方太、可口可樂、得到... 今年六月最好的創(chuàng)意都在這了
首發(fā)：廣告百貨
六月的上半場(chǎng)出了兩個(gè)刷屏機(jī)的案例，一個(gè)是五芳齋粽子形成的擬人創(chuàng)意、另一個(gè)是花唄的logo人格化創(chuàng)意，下半場(chǎng)聲量幾乎被世界杯奪取了。
葉茂中策劃的世界杯廣告足足被討論了有一個(gè)星期之多，不過依然擋不住廣告人的創(chuàng)意力，中間還是有很優(yōu)秀的案例冒出！
接下來就讓我們一起回補(bǔ)下六月精彩案例吧~~
1、英語流利說：AI老師來了
不得不說意類的創(chuàng)意還是很讓人折服的，幾乎隔段時(shí)間都有亮眼的作品出爐，在上周為“英語流利說”訂制的“AI老師來了”視頻，再次讓我們看到了創(chuàng)意的驚喜。
社會(huì)化營銷時(shí)代，幾乎人人都在說“人格化”，但顯然意類很擅長此道，他們的“人格化”更像人，此前的花唄logo長臉創(chuàng)意如此，這個(gè)創(chuàng)意更是如此。
內(nèi)容里的機(jī)器人老師，除了說話的方式有點(diǎn)像機(jī)器人外，行為和思想完全是按照人的意識(shí)出發(fā)的（一般人誰能想到和人類談判呢），設(shè)計(jì)的梗都是人與人之間流通和get到的。具體感受看視頻吧。
2、優(yōu)信：當(dāng)燃現(xiàn)在
一直走諧星路線的優(yōu)信這次終于正經(jīng)了一回，伴隨著世界杯小組賽的結(jié)束，摒棄了一貫的魔性和促銷風(fēng)，推出了一支超炫酷的連環(huán)裝置互動(dòng)H5。
這支H5有點(diǎn)類似于多米諾游戲，只不過這里的觸發(fā)開關(guān)是讓全世界為之沸騰的足球，隨著足球向前，代表世界各國的場(chǎng)景和裝置被一一貫穿（從俄羅斯到中國），全球的熱情都在這一刻被點(diǎn)燃；
完美表達(dá)了此次優(yōu)信倡導(dǎo)的“全球熱情，當(dāng)燃現(xiàn)在”主題，同時(shí)也是鼓勵(lì)全世界人們享受當(dāng)下，點(diǎn)燃自己的熱情，比如買一輛自己的專屬座駕。
（H5視頻版，H5體驗(yàn)可以自己搜索下）
這支H5由創(chuàng)意熱店北京CubeRights對(duì)立方策劃制作的，據(jù)說為了達(dá)到現(xiàn)在效果，里面的場(chǎng)景和畫面都是先由設(shè)計(jì)師畫出草圖，然后才3D建模慢慢調(diào)整出了的，左右滑動(dòng)下面圖片感受一下設(shè)計(jì)師的痛苦和快樂。
3、方太：云水有相逢
前不久方太在其“幸福的智慧發(fā)布會(huì)”中發(fā)布了一支視頻，視頻的內(nèi)容講的是一個(gè)叫“云”，一個(gè)叫“水”的愛情故事。
從名字開始，整支片子的基調(diào)就確定了，云和水一天一地，遙遙相對(duì)，但也能彼此呼應(yīng)，云能在水里看見自己，水能在云里滋潤春雨，呼應(yīng)了方太的“幸福的智慧”主題，表達(dá)了“幸福的家庭，懂得和而不同”的智慧。
這支片子突出的不是方太以往的劇情殺，而是文案和畫面。文字讀起來溫潤如詩，畫面美起來像生活的油畫，旁白娓娓道來，畫面徐徐展開，品牌溫度清風(fēng)佛來。
4、釘釘：去他的職場(chǎng)規(guī)則
釘釘已經(jīng)不止一次用戳痛上班族的文案吸引大眾關(guān)注了。從目前釘釘?shù)乃型茝V來看，它一直在打造“酷”形象，并且很懂上班那點(diǎn)事。
這次又以#去他的職場(chǎng)規(guī)則#為主題，道出了職場(chǎng)不成文的真相，鼓勵(lì)大家告別這些潛規(guī)則，用釘釘，你的努力看得見，又成功的俘獲了一批粉絲。
5、可口可樂：罐裝芬達(dá)+和平之路
可口可樂的罐里竟然裝的芬達(dá)，這不是生產(chǎn)錯(cuò)誤，而是他們?yōu)榱斯膭?lì)多元價(jià)值而做的一次創(chuàng)意，不僅如此，這個(gè)創(chuàng)意還榮獲了7尊戛納獅。
這個(gè)絕佳的創(chuàng)意，來源于巴西的一句玩笑話：“那個(gè)可樂其實(shí)是芬達(dá)”，而這句話背后的含義是：“那個(gè)人是個(gè)同性戀”。
為了打破同性偏見，可口可樂和奧美聯(lián)合一起做了這件有愛的事，真的出了一款裝了芬達(dá)的可樂，告訴大家可樂裝芬達(dá)有何不可？
而同樣有愛的一件事，是可口可樂針對(duì)美國總統(tǒng)特朗普和朝鮮領(lǐng)導(dǎo)人金正日歷史性握手，做了一張動(dòng)圖，兩個(gè)人打破千山萬水的隔閡，緩緩由遠(yuǎn)及近，最終握手成為了可口可樂標(biāo)志性的“紅絲帶”，既表達(dá)了兩國領(lǐng)導(dǎo)人握手言和，也傳遞了可口可樂作為紐帶分享快樂的品牌精神。
6、得到APP：當(dāng)菜市場(chǎng)遇上經(jīng)濟(jì)學(xué)
經(jīng)濟(jì)學(xué)和菜市場(chǎng)有什么關(guān)系？得到APP告訴了我們答案。它直接把經(jīng)濟(jì)學(xué)課堂搬到了菜市場(chǎng)，告訴我們經(jīng)濟(jì)學(xué)其實(shí)沒有那么深?yuàn)W，就在我們身邊，甚至人人都可以學(xué)會(huì)經(jīng)濟(jì)學(xué)，為己所用。
比如說你吃一盤西紅柿炒蛋，你可以自己動(dòng)手做一盤，你也可以花錢買一盤，你怎么選擇，這里面包括時(shí)間成本，機(jī)會(huì)成本；再比如去買菜，通常我們都會(huì)選擇同一家去購買，為什么？因?yàn)闀r(shí)間和決策也是成本等等，都是經(jīng)濟(jì)學(xué)。
而更妙的是這除了是一場(chǎng)知識(shí)的藝術(shù)展，還是得到APP《薛兆豐經(jīng)濟(jì)學(xué)講義》的一個(gè)新出發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。
7、臺(tái)灣人壽：第三個(gè)愿望
臺(tái)灣廣告總是有一種魔力，達(dá)到人的心底。這支來自臺(tái)灣人壽的廣告片，取材于一個(gè)在火葬場(chǎng)生長女孩的真實(shí)故事，傳遞“為下一代 著想未來”的品牌理念。
講的是一個(gè)小女孩有“選擇性緘默癥”，在老師的觀察下，最后竟然發(fā)現(xiàn)女孩不說話竟是因?yàn)樗职帧Ｋ职只加锌谇话┮驗(yàn)椴荒苷f話，女孩為了不讓爸爸孤單，所以自己也不說話。
最后再爸爸和老師的幫助下，小女孩從“選擇性緘默癥”走了出來，在生日的許愿的時(shí)候，小女孩許下了許下了不用說出口的第三個(gè)愿望：爸爸你要陪我長大。
8、ELLE30周年：兩種人生，同一個(gè)她
作為一本專注于時(shí)尚，美容，生活品牌的女性雜志，ELLE在30年周年邀請(qǐng)了高圓圓、楊冪、倪妮、周冬雨、鐘楚曦五大封面女郎，拍了《紙間情緣》、《心聲捕手》、《1/2的相遇》、《魔力酒單》、《速寫咖啡館》五支格調(diào)優(yōu)雅的微電影。
每支微電影在不同的劇本下，都演繹著同一個(gè)主題：兩種人生，同一個(gè)她。
高圓圓：紙間奇緣
9、花唄：上支付寶用花唄
在前面提過，這同樣是來自意類的作品，這支作品的厲害之處是，一是把花唄logo放大成一個(gè)具體可見的符號(hào)，二是把符號(hào)人格化，把一個(gè)生硬無感甚至是有點(diǎn)反感的功能廣告，變成了一個(gè)有趣魔性的創(chuàng)意。
相信大家還記得里面的一段臺(tái)詞，簡(jiǎn)直賤的可愛：下月還不上怎么辦？你可以分期還。分期還不上怎么辦？……那花的時(shí)候就要悠著點(diǎn)啊，嘿嘿嘿，嘿嘿嘿。
簡(jiǎn)直入而不忘。
10、五芳齋：糯好粽才好
但凡關(guān)注五芳齋微信號(hào)的人，會(huì)發(fā)現(xiàn)其推送內(nèi)容很多都挺有意思和創(chuàng)意的，但一直沒有大范圍的火，直到——這支宣稱“白白胖胖才有明天”的創(chuàng)意視頻出現(xiàn)，才徹底讓五芳齋走向了大眾面前。
這支視頻的內(nèi)容想必大家都很熟悉了，無非是把粽比喻成了人，從出走到最后成型，用中二的文案演繹了糯米的世界觀。
有人說這個(gè)創(chuàng)意好，文案清奇玄妙，自帶世界觀。有人說不知所云，有點(diǎn)自嗨。但如論如何，它真的火了，成為了創(chuàng)意里的一份子。
六月好創(chuàng)意到這里全部結(jié)束。
且待七月精彩！
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