快看不止是漫畫，布局視頻帶國漫走向世界

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舉報 2021-08-06

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七年前，微博上一則漫畫《對不起，我只過1%的生活》大熱刷屏，轉載量超40萬，閱讀人數破2.5億，評論近10萬條，在當年堪稱是一個現象級的事件，即便放到微博用戶數倍增長后的今天，依舊是一個可圈可點的驚艷數據。而在這則漫畫背后，則是一個叫陳安妮的女生帶著她的快看漫畫App1.0上線了。憑借這個爆紅事件，快看漫畫APP連續三天位居APP STORE第一，在兩個月內成功吸引超200萬次的下載，開啟了自己在國漫領域的大航海之旅。
七年后，快看app總用戶量超過2億，月活用戶超過4000萬，在漫畫市場的占有率超過一半，陳安妮完成了自己的承諾，做到了1%的成功，而更為重要的是，在國漫這個領域打造了一個真正的自己的陣地。幫助了一大批作者的成長，也推出了一系列的優質國漫作品。8月5日，快看App召開了七年來的第一場發布會，宣布品牌升級，開啟了一條更為廣闊的全新賽道。

快看不止是漫畫
快看從漫畫起家，7年前通過條漫創新，引領行業走進條漫時代，而走到今天，推出了超過8000部漫畫，國內80%頭部漫畫在快看，可以說對中國漫畫行業的發展居功至偉，而這也和創始人陳安妮本身是一個優秀的漫畫創作者有很大關系，她對于漫畫的理解，用戶的理解和行業的理解，還是更加深入和專業的，是真正在用熱情和專業去推動行業，而非簡單的商業。這也使得快看成為行業內少有的內容創業成功的APP產品，同時也擁有大量的重視擁躉，成為真正的獨角獸企業。

不過，即便快看已經做到如此大的體量和規模，也在垂直領域中有著獨占鰲頭的地位，但我們卻很少看到這家公司像其他創業公司一樣熱衷宣傳和公關，甚至這場發布會似乎也是七年來的第一次新聞發布會。這背后的核心原因就是，快看一直是一個社區性的產品，已成為00后的精神家園，快看依托大量漫畫IP，聚集2億泛二次元人群，不僅衍生了大量內容創作，還形成了獨有的00后社區文化。
B站曾發布數據表示自己的用戶近八成都是35歲以下，而在會后的專訪中，陳安妮表示，快看的用戶八成都在25歲以下。年輕化程度非常高，成長性也非常強，乍一看有點像早期的B站。不過陳安妮認為，快看和B站還是有顯著不同，快看很少提及二次元，是因為快看的內容內核是國漫，而二次元的內核是日漫，二者文化基礎完全不同，所以后者更像是一個圈子文化，而快看則更像是一個國民級的漫畫平臺。所以快看在內容的創新上，沒有文化束縛和門檻，在創新方面有更強的普適性。
比如在去年，快看就和酷我音樂達成戰略合作，聯合出品數十部漫改廣播劇，把《撿到只小狐貍》、《成也蕭河》、《整容游戲》、《DOLO命運膠囊》等一系列經典/新銳漫畫改編成了廣播劇，獲得了用戶的支持和喜愛。這種以IP為核心，多種內容形式全面開花的做法在海外已經被驗證為內容產業成功的必由之路，而漫畫老前輩漫威在電影上的成功更是證明了這一點。所以這次快看漫畫發布會的核心要點就是將品牌從“快看漫畫”升級為“快看”，并從內容上開始布局視頻，而在策略上則要開始進行出海和文化輸出。可以說這次是一點多面的全面升級，讓這個年輕人的漫畫圈子平臺開始打開懷抱，擁抱更大的內容世界。
發力布局短視頻賽道
在發布會上，快看創新的推出了全新的內容產品形式“漫劇”，開始發力漫畫IP內容的視頻化轉型。“漫劇”是一個全新的視頻漫畫內容形式，和動畫相比，原汁原味的保留了漫畫的風格和內容，同時結合了音樂劇的特點，用知名聲優配音帶來身臨其境的劇場感。時長短不到三分鐘，更新頻次高，甚至可以達到日更，可以說是在漫畫和動畫之間，找到了一個絕佳的平衡點，解決了漫畫內容視頻化的問題。
快看網羅自己平臺、晉江、閱文等內容平臺頭部IP，開始用漫劇來把IP內容再做一遍。從《斗羅大陸》等成功的漫改作品來看，漫劇的體驗和用戶接受程度，還要高于電視劇的改編。畢竟在原汁原味方面，“漫劇”做到了極致。快看立志打造史上最大漫劇制造工場，在這次發布會上也一口氣發布了150部漫劇片單，可以看的出是準備已久。同時，快看還啟動了漫劇創作扶持計劃，扶持行業開始打造一個全新的內容生態。

快看來做漫劇這件事情，可以說是時代的大勢所趨，也可以說是肩膀上的責任所在。一方面，內容視頻化是一個不可逆轉的潮流趨勢，而在漫畫領域，這件事情一定會有人做，而最合適做這件事情的正是快看。另一方面，隨著快看體量的增加，單純的內容社區已經無法匹配快看的夢想，承擔更大的行業責任也就是快看責無旁貸的事情了。
前期“漫劇”測試的效果還是非常驚艷的，不僅吸引了不少圈外用戶的關注，還給原版漫畫實現了大量的引流和用戶付費，在“漫劇”改變后，不少漫畫作者的訂閱用戶飆升數十萬甚至上百萬，而收入增長最高可達十倍，可以說是一個模式創新的驚喜。
目前，快看已經用互聯網的方式重塑了國內漫畫娛樂生態，打造出了一個頭部的版權庫。陳安妮也在發布會上透露，快看你將于近期公布最新融資消息，并且金額上有驚喜，“我相信這次公布應該也是會令行業感覺到比較振奮的一次融資的信息的公布。”
不過相較于日本、韓國和美國，中國漫畫確實還比較早期，有人坦言，中國漫畫拼質量拼不過歷史悠久的日漫，拼流水拼不過瑪麗蘇的韓漫，拼ip拼不過文化輸出最強的美漫。那么國漫路在何方?我想電影《大圣歸來》《哪吒之魔童降世》的數十億票房的成功可以給我們很多啟發，最終國漫的陣地還是在視頻，彎道超車的路徑還是在短的漫劇，如果能在這個領域借短視頻東風推起一波新的漫畫潮流。我想國漫也許會找到一條屬于自己的文化輸出之路。
中國文化輸出的黃金時代
隨著中國國力的日益強盛，可以說迎來了一個最好的發展時代，也迎來了一個最好的文化輸出的時代。我們可以看到越來越多的外國人開始熱衷于中國文化的學習，能說一口流利中文的老外也越來越多，甚至可以說現在就是一個文化輸出的黃金時代。而這種文化輸出是需要更多不同類型的內容和形式的，這一點其實非常重要。比如東京奧運會開幕后，大家紛紛開始懷念起08年的北京奧運會，更多國外網民也去看了那一屆奧運會的視頻，可以說這就是一次非常好的文化輸出，而且歷久彌新，十幾年后依舊在傳播中國的文化和思想。
而漫畫做為最方便閱讀的一種內容載體，顯然是非常好的一種輸出形式。之前我們曾看到過中國網文在海外的火爆，但漫畫無疑能讓外國人通過畫面更好更直觀的看到和了解中國的文化。目前，快看已布局超過70家海外平臺，涵蓋十多個語種，覆蓋近200個國家和地區。
其中，《超能立方》登上日本piccoma平臺新作榜top1；《啞奴》登上日本日本comico日榜第一；《閃婚總裁契約妻》登上韓國naver周榜第一、韓國kakao周榜第一、韓國Qtoon總榜第四、英語圈copin總榜第三；《一代靈后》登上英語圈tapas平臺付費版第一；《谷圍南亭》登上越南pops總榜第二等。
快看做為中國漫畫內容的旗艦在這個時候選擇品牌升級和內容出海，我覺得是恰逢其會的，相信也會是順風順水的。畢竟現在不是我們要去推廣自己的文化，而是老外們越來越對我們的文化感興趣，那么在這個時候，用漫畫去填補一下這個需求的空白，一定會迎來更加爆發性的增長。
想當年《功夫熊貓》的大獲成功，不正是通過漫畫的形式打通了文化的隔閡，用好萊塢的方式講述了一個東方故事。相信這樣的內容會越來越多，而我們的漫畫作者也會依托快看這個平臺，成為文化輸出的重要力量，我相信在這股東風之下，會有更多的IP形象會成為全球知名IP，最終成為打開東西方隔閡的關鍵武器，一個中國“漫威”也許就此崛起。

值得一提的是，快看以互聯網方式發掘創作人才，注冊作者數超10萬，迄今已經累計向作者發放稿費超過10億元，平臺簽約作者月入5萬，頭部作者年入超500萬，真正讓優秀漫畫家可以過上體面的創作生活。同時快看宣布啟動第二個“3S計劃”，未來3年投入10億扶持國漫，持續打造快看原創投稿生態，加速國漫有質量的快速成長。而陳安妮的夢想也是讓漫畫家最終成為一個有尊嚴的職業，我相信距離這個夢想的實現已經不遠了。