給跪了！哈啰出行&何廣智神仙脫口秀，這是要笑死我嘛
從最早的“囧”、“雷人”、“滑天下之大稽”，到近幾年的“閃電鞭”、“混元太極拳”、“眉有辦法”，這些梗的背后，往往映射的是那些自帶笑點的事件。
伴隨著互聯網成長起來的年輕人，天生就有娛樂性的一面，對于品牌而言，如何活用梗營銷，就是抓住年輕人注意力的絕佳手法。
無獨有偶，哈嘍出行在近日就以脫口秀的形式做營銷，潛移默化地將梗融于情節之中，不僅制造出了幽默化的營銷氛圍，也進行了一波品牌態度傳達，無形中收獲用戶好感度。
一、營造輕松化營銷氛圍，哈啰&何廣智脫口秀逗趣上線
某種程度上，梗就像一個無形橋梁，可以拉進品牌和用戶之間的距離，特別是年輕的用戶群體，同時也能讓產品更有話性和趣味性，引起廣發的自發傳播。
依托這一底層邏輯，8月3日，哈啰出行聯手脫口秀演員何廣智，為新打工人們帶來了一則脫口秀，能猜的到開頭，但不一定能猜到結尾，可以說是笑料與走心并存。
片中何廣智以一個過來人的身份，講述了他滬漂期間，從騎單車到搭順風車再到買小電驢所經歷過的趣味故事，從原本的月薪1500漲到了2500元，終于獲得了人生第一臺哈嘍電動車。
不難發現，從搭地鐵、騎共享單車、在郊區租房，何廣智將在外拼搏奮斗的游子生活方式寫進段子里，直擊“打工人”內心，配合集單押雙押的山普貫口，把整體趣味性拔高到了極致。
尤其是脫口秀中類似「真香」、「凡爾賽」之類的玩梗不斷，反轉精妙，風格詼諧，就如親身經歷一般，說出了眾多打工人的心里話。
直至最后，何廣智吐露心聲：他分享自己的故事，是為了讓那些為剛踏入社會的年輕人們放下焦慮，敢于拼搏，側面傳達出的是品牌積極向上的態度傳達，實現與消費者的“同頻共振”。
從營銷層面上說，哈啰出行想借此表態將在生活中陪伴打工人們同行闖蕩，畢竟「搏一搏，單車變摩托」，而選擇何廣智作為合作對象，則將品牌定位與藝人形象完美匹配，更好地引起了廣大用戶的內心共鳴。
二、精準切入“打工人”生活痛點，借社會性議題激發用戶共鳴情緒
對于品牌營銷而言，有內容、腦洞大、笑料足的廣告，往往可以收獲年輕消費者的青睞，進一步拉近品牌與用戶之間的內心距離，而哈嘍出行可以說是做到了足夠創意出奇。
就如其中將大城市城中村稱為“夢想的起點”，很快地融入了下地鐵后騎單車回去的生活......完美說出了當下打工人的真實生活，借著調侃的語氣，將品牌信息植入于消費者心智之中。
與以往品牌立住時尚、青春、顏值的廣告風格不同，哈嘍單車跨界脫口秀，用有梗有料的話術與集單押雙押的山普貫口巧妙結合，讓一支品牌廣告瞬間有了歡快的觀看體驗。
配合其中“真香”、“凡爾賽”玩梗不斷，大大降低用戶對廣告的抵觸心理，搭建起了品牌與消費者之間的溝通橋梁；除此之外，哈嘍出行并沒有放棄在社交平臺上的話題造勢。
8月3日，哈嘍出行官微發布攜手脫口秀演員何廣智，上線洞察與笑點兼備的趣味TVC，為新生打工人加油打氣，希望年輕人都能“搏一搏，單車變摩托”，進一步擴大品牌營銷聲量。
依托短片本身所具備的幽默調性，在評論區內，就引起了眾多網友的討論熱潮，尤其是#打工人買輛車有多難#這一極具社會性議題，更是激發了眾多年輕消費者的內心共鳴情緒。
不難發現，哈嘍出行將“打工人”作為營銷切入點，本質上是對品牌用戶群的精準拿捏。對于大多數北漂、廣漂人群，日常的上下班，已經和共享單車有了密不可分的關系。
三、巧妙植入產品核心賣點，具象化塑造品牌暖心形象
相較于傳統的營銷方式，脫口秀天然帶有調侃和幽默性特質，配合其中逗趣的場景化表現，很容易讓觀眾產生代入感，側面加深的是用戶對產品賣點的記憶度。
就如其中的“哈嘍順風車，周一特劃算”、“哈嘍電動車vvsmart功能”，在將產品核心賣點傳達給普羅大眾的同時，也借其輕松化、幽默化的脫口秀形式，最大程度上攬獲用戶對產品的好感度。
然而，精準切入“打工人”生活痛點，借社會性議題激發用戶共鳴情緒只是其一，背后更多的是借脫口秀的創意營銷形式，實現品牌正向態度及價值觀的倡導與傳達。
隨著90、00后逐漸登上社會消費舞臺，“個性”、“獨立”、“追逐潮流”成為了這一群體的主要標簽，與年輕人建立穩固的情感鏈接，遠比單純的產品功能性價值廣宣來得更為重要。
對于哈嘍出行而言，單車、電動車、順風車滲透進年輕人生活中的方方面面，品牌創意地從#打工人買輛車有多難#話題入手，前半部制造充足笑點，后半段著重營造走心氛圍，實現了從0到1的情感升華。
現代營銷學之父菲利普·科特勒說過：“只有將品牌生活化，才能真正貼近消費者的情感、思想乃至精神，他們才會成為該產品的忠實用戶”。
可以注意到，TVC后半段，品牌將重心放在了態度傳達之上，倡導年輕人放下焦慮，敢于拼搏，有炙熱無畏的內心，同時也要有開心愉快的生活，無形中賦予了品牌以人的情感價值。
換句話說，哈啰出行聯手何廣智所帶來的創意脫口秀，不單是一個對產品功能性賣點的植入，更是一個品牌暖心形象的具象化塑造過程，進一步拉近品牌與消費者之間的內心距離。
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