活久見！“反黑話”神曲炸場，支付寶太太太能洗腦了！
聽覺是觸發人類情緒的第一個按鍵，而音樂是品牌抓住年輕人的最優通道。
從一段簡單的“等，等燈，等燈”旋律讓英特爾家喻戶曉，到周杰倫一首《我的地盤》讓動感地帶橫空出世，音樂營銷成了品牌出圈的一種討巧方式。
新奇的是，支付寶在校園招聘之際，就重磅推出了一支“反黑話”單曲，其朗朗上口且魔性的曲調，恰到好處地吸引了一波用戶注意力。
一、拒絕“假大空”語言包裝，支付寶「反黑話」單曲魔性來襲
「拉通」「對齊」「賦能」「顆粒度」……每一位初入職場的小白，似乎都需要一本學習黑話的《新手落地指南》，這些看似高深莫測的詞，卻時刻透露著簡單問題刻意復雜化的嫌疑。
由此，支付寶反其道而行之，聯合員工為即將進入校招的00后們推出了「反黑話」單曲，一起對被濫用的黑話喊「no way」，其魔性程度可以說是讓人停不下來。
MV中，做筆記的黑話學霸，自制黑話生成器的程序員，精通黑話的老江湖，甚至就職經驗豐富的保潔阿姨，都唱出了對黑話的立場和態度。
廣告本身所帶有的趣味性是撬動用戶情緒點的重要砝碼。可以注意到，支付寶所打造的「反黑話」單曲，無論是情節，還是文案，品牌無疑將一種幽默氛圍拔高到了極致。
每個年代都有自己的黑話，黑話作為應運而生的行業暗語，本身并沒有錯，錯的是職場人利用黑話故弄玄虛、畫餅充饑、不懂裝懂的行為。
最終，《新手指南》編寫成了《反黑話指南》，支付寶巧妙地借一首單曲，用一種有料、有價值的內容，告訴各位職場人不要被黑話體系所同化，要敢于自我發聲。 加之以單曲創作形式上的巧思，采用了說唱風格，還糅雜了戲腔、經典電視劇梗等元素，曲調更是魔性洗腦。
從營銷層面上說，品牌敏銳地洞察到了職場黑話濫用的弊病，為職場人們唱出了不愿被黑話統治的心聲：拒絕“假大空”的語言包裝，做真材實料的自己，跳脫出刻意將表達復雜化的漩渦之中。
二、深度洞察當代職場現狀，借音樂形式制造營銷新鮮感
音樂作為一種傳播載體，被用作以年輕人為目標受眾的營銷方式已經屢見不鮮。一方面，音樂的曲風、歌詞等承載的是一個品牌的主張、形象，往往能夠將品牌所要表達的內容更好更快地傳達給目標消費者。
另一方面，音樂本身的屬性就固定了受眾群體，符合當下年輕消費群喜聞樂見的信息接收方式，避免了品牌商在營銷時所擔心的無法清晰圈劃目標受眾的問題。
毫無疑問，這也意味著越來越多的品牌會使用音樂營銷的手段；在這一千篇一律的營銷創意下，如何脫穎而出就是品牌突圍的關鍵之處，而支付寶則做到了“讓廣告具有看點”。
可以注意到，品牌將新人入職、職場黑話的現象，用一種輕量化、娛樂化的rap進行表達，在制造出足量營銷新鮮感的同時，激發出廣大年輕人的內心共鳴。
就如其中文案上的點睛之筆：“黑話本是用來精準概括，它本身沒有錯，用它掩蓋頭腦不清醒，那才是真的過錯”，看似一首輕松化的調侃曲目，實則隱藏的實打實的職場真相。
從本質上說，音樂是態度與風格傳達的催化劑，音樂營銷某種程度上，即是品牌撬動用戶情緒的支點，在感性中形成品牌偏好，為后續的營銷傳播提供強大的助推效果；除此之外，品牌并沒有放棄在社交平臺上的營銷造勢。
8月5日，支付寶官微發布「反黑話」單曲，在校園招聘之際，幾個入職一年的同學給00后新人寫了首歌，原以為是調侃00后“個性張揚”，沒曾想是一支極具個性態度的rap，充分激活了用戶好奇心。
三、實現品牌個性化態度傳達，搶奪年輕用戶注意力
從大環境上說，自《樂隊的夏天》、《中國新說唱》等眾多音樂綜藝爆火之后，參演樂隊知名度和商業價值不斷上升，rap、音樂的形式就成為了近幾年品牌營銷的“寵兒”。
然而，深度洞察當代職場現狀、打造一支有梗有料的內容只是其一，背后更多的是借rap的創意營銷方式，賦予品牌更多個性化形象價值的同時，吸引年輕用戶注意力。
隨著90、00后等一代年輕群體登上消費舞臺，個性、獨立、追逐潮流無疑是Z世代最為顯著的標簽，如何有效獲取這一群體的青睞，自然是品牌營銷突圍的關鍵之處。
尤其是當下內容消費習慣的轉變，新生代、網紅品牌搭乘互聯網時代列車迅速崛起，大多數傳統品牌處在被動的商業環境，支付寶的高超之處就在于搭建起了品牌與年輕人之間的情感鏈接。
就如TVC中對一種正向價值觀的拿捏：“每個時代都有黑話，這不讓人操心，操心的是真實的聲音被消音，說不說黑話其實也沒那么可怕，生而為人，要說能聽得懂的人話”。
這就在無形中實現了品牌個性化態度的傳達，通過對被濫用的黑話喊“no way”，最大程度上激發用戶內心共鳴情緒，進一步完成品牌與消費者之間的“同頻共振”。
音樂營銷天然的優勢就在于其自帶的傳唱屬性，間接提升的是品牌營銷上的傳播力，配合極具潮流感的鏡頭表現，既讓消費者在觸摸到年輕化氣息，也感受到了正能量滿滿的品牌文化。
換句話說，品牌其實就是借助說唱這一喜聞樂見的年輕化語言，在拔高營銷整體創意感和新鮮感的同時，實現潮流形象塑造與傳播廣度的雙向提升，讓“招聘廣告”變得更具吸引力。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）