTASIA》作品圖提供：NAKED
這就是沉浸式藝術展覽的出發點。
▲《CITY LIGHT FANTASIA》作品圖提供：NAKED
對于當下的年輕人來說，線下空間體驗既要擁有歷史文化的厚重感，也要有參與體驗感強、挑戰性高的玩樂項目。結合現在年輕人越來越喜歡體驗新的、參與感強的東西，沉浸式體驗必將成為重要的業態之一。
《感光四季創意藝術特展》 此為虛擬實景圖·以實際場景為準
作品圖提供：澳門恒動活動策劃有限公司
隨著國風國潮的流行，一批伴隨互聯網長大的新一代，他們會擁有自己的休閑方式，自己的與世界交往的方式。放眼未來，需要以更活躍的創意、更深厚的傳統、更廣闊的視野、更前沿的技術、更穩定的品質和更積極的傳播推動屬于中國特色文化的潮流持續前行。
《感光四季創意藝術特展》 此為虛擬實景圖·以實際場景為準
作品圖提供：澳門恒動活動策劃有限公司
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