改名Hello，這十年陌陌做了什么？
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
自2011年，陌陌的出現(xiàn)掀起了陌生人社交的浪潮。網(wǎng)民們在互聯(lián)網(wǎng)的海洋里釋放情緒，和身處各地的陌生人說心里話。
到2021年，陌陌已陪伴廣大用戶經(jīng)歷了十年風(fēng)雨。這十年里，各類社交軟件層出不窮，但能被大眾接受并喜歡的寥寥無幾。而陌陌卻在十年后，還能保持月活用戶數(shù)過億，甚至創(chuàng)歷史新高。
十年間，陌陌開創(chuàng)了陌生人社交模式后積極探索、不斷向前。如今，陌陌迎來了自己十周年生日，它會(huì)如何慶生呢？
Hello Group
在品牌十周年之際，陌陌科技宣布更改公司法定名稱，從“Momo”更改為“Hello Group”。
由于“hello”這一詞眼過于常見，因而陌陌改名的消息引起了網(wǎng)友們的吐槽，大家對(duì)“hello”進(jìn)行無限聯(lián)想，Cue出了哈啰出行、摩托羅拉、酷狗音樂等品牌。
但吐槽之余，冷靜分析陌陌改名為簡單的一個(gè)“hello”背后的原因卻不簡單。
面對(duì)陌生人，產(chǎn)生社交的第一句話通常便是“hello”。這個(gè)具有很強(qiáng)社交寓意的單詞，便能很好地概括出陌陌的品牌屬性。并且，“hello”也承載著陌陌對(duì)未來愿景。
在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的十年間，陌陌公司并未停留在單一社交上，而是在不斷地探索，嘗試創(chuàng)新業(yè)務(wù)，豐富產(chǎn)品內(nèi)容，社交、直播、游戲、增值服務(wù)等業(yè)務(wù)讓陌陌有了持續(xù)吸金的能力，在激烈的市場競爭中幸存下來。十年的積累和沉淀，已讓陌陌成長為了一家結(jié)構(gòu)多元化企業(yè)。
陌陌 CEO王力在內(nèi)部公開信里提到：“過去十年公司更多的在連接人與人，未來隨著虛擬現(xiàn)實(shí)的進(jìn)一步發(fā)展，VR/AR硬件的不斷成熟并且向家用普及，以及人機(jī)交互模式的變化，必然會(huì)出現(xiàn)新的開門見山的機(jī)會(huì)：一種直接將人背后的生活串聯(lián)起來的方式。這意味著公司業(yè)務(wù)邏輯也會(huì)伴隨著調(diào)整，同時(shí)我們也需要積極在硬件領(lǐng)域進(jìn)行探索和布局，所以公司的使命愿景將更新為：連接人，連接生活。”
我們可以知道從“Momo”改名為“Hello”表明了陌陌即將擴(kuò)展更多業(yè)務(wù)產(chǎn)品，以社交為出發(fā)點(diǎn)，以軟硬件技術(shù)為載體，實(shí)現(xiàn)開放式社交，實(shí)現(xiàn)人與生活的連接。
除了改名，陌陌還更換了新logo。
陌陌最初是基于地理定位的一款社交應(yīng)用，因此原logo采取的是定位標(biāo)識(shí)、對(duì)話氣泡相融合的圖案，再加上靈動(dòng)的眼睛組成一張可愛臉龐的模樣。顏色上采用了冷色到暖色的漸變，代表陌生人社交從“陌生到熟悉”的過程。
新logo在原logo的基礎(chǔ)上進(jìn)行了調(diào)整。主體采用目前UI設(shè)計(jì)中受許多品牌喜愛的黃金圓角矩陣作為背景，主色調(diào)變成了沉穩(wěn)的藍(lán)綠，突出了中心“定位、氣泡、臉龐”的經(jīng)典元素。中心部分還進(jìn)行了細(xì)微的傾斜處理，變得更加生動(dòng)。
與此同時(shí)，為了感謝用戶的十年陪伴，陌陌制作了一支用戶紀(jì)錄片，邀請了三位真實(shí)用戶，請他們講述了自己這十年間發(fā)生在陌陌上的美好故事。
▽
《感謝每一次相遇》
有些人在陌陌上結(jié)識(shí)了志同道合的人，有些人在陌陌上遇到了相愛相知的人，有些人在陌陌上找到了述說傾聽的人......在浩浩人海中與某個(gè)陌生人結(jié)識(shí)，并一起走過十年時(shí)光，這是多么幸運(yùn)和珍貴的事。
到哪旅行
都有人同行
因?yàn)槠聊荒沁叺哪?/strong>
我開始勇敢
陌生的你
是我最好的聽眾
相信每個(gè)人都有過與陌生人的社交經(jīng)歷，其中留下了或長或短的記憶。陌陌就用用戶的真實(shí)經(jīng)歷喚起了用戶的回憶，和用戶一起回憶過往十年，引發(fā)情感共鳴。通過這組用戶群像的呈現(xiàn)，我們看到了陌陌用戶之間的陪伴，另一方面，也看到了陌陌和用戶的這十年歷程。
作為一款社交屬性的產(chǎn)品，陌陌的廣告一向都具有極高的洞察力，有許多直指人心的廣告讓人留下了深刻印象。我們不妨再用廣告，回顧陌陌這過往十年。
2014年
▽
《總有新奇在身邊》
視頻文案：
別和陌生人說話
別做新鮮事
繼續(xù)過平常的生活
膽小一點(diǎn)
別好奇
就玩你會(huì)的
離冒險(xiǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)的
有些事想想就好
沒必要改變
待在熟悉的地方
最好待在家里
聽一樣的音樂
見一樣的人
重復(fù)同樣的話題
心思別太活
夢想要實(shí)際
不要什么都嘗試
就這樣活著吧
2014年起，配合產(chǎn)品功能的更新?lián)Q代陌陌重新定位，推出全新slogan“總有新奇在身邊”。
“在身邊”突出了陌陌基于地理位置的產(chǎn)品特性，而“總有新奇在身邊”便是讓人們打開內(nèi)心的吸引，陌陌鼓勵(lì)用戶去探索豐富多彩的生活，去認(rèn)識(shí)志趣相投的人。而這支短片文案，更用反語的表達(dá)激發(fā)了用戶的情感共鳴。
2015年
世間所有的內(nèi)向，
都是聊錯(cuò)了對(duì)象。
想不到不俗的開場白，
只能盯著你頭像發(fā)呆。
每晚反復(fù)說去洗澡了，
可我沒有潔癖。
話嘮找不到同類，
只好假裝社交恐懼。
2015年，陌陌在興趣交友方面進(jìn)行了系列優(yōu)化。為此，推出了“對(duì)不對(duì)味，一目了然”的系列海報(bào)，洞察社交中用戶面對(duì)的尷尬境遇。
2016年
▽
《做一只動(dòng)物》
視頻文案：
做一只動(dòng)物吧，
做一條魚，去合群；
做變色龍，去出色；
做野馬，去張揚(yáng)；
做飛蛾，去撲火；
做飛鳥，去隨性；
做獅子，去征服；
做一只鯨，去享受孤獨(dú)。
去上癮，去放肆，
去忘我，去狂熱。
去它的，去陌陌。
張揚(yáng)、出色、隨性，這是年輕人充滿個(gè)性、活力的世界。陌陌這支廣告，用“做一只動(dòng)物”這樣極具爭議和沖擊力的話激發(fā)了用戶的想象，鼓勵(lì)人們盡情放肆地生活。
同時(shí)，配合視頻的系列海報(bào)，用夸張的表達(dá)，富有沖擊力的文案，強(qiáng)化年輕人的張揚(yáng)個(gè)性，以及陌陌的興趣社交屬性。
2019年
▽
《社交應(yīng)該更輕松》
這支短片洞察了生活中一些常見的社交煩惱，用系列短片+句式擴(kuò)句的方式進(jìn)行了呈現(xiàn)。片中用夸張幽默的演繹，以及凝練、接地氣的文案把抽象概念具象化，讓人感同身受。
不是你不合群 是群不合你
飛得高不高 人設(shè)掉沒掉 活得累不累
怕酒杯越碰越低 怕笑話越講越黃
朋友多了路好擠 防不勝防自來熟
所有無話可說 都只是無人可說
生活除了眼前的茍且 還有詩和離遠(yuǎn)點(diǎn)
與其人海沉浮 不如網(wǎng)海沖浪
2020年
520，對(duì)陌生人說謝謝。
2020年，在鋪天蓋地的愛情營銷中，陌陌向網(wǎng)友征集想對(duì)陌生人說謝謝的時(shí)刻，整合了一千條留言做成海報(bào)發(fā)布了出來。真實(shí)的故事、樸實(shí)的留言、純粹的感情，打動(dòng)了許多人。
這每一張留言的格式風(fēng)格一致，就像用蘋果備忘錄記下來的日記。征集的故事看起來未經(jīng)明顯修改，保留了網(wǎng)友留言的口語化，這些回憶起來的感慨讀來甚是溫暖的。
2021年
▽
<< 視頻文案 >>
單身媽媽可以談戀愛嗎？
中國有超過1600萬單親媽媽
她們不僅要承擔(dān)獨(dú)自育兒的壓力
還經(jīng)常面對(duì)私生活被指指點(diǎn)點(diǎn)
為什么誰都可以貼標(biāo)簽？
有問題的 不負(fù)責(zé)的
犯了錯(cuò)的 不懂事的
給不了孩子完整的家
做不了賢妻 也不是良母
沒人要 貶值了
沒有競爭力 自由選擇愛情
誰都可以
除了你
為什么誰都可以要答案？
怎么挑三揀四的
怎么不好好挑挑
怎么不替孩子找個(gè)爸爸
怎么能給孩子找新爸爸
怎么不談戀愛
怎么能談戀愛
為什么誰都可以提意見？
選愛情吧 選孩子吧
找個(gè)工作吧 找個(gè)好人吧
不生孩子不行
生過孩子也不行
你先做好自己
你得做好媽媽
沒有答案的問題
是因?yàn)閱栴}出了問題
怎么選都不行
說明這些評(píng)價(jià)毫無意義
誰都可以提意見
那么誰的意見都不用理
愛你的人會(huì)讓你自己選擇
祝每一個(gè) 無怨無悔 無私隱忍
舍己利他 偉大堅(jiān)強(qiáng)
操勞奉獻(xiàn) 為母則剛的媽媽
母親節(jié)快樂
祝你快樂！
在今年母親節(jié)，陌陌推出短片為單親媽媽發(fā)聲。
中國有超過1600萬單親媽媽，71%的單親媽媽沒有交往過新對(duì)象。這其中，有65.7%的單親媽媽渴望新的穩(wěn)定伴侶。單親媽媽不僅要承受獨(dú)自育兒的壓力，還在婚戀市場面對(duì)重重困難和指責(zé)。那些議論和審視、同情和可憐可能會(huì)讓她們感到不安甚至憤怒。
通過這支廣告，陌陌洞察了單親媽媽這一群體的心聲，鼓勵(lì)她們對(duì)抗社會(huì)刻板印象，聽從內(nèi)心的聲音，尊重自己作為女性的選擇。
從這些廣告中，我們可以看出：十年來，陌陌一直堅(jiān)守開放式社交屬性，也鼓勵(lì)用戶勇敢積極探索新可能。懂得用戶想要說什么，懂得用戶需要什么，品牌和用戶才能建立穩(wěn)固的情感鏈接。
那么，下一個(gè)十年，Hello陌陌會(huì)怎樣呢？
轉(zhuǎn)載請?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）