靈感爆發(fā)！美年達(dá)密室營銷，一口趣泡秒出圈！
封閉的密室、凌亂的物件、殘缺的線索，看似干凈的墻面卻暗藏機(jī)關(guān)，虛掩的門背后到底有些什么，緊閉上鎖的大門又將如何打開？
需要腦洞與想象力，智力與體力的密室逃脫游戲深深吸引著對偵探、解密游戲著迷的大眾，不論線上游戲還是線下實(shí)際體驗(yàn)都令人欲罷不能。
如果將這一游戲玩法與營銷創(chuàng)意相結(jié)合，可以帶來怎樣的效果？近日美年達(dá)攜手代言人黃明昊以密室逃脫為靈感，打造一場密室逃脫小挑戰(zhàn)，打破飲品傳統(tǒng)廣告只是展現(xiàn)暢快淋漓感受，建構(gòu)起美年達(dá)更與腦洞、靈感掛鉤的新印象。
而為何是密室逃脫的主題，還要從一個綜藝開始說起。
聯(lián)合綜藝IP
多重元素賦能品牌
贊助綜藝，融入節(jié)目場景之中可以說是品牌一個常規(guī)操作。品牌借助爆火的綜藝迎來了品牌的高光時刻的事例比比皆是，只是同樣進(jìn)行綜藝植入?yún)s收效平平的品牌也大有人在。到底是什么讓品牌之間產(chǎn)生了差別？
首先是“基因”上的匹配程度。美年達(dá)一直以來在年輕人心中都是一個善于與Ta們打交道的年輕品牌，不論是廣告調(diào)性上多是活力氛圍打造還是在產(chǎn)品研發(fā)上口味不是更新，又或是與同樣深受喜愛的品牌合作，都是其會玩、愛玩形象的體現(xiàn)。
《密室大逃脫》綜藝主要是圍繞密室逃脫的娛樂玩法展開，常駐嘉賓楊冪、鄧倫、黃明昊、大張偉等，都十分有梗、有看頭。不同的主題的密室成為了每期不同的新奇點(diǎn)，嘉賓們在其中的系列操作成為了綜藝內(nèi)容的活力源泉。
套著密室逃脫的游戲外衣，輸出年輕人探索未知，揭秘事件的內(nèi)容本質(zhì)，更融合了人與場景的有趣交互，年輕人喜好趣味綜藝又喜好密室逃脫游戲的雙重期盼在《密室大逃脫》綜藝?yán)锏玫綕M足，綜藝對年輕人的吸引力十足。基于此，兩者的“娛樂”基因肉眼可見的契合。
不僅如此，兩者還存在場景上的融合巧妙。過往我們常見的植入形式都是一口播、片頭、中插、產(chǎn)品露出等方式，而后又出現(xiàn)了小劇場的模式以降低廣告的生硬度。
美年達(dá)發(fā)掘《密室大逃脫》綜藝的特點(diǎn)，采用品牌作為線索，直接融入逃脫環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)，品牌作為解題線索，在嘉賓們口中的反復(fù)出現(xiàn)以及最后成功破解的積極情緒都成為助力品牌在消費(fèi)者心中良好印象建立的因素。
對于植入的形式，品牌有太多的選擇，但真正缺少的是對品牌與綜藝調(diào)性、特點(diǎn)是否相符合的把控，綜藝之所以能夠長紅是其創(chuàng)新不斷支撐，品牌能夠長紅也同樣如此，而強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合釋放兩者的優(yōu)勢，則是需要在契合的基礎(chǔ)上進(jìn)行，而非單純的強(qiáng)綁定。
釋放“密室”魅力
一口爆發(fā)逃脫靈感
由于黃明昊作為《密室大逃脫》的常駐嘉賓，其名字已經(jīng)不只是代表個人，更夾雜了包括了很多綜藝?yán)飵С鰜淼姆e極印象標(biāo)簽。也就是說，與黃明昊的合作，深挖綜藝、娛樂向的內(nèi)容，是他與其他代言人能為品牌帶來的不一樣的優(yōu)勢點(diǎn)。
不怕形式雷同，就怕內(nèi)容千篇一律。美年達(dá)圍繞代言人專屬元素的內(nèi)容打造，使得合作內(nèi)容成為營銷場上亮眼的存在，即使是刨開了代言人的影響力，作為一則小廣告也頗具看點(diǎn)。
綜藝《密室大逃脫》的長期火爆，不止是其內(nèi)容上的精心策劃，其實(shí)還有本身“密室逃脫”的魅力起作用。正如開頭所描述的，那種探索未知，逃脫“險境”的刺激體驗(yàn)，一直對年輕人有著十足的吸引力。
尤其環(huán)境與故事都精心雕琢的密室逃脫沉浸式游戲，更是將這種氛圍拉滿，讓在生活壓力下的年輕人能夠暫時忘卻自己的社會角色，真正投入到游戲中，進(jìn)行身心的放松。
密室的魅力在于未知的刺激，解密的成就感以及體驗(yàn)互動的趣味。將這一形式融入到廣告中，不得不說如同一個小逃脫環(huán)節(jié)般吸引著好奇心重的人們自發(fā)的關(guān)注。
廣告片中設(shè)計(jì)了黃明昊被困密室的場景，桌上擺著諸多道具卻不知道如何使用，這時來一口美年達(dá)，靈感大爆發(fā)，黃明昊成功解題逃出密室。
簡短的內(nèi)容里包含了小小的大智慧，觀眾感受到美年達(dá)認(rèn)真對待每一個逃脫場景設(shè)計(jì)的用心，對美年達(dá)腦洞大開，創(chuàng)意十足有了深刻印象。
從代言營銷的角度來看，我們不免能看到美年達(dá)的一些深度思考。從黃明昊自身所攜帶的特質(zhì)出發(fā)，深挖可創(chuàng)作的內(nèi)容方向，相比簡單依靠流量明星個人的氣質(zhì)屬性，單純靠人格魅力，支撐元素更加豐富，有助于內(nèi)容的破圈傳播。
保持玩心，更年輕
跳出密室相關(guān)的系列活動框架，我們依舊能看到美年達(dá)在其他方向上的內(nèi)容內(nèi)容創(chuàng)新，線上的聯(lián)名、產(chǎn)品創(chuàng)意，線下的沉浸式場景體驗(yàn)的打造，各種玩法信手拈來。可以說，美年達(dá)的“玩心很重”。
最近劇本殺十分流行，就連官方反詐騙宣傳中都用到了劇本殺的內(nèi)容，美年達(dá)在7月底至八月底便攜手薔薇推理社，邀請00后們一起去這家包含恐怖、懸疑、催淚、反轉(zhuǎn)等劇本的線下劇本殺體驗(yàn)店。
圖源百事可樂上海公眾號
線下，美年達(dá)代言人還空降成都?xì)g樂谷HOMO電音節(jié)，與音樂掛鉤、與歡樂場綁定，線下一起嗨的場景搭建成功實(shí)現(xiàn)了對年輕人娛樂場景的滲透，強(qiáng)化了品牌在其內(nèi)心的好玩印象。
更有跨界李大橘打造網(wǎng)紅新品，不同的品類、不同口味之間的強(qiáng)烈碰撞，擦出精彩火花，吸引愛嘗鮮的年輕人的注意，二者在顏值上強(qiáng)對比色調(diào)的使用，更突顯品牌張揚(yáng)活潑的個性。
保持玩心，由內(nèi)而外散發(fā)活潑開朗的品牌個性，成為美年達(dá)吸引年輕人一同暢玩的關(guān)鍵元素。讓我們一起期待美年達(dá)更多好玩內(nèi)容的呈現(xiàn)。
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