賣不出去的創意都不是好創意
1、世界杯賽程剛剛過半，最終冠軍是誰，現在無人知曉，但是從廣告戰役看，被罵得最慘的葉茂中的三支無腦廣告可能已經贏了。因為這些廣告不僅成功地在眾多的廣告中突圍，而且被一波又一波的自來水持續討論，關于形象、定位等不同角度的話題天天都有，搞到最后，不僅品牌知名度有了，品牌認知度也有了。所以，如果從生意的角度，對比眾多在世界杯期間投放的各種廣告，這些無腦又洗腦的廣告可能才是真正的好創意，它讓客戶的預算能夠變成注意力，還節省了很多的公關費用，雖然創意的呈現很低俗很無趣。
2、華與華給得到做的新logo，不僅遭到羅輯思維內部99.9%的員工抵制，而且遭到外界萬人齊吐槽，但是，這個logo還是出街了。創意圈對于華杉的賣稿能力很佩服，也很好奇。那么，究竟華老師是怎么賣掉這個創意的呢？沒有人能知道，不過當內內把從多個渠道看到的信息拼起來后，這事看起來好像也不復雜。
羅輯思維的當家人脫不花在近期的公司例會直播中說，“幾年前就請華杉老師來得到講《孫子兵法》，但是沒有成功，這次終于請來了，還附加接受了他塞給我們的新logo”。雖然是玩笑，好像也不只是玩笑。
華杉老師是中歐商學院的學員，羅輯思維的羅胖也是，算上去有師兄弟的關系。華杉老師寫過《超級符號就是超級創意》，這本書銷量不錯，書中附帶了很多華杉老師做過的你聽過沒聽過的案例。
文案大神小馬宋老師是羅輯思維的外腦，是羅胖和脫不花非常倚重的顧問。小馬宋老師不止在一個場合說過：“華與華（華杉老師所在公司）是真正使用自己的方法論給自己做品牌的公司。”在logo發布一周之后，小馬宋專門撰文就得到的新logo進行解釋，表達logo其實不丑logo的作用也不在美丑的觀點。
華杉老師在遭到脫不花反對的時候，說了一句：“脫不花，你不是很自信嗎？你覺得換成貓頭鷹得到會不會死？”能言善辯的脫不花啞了，華老師果然精通孫子兵法，這招“以其人之道還治其人之身”是不是很厲害？
3、官爺前些天參觀了吉利旗下領克在張家口的工廠，同時順道去領克的培訓地點“領克學院”做了參觀，結束之后，印象最深的還是領克學院的大堂設計，大家先看下圖。
這個招財池中的假山上刻有“福海”字樣，池后面依靠的是橫貫走廊的書架，起名“書山”，在“福海”正對大門外的籬笆處種了幾棵“李子樹”。是不是很土？沒有什么特別的哈，但是如果你知道吉利集團的創始人名字叫“李書福”，而這個學院地處河北跟內蒙搭界的還相對很貧困的張家口，你還會覺得這個創意很土嗎？即使很土，如果換個其他設計，還那么容易被人記住并且去傳播嗎？
4、廣州市政府在給地標建筑廣州第一高樓的命名中大傷腦筋，希望能找到一個不低俗能夠體現廣州市政府的水平，又能讓人民群眾滿意的偉大名字。當時民間俗稱小蠻腰，市府當然不同意，這也太那啥沒水平了，有人建議“廣州塔”，有關領導決定太沒水平，說誰提跟誰急。于是就全球征集，好家伙，一共獲得180000個創意，市府組織的專家團眼睛都挑腫了，從這些名字挑選出“海心塔”，有關領導覺得有點意思，于是公示，沒想到引起民憤，政府沒轍了，于是找來中山大學的教授們，讓重新想。
教授們也并不覺得還有更好的名字在，也覺得即使想出來了未必能被同意，因為這個世界上沒有一個名字是可以被所有人歡迎的，這是一個文化和審美趨向多元的時代，取名字的方法也有多重不同的角度，其中也并沒有所謂的對錯和好壞。所以，只要用一個大家不那么討厭的名字就行，其他的交給時間，久了大家就習慣了。于是教授們從高雅低俗、左派和右派四個維度對18萬個名字進行了分類，而廣州塔這個名字不左不右，不雅不俗，不偏不倚，所以看上去是最合適的名字，這么跟市政府一提，市府終于答應。
所以，這個世界上其實并沒有完美的創意，只有賣不出去的創意，當然，如果恰好你賣出去的創意又能夠幫自己和幫客戶賺錢，那就更好了。
當然，你肯定要說，賣創意的前提是得有創意，官爺很贊同，那么，獲得實效大獎和創意大獎背后有哪些策劃邏輯？創意內容達成銷售轉化的秘訣有哪些？內容轉化背后都利用了哪些人性的心理和弱點？怎么樣才能從創意卓越到內容卓越？
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