網紅品牌也內卷了
上次看到一個很有趣的數據，說去年雙十一，357個新品牌登上細分類目的第一名，感覺像是新品牌爆發的時代來臨了。
但是看下這個細分類目，很耐人尋味。這些細分類目第一名是哪些類目呢？比如大杯文胸第一名、營養消化餅干第一名、大顆粒積木第一名、無線音樂臺燈第一名等等。
做新品牌打造的人都知道，現在做一個新品牌，做行業類目第一名幾乎沒有可能，所以只能退而求其次，做細分類目的第一名，這樣好歹也能刷個臉熟。
各種新晉網紅品牌鼓吹細分類目第一名，其實恰恰說明，網紅品牌已經越來越難做，越來越內卷了。真的有水平，有實力，干脆做文胸第一名、餅干第一名多好的，為啥要選細分的。
細分類目越細，說明網紅品牌越內卷。過幾年之后，說不準還會細分到30歲女生大杯文胸第一名，南方30歲女生大杯文胸第一名，南方深圳30歲女生大杯文胸第一名，南方深圳龍華新區龍華大道片區的細分用戶第一名；
當那個時代到來，大家就不要再想著做網紅品牌了，你去賣早餐都比做網紅品牌強。
01
網紅品牌內卷的壞處
現在網上搜下網紅品牌，大家講的還是老幾樣：喜茶、完美日記、三頓半等，新跳出來的網紅品牌已經很少了。
就好比我們用的APP都是五六年前出來的，雖然現在也有很多新APP出來，但是已經沒有市場了。看看現在的APP排行榜前100名，就沒有兩年內新出的APP。所以，網紅品牌內卷的壞處就是大家斷了做網紅品牌的念想吧。
社會是發展的，機遇是稍瞬即逝的，沒有趕上移動互聯網，也沒有趕上網紅品牌崛起之年的適齡創業人員，確實挺悲催的。
大家以為完美日記、喜茶的崛起是靠實力？就跟阿里和騰訊的崛起一樣，是時代造就的。實力當然很重要，但是沒有時代巨輪紅利的推動，空有實力沒啥用。
移動互聯網讓信息的快速流轉，必然會帶來品牌舊有格局的改變，如果沒有完美日記，那可能接棒的是女生日記。就像如果電商沒有阿里，那崛起的可能是拍拍；如果搜索沒有百度，崛起的可能是搜狗。
時代造就品牌，可惜的是網紅品牌的時代過去了，因為它內卷了。
我之前也有個網紅品牌打造的夢想，結果遇到網紅品牌內卷，這個夢想就變成了幻想。現在已經不是做幾個高顏值設計、找幾個達人種下草就能打造出一個網紅品牌的時代了。
但是生活還要繼續，未來的品牌之路要怎么走，就看大家的悟性了。
02
為什么網紅品牌難打造了
大家可能還不知道：內卷等于難度提升。什么是內卷呢？舉個例子，葵花寶典是一門絕世武功，你練會了就能獨步武林，打遍世界無敵手。
有一天葵花寶典被公開了，全世界人手一本，人人都練會了葵花寶典。這時候，你發現，之前你很厲害，誰都打不過你。現在呢，大家都很厲害，你誰都打不過。
像極了網紅品牌的打造秘籍，現在阿貓阿狗都會網紅品牌打造了，你覺得你還能獨步武林嗎？
打造網紅品牌無非是提煉獨一的產品訴求，設計獨一的高顏值品牌形象，找到適合種草的渠道，批量找達人種草推薦。
完美日記那個時候，大家都不會葵花寶典，不懂得如何種草，甚至不知道種草是何物。人家打著燈籠都找不到對手，遍地是金子隨便撿，品牌迅速做大是理所當然的。
現在呢？連我不怎么做品牌種草的人，都加了四百多小紅書達人，更何況專門做種草運營的人。
達人一抓一大把，渠道的投產比也變得十分透明，而且市場上的那種大品牌、老品牌，不缺錢、不缺人，種草這種玩法，別人分分鐘就學去了。
一個新品牌還想跟人家比？看看現在的渠道種草排行榜，都是那些有實力的老品牌了，新品牌想復刻完美日記的輝煌，呵呵呵，醒醒吧。現在知道為啥新品牌都搶細分類目的第一名了吧，都是被逼的。
03
網紅品牌的出路在哪里
渠道好找、達人好找、花錢又容易，這些沒有技術含量的東西，打的是信息差，當信息變得透明，就不能玩了。
那么2021年依然想起盤一個新網紅品牌要怎樣做呢？就要從有點技術含量的地方去入手了。比如私域、比如精細化運營、比如用戶心理洞察。
說白了就是，別人都練成了葵花寶典，你依然想獨步武林，唯一的方法就是練會葵花寶典加強版就可以了。
雖然每個公司都是一樣的打法套路，但是運營水平參差不齊，別人找30個達人，由于大多不精準，只有2個帶來效果，你精細化運營，找3個達人，2個能帶來效果，那么在新網紅品牌打造競爭中，就有了優勢。
最近我找淘寶直播的達人，跑了三個后沒有效果，立刻意識到了這樣下去不行，于是停下推廣，專門分析同行投放的達人，在里面篩選出真正能帶來效果的主播，還真被我找到了五六個，一投放，都有產出。
同樣的工作時長，不同的工作產出比，這就是咱們做新網紅品牌的突破口。
今年真想做一個新的網紅品牌，我第一個推的模塊其實是私域，也就是粉絲運營。私域這塊講了好幾年了，但是并沒有過時，為什么呢？因為它的門檻足夠高，能把私域做起來的公司太少了。
記住，能不能把私域做起來，和公司的規模大小沒有關系，和私域運營的人有關系。有個渠道運營說：某些一線大牌公司，別看電商做的很大，但是私域那塊做的并不好。
私域是打造新網紅品牌的最佳途徑了，之所以這樣講，是因為我對私域還是很熟的，咱們做人，肯定是揚長避短，拿自己擅長的跟別人不擅長的去比嘛。
私域最難的是促活，有了促活，變現那塊就容易多了。像我的運營群，最老的應該創建了三年多了吧，現在已經很活躍，那種社群有生命周期的理論可以休矣。做社群不要太功利，抱著一顆真正想跟大家交流玩耍的心去做，你的社群就活了。
04
最后
打造網紅品牌的紅利總有消失的那一天，這是悲觀者看到的。樂觀者看到的是，每天都會有新紅利的出現，就看自己有沒有發現新紅利的眼睛。
網紅品牌內卷，是因為大家都知道了里面的打法。而不為大眾所知的網紅品牌新打法一樣會有，咱們不知道這些新打法是什么，可以天天盯著品牌銷售榜，當你看到一個沒見過的牌子突然沖進了榜單時，不要遲疑，趕緊做個他們品牌的競品分析。
也許你就會先人一步找到新網紅品牌打造的方法。這樣，離成功打造自己的網紅品牌就不遠了。
作者：老虎講運營，《全棧運營高手》作者，運營推廣大牛，千萬流水項目操盤手，專欄作家，專注產品運營推廣，擅長品牌打造和爆款制造，號稱運營推廣老司機。
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