庫(kù)客新財(cái)報(bào)：業(yè)務(wù)多元雙刃劍

原創(chuàng) 贊收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2021-08-11

掃描,分享朋友圈

近來(lái)，在“雙減”政策落地后，在線(xiàn)教育企業(yè)人人自危，開(kāi)始向素質(zhì)教育、職業(yè)教育等方向進(jìn)行改革。而與此同時(shí)，國(guó)家有關(guān)部門(mén)對(duì)在線(xiàn)音樂(lè)企業(yè)的反壟斷處罰也進(jìn)行了展示，在線(xiàn)音樂(lè)行業(yè)迎來(lái)一片曙光。

兩項(xiàng)措施都引起了軒然大波，其中，身兼在線(xiàn)教育和在線(xiàn)音樂(lè)兩種血液的古典音樂(lè)企業(yè)庫(kù)客音樂(lè)免不了再次被提及。但整體看來(lái)，兩項(xiàng)政策的實(shí)施對(duì)庫(kù)客音樂(lè)來(lái)說(shuō)都傾向于利好。除了政策層面的消息以外，庫(kù)客音樂(lè)也公布了最新的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。
（配圖來(lái)自Canva可畫(huà)）

多元業(yè)務(wù)是把雙刃劍 在搖滾、說(shuō)唱等各類(lèi)小眾音樂(lè)不斷崛起之后，古典音樂(lè)又是否能在資本市場(chǎng)刮起大風(fēng)呢？根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，2021年第二季度庫(kù)客的總營(yíng)收為8405.2萬(wàn)元人民幣，同比增長(zhǎng)732%，營(yíng)收增幅逾7倍；然而即便營(yíng)收層面見(jiàn)好，但庫(kù)客的凈虧損仍達(dá)1143.7萬(wàn)元，相較去年同期虧損幅度稍有擴(kuò)大。而虧損的原因也不難探究，主要是由于平臺(tái)在業(yè)務(wù)成本支出方面越來(lái)越高，企業(yè)在業(yè)務(wù)拓展過(guò)程中將無(wú)形增添了許多運(yùn)營(yíng)方面的開(kāi)支。根據(jù)數(shù)據(jù)可知，庫(kù)克音樂(lè)上半年總費(fèi)用合計(jì)為1.03億元，同比增長(zhǎng)77%。其中第二季度的總營(yíng)業(yè)費(fèi)用為5950萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)329.4%。具體來(lái)看，第二季度庫(kù)客音樂(lè)的銷(xiāo)售和分銷(xiāo)費(fèi)用從2020年同期的630萬(wàn)元增長(zhǎng)104.7%至1300萬(wàn)元；管理費(fèi)用從2020年同期的1030萬(wàn)元增加265.2%至3750萬(wàn)元。然而虧損固然帶來(lái)負(fù)面影響，但多元業(yè)務(wù)的布局也為庫(kù)客帶來(lái)了營(yíng)收層面的增長(zhǎng)。作為古典音樂(lè)的內(nèi)容提供商，庫(kù)客的主營(yíng)業(yè)務(wù)包括授權(quán)和訂閱、智能音樂(lè)學(xué)習(xí)方案及現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)活動(dòng)收入。而從其營(yíng)收具體分布情況來(lái)看，古典音樂(lè)授權(quán)和訂閱業(yè)務(wù)依然是庫(kù)客的核心業(yè)務(wù)之一，第二季度此業(yè)務(wù)的收入為3955萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)328%，占總營(yíng)收的47%。此外，作為新業(yè)務(wù)的智能音樂(lè)學(xué)習(xí)板塊增長(zhǎng)也較為兇猛，第二季度實(shí)現(xiàn)收入2067萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)34.2倍；而古典音樂(lè)演出服務(wù)業(yè)務(wù)二季度收入為2384萬(wàn)元，這得益于疫情的好轉(zhuǎn)和音樂(lè)需求的復(fù)蘇，庫(kù)客開(kāi)始為多家省級(jí)交響樂(lè)團(tuán)提供商業(yè)演出服務(wù)的策劃與執(zhí)行工作。 庫(kù)客能夠在營(yíng)收層面如此有底氣，其自身在業(yè)務(wù)層面的多元布局不可忽視。在業(yè)務(wù)逐漸穩(wěn)定和政策利好的趨勢(shì)下，庫(kù)客也對(duì)2021年全年業(yè)績(jī)做出了展望：預(yù)計(jì)2021年全年有望實(shí)現(xiàn)營(yíng)收不低于4億元。 內(nèi)容依舊重要 由此可見(jiàn)，目前庫(kù)客音樂(lè)的三大業(yè)務(wù)正趨于一個(gè)較為穩(wěn)定的狀態(tài)，也使企業(yè)的業(yè)務(wù)模式逐漸健康起來(lái)。但對(duì)于音樂(lè)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，無(wú)論業(yè)務(wù)展現(xiàn)的方式有何不同，支撐起平臺(tái)發(fā)展的主要推動(dòng)力依然是內(nèi)容，音樂(lè)版權(quán)對(duì)其重要性不言而喻，庫(kù)客音樂(lè)也在內(nèi)容層面不斷發(fā)展。作為與在線(xiàn)音樂(lè)頭部平臺(tái)截然不同的小眾音樂(lè)平臺(tái)，庫(kù)客音樂(lè)曲庫(kù)中的古典、爵士、世界音樂(lè)等涵蓋廣泛，并且曲庫(kù)的數(shù)量也在不斷增加。2021年上半年，庫(kù)客音樂(lè)曲庫(kù)內(nèi)容總量增加8萬(wàn)余首至270萬(wàn)余首，其中樂(lè)曲超過(guò)230萬(wàn)首，音樂(lè)會(huì)等長(zhǎng)視頻和有聲讀物41萬(wàn)首。因而，庫(kù)客音樂(lè)的內(nèi)容數(shù)量在增長(zhǎng)的過(guò)程中也不斷多元化，這樣一來(lái)，無(wú)形中給庫(kù)客音樂(lè)提供了充足的內(nèi)容載體去發(fā)展自己的各項(xiàng)業(yè)務(wù)，庫(kù)克音樂(lè)也將業(yè)務(wù)范圍從內(nèi)容提供發(fā)展至教育服務(wù)的整個(gè)價(jià)值鏈，形成一個(gè)獨(dú)特的音樂(lè)教育閉環(huán)。對(duì)于庫(kù)客來(lái)講，平臺(tái)在古典音樂(lè)版權(quán)方面擁有核心優(yōu)勢(shì)和增長(zhǎng)趨勢(shì)，也能夠使受眾群體更加穩(wěn)定和長(zhǎng)期。因此，此次庫(kù)客音樂(lè)雖然未能盈利，但其業(yè)績(jī)層面僅僅只是一個(gè)開(kāi)端，其未來(lái)發(fā)展?jié)摿€有很大空間。無(wú)疑，庫(kù)客音樂(lè)的發(fā)展離不開(kāi)內(nèi)容的賦能，但庫(kù)客未來(lái)想要取得盈利從而向資本市場(chǎng)講出更好的故事依然需要在產(chǎn)業(yè)鏈的方向深耕。對(duì)于庫(kù)克音樂(lè)而言，平臺(tái)需要盡快讓其他環(huán)節(jié)上的業(yè)務(wù)成長(zhǎng)起來(lái)。 未來(lái)的不確定性 表面上來(lái)看，目前庫(kù)客音樂(lè)的現(xiàn)狀是穩(wěn)定健康的，但實(shí)際上，在多種因素的促使下，庫(kù)客未來(lái)發(fā)展仍存在許多不明朗的地方。 其一，音樂(lè)類(lèi)型過(guò)于小眾，受眾群體有限。可能由于社會(huì)環(huán)境、價(jià)值體系、媒體傳播等多種因素導(dǎo)致古典音樂(lè)的認(rèn)知度并不不高，是屬于少有人發(fā)現(xiàn)的音樂(lè)類(lèi)型和文化。因此，雖然庫(kù)客的古典音樂(lè)受眾群體粘性會(huì)更高一點(diǎn)，但“小而美”的用戶(hù)群體依然會(huì)極其有限，這也進(jìn)一步阻礙了庫(kù)客音樂(lè)未來(lái)的發(fā)展。 其二，疫情反復(fù)導(dǎo)致演出業(yè)務(wù)增加了不確定性。2020年由于疫情的出現(xiàn)，許多戶(hù)外大型賽事、活動(dòng)、演出都面臨停擺。雖然目前疫情已經(jīng)好轉(zhuǎn)，但仍存在反復(fù)跡象，消費(fèi)者對(duì)線(xiàn)下演出的熱情不比平時(shí)。因此，可能造成現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)活動(dòng)業(yè)務(wù)的進(jìn)行并不穩(wěn)定，使其這方面的營(yíng)收增長(zhǎng)動(dòng)力不足。 其三，未來(lái)音樂(lè)教育業(yè)務(wù)將面臨壓力。雖然雙減政策會(huì)對(duì)音樂(lè)教育這類(lèi)素質(zhì)教育模式帶來(lái)好處，但由于音樂(lè)、藝術(shù)，體育等類(lèi)目按非學(xué)科類(lèi)管理，在線(xiàn)教育平臺(tái)們向音樂(lè)教育轉(zhuǎn)型的幾率會(huì)大大提高，音樂(lè)教育或?qū)⒂瓉?lái)更多的入局者，這既是庫(kù)客的一次機(jī)遇也是一次挑戰(zhàn)。由此可見(jiàn)，庫(kù)客雖然在營(yíng)收和內(nèi)容上持續(xù)增長(zhǎng)，各項(xiàng)業(yè)務(wù)前景也比較廣闊，但企業(yè)發(fā)展并非一帆風(fēng)順，未來(lái)仍會(huì)面臨各項(xiàng)競(jìng)爭(zhēng)、大環(huán)境因素、用戶(hù)喜好、版權(quán)等一系列問(wèn)題。對(duì)于庫(kù)客音樂(lè)來(lái)講，如何將業(yè)務(wù)最大化、規(guī)模化仍是一大重點(diǎn)，我們也在期待庫(kù)客不斷破圈。對(duì)于整個(gè)在線(xiàn)音樂(lè)行業(yè)來(lái)講，無(wú)論是小眾的細(xì)分領(lǐng)域還是大眾的流行音樂(lè)，都是不可或缺的一部分，只有每個(gè)領(lǐng)域百花齊放，整個(gè)在線(xiàn)音樂(lè)領(lǐng)域才會(huì)更加繁榮，庫(kù)客作為古典音樂(lè)的代表，也是任重而道遠(yuǎn)。
文/蛇眼財(cái)經(jīng)，公眾號(hào)ID：sheyancaijing

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀(guān)點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。