丁香醫生 X 雅萌：長線科普+強勢種草，用專業構筑品牌護城河
近幾年來，隨著消費者對自身皮膚改善的需求提升，加上疫情對人們生活方式的影響，「宅家美容」成為后疫情時代的美容觀念，因此家用美容儀市場一下子涌進了非常多品牌。
中國家用美容儀市場開啟于 2013 年，并以 11% 的年復合增長的速度不斷高速發展。其中抗衰類家用美容儀，年復合增長率更是高達 33% 。
但在家用美容儀市場高速增長的背后，潛藏營銷亂象和品類信任危機！
濫用前后對比「照騙」、高大上數據濫用、網紅主播傳播偽概念等營銷亂象充斥，消費者普遍缺乏辨別良莠的能力。
基于現狀，身為健康營銷領域頭部 IP ，丁香醫生希望集合專業力量幫助消費者撥開家用美容儀挑選迷霧。
聯合皮膚科專家推出挑選建議，為產品專業性背書
面對家用美容儀市場的營銷亂象和消費者的品類信任危機，丁香醫生在與雅萌的合作中，敏銳地觀察到了消費者與品牌之間亟待彌補的鴻溝。家用美容儀的消費者偏研究型用戶，多在 25-29 歲，對美容有高度認知，深受醫美教育，且愿意投入成本。Ta 們希望美容儀能與護膚產品配套使用，構成一套全面的皮膚問題解決方案。
在此次營銷合作中，丁香醫生以「科技抗衰 專業鑒證」為主題，科學護膚科普為重要發力點，與 50 位皮膚科專家達成共識，共同推出了《家用美容儀 9 大挑選建議》（以下簡稱《建議》）。
這份《建議》由 3 位皮膚科專家起草，10 位專家審核，37 位專家復核后共同擬定，在專業性上保證科學性和循證有效性。
仔細閱讀會發現，《建議》著重提出消費者應該挑選擁有「人體安全性試驗報告」和「人體功效性試驗報告」的家用美容儀，并提到「多中心多平臺測試」的必要性，這既是出于對美容儀使用安全性、有效性的考量，也是對各大家用美容儀品牌提出檢測方面的考驗。
在品類眾多、功能紛繁的家用美容儀面前，這份由皮膚科專家推出的建議，是對行業營銷亂象的一次革新，更無疑是消費者挑選產品過程中的「剛需」，為消費者提供了強有力的購買信心。
多產品組合，借助渠道優勢實現種草
如果說推出《建議》是集中爆發式的傳播策略的話，那么在長達半年時間里，丁香醫生為雅萌旗下產品策劃的內容主導型傳播，則是一個大型長線的用戶心智教育和科普種草環節。
基于產品特性，丁香醫生策劃推出了「家用美容儀的九大真相大公開」系列海報，以消費者就美容儀操作、安全性等實際購買使用中的真實困擾為互動內容，對消費者做了家用美容儀的產品教育，為后期營銷做鋪墊。
每一條真相背后，都對應著雅萌旗下產品的特性，既傳播了科普知識，又實現了硬核種草，以丁香健康領域影響力及公信力持續賦能雅萌，建立雅萌值得信賴的家用美容儀品牌形象。
尤其值得一提的是，在集中資源做大曝光量的過程中，丁香醫生與雅萌共同打造「ACE 真相攻略」聯名禮盒，并在 618 全網銷售熱潮時，準時參與其中，造成了一波搶購的傳播小高潮。
聯名禮盒以雅萌旗下產品 ACE 為主打產品，同時提供家用美容儀配套凝膠，為消費者提供一套全面的皮膚問題解決方案。
禮盒的亮點在于《真相攻略》中的「家用美容儀 9 大挑選建議」實物小冊子，把經過專家審核、認證的美容真相逐一清楚地列明，讓消費者有滿滿的知識獲得感，同時通過丁香 IP 賦能雅萌，加強消費者對雅萌品牌的信賴感。
打通丁香全域資源，實現品牌價值大幅增長
無論是長達半年的品牌心智教育，還是爆發式的集中傳播，最終丁香醫生為雅萌提供的，仍是一套品牌價值最大化的長效營銷解決方案。
在這次品牌合作中，丁香醫生域內的微信渠道閱讀量達到了 350W+，互動量高達 5.8W+，微博渠道閱讀量達到 1410W+。
比如在這次為雅萌品牌提供的全渠道傳播中，丁香醫生借助丁香家的電商渠道、丁香醫生域內渠道，雅萌旗下的 ACE、紅光 Bloom、M18 等產品均參與了傳播推廣和銷售。
丁香醫生長期背書之下促進聯名禮盒購買力，聯名禮盒 1W+ 份在 618 即售罄。不但將丁香醫生自有粉絲轉化為雅萌品牌的粉絲，也以話題為主導擴大影響，幫助雅萌建立與消費者之間的信任度，實現品牌傳播和營銷賦能的雙重效果。
以內容為溝通載體，丁香醫生 IP 持續擴大品牌價值
在當前顏值經濟下，美容護膚作為和日常生活、身體健康緊密相關的消費領域，消費者的購買決策比以往更謹慎、更強調知識性和專業性。
丁香醫生與雅萌的此次合作，借助丁香醫生全網獨家的專家背書，通過長線背書、爆發式傳播，彌合品牌和消費者之間的溝通障礙，實現品牌賦能和產品種草。
這次覆蓋全網的傳播案例，也展現了丁香醫生從域內拓展到全網渠道的破圈能力，再次證明丁香醫生這個健康營銷領域的頭部IP在品牌賦能中的強大能量。
未來，丁香醫生也期待與更多品牌為消費者提供多樣化的、精彩的健康生活方式。
添加丁香健康營銷小助手，即可獲得《家用美容儀9大使用建議》內容
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