被今年第一支七夕廣告治愈到了！
馬上一年一度的撒狗糧日“七夕節”就要來了，每年七夕都是品牌大展拳腳，展開浪漫營銷的日子，今年第一支七夕廣告如約而至，沒想到我被一封情書感動到了。
珠寶品牌Lola Rose于前兩天官宣了江疏影為Lola Rose小綠表代言人，并找江疏影拍了一支短片，這支廣告由Lola Rose聯合代理商勝加出品，讓人意外的是，這支廣告片不談愛情，只談幸運。
《幸運藏在時刻里》
視頻文案：如果幸運是一個人
我希望他像我一樣
每分每秒都在祝福你
深夜下班的時候，有一首好聽的歌會擁抱你你喜歡的蛋糕，最后一塊會留給你
去遙遠的地方，有一份掛念，會在原地等你
想做一個孩子，會有人陪你做夢
覺得生活有點苦，會有人分你一點甜
上一刻有小小的意外，下一刻會有意外的驚喜
你想見的人，剛好也想見到你
一、七夕第一支廣告，不談愛情只談幸運
生活中，你有哪些“幸運”時刻呢？當有人記得你最愛的蛋糕口味，當想見的那個人恰巧出現在面前，這些小小的時刻都能讓你感受到幸運的眷顧。
而 Lola Rose 七夕短片，更是主張女生去發掘生活中的幸運。
短片開始，江疏影下班之后在雨中打車，接著，她在一首背景音樂的環繞中打開 Lola Rose 卡片，回憶自己生活中的幸運瞬間。
深夜下班的時候，一首好聽的歌就能治愈自己。
喜歡的蛋糕，蛋糕店里會記得留一份給你。
外出歸來，狗狗會在家里等你。
想當一次孩子，朋友會盡情陪你做夢。
邂逅自己喜歡的帽子，能轉身將它買下。
生活不如意的時候，陌生小男孩會主動與你碰杯。
雨天下車，想見的人會打著傘在等你。
這七個幸運場景，不僅是短片中女主的幸運時刻，也是Lola Rose想借短片送給所有女生的7份祝愿。
雨天下班打車、逛喜歡的蛋糕店、路過櫥窗看見喜歡的帽子、和好朋友任性出去玩，這些貼近日常的場景，是無數女性日常生活中的真實寫照，因此更加有代入感和共鳴。
Lola Rose在這支短片中，將這些日常生活中的幸運時刻在屏幕上進行放大，同時也放大這份幸運感，從而提醒女生們關注生活中那些微小而幸運的瞬間。
生活越難的時候，我們越容易被一些微小的事情感動。一首歌、一塊蛋糕、一個帽子，一份陪伴與牽掛，這些看似微小又平凡的幸運，成為治愈我們生活的“良方”。
每個女生都渴望自己被幸運女神眷顧，成為幸運女孩，尤其是生活不如意的時刻，而Lola Rose這支短片就緊緊抓住女生的情感需求，通過送給女孩們7份幸運，從而與女性受眾實現共情。
Lola Rose希望通過多彩的產品傳遞給女性的，是時刻保持積極的心態和對自信與美麗的追求，體會平凡生活中的滿滿愛意。
對于品牌來說，在七夕這個節點上，選擇叫賣愛情這樣一成不變的營銷方式難免落入俗套，Lola Rose選擇放棄常規營銷套路，而是真正洞察女性內心情感需求，從產品層面挖掘出「幸運」這一元素，并以更貼近女性日常生活的廣告形式進行溝通，可以看出這個品牌創新與大膽的一面，這也是最讓人驚喜的地方。
另外，不撒狗糧的故事情節，對于單身女生來說也比較友好，這樣無形中將受眾范圍又擴大了。
二、活得精致優雅、自信美麗，是女孩該有的生活態度
以往看過很多七夕節廣告，Lola Rose找江疏影拍的這支，算是比較唯美的一支，女主美，鏡頭呈現也很美。江疏影在短片中展現出現代女性精致優雅、自信美麗的的樣子，是每一個女孩都向往的樣子。
作為演員的江疏影，她以自信優雅的氣質演繹了諸多經典角色，她的氣質將這支短片的格調詮釋得恰到好處。
而這種形象，正與Lola Rose的品牌理念“colour up your life everyday”相一致，這也是短片想傳遞出的美好自信的生活態度，鼓勵女性擁有多彩的生活，活出精彩的自己。
看完這支短片，可能很多人想要知道bgm是啥了，這首單曲，是Lola Rose 七夕的定制單曲《Fortune Land》。配合娓娓道來的旁白，營造出了更加浪漫的氛圍。
短片之所以動人，我認為特殊在表達形式上，以「情書」的形式娓娓道來，貫穿視頻全片。
在這個通訊設備愈發發達的時代，人們習慣通過發微信、打電話的形式進行交流，書信對現在的人們來說，漸漸成為了一種消失在視線之中的東西，但是在表達情感上，書信更具有巨大的優勢。
也正是因為這樣，很多人無比懷念以前收到書信的時光。
就像木心的《從前慢》里寫到的那樣，“從前書信很慢，車馬很遠，一生只愛一個人。”
從古至今，收到書信都令人無比感動，因此這個七夕，Lola Rose選擇借助一個手寫情書的形式，送給每一個女生7份幸運，從而俘獲女性用戶的心。
相信看完這支短片，不少女生都被片中的文案治愈到了。
三、將幸運藏于時刻，為生活增添儀式感
說完了這支短片，再來說說這個視頻中頻繁出鏡的小綠表。
據我了解，Lola Rose手表屬于英國的珠寶品牌，翻譯成中文是羅拉玫瑰的意思,其中最火的就是小綠表。
小綠表的設計靈感來自維多利亞時期的英式下午茶，展現出的是一種更優雅精致的生活理念。
表盤上4點鐘刻度的位置用“T”替代了傳統的羅馬字符“IV”，是“Tea”的含義，因為貝德芙公爵夫人Anna Maria喜歡在下午四點鐘，用一壺茶喝幾片軟法來消磨晚餐前的漫長時間。
以字母“T”和表冠標記午后四點位，寓意不管多么忙碌，女性都應該要擁有屬于自己的一片“閑適天空”，懂得適時享受優雅生活。
Lola Rose這一設計也增強了產品的「儀式感」。
另外，小綠表表盤上有很好看的孔雀石紋理。孔雀石象征幸運，Lola Rose 想要傳達給消費者的是：能在這個七夕被時光呵護，邂逅平凡中的小小美好瞬間。
表冠上還鑲嵌了一顆黑色的瑪瑙，象征著希望，就如文案所寫：“天然孔雀石，愿你幸運，天然黑瑪瑙，予你希望”。
這正呼應了結尾的文案「幸運，藏在時刻里」，一語雙關，十分巧妙，不僅指幸運發生在生活中各個不起眼時刻，也指視頻中的小綠表能夠帶來幸運，賦予了產品更美好的寓意。
雖然是一條七夕的廣告片，卻將愛意化作更深的祝福，由孔雀石傳遞，這樣也將愛情的本質拔高到了更高的層面：真正的愛不止是送她巧克力與玫瑰花，而是細水長流的陪伴，在平凡生活中有更多幸運時刻。
作為今年七夕第一支廣告片，LOLA ROSE讓我們看到了七夕營銷中，更不一樣、更多元化的表現形式，同時也讓我們更加關注生活中那些“小確幸”。
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4A廣告文案（ID：AAAAIdea）
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