把發(fā)布會搬到Live現(xiàn)場是什么體驗？看浪琴刷新種草場景
音樂向來被稱作是時間的藝術(shù)，腕間流轉(zhuǎn)的時間會讓音樂注入雋永之韻，相對的，音樂內(nèi)容也會為歲月印下痕跡。
在這兩個分野的天然聯(lián)通下，7月21日，QQ音樂大牌現(xiàn)場LIVE便聯(lián)手浪琴表開啟“優(yōu)雅碰撞 夏日現(xiàn)場”Elegant Summer LIVE，浪琴表優(yōu)雅創(chuàng)造官INTO1、品牌好友陳粒、品牌好友重塑雕像的權(quán)利齊聚現(xiàn)場，以音樂Live的方式共同揭幕浪琴康卡斯?jié)撍盗行驴钔蟊恚瑸槠放瓢l(fā)布會帶來“高階玩法”。
一場開在“Livehouse”里的腕表發(fā)布會
穿過海軍藍甬道，水天一色的場景化布置搭配特調(diào)仙飲，在這個夏日沙灘活力氛圍下，陳粒連唱《望穿》《小半》等多首原創(chuàng)曲目；重塑雕像的權(quán)利樂手們彈奏演唱，延續(xù)著獨立搖滾樂的勝利；剛從“創(chuàng)造營”畢業(yè)成團三個月的國際男團INTO1唱跳演出同名歌曲《INTO1》，不斷將音樂派對氛圍推至高潮。
不同于往常的腕表發(fā)布會，這一次浪琴表將新品大秀搬到了“Livehouse”當中，聯(lián)動三組音樂人，在線上線下同步開啟這場夏日優(yōu)雅音樂派對。
活動現(xiàn)場，浪琴中國區(qū)副總裁Dennis在開幕辭表示，1990年浪琴表首次提出“優(yōu)雅態(tài)度 真我個性”的品牌主張，并沿用至今。通過此次別開生面的發(fā)布活動，浪琴在分享優(yōu)雅精神的同時，更向大眾傳遞著作為一個擁有189年歷史的品牌在持續(xù)迸發(fā)活力。
承繼著“優(yōu)雅”的品牌DNA，本次音樂會以“優(yōu)雅碰撞 夏日現(xiàn)場”為主題，并在QQ音樂和騰訊藝人經(jīng)紀的助力下，找到了極具“優(yōu)雅”個性的音樂人為品牌調(diào)性加持：浪琴表優(yōu)雅創(chuàng)造官INTO1的助陣，陳粒原創(chuàng)唱作力譜下的優(yōu)雅詩篇，以及重塑雕像的權(quán)利對作品始終如一的優(yōu)雅追求，都使得浪琴腕表發(fā)布煥發(fā)出了全新優(yōu)雅魅力。
在騰訊音樂營銷負責(zé)人邵蔚芳看來，“以‘活力、優(yōu)雅、熱情’為主旨，本次活動智選三組音樂人完美適配，演繹了浪琴康卡斯?jié)撍盗型蟊砭琛Q音樂大牌現(xiàn)場LIVE，用音樂靈動碰撞品牌靈感，再次定義了‘大牌’風(fēng)范，引動夏日熱潮?！?br/>
在“優(yōu)雅三重奏”的碰撞之下，本次活動更是褪下了高級腕表發(fā)布會的“高冷感”，不僅線上Live直播吸引了1000多萬人在線同時觀看，熱度持續(xù)披靡，還帶動了#和INTO1一起優(yōu)雅碰撞夏日現(xiàn)場#話題當晚登上QQ音樂撲通搜索廣場第二名，以音樂Live+發(fā)布會的形式打造了品牌又一大事件。
用音樂承載發(fā)布會 刷新品牌種草場景
透過品牌大事件的背后，也讓我們窺見了內(nèi)容場景在品牌營銷中的重要性。
談及內(nèi)容場景，去年騰訊就依托音樂、新聞、體育、娛樂、游戲等泛圈層內(nèi)容版塊，提出了“內(nèi)容場-社交場-交易場”的生態(tài)布局。其中，音樂內(nèi)容憑借場景化體驗和社交化屬性，為品牌提供了內(nèi)容種草與轉(zhuǎn)化的絕佳互動平臺。
在本次“優(yōu)雅碰撞 夏日現(xiàn)場”Elegant Summer LIVE當中，我們也可以看到在煥新的內(nèi)容和社交場景中，浪琴表以內(nèi)容觸點的擴容進行了更深度的價值主張溝通，刷新了消費者對品牌“優(yōu)雅”調(diào)性的認知，同時助力品牌更直擊潛力客群。
曝光：預(yù)熱到回放，線上到線下，全包圍品牌種草
據(jù)《2019年中國高端腕表消費研究報告》數(shù)據(jù)顯示，對高端腕表消費者來說，社交場景是他們最感興趣的廣告元素，名人代言則是他們最喜愛的品牌傳播內(nèi)容。這意味著，伴隨大眾觸媒習(xí)慣的改變，結(jié)合了明星元素的社媒傳播可以在短時間內(nèi)迅速放大高端腕表的品牌聲量，觸達更多受眾的同時加強品牌認知記憶。
由此在這波合作中，從Live預(yù)約海報品牌logo植入、焦點圖品牌露出等，到直播貼片、品牌定制禮物、轉(zhuǎn)場動畫，再到線下應(yīng)援物料等植入，浪琴表從預(yù)熱到回放期實現(xiàn)了全程融入，而從線上直播到Live現(xiàn)場，還做到了在社交場景的全包圍曝光與種草。
與此同時，QQ音樂及音樂人在微博發(fā)布品牌海報，為音樂發(fā)布會引流的同時，更幫助品牌打入到明星粉絲客群中。
互動：強化社交潮流印記，撬動潛力客群實現(xiàn)破圈
對在1990年就定下優(yōu)雅基調(diào)的浪琴表來說，品牌認知的更迭也是新品發(fā)布會中的重要一環(huán)。
品牌認知的刷新一方面來自于產(chǎn)品的推陳出新，另一方面，通過對腕表消費人群觀察可以發(fā)現(xiàn)，他們更在乎品質(zhì)與潮流新鮮度，因而聯(lián)手QQ音樂大牌現(xiàn)場LIVE錨定音樂內(nèi)容場景之外，滲透到潮流同好的撲通社區(qū)等社交場景中，借助話題互動可以更進一步助力品牌撬動潛力客群，從而實現(xiàn)品牌破圈。
比如在Live前夕，QQ音樂在撲通社區(qū)就率先發(fā)起話題，并通過贏取線下觀演門票的互動活動，真正地引燃了粉絲熱情參與，最終撲通話題#優(yōu)雅碰撞夏日現(xiàn)場#閱讀量突破164.2萬，收獲動態(tài)近萬條。
從內(nèi)容場到交易場 釋放音樂Live帶貨勢能
新品發(fā)布會在引爆品牌話題聲量之外，如何為新品銷售增色也是營銷重點。而通過音樂Live直播中明星種草、增加線上直播購買入口等方式，都在一定程度上實現(xiàn)了商業(yè)閉環(huán)。
但本次QQ音樂大牌現(xiàn)場LIVE背靠的騰訊音樂娛樂集團（簡稱TME），其商業(yè)想象空間顯然不止于此?；隍v訊“內(nèi)容場-社交場-交易場”的生態(tài)布局，在持續(xù)構(gòu)筑音樂IP內(nèi)容場之上，TME未來還將深度串聯(lián)起社交場與交易場。
以前，品牌發(fā)布會更多是VIP客戶、經(jīng)銷商和媒體人的線下狂歡，現(xiàn)如今通過網(wǎng)絡(luò)直播，或者是融入音樂Live元素，為新品發(fā)布帶來了破圈效應(yīng)。而面向未來，微信作為最大的社交流量入口，依附而生的視頻號、小程序都將是完善新品發(fā)布會商業(yè)閉環(huán)的有力抓手。
由此，TME未來還計劃將發(fā)布會Live直播同步到視頻號中，前期通過官方資源露出和朋友圈廣告進行預(yù)熱和引流，最終以視頻號直播+小程序直購的方式，讓樂迷可以邊觀看音樂Live邊購買新品。
在此之下，融入了視頻號與小程序陣地的品牌發(fā)布會，將真正實現(xiàn)從音樂直播到種草帶貨，最大程度地擴大品牌內(nèi)容圈粉與音樂消費的想象空間。
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