完美收官！聚劃算新廣告，是東京奧運會的最佳注解！
就在昨天，2021年8月8日，88枚獎牌，為期17天的奧運會正式落幕，在這短短的半個多月里，除了賽場上全力拼搏的運動員們，還有場外的品牌方們也都爭先恐后搭上“奧運”這趟“流量”車，使出“洪荒之力”,只為博得觀眾的注意力。
在本次奧運會中，有小紅書協同女足拍的紀錄片《我們為什么愛女足》成功出圈，也有安踏推出的奧運會冠軍龍服為奧運加油助威，更有奧利奧自制奧運會，解鎖奧運新玩法等，都給我們帶來無限的驚喜和感動。
在如此激烈的競爭中，有一個品牌成功的完成了一次品牌升級，更完美的詮釋了不一樣的奧運精神。
聚劃算攜手新世相發起的「不止為贏」奧運營銷，向我們展示了除了“贏”，還有很多“值得”的東西，引發無數網友的共鳴。
一、每一天都值得，聚劃算演繹不同的奧運精神
聚劃算品牌升級很早之前就提出了“值得”這個概念，并借勢各種熱點事件成功營銷出圈，像今年四月份上映的《小值得》這一短片更是完成了一次全新的品牌定位和主張。而這次又借勢東京奧運會，把“值得”和奧運精神捆綁在一起，再一次實現升級，并引發消費者價值觀層面的精神共鳴。
在《不止為贏》的短片中，請到了鄧亞萍、吳敏霞、孫偉、黃健翔、強棒天使隊這五組不同角色的嘉賓，通過冠軍和非冠軍的奧運視角、一群貧困孩子的教練視角、各大賽事解說員的視角等去演繹「不止為贏」的“值得"。
短片中，困境兒童的棒球夢“不輸給命運，是棒球教給我們最值得的事”，他們都是來自山區的困境兒童，棒球教給他們反抗生活和改變命運的勇氣，對他們來說輸贏已經不重要了，因為棒球已經給他們帶來了人生中最有價值的財富。
76歲花滑愛好者姬凱峰在追求自己的滑冰夢時，“雖然吃了不少苦，但還是值得”，他的人生幾乎都是與冰場一起度過的，對他來說玩得高興才是最重要的，生活中吃的苦也值得了。
還有北京青年滑板團體”自由比什么都值得“，北京體育大學學生球隊“沒有什么比大家一起戰斗的感覺更值得等等，都在從不同角度演繹了除了輸贏之外，“值得”的價值。這與聚劃算“每一天都值得“的品牌主張完美的契合在了一起。
視頻中這些來自不同行業的人，無疑是為了不同的目標努力拼搏的人，視頻一出就在社交平臺上引起了無數網友的共鳴和認可，并引起了眾多為夢想努力著的人們評論和點贊。
聚劃算從自己的slogan“聚劃算是真的劃算”到“聚劃算，真便宜，不用算“。再到”聚劃算，每一天都值得“這一重大轉變，其實也映射出了中國市場需求的變化和人們消費態度的轉變。
不再只看成績上的輸贏，而是追求有價值的東西。“值得”二字向消費者詮釋了：我們應該去積極創造“值得”的生活，活出自己喜歡的模樣。
二、洞察社會情緒提煉品牌“值得”超級符號為品牌持續賦能
拉近與消費者之間的距離，獲取他們最真實的反饋并引發他們的共鳴，是品牌都要完成的必修課。
在網絡的迅速推動下，觀眾能近距離的了解最真實的運動員，心態也在不斷的成長，從以前對“飛人”劉翔退賽的謾罵到現在的理解和道歉。再到對運動員無緣金牌向觀眾道歉時，換來網友的鼓勵和諒解，都是人們對“贏”概念的一次全新的理解，也是觀眾們一次心態的轉變。
而聚劃算正是基于對社會情緒的精準洞察，準確把握觀眾觀看奧運會時心態的成長，成功在奧運舉辦前完成這一短片的拍攝，并在奧運會舉辦時投放，值得一提的是，短片最終呈現來的內容主題都與本次奧運精神完美契合在一起。
聚劃算在每一次熱點事件面前，都能準確把握消費者的需求并成功營銷，因為消費者在消費主義下，用戶想要的是快樂，熱點事件前合理的營銷能讓用戶在“吃瓜”的同時被快樂的洗腦，從而加深對品牌的認可感，當“值得”這一概念被提起時，也正應征了消費背后的生活價值。
和其他品牌一樣，聚劃算想抓住的也是Z世代為主的消費群體，他們的消費習慣已經不再是以前以“劃算“為主要購買動機的人，而是會去思考”什么是值得買的“這個問題，這一系列的轉變都讓聚劃算從算法到推薦上都進行了改變，在平臺上也給消費者提供了"每日最值得買的好物"。
在“價值消費時代“背景下，聚劃算精準洞察了消費者的習慣的轉變，真正的從年輕消費者的角度去重新定位品牌，不斷拉近消費者之間的距離，從而實現品牌的升級。
三、匹配年輕人的態度，實現品牌升級和年輕化
品牌升級是一個十分具有挑戰性的轉變，而聚劃算能成功升級的原因更對是它對社會情緒的準確把握，隨著消費時代的年輕化，消費者除了年齡上的年輕化，更多還是生活方式和消費習慣的年輕化。
對于聚劃算來說，升級是一個長期的過程，需要在消費者的日常生活中慢慢滲透再快速占領，所以主要是從人、產品、場景三個方面進行全新的升級。
品牌不再只是為了流量而吸引各式各樣的人進入流量池中，而應該從精神層面讓用戶產生精神上的共鳴，從而認可這個品牌，實現從消費者到忠實顧客之間的轉換。
在產品和場景方面，聚劃算也沒有只停留在只給消費者抵扣券，卻不給產品賦能，而是讓消費者在購買中感受到產品的溫暖，給產品賦予生活的屬性。同時打造各種符合年輕人審美和需求的場景，讓消費者產生歸屬感和認同感。
其次是在品牌營銷的過程中，不乏很多創意和營銷手段，但是真正能有營銷視角的品牌卻少之又少，不同的營銷視角看到和感受到的都會有所不同，所以要學會從不同視看待問題，才能帶來更長遠的利益。
最后，回歸案例本身，聚劃算這一次的營銷無疑是成功的，它的成功升級值得電商行業的借鑒。而我們在這個不斷變化的時代里，不只品牌方，還是我們都要“不止為贏”，過好每一天，因為每一個清晨都值得我們醒來。
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