被今年第一支七夕廣告治愈到了！
馬上一年一度的撒狗糧日“七夕節(jié)”就要來(lái)了，每年七夕都是品牌大展拳腳，展開(kāi)浪漫營(yíng)銷(xiāo)的日子，今年第一支七夕廣告如約而至，沒(méi)想到我被一封情書(shū)感動(dòng)到了。
珠寶品牌Lola Rose于前兩天官宣了江疏影為L(zhǎng)ola Rose小綠表代言人，并找江疏影拍了一支短片，這支廣告由Lola Rose聯(lián)合代理商勝加出品，讓人意外的是，這支廣告片不談愛(ài)情，只談幸運(yùn)。
《幸運(yùn)藏在時(shí)刻里》
視頻文案：如果幸運(yùn)是一個(gè)人
我希望他像我一樣
每分每秒都在祝福你
深夜下班的時(shí)候，有一首好聽(tīng)的歌會(huì)擁抱你你喜歡的蛋糕，最后一塊會(huì)留給你
去遙遠(yuǎn)的地方，有一份掛念，會(huì)在原地等你
想做一個(gè)孩子，會(huì)有人陪你做夢(mèng)
覺(jué)得生活有點(diǎn)苦，會(huì)有人分你一點(diǎn)甜
上一刻有小小的意外，下一刻會(huì)有意外的驚喜
你想見(jiàn)的人，剛好也想見(jiàn)到你
一、七夕第一支廣告，不談愛(ài)情只談幸運(yùn)
生活中，你有哪些“幸運(yùn)”時(shí)刻呢？當(dāng)有人記得你最?lèi)?ài)的蛋糕口味，當(dāng)想見(jiàn)的那個(gè)人恰巧出現(xiàn)在面前，這些小小的時(shí)刻都能讓你感受到幸運(yùn)的眷顧。
而 Lola Rose 七夕短片，更是主張女生去發(fā)掘生活中的幸運(yùn)。
短片開(kāi)始，江疏影下班之后在雨中打車(chē)，接著，她在一首背景音樂(lè)的環(huán)繞中打開(kāi) Lola Rose 卡片，回憶自己生活中的幸運(yùn)瞬間。
深夜下班的時(shí)候，一首好聽(tīng)的歌就能治愈自己。
喜歡的蛋糕，蛋糕店里會(huì)記得留一份給你。
外出歸來(lái)，狗狗會(huì)在家里等你。
想當(dāng)一次孩子，朋友會(huì)盡情陪你做夢(mèng)。
邂逅自己喜歡的帽子，能轉(zhuǎn)身將它買(mǎi)下。
生活不如意的時(shí)候，陌生小男孩會(huì)主動(dòng)與你碰杯。
雨天下車(chē)，想見(jiàn)的人會(huì)打著傘在等你。
這七個(gè)幸運(yùn)場(chǎng)景，不僅是短片中女主的幸運(yùn)時(shí)刻，也是Lola Rose想借短片送給所有女生的7份祝愿。
雨天下班打車(chē)、逛喜歡的蛋糕店、路過(guò)櫥窗看見(jiàn)喜歡的帽子、和好朋友任性出去玩，這些貼近日常的場(chǎng)景，是無(wú)數(shù)女性日常生活中的真實(shí)寫(xiě)照，因此更加有代入感和共鳴。
Lola Rose在這支短片中，將這些日常生活中的幸運(yùn)時(shí)刻在屏幕上進(jìn)行放大，同時(shí)也放大這份幸運(yùn)感，從而提醒女生們關(guān)注生活中那些微小而幸運(yùn)的瞬間。
生活越難的時(shí)候，我們?cè)饺菀妆灰恍┪⑿〉氖虑楦袆?dòng)。一首歌、一塊蛋糕、一個(gè)帽子，一份陪伴與牽掛，這些看似微小又平凡的幸運(yùn)，成為治愈我們生活的“良方”。
每個(gè)女生都渴望自己被幸運(yùn)女神眷顧，成為幸運(yùn)女孩，尤其是生活不如意的時(shí)刻，而Lola Rose這支短片就緊緊抓住女生的情感需求，通過(guò)送給女孩們7份幸運(yùn)，從而與女性受眾實(shí)現(xiàn)共情。
Lola Rose希望通過(guò)多彩的產(chǎn)品傳遞給女性的，是時(shí)刻保持積極的心態(tài)和對(duì)自信與美麗的追求，體會(huì)平凡生活中的滿滿愛(ài)意。
對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，在七夕這個(gè)節(jié)點(diǎn)上，選擇叫賣(mài)愛(ài)情這樣一成不變的營(yíng)銷(xiāo)方式難免落入俗套，Lola Rose選擇放棄常規(guī)營(yíng)銷(xiāo)套路，而是真正洞察女性內(nèi)心情感需求，從產(chǎn)品層面挖掘出「幸運(yùn)」這一元素，并以更貼近女性日常生活的廣告形式進(jìn)行溝通，可以看出這個(gè)品牌創(chuàng)新與大膽的一面，這也是最讓人驚喜的地方。
另外，不撒狗糧的故事情節(jié)，對(duì)于單身女生來(lái)說(shuō)也比較友好，這樣無(wú)形中將受眾范圍又?jǐn)U大了。
二、活得精致優(yōu)雅、自信美麗，是女孩該有的生活態(tài)度
以往看過(guò)很多七夕節(jié)廣告，Lola Rose找江疏影拍的這支，算是比較唯美的一支，女主美，鏡頭呈現(xiàn)也很美。江疏影在短片中展現(xiàn)出現(xiàn)代女性精致優(yōu)雅、自信美麗的的樣子，是每一個(gè)女孩都向往的樣子。
作為演員的江疏影，她以自信優(yōu)雅的氣質(zhì)演繹了諸多經(jīng)典角色，她的氣質(zhì)將這支短片的格調(diào)詮釋得恰到好處。
而這種形象，正與Lola Rose的品牌理念“colour up your life everyday”相一致，這也是短片想傳遞出的美好自信的生活態(tài)度，鼓勵(lì)女性擁有多彩的生活，活出精彩的自己。
看完這支短片，可能很多人想要知道bgm是啥了，這首單曲，是Lola Rose 七夕的定制單曲《Fortune Land》。配合娓娓道來(lái)的旁白，營(yíng)造出了更加浪漫的氛圍。
短片之所以動(dòng)人，我認(rèn)為特殊在表達(dá)形式上，以「情書(shū)」的形式娓娓道來(lái)，貫穿視頻全片。
在這個(gè)通訊設(shè)備愈發(fā)發(fā)達(dá)的時(shí)代，人們習(xí)慣通過(guò)發(fā)微信、打電話的形式進(jìn)行交流，書(shū)信對(duì)現(xiàn)在的人們來(lái)說(shuō)，漸漸成為了一種消失在視線之中的東西，但是在表達(dá)情感上，書(shū)信更具有巨大的優(yōu)勢(shì)。
也正是因?yàn)檫@樣，很多人無(wú)比懷念以前收到書(shū)信的時(shí)光。
就像木心的《從前慢》里寫(xiě)到的那樣，“從前書(shū)信很慢，車(chē)馬很遠(yuǎn)，一生只愛(ài)一個(gè)人。”
從古至今，收到書(shū)信都令人無(wú)比感動(dòng)，因此這個(gè)七夕，Lola Rose選擇借助一個(gè)手寫(xiě)情書(shū)的形式，送給每一個(gè)女生7份幸運(yùn)，從而俘獲女性用戶的心。
相信看完這支短片，不少女生都被片中的文案治愈到了。
三、將幸運(yùn)藏于時(shí)刻，為生活增添儀式感
說(shuō)完了這支短片，再來(lái)說(shuō)說(shuō)這個(gè)視頻中頻繁出鏡的小綠表。
據(jù)我了解，Lola Rose手表屬于英國(guó)的珠寶品牌，翻譯成中文是羅拉玫瑰的意思,其中最火的就是小綠表。
小綠表的設(shè)計(jì)靈感來(lái)自維多利亞時(shí)期的英式下午茶，展現(xiàn)出的是一種更優(yōu)雅精致的生活理念。
表盤(pán)上4點(diǎn)鐘刻度的位置用“T”替代了傳統(tǒng)的羅馬字符“IV”，是“Tea”的含義，因?yàn)樨惖萝焦舴蛉薃nna Maria喜歡在下午四點(diǎn)鐘，用一壺茶喝幾片軟法來(lái)消磨晚餐前的漫長(zhǎng)時(shí)間。
以字母“T”和表冠標(biāo)記午后四點(diǎn)位，寓意不管多么忙碌，女性都應(yīng)該要擁有屬于自己的一片“閑適天空”，懂得適時(shí)享受優(yōu)雅生活。
Lola Rose這一設(shè)計(jì)也增強(qiáng)了產(chǎn)品的「儀式感」。
另外，小綠表表盤(pán)上有很好看的孔雀石紋理。孔雀石象征幸運(yùn)，Lola Rose 想要傳達(dá)給消費(fèi)者的是：能在這個(gè)七夕被時(shí)光呵護(hù)，邂逅平凡中的小小美好瞬間。
表冠上還鑲嵌了一顆黑色的瑪瑙，象征著希望，就如文案所寫(xiě)：“天然孔雀石，愿你幸運(yùn)，天然黑瑪瑙，予你希望”。
這正呼應(yīng)了結(jié)尾的文案「幸運(yùn)，藏在時(shí)刻里」，一語(yǔ)雙關(guān)，十分巧妙，不僅指幸運(yùn)發(fā)生在生活中各個(gè)不起眼時(shí)刻，也指視頻中的小綠表能夠帶來(lái)幸運(yùn)，賦予了產(chǎn)品更美好的寓意。
雖然是一條七夕的廣告片，卻將愛(ài)意化作更深的祝福，由孔雀石傳遞，這樣也將愛(ài)情的本質(zhì)拔高到了更高的層面：真正的愛(ài)不止是送她巧克力與玫瑰花，而是細(xì)水長(zhǎng)流的陪伴，在平凡生活中有更多幸運(yùn)時(shí)刻。
作為今年七夕第一支廣告片，LOLA ROSE讓我們看到了七夕營(yíng)銷(xiāo)中，更不一樣、更多元化的表現(xiàn)形式，同時(shí)也讓我們更加關(guān)注生活中那些“小確幸”。
4A廣告文案原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原作者
4A廣告文案（ID：AAAAIdea）
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