把發布會搬到Live現場是什么體驗？看浪琴刷新種草場景
音樂向來被稱作是時間的藝術，腕間流轉的時間會讓音樂注入雋永之韻，相對的，音樂內容也會為歲月印下痕跡。
在這兩個分野的天然聯通下，7月21日，QQ音樂大牌現場LIVE便聯手浪琴表開啟“優雅碰撞 夏日現場”Elegant Summer LIVE，浪琴表優雅創造官INTO1、品牌好友陳粒、品牌好友重塑雕像的權利齊聚現場，以音樂Live的方式共同揭幕浪琴康卡斯潛水系列新款腕表，為品牌發布會帶來“高階玩法”。
一場開在“Livehouse”里的腕表發布會
穿過海軍藍甬道，水天一色的場景化布置搭配特調仙飲，在這個夏日沙灘活力氛圍下，陳粒連唱《望穿》《小半》等多首原創曲目；重塑雕像的權利樂手們彈奏演唱，延續著獨立搖滾樂的勝利；剛從“創造營”畢業成團三個月的國際男團INTO1唱跳演出同名歌曲《INTO1》，不斷將音樂派對氛圍推至高潮。
不同于往常的腕表發布會，這一次浪琴表將新品大秀搬到了“Livehouse”當中，聯動三組音樂人，在線上線下同步開啟這場夏日優雅音樂派對。
活動現場，浪琴中國區副總裁Dennis在開幕辭表示，1990年浪琴表首次提出“優雅態度 真我個性”的品牌主張，并沿用至今。通過此次別開生面的發布活動，浪琴在分享優雅精神的同時，更向大眾傳遞著作為一個擁有189年歷史的品牌在持續迸發活力。
承繼著“優雅”的品牌DNA，本次音樂會以“優雅碰撞 夏日現場”為主題，并在QQ音樂和騰訊藝人經紀的助力下，找到了極具“優雅”個性的音樂人為品牌調性加持：浪琴表優雅創造官INTO1的助陣，陳粒原創唱作力譜下的優雅詩篇，以及重塑雕像的權利對作品始終如一的優雅追求，都使得浪琴腕表發布煥發出了全新優雅魅力。
在騰訊音樂營銷負責人邵蔚芳看來，“以‘活力、優雅、熱情’為主旨，本次活動智選三組音樂人完美適配，演繹了浪琴康卡斯潛水系列腕表精髓。QQ音樂大牌現場LIVE，用音樂靈動碰撞品牌靈感，再次定義了‘大牌’風范，引動夏日熱潮。”
在“優雅三重奏”的碰撞之下，本次活動更是褪下了高級腕表發布會的“高冷感”，不僅線上Live直播吸引了1000多萬人在線同時觀看，熱度持續披靡，還帶動了#和INTO1一起優雅碰撞夏日現場#話題當晚登上QQ音樂撲通搜索廣場第二名，以音樂Live+發布會的形式打造了品牌又一大事件。
用音樂承載發布會 刷新品牌種草場景
透過品牌大事件的背后，也讓我們窺見了內容場景在品牌營銷中的重要性。
談及內容場景，去年騰訊就依托音樂、新聞、體育、娛樂、游戲等泛圈層內容版塊，提出了“內容場-社交場-交易場”的生態布局。其中，音樂內容憑借場景化體驗和社交化屬性，為品牌提供了內容種草與轉化的絕佳互動平臺。
在本次“優雅碰撞 夏日現場”Elegant Summer LIVE當中，我們也可以看到在煥新的內容和社交場景中，浪琴表以內容觸點的擴容進行了更深度的價值主張溝通，刷新了消費者對品牌“優雅”調性的認知，同時助力品牌更直擊潛力客群。
曝光：預熱到回放，線上到線下，全包圍品牌種草
據《2019年中國高端腕表消費研究報告》數據顯示，對高端腕表消費者來說，社交場景是他們最感興趣的廣告元素，名人代言則是他們最喜愛的品牌傳播內容。這意味著，伴隨大眾觸媒習慣的改變，結合了明星元素的社媒傳播可以在短時間內迅速放大高端腕表的品牌聲量，觸達更多受眾的同時加強品牌認知記憶。
由此在這波合作中，從Live預約海報品牌logo植入、焦點圖品牌露出等，到直播貼片、品牌定制禮物、轉場動畫，再到線下應援物料等植入，浪琴表從預熱到回放期實現了全程融入，而從線上直播到Live現場，還做到了在社交場景的全包圍曝光與種草。
與此同時，QQ音樂及音樂人在微博發布品牌海報，為音樂發布會引流的同時，更幫助品牌打入到明星粉絲客群中。
互動：強化社交潮流印記，撬動潛力客群實現破圈
對在1990年就定下優雅基調的浪琴表來說，品牌認知的更迭也是新品發布會中的重要一環。
品牌認知的刷新一方面來自于產品的推陳出新，另一方面，通過對腕表消費人群觀察可以發現，他們更在乎品質與潮流新鮮度，因而聯手QQ音樂大牌現場LIVE錨定音樂內容場景之外，滲透到潮流同好的撲通社區等社交場景中，借助話題互動可以更進一步助力品牌撬動潛力客群，從而實現品牌破圈。
比如在Live前夕，QQ音樂在撲通社區就率先發起話題，并通過贏取線下觀演門票的互動活動，真正地引燃了粉絲熱情參與，最終撲通話題#優雅碰撞夏日現場#閱讀量突破164.2萬，收獲動態近萬條。
從內容場到交易場 釋放音樂Live帶貨勢能
新品發布會在引爆品牌話題聲量之外，如何為新品銷售增色也是營銷重點。而通過音樂Live直播中明星種草、增加線上直播購買入口等方式，都在一定程度上實現了商業閉環。
但本次QQ音樂大牌現場LIVE背靠的騰訊音樂娛樂集團（簡稱TME），其商業想象空間顯然不止于此。基于騰訊“內容場-社交場-交易場”的生態布局，在持續構筑音樂IP內容場之上，TME未來還將深度串聯起社交場與交易場。
以前，品牌發布會更多是VIP客戶、經銷商和媒體人的線下狂歡，現如今通過網絡直播，或者是融入音樂Live元素，為新品發布帶來了破圈效應。而面向未來，微信作為最大的社交流量入口，依附而生的視頻號、小程序都將是完善新品發布會商業閉環的有力抓手。
由此，TME未來還計劃將發布會Live直播同步到視頻號中，前期通過官方資源露出和朋友圈廣告進行預熱和引流，最終以視頻號直播+小程序直購的方式，讓樂迷可以邊觀看音樂Live邊購買新品。
在此之下，融入了視頻號與小程序陣地的品牌發布會，將真正實現從音樂直播到種草帶貨，最大程度地擴大品牌內容圈粉與音樂消費的想象空間。
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